pourquoi les gens aiment-ils fumer des cigarettes? Cela dépend de la personne.
Une étude, publiée il y a quelques années par le pionnier des études de marché Howard Moskowitz, a identifié au moins trois types de fumeurs et d’autres modèles de marché.
— certaines personnes pensent que fumer les aide à vivre pour le moment et à s’amuser.
— certaines personnes pensent que fumer les concentre et calme leurs nerfs.
— certaines personnes aiment fumer et n’y pensent pas au-delà.,
bien sûr, c’est de contempler pourquoi les gens consciemment comme le tabagisme. Il ne tient pas compte des effets psychobiologiques de la nicotine et d’autres produits chimiques qui rendent les cigarettes addictives.
Moskowitz, qui détient un doctorat en psychologie expérimentale de Harvard, a développé une technique qui demande aux participants d’évaluer les descriptions qui mélangent et correspondent à différents termes pour identifier les préférences cachées. Nous passons en revue certaines de ses recherches, À partir des idées qui ont conduit à la création de la sauce pour pâtes Prego Extra-Chunky et de la vanille cerise Dr., Pepper à son plan récent pour aider Donald Trump.
dans l’étude sur le tabac, menée pour un client non nommé, on a demandé à 102 fumeurs Dans quelle mesure les diverses descriptions étaient proches de leur expérience de tabagisme idéale. Selon Moskowitz, ils sont tombés en nombre à peu près égal en trois types.
le premier type mentionné ci — dessus — appelé « grab life » personnes dans l’étude-répond positivement à des phrases idéalistes comme « vivre pour aujourd’hui », « pour vous aider à profiter de la vie, » et « être fidèle à vous-même., »
le deuxième type — les personnes « centrant elles — mêmes » – ne s’intéresse au tabagisme que lorsqu’il est décrit de certaines manières. Ils répondent très positivement à « un goût fort et riche », » une expérience apaisante », » lorsque vous êtes sous pression », » calmez rapidement vos nerfs », » crée un sentiment de liberté « et » filtré pour une fumée plus saine. »
le troisième type — « relaxers touchy » — est très ouvert au tabagisme en général mais ne veut pas en parler. Ils répondent négativement à presque toutes les descriptions, sauf » se détendre avec des amis., »
L’étude a également identifié des modèles de préférence parmi les groupes existants, en ventilant les répondants par Préférence de marque, données démographiques, etc.
— Les fumeurs de Marlboro ont répondu positivement aux mentions de « Marlboro » et de « tabac le plus fin du monde ». »En fait, la plupart des fumeurs ont une réponse positive ou neutre au mot « Marlboro » — un signe d’une marque forte.
— Newport fumeurs ont répondu positivement à « une expérience apaisante, » « Newport, » partie », » et « vivre pour aujourd’hui., »
— Les fumeurs de chameaux ont répondu positivement à » calmez rapidement vos nerfs », » une expérience apaisante », » crée un sentiment de liberté « et » le meilleur tabac du monde. »Étrangement, ils ont une réaction légèrement négative à » Camel. »
— Les fumeurs de Pall Mall ont répondu positivement à » Pall Mall », » une expérience apaisante », » le meilleur tabac du monde « et » libre de choisir. »
pendant ce temps, les fumeuses ont réagi plus positivement aux noms de marque et aux traits descriptifs. Les fumeurs masculins étaient plus susceptibles de vouloir des cigarettes simples et simples.,
Moskowitz dit que le client qui a soutenu cette étude n’a jamais suivi avec lui, donc il ne sait pas s’ils utilisent ces informations. Quoi qu’il en soit, il écrit dans l’étude que big tobacco a historiquement « acheté les meilleurs esprits de recherche pour les aider à comprendre l’esprit du consommateur. »
Les Cigarettes, il va sans dire, sont terriblement mauvaises pour votre santé.