proč lidé rádi kouří cigarety? Záleží na osobě.
studie publikovaná před několika lety průkopníkem výzkumu trhu Howardem Moskowitzem identifikovala nejméně tři typy kuřáků a další tržní vzorce.
– někteří lidé si myslí, že kouření jim pomáhá žít v tuto chvíli a bavit se.
– někteří lidé si myslí, že kouření je soustředí a uklidňuje nervy.
– někteří lidé mají rádi kouření a nepřemýšlejí o tom nad tím.,
to se samozřejmě dívá pouze na to, proč lidé vědomě rádi kouří. Neuvažuje o psychobiologických účincích nikotinu a dalších chemikálií, které způsobují závislost cigaret.
Moskowitz, který je držitelem Ph.d. v oboru experimentální psychologie z Harvardu, vyvinul techniku, která žádá účastníky, aby hodnotit popisy, které mix a zápas různých podmínek, identifikovat skryté preference. Přezkoumáváme některé jeho výzkumy, od postřehů, které vedly k vytvoření Extra robustní Prego těstovinové omáčky a Cherry Vanilla Dr., Pepper k jeho nedávnému plánu pomoci Donaldu Trumpovi.
V tabáku studie, prováděné pro nejmenovaného klienta, 102 kuřáci byli požádáni, jak blízko popis různých přišel do jejich ideální zážitek kouření. Podle Moskowitze spadly přibližně do stejných čísel do tří typů.
první výše uvedený typ-tzv.“ grab life „lidé ve studii-pozitivně reaguje na idealistické fráze jako“ live for today“,“ které vám pomohou užívat si života „a“ buďte věrní sobě.,“
druhý typ — „Centrování sebe“ lidí-má zájem o kouření pouze tehdy, když je popsán určitými způsoby. Velmi pozitivně reagují na“ silnou a bohatou chuť“,“ uklidňující zážitek“,“ když jste pod tlakem“,“ rychle uklidněte nervy“,“ vytváří pocit svobody „a“ filtruje se pro zdravější kouř.“
třetí typ – „dotykové relaxers“ – je velmi otevřený kouření obecně, ale nechce o tom mluvit. Reagují negativně na téměř každý popis kromě “ relaxace s přáteli.,“
studie také identifikovala vzorce preferencí mezi stávajícími skupinami, které rozdělovaly respondenty podle preferencí značky,demografie a dalších.
– kuřáci Marlboro reagovali pozitivně na zmínky o „Marlboro“ a „nejlepším tabáku na světě“.“Ve skutečnosti má většina kuřáků pozitivní nebo neutrální reakci na slovo „Marlboro“ — znamení silné značky.
— Newport kuřáci reagovali pozitivně na „uklidňující zážitek“, „Newport“, „party“ a „live for today“.,“
— kuřáci velbloudů reagovali pozitivně na „rychlé uklidnění nervů“, „uklidňující zážitek“, „vytváří pocit svobody“ a „nejlepší tabák na světě“.“Kupodivu mají mírně negativní reakci na“ velblouda.“
— Pall Mall kuřáci reagovali pozitivně na „Pall Mall“, „uklidňující zážitek“, „nejlepší tabák na světě“ a “ volný výběr.“
mezitím kuřačky reagovaly pozitivněji na značky a popisné rysy. Mužští kuřáci spíše chtěli cigarety prosté a jednoduché.,
Moskowitz říká, že klient, který tuto studii podpořil, s ním nikdy nesledoval, takže neví, zda tyto poznatky používají. Bez ohledu na to píše ve studii, že big tobacco historicky “ koupil nejlepší výzkumné mysli, aby jim pomohl pochopit mysl spotřebitele.“
cigarety, netřeba říkat, jsou děsivě špatné pro vaše zdraví.