waarom roken mensen graag sigaretten? Het hangt van de persoon af.
een studie, enkele jaren geleden gepubliceerd door Marktonderzoekspionier Howard Moskowitz, identificeerde ten minste drie soorten rokers en andere marktpatronen.
– sommige mensen denken dat roken hen helpt leven voor het moment en plezier hebben.
– sommige mensen denken dat roken hen centreert en hun zenuwen kalmeert.
– sommige mensen houden gewoon van roken en denken er niet verder over na.,
natuurlijk kijkt dit alleen naar waarom mensen bewust van roken houden. Het gaat niet om de psychobiologische effecten van nicotine en andere chemicaliën die sigaretten verslavend maken.
Moskowitz, die een Ph. D. in experimentele psychologie behaalde aan Harvard, ontwikkelde een techniek die deelnemers vraagt om beschrijvingen te beoordelen die verschillende termen mixen en matchen om verborgen voorkeuren te identificeren. We bekijken een aantal van zijn onderzoek, van inzichten die hebben geleid tot de creatie van Extra-Chunky Prego pastasaus en Cherry Vanilla Dr., Pepper om zijn recente plan om Donald Trump te helpen.
in de tabaksstudie, uitgevoerd voor een niet nader genoemde cliënt, werden 102 rokers gevraagd hoe dicht verschillende beschrijvingen bij hun ideale rookervaring kwamen. Volgens Moskowitz, vielen ze in ongeveer gelijke aantallen in drie types.
het eerste hierboven genoemde type – genaamd “grab life” mensen in de studie — reageert positief op idealistische zinnen als” live for today, “” to help you enjoy life, “en” be true to yourself.,”
het tweede type — “centering self” people — is alleen geïnteresseerd in roken als het op bepaalde manieren wordt beschreven. Ze reageren zeer positief op “sterke en rijke smaak”,” een rustgevende ervaring”,” voor als je onder druk staat”,” kalmeer snel je zenuwen”,” creëert een gevoel van vrijheid “en” gefilterd voor een gezondere rook.”
het derde type – “touchy relaxers” – staat over het algemeen zeer open voor roken, maar wil er niet over praten. Ze reageren negatief op bijna elke beschrijving behalve ” ontspannen met vrienden.,”
De studie identificeerde ook voorkeurspatronen onder bestaande groepen, waarbij respondenten werden uitgesplitst naar merkvoorkeur, demografie en meer.
— Marlboro rokers reageerden positief op vermeldingen van “Marlboro” en “World’ s finest tobacco.”In feite hebben de meeste rokers een positieve of neutrale reactie op het woord “Marlboro” — een teken van een sterk merk.
— Newport rokers reageerden positief op “a soothing experience,” “Newport,” “party,” en “live for today.,”
— Camel rokers reageerden positief op “quickly calm your nervous, “”a soothing experience, “” creates a feeling of freedom, “and” world ‘ s finest tobacco.”Vreemd, ze hebben een licht negatieve reactie op” Kameel.”
— Pall Mall rokers reageerden positief op” Pall Mall, “” a soothing experience, “” world ‘ s finest tobacco, “en” free to choose.”
ondertussen reageerden vrouwelijke rokers positiever op merknamen en beschrijvende eigenschappen. Mannelijke rokers hadden meer kans om sigaretten gewoon en eenvoudig willen.,
Moskowitz zegt dat de cliënt die deze studie ondersteunde nooit met hem heeft opgevolgd, dus hij weet niet of ze deze inzichten gebruiken. Hoe dan ook, hij schrijft in de studie dat big tobacco historisch “kocht de beste onderzoek geesten om hen te helpen de geest van de consument te begrijpen.”
sigaretten, onnodig te zeggen, zijn verschrikkelijk slecht voor je gezondheid.