Miksi ihmisiä kuin tupakointi? Se riippuu henkilöstä.
markkinatutkimuksen Pioneerin Howard Moskowitzin muutama vuosi sitten julkaisemassa tutkimuksessa tunnistettiin ainakin kolmenlaisia tupakoitsijoita ja muita markkinakuvioita.
— joidenkin mielestä tupakointi auttaa heitä elämään tällä hetkellä ja pitämään hauskaa.
— joidenkin mielestä tupakointi keskittää ja rauhoittaa hermoja.
— jotkut ihmiset vain pitävät tupakoinnista eivätkä ajattele sitä sen enempää.,
tietenkin, tämä näyttää vain, miksi ihmiset tietoisesti, kuten tupakointi. Se ei ota huomioon nikotiinin ja muiden savukkeiden riippuvuutta aiheuttavien kemikaalien psykobiologisia vaikutuksia.
Moskowitz, jolla on tohtorintutkinto kokeellisesta psykologiasta Harvardista, kehitti tekniikan, joka pyytää osallistujia arvostelemaan kuvauksia, jotka sekoittavat ja vastaavat eri termejä tunnistaakseen piilotetut mieltymykset. Käymme läpi joitakin hänen tutkimuksistaan, oivalluksista, jotka johtivat ylimääräisten Chunky Prego-pastakastikkeen ja Cherry Vanilla Dr., Pepper to his recent plan to help Donald Trump.
tupakka-tutkimus, joka toteutettiin nimeämätön asiakas, 102 tupakoitsijat kysyttiin, kuinka lähellä eri kuvauksia tuli ihanne tupakointi kokemus. Moskowitzin mukaan ne putosivat suunnilleen yhtä paljon kolmeen tyyppiin.
ensimmäinen tyyppi edellä mainitut sanottu ”tartu elämään” ihmiset tutkimus — suhtautuu myönteisesti idealistinen lauseita, kuten ”elää tänään”, ”auttaa sinua nauttia elämästä,” ja ”olla totta itsellesi.,”
toinen tyyppi — ”keskitys itse” ihmisiä — on vain kiinnostunut tupakoinnin, kun se on kuvattu tietyllä tavalla. Ne reagoivat erittäin myönteisesti ”vahva ja rikas maku”, ”rauhoittava kokemus,” ”kun olet paineen alla,” ”nopeasti rauhoittaa hermoja,” ”luo vapauden tunteen” ja ”suodatettu terveellisempää savua.”
kolmas tyyppi — ”arka relaxers” — on hyvin avoin tupakointi yleensä, mutta ei halua puhua siitä. He reagoivat kielteisesti lähes jokaiseen kuvaukseen paitsi ” rentoutumiseen ystävien kanssa.,”
tutkimuksessa havaittiin myös etusija malleja keskuudessa olemassa olevia ryhmiä, rikkomatta alas vastaajien mukaan brändi parempana, väestötiedot, ja enemmän.
— Marlboron tupakoitsijat vastasivat myönteisesti mainitsee ”Marlboro” ja ”maailman hienoin tupakka.”Itse asiassa useimmilla tupakoitsijoilla on myönteinen tai neutraali vastaus sanaan ”Marlboro” – merkki vahvasta brändistä.
— Newportin tupakoitsijat suhtautuivat myönteisesti ”rauhoittavaan kokemukseen”, ”Newportiin”, ”bileisiin” ja ”live for Todaylle.,”
— kamelinpolttajat reagoivat myönteisesti” nopeasti rauhoittamaan hermojasi”,” rauhoittavaan kokemukseen”,” luo vapauden tunteen ”ja” maailman hienoimpaan tupakkaan.”Kumma kyllä, heillä on hieman negatiivinen reaktio” kameliin.”
— Pall Mall smokers suhtautui myönteisesti ”Pall Mall” -, ”a soothing experience” -, ”world’ s finest tobacco” – ja ”free to choose.”
samaan aikaan naispuoliset tupakoitsijat suhtautuivat myönteisemmin tuotemerkkeihin ja kuvaileviin piirteisiin. Miespuoliset tupakoitsijat halusivat todennäköisemmin savukkeita selvästi ja yksinkertaisesti.,
Moskowitz sanoo asiakkaalle, että tukena tässä tutkimuksessa ei seurannut häntä, joten hän ei tiedä, jos he käyttävät näitä oivalluksia. Siitä huolimatta hän kirjoittaa tutkimuksessa, että big tobacco historiallisesti ”osti parhaat tutkimusmielet auttaakseen heitä ymmärtämään kuluttajan mieltä.”
savukkeet, sanomattakin selvää, ovat hirvittävän huonoja terveydelle.