Perché alle persone piace fumare sigarette? Dipende dalla persona.
Uno studio, pubblicato alcuni anni fa dal pioniere della ricerca di mercato Howard Moskowitz, ha identificato almeno tre tipi di fumatori e altri modelli di mercato.
— Alcune persone pensano che fumare li aiuti a vivere per il momento e divertirsi.
— – Alcune persone pensano che il fumo li centri e calma i loro nervi.
— Ad alcune persone piace fumare e non pensarci oltre.,
Naturalmente, questo sta guardando solo perché le persone amano consapevolmente fumare. Non sta considerando gli effetti psicobiologici della nicotina e di altre sostanze chimiche che rendono le sigarette avvincenti.
Moskowitz, che ha conseguito un dottorato di ricerca in psicologia sperimentale ad Harvard, ha sviluppato una tecnica che chiede ai partecipanti di valutare descrizioni che mescolano e corrispondono a termini diversi per identificare le preferenze nascoste. Stiamo rivedendo alcune delle sue ricerche, da intuizioni che hanno portato alla creazione di Extra-Chunky Prego pasta sauce e Cherry Vanilla Dr., Pepe al suo recente piano per aiutare Donald Trump.
Nello studio sul tabacco, condotto per un cliente senza nome, ai fumatori 102 è stato chiesto quanto fossero vicine le varie descrizioni alla loro esperienza di fumo ideale. Secondo Moskowitz, sono caduti in circa uguali numeri in tre tipi.
Il primo tipo di cui sopra — chiamato “grab life” persone nello studio — risponde positivamente a frasi idealistiche come “vivi per oggi”, “per aiutarti a goderti la vita” e “sii fedele a te stesso.,”
Il secondo tipo — “centrare sé” persone — è interessato a fumare solo quando è descritto in certi modi. Rispondono molto positivamente a” gusto forte e ricco”,” un’esperienza rilassante”,” per quando sei sotto pressione”,” calma rapidamente i nervi”,” crea una sensazione di libertà “e” filtrato per un fumo più sano.”
Il terzo tipo — “permaloso relaxers” — è molto aperto al fumo in generale, ma non vuole parlarne. Essi rispondono negativamente a quasi ogni descrizione tranne ” relax con gli amici.,”
Lo studio ha anche identificato i modelli di preferenza tra i gruppi esistenti, suddividendo gli intervistati per preferenza di marca, dati demografici e altro ancora.
— I fumatori di Marlboro hanno risposto positivamente alle menzioni di “Marlboro” e “world’s finest tobacco”.”In effetti, la maggior parte dei fumatori ha una risposta positiva o neutra alla parola “Marlboro” — un segno di un marchio forte.
— I fumatori di Newport hanno risposto positivamente a “un’esperienza rilassante”, “Newport”, “party” e “live for today.,”
— I fumatori di cammelli hanno risposto positivamente a “calmare rapidamente i nervi”, “un’esperienza rilassante”, “crea una sensazione di libertà” e “il tabacco più bello del mondo”.”Stranamente, hanno una reazione leggermente negativa a” Camel.”
— I fumatori di Pall Mall hanno risposto positivamente a” Pall Mall”,” un’esperienza rilassante”,” il miglior tabacco del mondo “e” libero di scegliere.”
Nel frattempo, le fumatrici hanno risposto più positivamente ai nomi di marca e ai tratti descrittivi. I fumatori maschi erano più propensi a volere sigarette semplici e semplici.,
Moskowitz dice che il cliente che ha sostenuto questo studio non ha mai seguito con lui, quindi non sa se stanno usando queste intuizioni. Indipendentemente da ciò, scrive nello studio che big tobacco storicamente ” ha acquistato le migliori menti di ricerca per aiutarli a capire la mente del consumatore.”
Le sigarette, inutile dire, sono orribilmente dannose per la salute.