Varför gillar människor att röka cigaretter? Det beror på personen.
en studie, publicerad för några år sedan av marknadsundersökningspionjären Howard Moskowitz, identifierade minst tre typer av rökare och andra marknadsmönster.
— vissa människor tror att rökning hjälper dem att leva för tillfället och ha kul.
— vissa människor tror att rökning centrerar dem och lugnar nerverna.
— vissa människor gillar att röka och tänker inte på det bortom det.,
naturligtvis tittar detta bara på varför människor medvetet gillar att röka. Det är inte med tanke på de psykobiologiska effekterna av nikotin och andra kemikalier som gör cigaretter beroendeframkallande.
Moskowitz, som har en doktorsexamen i experimentell psykologi från Harvard, utvecklade en teknik som ber deltagarna att betygsätta beskrivningar som blandar och matchar olika termer för att identifiera dolda preferenser. Vi granskar några av hans forskning, från insikter som ledde till skapandet av Extra-Chunky Prego pastasås och Cherry Vanilla Dr., Peppar till sin senaste plan för att hjälpa Donald Trump.
i tobaksstudien, som genomfördes för en namngiven kund, frågades 102 rökare hur nära olika beskrivningar kom till deras idealiska rökupplevelse. Enligt Moskowitz föll de i ungefär lika många i tre typer.
den första typen som nämns ovan — kallade ”grab life” – människor i studien — svarar positivt på idealistiska fraser som ”live for today”, ”för att hjälpa dig att njuta av livet” och ”var trogen mot dig själv.,”
den andra typen — ”centrerande själv” — människor-är bara intresserad av att röka när det beskrivs på vissa sätt. De svarar mycket positivt på ”stark och rik smak”,” en lugnande upplevelse”,” för när du är under tryck”,” snabbt lugna nerverna”,” skapar en känsla av frihet ”och” filtrerad för en hälsosammare rök.”
den tredje typen — ”touchy relaxers” — är mycket öppen för rökning i allmänhet men vill inte prata om det. De svarar negativt på nästan varje beskrivning utom ” avkopplande med vänner.,”
studien identifierade också preferensmönster bland befintliga grupper, bryta ner respondenterna efter varumärkespreferens, demografi och mer.
— Marlboro rökare svarade positivt på omnämnanden av ”Marlboro” och ”världens finaste tobak.”Faktum är att de flesta rökare har ett positivt eller neutralt svar på ordet ”Marlboro” — ett tecken på ett starkt varumärke.
— Newport rökare svarade positivt på ”en lugnande upplevelse”, ”Newport”, ”party” och ”live för idag.,”
— Kamelrökare svarade positivt på ”snabbt lugna nerverna”,” en lugnande upplevelse”, ”skapar en känsla av frihet” och ”världens finaste tobak.”Konstigt, de har en något negativ reaktion på” kamel.”
— Pall Mall rökare svarade positivt på” Pall Mall”,” en lugnande upplevelse”,” världens finaste tobak ”och” fritt att välja.”
under tiden svarade kvinnliga rökare mer positivt på varumärken och beskrivande egenskaper. Manliga rökare var mer benägna att vilja ha cigaretter vanligt och enkelt.,
Moskowitz säger att klienten som stödde denna studie aldrig följde upp med honom, så han vet inte om de använder dessa insikter. Oavsett skriver han i studien att big tobacco historiskt ”köpte de bästa forskningsmedlen för att hjälpa dem att förstå konsumentens sinne.”
cigaretter är naturligtvis skrämmande dåliga för din hälsa.