de ce oamenilor le place să fumeze țigări? Depinde de persoană.un studiu, publicat acum câțiva ani de pionierul cercetării de piață Howard Moskowitz, a identificat cel puțin trei tipuri de fumători și alte modele de piață.
— unii oameni cred că fumatul îi ajută să trăiască pentru moment și să se distreze.
— unii oameni cred că fumatul îi centrează și își calmează nervii.
– unii oameni la fel ca fumatul și nu se gândesc la asta dincolo de asta.,desigur, acest lucru se uită doar la motivul pentru care oamenii preferă în mod conștient fumatul. Nu are în vedere efectele psihobiologice ale nicotinei și ale altor substanțe chimice care fac țigările dependente.
Moskowitz, care deține un Doctorat în psihologie experimentală de la Harvard, a dezvoltat o tehnica care cere participanților să noteze descrieri care se amestecă și se potrivesc diferite termene pentru a identifica ascuns preferințele. Trecem în revistă unele dintre cercetările sale, din perspective care au dus la crearea de sos de Paste Prego Extra-Chunky și vanilie de cireșe Dr., Pepper la planul său recent de a ajuta Donald Trump.
în studiul tutunului, realizat pentru un client fără nume, 102 fumători au fost întrebați cât de aproape de diferite descrieri au ajuns la experiența lor ideală de fumat. Potrivit lui Moskowitz, au căzut în număr egal în trei tipuri.primul tip menționat mai sus — numit „apuca de viață” oameni în studiu — răspunde pozitiv la fraze idealiste, cum ar fi „live pentru ziua de azi”, „pentru a vă ajuta să se bucure de viață,” și „să fie adevărat pentru tine.,”
al doilea tip — „centrarea Sinelui” — este interesat de fumat doar atunci când este descris în anumite moduri. Ei răspund foarte pozitiv la” gustul puternic și bogat”, „o experiență liniștitoare”, „pentru când sunteți sub presiune”, „calmați-vă rapid nervii”, „creează un sentiment de libertate” și „filtrați pentru un fum mai sănătos”.”
al treilea tip — „relaxers touchy” — este foarte deschis la fumat în general, dar nu vrea să vorbească despre asta. Ei răspund negativ la aproape fiecare descriere, cu excepția „relaxării cu prietenii”.,”
studiul a identificat, de asemenea, modele de preferințe în rândul grupurilor existente, defalcând respondenții în funcție de preferințele mărcii, demografice și multe altele.
— fumătorii din Marlboro au răspuns pozitiv la mențiunile despre „Marlboro” și „cel mai bun tutun din lume”.”De fapt, majoritatea fumătorilor au un răspuns pozitiv sau neutru la cuvântul „Marlboro” — un semn al unui brand puternic.— fumătorii din Newport au răspuns pozitiv la „o experiență liniștitoare”, „Newport”, „petrecere” și ” live for today.,”
— fumătorii de cămile au răspuns pozitiv la „calmarea rapidă a nervilor”, „o experiență liniștitoare”, „creează un sentiment de libertate” și „cel mai bun tutun din lume”.”În mod ciudat, au o reacție ușor negativă la” Cămilă.”
— Pall Mall fumătorii au răspuns pozitiv la „Pall Mall”, „o experiență liniștitoare”, „cel mai bun tutun din lume” și ” libertatea de a alege.între timp, fumătorii de sex feminin au răspuns mai pozitiv la numele de marcă și la trăsăturile descriptive. Fumătorii de sex masculin aveau mai multe șanse să-și dorească țigări simple și simple.,Moskowitz spune că clientul care a susținut acest studiu nu a urmat niciodată cu el, așa că nu știe dacă utilizează aceste informații. Indiferent, el scrie în studiu că Big tobacco istoric ” a cumpărat cele mai bune minți de cercetare pentru a le ajuta să înțeleagă mintea consumatorului.țigările, inutil să spun, sunt îngrozitor de rele pentru sănătatea ta.