Kampanja
heinäkuussa 2012 kunniaksi niiden 75 vuotta, Frito-Lay n käyttöön heidän ”Tehdä Meille Maku” – kampanjan yhdysvalloissa lähestymistapa uudistaa ja ”ikä alas” niiden kuva. Kilpailu syntyi PepsiCon, Lay ’ sin emoyhtiön kautta, jotta yleisö pääsisi mukaan sosiaalisen median kautta täyttämään tavoitteensa luoda vahvempi suhde milleniaaleihin., He käynnistivät kampanjan Times Squarella pop-up-myymälällä, joten kuluttajat pääsivät kokeilemaan 22 saatavilla olevaa makua, jotka Lays on tuottanut. Alun perin kilpailu alkoi Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Lay ’ s toi kilpailun Yhdysvaltoihin toivoen, että niiden myynnin lasku kääntyisi. He halusivat antaa kuluttajilleen mahdollisuuden jakaa ajatuksiaan sosiaalisen median kautta. Silloin syntyi yhteiskunnallinen ilmiö.
Strategia
Lay halusi kuluttajia, jotka vaihtelevat 18-24 koska niiden kasvava halu käyttää sosiaalista mediaa., Kampanjan lähtökohtana oli antaa yleisön päättää yhtiön seuraava suosittu perunalastumaku. Instagram-Facebook, Twitter ja Instagram sekä niiden verkkosivut hyväksyivät väitteet tiukasti sosiaalisen median myyntipisteissä, kuten Twitterissä, Facebookissa ja Instagramissa. Facebook-sovellus luotiin, jotta milleniaalien olisi helpompi toimittaa luotu maku. Kilpailijoiden piti esittää ideansa kuvan, nimen, raaka-aineiden ja kuvatekstin avulla ja selittää, miksi heidän sirunsa menestyisi. Oli jopa makugeneraattori, joka perustui ihmisen ruokamieltymyksiin nimeltä ” Flavorizer.,”Nämä prosessit olivat luovia ja helppo alistua antaa kaikille mahdollisuus jakaa ajatuksiaan, minkä vuoksi tämä oli yksi tunnetuimmista ja parhaista kampanjoista sosiaalisessa mediassa.
laittamalla vallan yleisön käsiin se osoittaa, että Lays luottaa siihen, että heidän kuluttajansa ideat ovat luotettavia ja hyödyttäisivät heidän yritystään. Sosiaalisen median suuren kysynnän ja lisääntyneen käytön vuoksi se oli keskeinen osa brändin ja kohdeyleisön suhteiden laajentamista.,
Toteutus
Kun virta oli laittaa käsiin kuluttajille ja sosiaalisen median alustat, toinen tapa Säädetään herättänyt huomiota niiden kohderyhmä oli läpi merkittäviä julkkiksia. Eva Longoria, Nick Lachey ja Michael Symon, vain muutamia mainitakseni, olivat suuressa roolissa houkuteltaessa lisää kuluttajia osallistumaan kilpailuun. Syntyi tuomaristo, johon kuului julkkiksia ja Frito-Layn kulinaarisia asiantuntijoita, jotka rajasivat kolme makua. Kolmen lopullisen maun valinnan jälkeen päätös oli fanien käsissä nettiäänestyksellä., Yhtiö on ylpeä siitä, miten he toteuttivat kilpailun, lähinnä siksi, että he tekivät vaikutuksen käyttämällä kahta asiaa, joita tämä sukupolvi rakastaa eniten: ruokaa ja sosiaalista mediaa. Päällikkömarkkinoija Mukherjee totesi, että ” tässä ei ollut kyse munimisesta. Loimme työkaluja, joiden avulla ihmiset pääsivät juhlimaan intohimoaan ruokaan. Laysista tuli viestintälaite, jolla ihmiset voivat kertoa arjestaan.”
tulokset
vuoden 2012 kampanja oli menestynein Layn tuottama kampanja. 10 kuukauden kampanja, joka toivoo saavansa 1,2 miljoonaa ehdotusta, sai 3,8 miljoonaa., Miljoonan ja parhaan chip-maun voittaja palkittiin Wisconsinin kirjastonhoitaja Karen Weber-Mendhamilla, joka toimitti ”juustoista valkosipulileipää.”LAYN Facebook-fanit nousivat 1,2 miljoonaan ja Ptat, Lay’ sista puhuvien ihmisten määrän mittaus nousi 4700 prosenttiin. Kampanjan vuosimyynti kasvoi 12% vastineeksi, Lay ’ s sai myös tietää uusista kuluttajien oivalluksista, kuten siitä, että 3,8 miljoonasta lähetyksestä hieman alle 100 000 sisälsi väri-punaisen makunimissään., Väri beige näytti olevan erittäin epäsuosittu, koska se oli vain mukana 3 huomautuksia.
lopuksi Lay ’ s todella saavutti tavoitteensa luomalla vahvemman suhteen kohdeyleisöönsä. Ei ainoastaan heidän ponnistelunsa hyödyttävät niiden merkki, mutta tärkeintä on saavuttanut kiinnostusta ja vetovoima niiden kuluttajille.
Do Us a Flavor powerpoint-yknu2k
Do Us a Flavor Paper-12otlxi