Kampanje
I juli 2012 i feiringen av deres 75-årsjubileum, Frito-Lay er introdusert sin «Gjøre Oss En Smak» – kampanje i Usa som en tilnærming til å revolusjonere og «age ned» sitt bilde. Konkurransen dukket opp gjennom PepsiCo, morselskapet til Legg er for å engasjere publikum i å bli involvert gjennom sosiale medier til å oppfylle sine mål om å skape et sterkere forhold med millenials., De lanserte kampanjen med en pop-up-butikken i Times Square, slik at forbrukerne var i stand til å prøve den 22 tilgjengelig smaker som Legger har produsert. Opprinnelig en konkurranse startet i Storbritannia, Lå tallet brakte konkurransen til USA med et håp om at deres nedgang i salget ville bli reversert. De ønsket å gi forbrukerne en mulighet til å dele sine ideer gjennom en sosiale-medier-basert plattform. Og det er når sosial-fenomenet ble født.
Strategi
Legg er ønsket å appellere til forbrukere alt fra 18-24 på grunn av deres voksende ønsker å bruke sosiale medier., Forutsetningen for denne kampanjen var å la publikum bestemme neste populære potato chip smak for selskapet. Bidrag var strengt akseptert gjennom sosiale medier som Twitter, Facebook og Instagram, så vel som gjennom deres hjemmeside. En Facebook-appen ble laget så ville det være lettere for millenials til å sende inn sine skapt smak. Deltakerne ble til pitch deres idé å bruke et bilde, navn, ingredienser, og bildetekst og forklare hvorfor deres chip vil bli vellykket. Det var til og med en smak generator som var basert på en persons mat preferanser kalt «Flavorizer.,»Disse prosessene var kreative og enkelt å sende inn for å gi alle en sjanse til å dele sine ideer, som er grunnen til at dette var en av de kjente og beste kampanjer på sosiale medier.
Ved å sette makt i hendene på publikum, det viser at Giveren er sikker på at deres forbrukerens ideer er troverdig og ville være til nytte for deres selskap. På grunn av høy etterspørsel og økt bruk av sosiale medier, det var en viktig komponent i å utvide relasjoner med merkevare og målgruppe.,
Utførelse
Mens strømmen ble lagt i hendene på forbrukerne og sosiale medier, er en annen måte Legger tiltrakk seg oppmerksomheten til målgruppen var gjennom kjente kjendiser. Eva Longoria, Nick Lachey, og Michael Symon, bare for å nevne noen, har spilt en viktig rolle i å tiltrekke seg flere forbrukere til å delta i konkurransen. En dommer panelet ble opprettet, inkludert kjendiser og Frito-Lay ‘ s kulinariske eksperter som falt ned tre smaker. Etter å ha valgt de tre siste smaker, vedtaket var i hendene på fans av elektronisk stemmegivning., Selskapet er stolt over hvordan de gjennomførte konkurranse, først og fremst fordi de har gjort en innvirkning ved hjelp av to ting som dette generasjon elsker mest: mat og sosiale medier. Administrerende markedsfører, Mukherjee uttalt at «Dette var ikke Legger om. Vi har laget verktøy som tillater folk å feire sin lidenskap for mat. Legger ble en kommunikasjonsenhet for folk å dele sine daglige liv.»
Resultater
2012-kampanjen var den mest vellykkede kampanjen Lå tallet hadde produsert. 10-måneders kampanje, i håp om å motta 1,2 millioner bidrag, mottatt 3,8 millioner., Vinneren av 1 million og beste chip smaken ble tildelt til Karen Weber-Mendham, et Wisconsin bibliotekar som har sendt «Cheesy Hvitløk Brød.»Lay’ s Facebook-fans rose til 1,2 millioner og PTAT, måling av mengden av folk snakker om å Legge økt til ved 4700%. Året salg i løpet av kampanjen økte med 12% I retur, Lå også lært av nye forbruker innsikt for eksempel det faktum at ut av 3,8 millioner bidrag, i underkant av 100 000 av dem er inkludert fargen rød i deres smak navn., Fargen beige syntes å være svært upopulær i at det bare var inkludert i 3 innleveringer.
I konklusjonen, La oss virkelig oppnådd sine mål ved å skape et sterkere forhold til sin målgruppe. Ikke bare gjorde sin innsats fordel for deres merkevare, men viktigst økt interesse og tiltrekning fra sine forbrukere.
Gjør Oss En Smak powerpoint-yknu2k
Gjør Oss En Smak Papir-12otlxi