Tabakkonsum im Sport

Tabakunternehmen spielen seit vielen Jahren eine monumentale Rolle in der Werbung in der Sportindustrie. Große Tabakunternehmen haben die Strategien sportlicher Vermerke, Sponsoring großer Sportveranstaltungen und die Schaffung mächtiger Tabakverbände und aktiver Lebensstile angewendet, um für ihre Produkte zu werben. Die Verbindung zwischen Sport und Tabak lässt sich auf die Ursprünge des Profisports zurückführen., Kurz nach der Gründung der National Baseball League im Jahr 1876 tauchten in Zigarettenpackungen Sammelkarten mit Spielerbildern auf. Eine der ältesten Marken von Kautabak, Bull Durham, beworben auf Outfield Zäune in Baseball Parks in den Vereinigten Staaten Süden. Trotz dieser langjährigen Geschichte gab es in jüngster Zeit viele Entwicklungen und Veränderungen in der Beziehung von Tabak zur Leichtathletik. Derzeit haben sich die Trends verschoben, da Sportler heute eher Tabakpräventionsbemühungen im Gegensatz zu Tabakprodukten befürworten.,

EndorsementsEdit

Von den 1920er bis 1940er Jahren förderte Baseball seine Beziehung zum Tabak. Jedes Major League-Team hatte einen Zigarettensponsor und die größten Athleten des Baseballs wie Babe Ruth, Joe DiMaggio und Ted Williams erschienen alle in Zigarettenwerbung. Lou Gehrig unterstützte die Kamele von R. J. Reynolds und sagte, er könne so viele rauchen, wie er wolle, und kreierte den Slogan, dass Kamele „nicht deinen Wind bekommen.,“

Als in den 1950er Jahren Spannungen mit der Korrelation des Rauchens mit Lungenkrebs auftraten, verbot der Baseballkommissar den Spielern, ihre Uniformen in Zigarettenwerbung zu tragen. Während Baseball gegen Vermerke ankämpfte, erlaubte die National Football League den Spielern nicht nur, in Tabakwerbung aufzutreten, sondern unterzeichnete auch Philip Morris‘ Marlboro als Hauptsponsor des Fernsehens. Von diesen Spielern war einer der prominentesten Frank Gifford. Gifford spielte in den 1950er und 1960er Jahren für die New York Giants und wurde später ein berühmter Sportschütze., In seiner Blütezeit unterstützte Gifford eine breite Palette von Produkten, einschließlich der Lucky Strike-Zigaretten der American Tobacco Company.

Im Jahr 1964 begann die Tabakindustrie, eine verstärkte Bundesverordnung zu antizipieren und verabschiedete freiwillig den Zigarettenwerbekodex, der besagt, dass er keine Person, die als Raucher bekannt ist oder ein Athlet war, als Raucher darstellen würde… jede Person, die an körperlicher Aktivität teilnimmt oder offensichtlich gerade daran teilgenommen hat, die Ausdauer oder sportliche Konditionierung erfordert, die über die normale Erholung hinausgeht“., Nach diesem Kodex durften Sportler und Prominente keine Testimonials mehr abgeben, aber die Branche missachtete offensichtlich ihre eigenen Richtlinien.

Im Oktober 2009 unterzeichnete Baisha, Chinas größtes Zigarettenunternehmen, Liu Xiang, einen olympischen Goldmedaillengewinner, um seine Zigaretten sowohl in Printwerbung als auch in Fernsehwerbung zu unterstützen.

SponsorshipsEdit

Traditionell haben Zigarettenunternehmen eine starke Beziehung zu NASCAR-Veranstaltungen., Nachdem Tabakunternehmen gezwungen waren, in NASCAR Werbung zu machen, Nicorette ist in die NASCAR-Arena eingetreten und hat einen Dreijahresvertrag als Teil einer Verlängerung durch GlaxoSmithKline, den damaligen Besitzer von Goody ‚ s Headache Powders, unterzeichnet ein langjähriger NASCAR-Sponsor. NASCARs Deal mit Nicorette war nur für ein Jahr. Winston trat nach 33 Jahren als Titelsponsor der NASCAR Championship Series zurück und wurde durch Nextel ersetzt. Nicorette sieht einen großartigen Markt, da NASCAR-Fans 28% häufiger rauchen als andere Erwachsene. Die Firma berichtete auch, dass sie 18% mehr Zigaretten rauchen als andere Erwachsene., Seit Nicorette als Sponsor unterschrieben hat, hat die Anzahl der NASCAR-Mitarbeiter, die rauchen, erheblich abgenommen. Nicorette begann sein Programm zur Raucherentwöhnung im Jahr 2004 und versorgte NASCAR-Mitglieder mit Schulungen und Einzelberatungen. Darüber hinaus hat Nicorette seit 2005 rund 250.000 Rennfans beraten, wie sie mit dem Rauchen aufhören können.

Zigarettenunternehmen erforschen seit den frühen 1970er Jahren das Sponsoring von Rodeo. Von 1986 bis 2009 wurde die Professional Rodeo Cowboys Association von den USA gesponsert., Smokeless Tobacco Company sowie die National Intercollegiate Rodeo Association (NIRA) seit 1974. Der Verband trennte 2009 seine Beziehungen zur Tabakindustrie und ermöglichte es der Rodeo-Kultur, vor der Beteiligung von Tabak im Jahr 1986 zu ihrem Status zurückzukehren. „Cowboy Ted“ Hallisey, ein prominenter Print-und Rundfunkjournalist für Rodeo-Events, erklärte: „Ohne großen Tabak werden Rodeos in den Mainstream-Sport übergehen, weil sie für Kinder und Familien angenehmer sind“.,

Werbestrategieedit

In den frühen 1900er Jahren versuchte die Tabakindustrie, das Rauchen mit einem aktiven und gesunden Lebensstil zu verbinden. Durch seine Werbung schuf die Tabakindustrie Assoziationen zwischen Rauchen und Freizeit – und Sportaktivitäten wie Tennis, Golf, Schwimmen, Fußball, Leichtathletik, Skifahren und Eislaufen. Diese Aktivitäten wurden oft in der Zigarettenwerbung als Aktivitäten dargestellt, die eine Zigarette für eine verbesserte Leistung und sogar eine gute Gesundheit forderten., American Tobacco ‚ s Lucky Strikes führte eine erfolgreiche Werbekampagne durch, in der Männer und Frauen aufgefordert wurden, „eine schlanke Figur zu behalten und nach einem Glücklichen statt einem Süßen zu greifen.“Brandt, Allan (2007). Die Zigarette Jahrhundert. Grundlegende Bücher. s. 78. ISBN 978-0-465-07047-3. Rauchloser Tabak im Baseball drängte Jugendliche, ihr Produkt zu kaufen, indem sie Slogans wie “ Kann den Drang verursachen, wie ein Mann zu handeln.“

Werbung und Sponsoring in Australienedit

Eines der ersten Länder, das jemals das Ende der Tabakwerbung und des Sponsorings bei Sportveranstaltungen gesetzte, war Australien.,

Quit Victoria in Australien, erklärte, dass die drei großen Sponsoren für Sport im Jahr 1980 die größten Tabakunternehmen waren. 1989 investierte die Tabakindustrie satte 34 Millionen Dollar in die Cricket-und Rugby-Liga. Obwohl Werbung für Tabakprodukte im Fernsehen 1976 verboten worden war, wurden Werbung vor Ort und Namensrechte an Oppositionen und Veranstaltungen von Tabakunternehmen taktisch genutzt; Zum Beispiel würde das Benson and Hedges Logo für ungefähr 90 Minuten in einem Test Cricket-Spiel eines Tages erscheinen., Das Tabakwerbungsverbot Gesetz 1992, verboten fast alle Tabakwerbung und Sponsoring in Sportveranstaltungen. Nach Abschnitt 18 des Gesetzes gab es jedoch die Befugnis, eine Ausnahme vom allgemeinen Verbot der Tabakwerbung in Australien für Sportveranstaltungen von internationaler Bedeutung zuzulassen. Im Jahr 2000 gab es eine Änderung, um dieses Gesetz zu entfernen, und der australische Sport wurde im Oktober 2006 völlig Tabaksponsoring-und werbefrei.