baksidan av ett gammalt baseballkort
tobaksföretag har under många år spelat en monumental roll i reklam inom idrottsindustrin. Stora tobaksföretag har använt strategierna för atletiska stöd, sponsring av stora idrottsevenemang och skapa kraftfulla föreningar av tobak och aktiv livsstil för att marknadsföra sina produkter. Sambandet mellan sport och tobak kan spåras tillbaka till ursprunget till professionell sport., Kort efter att National Baseball League startades 1876 uppstod handelskort med spelarens bilder inom cigarettpaket. En av de äldsta märkena av tuggtobak, Bull Durham, annonseras på outfield staket i baseball parker i USA söder. Trots denna långvariga historia har det skett många nya utvecklingar och förändringar i tobakens relation till friidrott. För närvarande har trenderna skiftat, eftersom idrottare idag är mer benägna att stödja tobaksförebyggande insatser i motsats till tobaksprodukter.,
EndorsementsEdit
från 1920-talet till 1940-talet baseball främjade sin relation med tobak. Varje major league-lag hade en cigarettsponsor och basebollens största idrottare som Babe Ruth, Joe DiMaggio och Ted Williams, alla dök upp i cigarettreklam. Lou Gehrig godkände R. J. Reynolds kameler och sa att han kunde röka så många som han nöjd och skapa slogan som kameler ”får inte din vind.,”
eftersom spänningar monterade på 1950-talet, med rökningens korrelation till lungcancer, förbjöd Basebollkommissionären spelare från att bära sina uniformer i cigarettreklam. Medan baseball knäckt på påskrifter, National Football League inte bara tillåtet spelare att visas i tobaksreklam men också undertecknat Philip Morris ’ Marlboro som sin stora TV-sponsor. Av dessa spelare var en av de mest framträdande Frank Gifford. Gifford spelade för New York Giants på 1950-och 1960-talet och blev senare en berömd sportscaster., I sin prime godkände Gifford ett brett sortiment av produkter, inklusive det amerikanska Tobaksbolagets Lucky Strike-cigaretter.
i 1964 började tobaksindustrin förutse ökad federal reglering och frivilligt antog Cigarettreklamkoden och uppgav att den inte skulle ”skildra som rökare någon som är känd som, eller har varit, en idrottsman… någon person som deltar i, eller uppenbarligen har bara deltagit i, fysisk aktivitet som kräver uthållighet eller atletisk konditionering utöver den normala rekreationen”., Enligt denna kod fick idrottare och kändisar inte längre ge testimonials, men industrin ignorerade ändå sina egna riktlinjer.
i oktober 2009 undertecknade Baisha, Kinas största cigarettföretag, Liu Xiang, en olympisk guldmedaljör i hurdler, att stödja sina cigaretter i både tryckta annonser och TV-reklam.
SponsorshipsEdit
traditionellt har cigarettföretag haft ett starkt förhållande till NASCAR-händelser., Efter att tobaksbolagen tvingades dra sig ur reklam i NASCAR har Nicorette gått in i NASCAR arena och tecknat ett treårigt kontrakt som en del av en förlängning av GlaxoSmithKline, då ägaren av Goodys Huvudvärkspulver, en lång tid NASCAR-sponsor. NASCARs affär med Nicorette var bara i ett år. Winston avgick efter 33 år som titelsponsor av NASCARs championship series och ersattes av Nextel. Nicorette ser en stor marknad som NASCAR fans är 28% mer benägna att röka än andra vuxna. Företaget rapporterade också att de röker 18% fler cigaretter än andra vuxna., Eftersom Nicorette har undertecknat på som sponsor, har det skett en betydande minskning av mängden NASCAR anställda som röker. Nicorette började sitt sluta röka program i 2004, ger NASCAR medlemmar med träningspass och en-mot-en rådgivning. Dessutom har Nicorette rådde om 250,000 race fans om hur man slutar röka sedan 2005.
cigarettföretag har undersökt sponsring av rodeo sedan början av 1970-talet. från 1986 till 2009 var Professional Rodeo Cowboys Association sponsrad av USA, Rökfri Tobak Företag samt Nationella Intercollegiate Rodeo Association (NIRA) sedan 1974. Föreningen avbröt sina band med tobaksindustrin 2009, vilket gjorde det möjligt för rodeokulturen att återgå till sin status före tobakens engagemang 1986. ”Cowboy Ted” Hallisey, en framstående tryck-och sändningsjournalist för rodeo-evenemang uppgav ”utan stor tobak kommer rodeos att gå in i vanliga sporter eftersom de kommer att vara bekvämare för barn och familjer att delta”.,
reklamstrategiesedit
i början av 1900-talet försökte tobaksindustrin para ihop rökning med aktiv och hälsosam livsstil. Genom sina annonser skapade tobaksindustrin föreningar mellan rökning och fritids-och atletiska aktiviteter som tennis, golf, simning, fotboll, spår och fält, skidåkning och skridskoåkning. Dessa aktiviteter avbildades ofta i cigarettreklam som aktiviteter som krävde en cigarett för förbättrad prestanda och till och med god hälsa., American Tobacco ’ s Lucky Strikes körde en framgångsrik reklamkampanj som uppmanade män och kvinnor ”att hålla en smal figur, nå en lycklig istället för en söt.”Brandt, Allan (2007). Cigaretthundratalet. Grundläggande Böcker. s.78. ISBN 978-0-465-07047-3. Rökfri tobak i baseball uppmanade ungdomar att köpa sin produkt genom att använda slogans som ”kan orsaka uppmaningen att agera som en man.”
reklam och sponsring i AustraliaEdit
ett av de första länderna att någonsin lagstifta i slutet av tobaksreklam och sponsring vid sportevenemang var Australien.,
slutade Victoria i Australien, uppgav att de tre stora sponsorerna för sport 1980 var de största tobaksbolagen. I 1989, tobaksindustrin sätta en jättestor 34 miljoner dollar i cricket och rugby league. Även om reklam för tobaksvaror på TV hade förbjudits 1976, på marken reklam och namngivning rättigheter till motsättningar och händelser var taktiskt används av tobaksföretag; till exempel, Benson och Hedges logotypen skulle visas för cirka 90 minuter i en dags spel av test cricket., I lagen om förbud mot tobaksreklam 1992 förbjöds nästan all tobaksreklam och sponsring vid idrottsevenemang. Enligt avsnitt 18 i lagen fanns det dock befogenhet att tillåta ett undantag från det allmänna förbudet mot tobaksreklam i Australien för sportevenemang av internationell betydelse. År 2000 fanns det en ändring för att ta bort denna lag och Australian sport blev helt tobakssponsring och reklamfri i oktober 2006.