od wielu lat firmy tytoniowe odgrywają monumentalną rolę w reklamie w branży sportowej. Główne firmy tytoniowe stosowały strategie wspierania sportu, sponsorowania dużych imprez sportowych i tworzenia silnych stowarzyszeń tytoniu i aktywnego stylu życia w celu reklamowania swoich produktów. Związek między sportem a tytoniem sięga początków sportu zawodowego., Krótko po powstaniu National Baseball League w 1876 roku w paczkach papierosów pojawiły się karty z wizerunkami graczy. Jedna z najstarszych marek tytoniu do żucia, Bull Durham, reklamowana na ogrodzeniach boisk w parkach baseballowych na południu Stanów Zjednoczonych. Pomimo tej wieloletniej historii, w ostatnim czasie doszło do wielu zmian i zmian w stosunku tytoniu do lekkoatletyki. Obecnie tendencje się zmieniły, ponieważ obecnie sportowcy są bardziej skłonni popierać działania zapobiegawcze w stosunku do wyrobów tytoniowych.,
Każda drużyna major league miała sponsora papierosów, a najwięksi sportowcy baseballu, tacy jak Babe Ruth, Joe DiMaggio i Ted Williams, pojawiali się w reklamach papierosów. Lou Gehrig poparł wielbłądy R. J. Reynoldsa, mówiąc, że może palić tyle, ile zechce i tworząc slogan, że wielbłądy ” don ' t get your wind.,”
w związku z tym, że palenie papierosów wiąże się z rakiem płuc, Komisarz ds. baseballu zabronił zawodnikom noszenia mundurów w reklamach papierosów. Podczas gdy baseball załamał się na reklamach, National Football League nie tylko zezwoliła graczom na pojawianie się w reklamach tytoniu, ale także podpisała Marlboro Philipa Morrisa jako głównego sponsora telewizyjnego. Spośród tych zawodników jednym z najwybitniejszych był Frank Gifford. Gifford grał dla New York Giants w latach 50. i 60., a później stał się sławnym sportowcem., W okresie swojej świetności Gifford promował szeroką gamę produktów, w tym papierosy Lucky Strike amerykańskiej firmy tytoniowej.
w 1964 roku przemysł tytoniowy zaczął przewidywać zwiększone przepisy federalne i dobrowolnie przyjął Kodeks reklamy papierosów, stwierdzając, że nie „przedstawiałby jako palacz żadnej osoby znanej jako sportowiec… każda osoba uczestnicząca lub oczywiście po prostu uczestnicząca w aktywności fizycznej wymagającej wytrzymałości lub kondycji sportowej poza normalną rekreacją”., Zgodnie z tym kodeksem, sportowców i celebrytów nie wolno już dawać referencje, ale mimo to przemysł rażąco zlekceważył własne wytyczne.
w październiku 2009 roku firma Baisha, największa chińska firma produkująca papierosy, podpisała umowę z Liu Xiang, złotym medalistą olimpijskim w płotkarstwie, aby promować swoje papierosy zarówno w reklamach drukowanych, jak i reklamach telewizyjnych.
Sponsoring
, Po tym, jak firmy tytoniowe zostały zmuszone do wycofania się z reklam w NASCAR, Nicorette wkroczyła na arenę NASCAR i podpisała trzyletni kontrakt w ramach przedłużenia przez GlaxoSmithKline, ówczesnego właściciela Goody ' s Headache, wieloletniego sponsora NASCAR. Umowa NASCAR z Nicorette trwała tylko rok. Winston ustąpił po 33 latach jako sponsor tytularny NASCAR championship series i został zastąpiony przez Nextel. Nicorette widzi wielki rynek, ponieważ fani NASCAR są o 28% bardziej skłonni do palenia niż inni dorośli. Firma poinformowała również, że palą o 18% więcej papierosów niż inni dorośli., Od kiedy Nicorette podpisała kontrakt jako sponsor, nastąpił znaczny spadek liczby pracowników NASCAR, którzy palą. Nicorette rozpoczęła swój program rzucenia palenia w 2004 roku, zapewniając członkom NASCAR sesje szkoleniowe i doradztwo jeden na jednego. Ponadto Nicorette doradzała około 250 000 fanom wyścigów, jak rzucić palenie od 2005 roku.
Od początku lat 70. XX wieku sponsoruje rodeo. W latach 1986-2009 Stowarzyszenie profesjonalnych kowbojów Rodeo było sponsorowane przez USA., Smokeless Tobacco Company, a także National Intercollegiate Rodeo Association (NIRA) od 1974 roku. Stowarzyszenie zerwało związki z przemysłem tytoniowym w 2009 roku, umożliwiając Rodeo culture powrót do swojego statusu przed zaangażowaniem tytoniu w 1986 roku. „Cowboy Ted” Hallisey, znany dziennikarz prasowy i telewizyjny dla Rodeo events stwierdził: „bez dużego tytoniu Rodeo przeniesie się do głównego nurtu sportu, ponieważ będą one wygodniejsze dla dzieci i rodzin”.,
strategie Reklamoweedytuj
na początku XX wieku przemysł tytoniowy dążył do połączenia palenia z aktywnym i zdrowym stylem życia. Poprzez swoje reklamy Przemysł tytoniowy stworzył powiązania między paleniem a zajęciami rekreacyjnymi i sportowymi, takimi jak tenis, golf, pływanie, piłka nożna, lekkoatletyka, narciarstwo i łyżwiarstwo. Działania te były często przedstawiane w reklamie papierosów jako działania wymagające papierosa dla zwiększenia wydajności, a nawet dobrego zdrowia., American Tobacco 's Lucky Strikes przeprowadziło udaną kampanię reklamową, która zachęcała mężczyzn i kobiety do” zachowania smukłej sylwetki, sięgnięcia po szczęście zamiast słodyczy.”Brandt, Allan (2007). Wieku Papierosów. Podstawowe Książki. str. 78. ISBN 978-0-465-07047-3. Tytoń bezdymny w baseballu”
Reklama i sponsoring w Australiaedytuj
jednym z pierwszych krajów, które wprowadziły ustawę o zakończeniu reklamy i sponsoringu tytoniu na imprezach sportowych była Australia.,
W 1989 roku przemysł tytoniowy zainwestował 34 miliony dolarów w krykieta i rugby league. Chociaż Reklama wyrobów tytoniowych w telewizji została zakazana w 1976 roku, reklamy naziemne i prawa do nazw opozycji i wydarzeń były taktycznie wykorzystywane przez firmy tytoniowe; na przykład logo Benson and Hedges pojawiało się przez około 90 minut w ciągu dnia gry w krykieta testowego., Ustawa o zakazie reklamy wyrobów tytoniowych z 1992 r. zakazała prawie wszystkich reklam i sponsorowania wyrobów tytoniowych w imprezach sportowych. Jednak zgodnie z art. 18 ustawy Prawo zezwalało na wyjątek od ogólnego zakazu reklamy tytoniu w Australii dla imprez sportowych o znaczeniu międzynarodowym. W 2000 roku wprowadzono poprawkę w celu usunięcia tej ustawy, a w październiku 2006 roku Australian sport stał się całkowicie wolnym od sponsorowania i reklamowania tytoniu.