kampanj
i juli 2012 för att fira deras 75-årsjubileum introducerade Frito-Lay sin ”Do Us a Flavor” – kampanj i USA som ett sätt att förnya och ”age down” sin bild. Tävlingen uppstod genom PepsiCo, moderbolaget till Lay ’ s för att engagera allmänheten i att engagera sig genom sociala medier för att uppfylla sina mål att skapa ett starkare förhållande med millenials., De lanserade kampanjen med en popup-butik i Times Square så att konsumenterna kunde prova 22 tillgängliga smaker som lägger har producerat. Ursprungligen en tävling startade i Storbritannien, Lay ’ s förde tävlingen till USA med en förhoppning om att deras nedgång i försäljningen skulle vändas. De ville ge sina konsumenter en möjlighet att dela sina idéer genom en social mediabaserad plattform. Och det var då det sociala fenomenet föddes.
strategi
lays ville vädja till konsumenter från 18-24 på grund av deras växande önskemål att använda sociala medier., Förutsättningen för denna kampanj var att låta publiken bestämma nästa populära potatischipsmak för företaget. Facebook, Instagram, samt via deras hemsida. En Facebook-app skapades så det skulle vara lättare för millenials att skicka in sin skapade smak. Tävlande skulle kasta sin idé med ett foto, namn, ingredienser och bildtext och förklara varför deras chip skulle bli framgångsrikt. Det fanns även en smakgenerator som baserades på en persons matpreferenser som heter ” Flavorizer.,”Dessa processer var kreativa och lätta att skicka in för att ge alla en chans att dela sina idéer, varför det var en av de välkända och bästa kampanjerna på sociala medier.
genom att sätta makten i händerna på publiken, det visar att Lägger är säker på att deras konsumenters idéer är trovärdiga och skulle gynna deras företag. På grund av den höga efterfrågan och ökad användning av sociala medier var det en nyckelkomponent i att utöka relationerna med varumärket och målgruppen.,
utförande
medan kraften sattes i händerna på konsumenterna och sociala medier plattformar, ett annat sätt lägger uppmärksammats av sin målgrupp var genom anmärkningsvärda kändisar. Eva Longoria, Nick Lachey och Michael Symon, bara för att nämna några, spelade en viktig roll för att locka fler konsumenter att delta i tävlingen. En bedömningspanel skapades, inklusive kändisar och Frito-lays kulinariska experter som minskat ner de tre smakerna. Efter att ha valt de tre slutliga smakerna var beslutet i händerna på fansen genom att rösta online., Företaget är stolt över hur de utförde tävlingen, främst för att de gjorde en inverkan med de två saker som den här generationen älskar mest: mat och sociala medier. Chief marketer, Mukherjee uppgav att ” detta handlade inte Om lägger. Vi skapade verktyg som gjorde det möjligt för människor att fira sin passion för mat. Lays blev en kommunikationsenhet för människor att dela om sina dagliga liv.”
resultat
2012-kampanjen var den mest framgångsrika kampanj som Lay hade producerat. 10-månaderskampanjen, i hopp om att få 1,2 miljoner inlagor, fick 3,8 miljoner., Vinnaren av 1 miljon och bästa chip smak tilldelades Karen Weber-Mendham, en Wisconsin bibliotekarie som lämnat ”Cheesy vitlöksbröd.”Lays Facebook-fans steg till 1,2 miljoner och PTAT, mätningen av mängden människor som pratar om Lay ökade till med 4700%. Årets försäljning under kampanjen ökade med 12% i gengäld, Lay ’ s lärde sig också om nya konsumentinsikter som det faktum att av de 3.8 miljoner inlämningarna, strax under 100,000 av dem inkluderade färgen röd i deras smaknamn., Färgbeige verkade vara extremt impopulär genom att den endast inkluderades i 3 inlagor.
Sammanfattningsvis uppnådde Lay verkligen sitt mål genom att skapa ett starkare förhållande med sin målgrupp. Inte bara gynnade deras ansträngningar deras varumärke, men viktigast av allt fick intresse och attraktion från sina konsumenter.
gör oss en smak powerpoint-yknu2k
gör oss en smak papper-12otlxi