Campania
În iulie 2012, în celebrarea lor de-a 75-a aniversare, Frito-Lay ‘ s a introdus lor „Fă-Ne Un Gust” campania în Statele Unite, ca o abordare pentru a restructura și „vârsta” imaginea lor. Concursul a apărut prin PepsiCo, compania mamă a Lay ‘ s, pentru a implica publicul în implicarea prin intermediul social media pentru a-și îndeplini obiectivele de a crea o relație mai puternică cu milenialii., Au lansat campania cu un magazin pop-up în Times Square, astfel încât consumatorii au putut încerca cele 22 de arome disponibile pe care le-a produs Lays. Inițial, un concurs a început în Regatul Unit, Lay a adus concursul în SUA cu speranța că declinul vânzărilor va fi inversat. Ei au vrut să ofere consumatorilor lor posibilitatea de a-și împărtăși ideile printr-o platformă bazată pe social-media. Și atunci s-a născut fenomenul social. Lay ‘ s a dorit să apeleze la consumatori cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani din cauza dorințelor lor crescânde de a utiliza social media., Premisa acestei campanii a fost aceea de a lăsa publicul să decidă următoarea aromă populară de cartofi pentru companie. Observațiile au fost strict acceptate prin intermediul mass-media sociale, cum ar fi Twitter, Facebook, și Instagram, precum și prin site-ul lor. O aplicație Facebook a fost creată astfel încât să fie mai ușor pentru millenials să-și prezinte aroma creată. Concurenții trebuiau să-și prezinte ideea folosind o fotografie, un nume, ingrediente și o legendă și să explice de ce cipul lor ar avea succes. A existat chiar și un generator de aromă care sa bazat pe preferințele alimentare ale unei persoane numite „Flavorizer”.,”Aceste procese au fost creative și ușor de supus pentru a oferi tuturor șansa de a-și împărtăși ideile, motiv pentru care aceasta a fost una dintre cele mai cunoscute și mai bune campanii de pe social media. prin punerea puterii în mâinile publicului, arată că Lays este încrezător că ideile consumatorilor lor sunt de încredere și ar aduce beneficii companiei lor. Datorită cererii mari și utilizării sporite a social media, a fost o componentă cheie în extinderea relațiilor cu brandul și publicul țintă., în timp ce puterea a fost pusă în mâinile consumatorilor și platformelor de social media, O altă modalitate de a atrage atenția publicului țintă a fost prin celebrități notabile. Eva Longoria, Nick Lachey și Michael Symon, doar pentru a numi câteva, au jucat un rol major în atragerea mai multor consumatori pentru a participa la concurs. A fost creat un panou de jurizare, inclusiv celebrități și experți culinari Frito-Lay, care a redus în jos cele trei arome. După alegerea celor trei arome finale, decizia a fost în mâinile fanilor prin vot online., Compania este mândră de modul în care au executat competiția, mai ales pentru că au avut un impact folosind cele două lucruri pe care această generație le iubește cel mai mult: mâncarea și social media. Marketerul șef, Mukherjee, a declarat că ” nu a fost vorba despre Lays. Am creat instrumente care au permis oamenilor să-și sărbătorească pasiunea pentru mâncare. Lays a devenit un dispozitiv de comunicare pentru ca oamenii să împărtășească despre viața lor de zi cu zi.”
rezultate
campania din 2012 a fost cea mai de succes campanie pe care Lay a produs-o. Campania de 10 luni, în speranța de a primi 1, 2 milioane de depuneri, a primit 3, 8 milioane., Câștigătorul de 1 milion și cel mai bun chip aroma a fost acordat Karen Weber-Mendham, un bibliotecar Wisconsin care a prezentat „pâine usturoi Cheesy.”Fanii lui Lay pe Facebook au crescut la 1.2 milioane, iar PTAT, măsurarea cantității de oameni care vorbesc despre Lay a crescut cu 4700%. De la an la an vânzări în timpul campaniei a crescut cu 12%, În schimb, Pune, de asemenea, învățat de noi perspective de consum, cum ar fi faptul că din cele 3,8 milioane de depuneri, doar sub 100.000 inclus culoare roșu în aroma lor nume., Culoarea bej părea a fi extrem de nepopulară prin faptul că a fost inclusă doar în observațiile 3. în concluzie, Lay și-a atins cu adevărat obiectivul prin crearea unei relații mai puternice cu publicul țintă. Nu numai că eforturile lor au beneficiat de marca lor, dar, cel mai important, au câștigat interes și atracție din partea consumatorilor lor.
Fă-Ne O Aroma powerpoint-yknu2k
Fă-Ne O Aroma de Hârtie-12otlxi