ce este un eșantion reprezentativ?
eșantion reprezentativ definiție: un eșantion reprezentativ este definit ca o cantitate mică sau un subset de ceva mai mare. Reprezintă aceleași proprietăți și proporții ca cele ale unei populații mai mari.de exemplu, luați în considerare o marcă care urmează să lanseze un produs nou într-un oraș american. Va fi practic imposibil să trimiteți un sondaj pentru a colecta informații despre caracteristicile produsului de la fiecare persoană din oraș., Prin urmare, cercetătorii colectează un mic eșantion de persoane care vor reprezenta populația orașului și le poate fi trimis un sondaj pentru a-și gestiona feedbackul asupra produsului. Acest eșantion se numește eșantion reprezentativ.
Selectați respondenții
Un eșantion reprezentativ ar putea fi oameni sau chiar substanțe chimice în studii științifice care pot fi testate într-un laborator pentru a analiza rezultatul de orice anumită reacție chimică., Cu toate acestea, în acest blog, ne vom concentra pe oameni și să înțeleagă importanța unui eșantion de populație reprezentativ în cercetarea de piață și alte aspecte utile este.
de ce trebuie să utilizați un eșantion reprezentativ în cercetare?
un eșantion reprezentativ permite cercetătorilor să abstractizeze informațiile colectate la o populație mai mare. Majoritatea studiilor de piață și studiilor psihologice nu sunt potrivite din punct de vedere al timpului, banilor și resurselor pentru a colecta date despre toată lumea. Este practic imposibil să colectați date de la fiecare persoană, în special pentru o populație mare, cum ar fi o țară întreagă.,
vestea bună este: „nu trebuie să o faceți!”. Ceea ce este mai important aici este să obțineți un eșantion reprezentativ bun, astfel încât marea majoritate a timpului și energiei dvs. să intre în obținerea răspunsurilor de la un grup mic de oameni care vor reprezenta o populație mai mare.din când în când, studiile de cercetare au angajat un grup mai mic de oameni pentru a efectua studii, a colecta date și a analiza rezultatele. Să înțelegem importanța unui eșantion reprezentativ pentru studii de cercetare semnificative.,
importanța unui eșantion reprezentativ pentru studiile de cercetare practică
- un eșantion reprezentativ va lucra în favoarea dvs. pentru a efectua cercetări de piață de succes. Vă puteți imagina că trebuie să intervievați toți oamenii dintr-o țară sau chiar dintr-un oraș? Ar suna cel mai nepractic plan, ar fi prea complicat și ar dura mult timp.
- un eșantion reprezentativ este un număr mic de persoane care reflectă un grup mai extins cât mai exact posibil., Apoi, putem aplica, de exemplu, un sondaj online unui eșantion de populație care caută să fie cel mai reprezentativ pentru populația țintă.
- nu vom avea rezultate mai bune dacă, de exemplu, trimitem un sondaj fără a ține cont de reprezentativitate și nu știm cine răspunde și dacă rezultatele reprezintă opinia publicului nostru țintă.
- dacă nu avem reprezentativitate, într-adevăr, vom avea date care nu ne vor servi deloc., Trebuie să garantăm că eșantionul poartă caracteristicile care contează pentru noi pentru investigație.
- luați în considerare faptul că vom avea întotdeauna o părtinire în eșantion, deoarece vor exista întotdeauna persoane care nu vor răspunde la sondaj din diverse motive sau nu vor răspunde incomplet. În acest caz, nu putem obține pe deplin datele de care avem nevoie. Acum, în ceea ce privește dimensiunea eșantionului, cu cât dimensiunea eșantionului este mai mare, este mai probabil să reprezinte îndeaproape populația mai largă.,
- un eșantion reprezentativ mare ne oferă o mai mare certitudine că persoanele incluse sunt cele de care avem nevoie și, de asemenea, reducem orice posibilă părtinire. Prin urmare, dacă dorim să evităm inexactitatea în sondajele noastre, trebuie să avem eșantioane reprezentative și echilibrate.
cum se construiește un eșantion reprezentativ
cercetătorii folosesc două metode pentru a construi eșantioane reprezentative – eșantionarea probabilității și eșantionarea non-probabilității
1., Eșantionarea probabilității: eșantionarea probabilității este o tehnică în care un cercetător alege un eșantion dintr-o populație mai mare folosind o metodă bazată pe teoria probabilității. Pentru ca un participant să fie considerat un eșantion de probabilitate, acesta trebuie selectat folosind o selecție aleatorie.dacă vom folosi eșantionarea probabilității pentru a obține un eșantion reprezentativ, atunci eșantionarea aleatorie simplă este cea mai bună alegere. Alegerea eșantionului se face la întâmplare, ceea ce garantează că fiecare membru al populației va avea aceeași probabilitate de selecție și includere în grupul de eșantioane.
2., Eșantionarea non-probabilitate: eșantionarea Non-probabilitate este o tehnică de eșantionare în care cercetătorul Selectează eșantioane pe baza judecății subiective a cercetătorului, mai degrabă decât a selecției aleatorii. În eșantionarea non-probabilitate, nu toți membrii populației au șansa de a participa la studiu, spre deosebire de eșantionarea probabilității, unde fiecare membru al populației are o șansă cunoscută de a fi selectat.,cunoașterea caracteristicilor demografice ale eșantionului selectat va contribui, fără îndoială, la limitarea profilului eșantionului dorit și la definirea variabilelor care ne interesează, cum ar fi sexul, vârsta, locul de reședință etc. Cunoscând aceste criterii, înainte de a obține informațiile, putem avea controlul pentru a crea un eșantion reprezentativ care să fie eficient. Trebuie să evităm să avem un eșantion care să nu reflecte populația țintă. Ideea este de a avea cele mai exacte date posibile pentru succesul proiectului nostru.,
evitați erorile de eșantionare pentru o mai bună reprezentare
când un eșantion nu este reprezentativ, vom avea o eroare de eșantionare cunoscută sub numele de marja de eroare. Dacă dorim să avem un eșantion reprezentativ de 100 de angajați, trebuie să alegem un număr similar de bărbați și femei. De exemplu, dacă avem un eșantion înclinat spre un anumit gen, atunci vom avea o eroare în eșantion.dimensiunea eșantionului este esențială, dar nu garantează că reprezintă cu exactitate populația de care avem nevoie., Mai mult decât dimensiunea, reprezentativitatea este legată de Cadrul de eșantionare, adică de lista din care sunt selectate persoanele, de exemplu, parte a unui sondaj. Prin urmare, trebuie să avem grijă ca persoanele din publicul nostru țintă să fie incluse în acea listă pentru a spune că este un eșantion reprezentativ.
exemplu de eșantion reprezentativ
un grup de cetățeni care reprezintă întreaga țară este desemnat ca eșantion reprezentativ la nivel național. Cercetătorii îl folosesc pentru a reflecta și proiecta realitatea națională. Pot fi preferințe de orice fel, comportament sau profiluri socio-demografice.,în cel mai bun caz, eșantionul reprezentativ va da impresia de a fi populația totală, indiferent de aspectul său. Numărul de bărbați vs. femei trebuie să corespundă proporțiilor naționale, procentul din fiecare grupă de vârstă sau fiecare regiune va corespunde exact populației etc. În măsurile non-demografice (cum ar fi proprietatea produsului sau segmentarea psihografică), eșantionul trebuie să corespundă populației.,
selectați respondenții
să luăm exemplul vârstei: dacă cercetătorul stabilește cote de la 16 la 34, 35 la 54 sau mai mari de 55, eșantionul va fi reprezentat în aceste proporții. Dar dacă analizează intervalele de vârstă de la 16 la 20, 21 a 30, 31 la 40 etc., nu există nicio garanție că eșantionul va rămâne corect.
măsura în care controlul cotei într-un eșantion este posibil depinde de mărimea eșantionului și de datele de referință disponibile într-un sondaj. Șase perioade de vârstă, două genuri și 15 regiuni creează o rețea de 180 de celule., Dacă dimensiunea eșantionului este de numai 100, nu este posibilă umplerea tuturor celulelor. Chiar și cu o dimensiune mai mare a eșantionului, o secțiune poate necesita doar o jumătate de persoană și, prin urmare, nu va avea datele din ea.
ponderarea poate fi utilizată pentru a face un eșantion mai reprezentativ. Ca alternativă la celulele intercalate, celulele cotate pot fi structurate independent. Dezavantajul este că pot exista „lacune” considerabile în eșantion. Dacă toți tinerii sunt bărbați, de exemplu, nu va fi posibilă utilizarea ponderării pentru a corecta lacunele.