Wir haben insgesamt 148.187 Kampagnen von 1.132 Werbekonten analysiert, um diese Studie über Facebook-Anzeigen durchzuführen. Die Gesamtinvestition dieser Kampagnen betrug genau 3.993.540, 35 US-Dollar. Wir haben Daten zu Impressionen, Reichweite, Anzahl der Klicks und Kosten untersucht. Wir haben auch die durchschnittlichen CPM (Kosten pro tausend Impressionen oder Meile) und CPC (Kosten pro Klick) berechnet.,
Aus den für unsere Analyse verwendeten Kampagnen haben wir folgende allgemeine Informationen extrahiert:
Die in unserer Studie enthaltenen Kampagnen wurden in verschiedenen Ländern aus Europa, Nordamerika und Lateinamerika gestartet. Daher unterscheiden sich die Währungen, mit denen die Kampagnen konfiguriert werden, in vielen Fällen. Wir haben alle Daten in US-Dollar (USD) umgerechnet, um die Kosten und Investitionen zwischen den verschiedenen Ländern vergleichbar zu machen.
Facebook Ad Campaigns Objectives
In unsere Studie haben wir alle Arten von Kampagnen aufgenommen, aus denen Facebook auswählen kann., Dies sind die Werbeziele, die Facebook für die Durchführung Ihrer Kampagnen anbietet:
Awareness
Es hilft Ihnen, Interesse an Ihren Diensten zu wecken. Innerhalb dieses Ziels ist es möglich, zwischen Markenbekanntheit zu wählen, mehr Bekanntheit für Ihre Marke zu erlangen und mehr Menschen dafür zu interessieren oder Ihre Anzeige so vielen Menschen wie möglich in Ihrem Publikum zu zeigen.
Markenbekanntheit: Dieses Ziel ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Anzeigen Personen zu zeigen, die sich eher an sie erinnern.,
Reichweite: Sie können von Facebook aus die maximale Anzahl von Personen in Ihrem Publikum erreichen und auch wissen, wie oft sie Ihre Anzeigen besuchen. Es kann das Bewusstsein festigen oder die Wahrnehmung Ihrer Marke verändern.
Mit diesem Ziel werden Sie das Interesse an Ihrer Marke wecken. Es ist in 6 Unterkategorien unterteilt: Verkehr, um den Verkehr auf Ihre Website oder Facebook-Seite zu lenken. Engagement, um mehr Menschen zu sehen und mit Ihrer Publikation oder Facebook-Seite zu engagieren. App installiert, wenn Sie eine App haben, wird dies Ihr erster Schritt sein, um es zu Stardom zu starten., Videoansichten, wie der Name schon sagt, ist das Ziel, mehr Leute dazu zu bringen, Ihre Videos anzusehen. Lead-Generierung mit dem Ziel, potenzielle Kunden und schließlich Nachrichten zu erfassen.
Verkehr: Um Menschen zu einem bestimmten Ziel in oder außerhalb Facebook zu gewinnen. Es nimmt Qualität Besucher zu verschiedenen Orten auf Ihrer Facebook-Seite oder Ihrer eigenen Website.
Engagement: Damit mehr Menschen Ihre Publikation oder Facebook-Seite sehen und mit ihr interagieren können. Dieses Ziel ist in vier Ziele unterteilt., Wir haben uns auf zwei von ihnen konzentriert:
- Steigern Sie Ihre Beiträge (Post Engagement): Mit dieser Art von Anzeige können Sie Informationen über Ihr Unternehmen teilen. Sie können damit Ihre Veröffentlichungen über Ihre Seite hinaus anzeigen und das Publikum dazu ermutigen, Maßnahmen zu ergreifen, die Ihnen wichtig sind.
- Bewerben Sie Ihre Seite (Page Likes): Mehr „page Likes“ zu erhalten, ist das Ziel dieser Art von Kampagne. Das heißt, mehr Anhänger bekommen. Ein positives Außenbild zu zeigen, Vertrauen zu schaffen oder eine Community für Ihre Kommunikationsstrategien zu schaffen, sind die Ziele für Unternehmen, die die Anzahl der Follower erhöhen möchten.,
App-Installationen: Apps können eine wesentliche Rolle für Ihr Geschäftswachstum spielen. Diese Anzeigen bringen Sie in Kontakt mit den Benutzern, die Ihre App eher herunterladen und daher mehr Menschen dazu bringen, sie zu verwenden.
Videoansichten: Dieses Ziel wurde entwickelt, um Ihre Anzeige mit Videos einem Publikum zu zeigen, das eher dazu neigt, sie anzusehen.
Leadgenerierung: Kampagne, die die Daten potenzieller Kunden von nativen Plattformen dieses sozialen Netzwerks erfasst.
Nachrichten: Dieses Ziel wurde für Werbetreibende entwickelt, die ein Gespräch mit Kunden beginnen möchten., Es bekommt mehr Menschen, die eher auf Ihr Unternehmen reagieren, um sie zu ermutigen, Maßnahmen zu ergreifen, die Sie interessieren.
Conversion
Dieses Ziel ermutigt die Menschen, die Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben, endlich Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen. Sie können zwischen Conversions wählen, um Benutzer auf Ihre Webseite zu locken, um Ihre Verkaufs-oder Downloadziele zu erreichen, Katalogverkäufe oder Ladenbesuche.
Conversions: Es erhöht die conversions auf Ihrer website. Es zieht mehr Benutzer auf Ihre Website, so dass sie bestimmte Maßnahmen ergreifen können.,
Katalogverkauf: eine Liste mit allen Produkten, die Sie fördern möchten.
Ladenbesuche: Wenn Sie ein Werbetreibender sind und ein Unternehmen an verschiedenen Standorten betreiben, können Sie mit diesem Ziel eine dynamische Werbekampagne für Personen durchführen, die Ihrem Unternehmen nahe stehen.
Datenanalyse von Facebook-Anzeigen
Sobald wir die verschiedenen Ziele kennen, aus denen Sie für Ihre Facebook-Anzeigen auswählen können, haben wir die Informationen aus unserer Stichprobe analysiert.,
Beliebteste Werbekampagnen
Von den 148.187 analysierten Kampagnen waren die beliebtesten Arten von Kampagnen, die von Unternehmen verwendet wurden:
- Post Engagement: mit insgesamt 65,61%
- Traffic: 13,02%
- Videoaufrufe: 7,89%
- Page Likes: 5,53%
- Conversions: 5.,26%
DAS BELIEBTESTE ZIEL FÜR MARKEN IST POST ENGAGEMENT
Wir haben aus den Daten abgeleitet, dass die Fachleute, die Facebook-und Instagram-Konten verwalten, sich hauptsächlich darauf konzentrieren, mehr Besuche in ihren Posts zu erhalten und so viele Interaktionen wie möglich vom Publikum zu erhalten. In diesem Sinne ermutigt Facebook Marken, einen Teil ihres Budgets in mehr Sichtbarkeit und Interaktion zu investieren.
Außerdem ist es die einfachste Art von Kampagne zu konfigurieren, da Sie es ohne Power Editor tun können., Daher ist diese Art von Kampagne für jeden Benutzer zugänglich, auch ohne ein gutes Verständnis der Werbekampagnen von Facebook.
DAS ZWEITBELIEBTESTE KAMPAGNENZIEL IST TRAFFIC
Dieses Ziel ermöglicht es Marken, ihre Investitionen schnell rentabel zu machen. Das heißt, erhöhen Sie die Rendite des investierten Geldes. Es ist auch sehr einfach, über Tools wie Analytics oder Metricool zu überwachen.,
DAS DRITTE ZIEL IN DER POPULARITÄT IST VIDEOANSICHTEN
Dieses dritte Ziel steht im Einklang mit dem Post-Engagement, da es im Wesentlichen darin besteht, Inhalte zu erstellen und Facebook zu bitten, sie über das hinaus zu verteilen, was Sie organisch erhalten würden.
Wir haben also gelernt, dass ein Teil des Budgets, das in Facebook oder Instagram investiert wird, durch Werbung an die Verteilung gehen muss, und ein Teil, um den Inhalt zu erstellen.