Abbiamo analizzato un totale di 148.187 campagne gestite da 1.132 account pubblicitari per realizzare questo studio su Facebook Ads. L’investimento totale di queste campagne era esattamente 3,993,540. 35 dollari USA. Abbiamo esaminato i dati relativi a impressioni, portata, numero di clic e costo. Abbiamo anche calcolato il CPM medio (costo per mille impressioni o miglio) e il CPC (costo per clic).,
Abbiamo estratto le seguenti informazioni generali dalle campagne utilizzate per la nostra analisi:
Le campagne incluse nel nostro studio sono state lanciate in diversi paesi dell’Europa, del Nord America e dell’America Latina. Pertanto, le valute utilizzate per configurare le campagne differiscono in molti casi. Abbiamo convertito tutti i dati in dollari USA (USD) per rendere i costi e gli investimenti comparabili tra i diversi paesi.
Facebook Ad Campaigns Objectives
Nel nostro studio, abbiamo incluso tutti i diversi tipi di campagne che Facebook ti consente di scegliere., Questi sono gli obiettivi pubblicitari che Facebook offre per gestire le tue campagne:
Consapevolezza
Ti aiuta a generare interesse nei tuoi servizi. All’interno di questo obiettivo, è possibile scegliere tra brand awareness, per ottenere più notorietà per il tuo marchio e ottenere più persone interessate ad esso, o reach, per mostrare il tuo annuncio a quante più persone nel tuo pubblico possibile.
Brand awareness: questo obiettivo consente agli inserzionisti di mostrare i loro annunci a persone che hanno maggiori probabilità di richiamarli.,
Reach: ti consente di raggiungere il numero massimo di persone nel tuo pubblico da Facebook e anche di sapere quanto spesso visitano i tuoi annunci. Può consolidare la consapevolezza o cambiare la percezione del tuo marchio.
Considerazione
Stimolerai l’interesse verso il tuo marchio con questo obiettivo. È diviso in 6 sottocategorie: Traffico, per indirizzare il traffico verso il tuo sito web o la tua pagina Facebook. Coinvolgimento, per ottenere più persone a vedere e impegnarsi con la vostra pubblicazione o pagina di Facebook. App installa, se si dispone di un app, questo sarà il primo passo per lanciarlo alla celebrità., Viste video, come suggerisce il nome, l’obiettivo è quello di ottenere più persone per visualizzare i tuoi video. Lead generation, con l’obiettivo di catturare potenziali clienti e, infine, messaggi.
Traffico: per attirare le persone verso una destinazione specifica all’interno o all’esterno di Facebook. Ci vogliono visitatori di qualità in luoghi diversi sulla tua pagina Facebook o sul tuo sito web.
Engagement: Per ottenere più persone a vedere e impegnarsi con la vostra pubblicazione o pagina di Facebook. Questo obiettivo è suddiviso in quattro obiettivi., Ci siamo concentrati su due di loro:
- Boost your posts (Post Engagement): Con questo tipo di annuncio, è possibile condividere informazioni sulla vostra azienda. Puoi usarlo per mostrare le tue pubblicazioni oltre la tua pagina e incoraggiare il pubblico a intraprendere azioni che ti interessano.
- Promuovi la tua pagina (Page Likes): Ottenere più “page likes” è l’obiettivo di questo tipo di campagna. Cioè, ottenere più seguaci. Mostrare un’immagine esterna positiva, generare fiducia o creare una community per le tue strategie di comunicazione sono gli obiettivi per le aziende che cercano di aumentare il numero di follower.,
Installazioni di app: le app possono svolgere un ruolo essenziale per la crescita del tuo business. Questi annunci ti mettono in contatto con quegli utenti che hanno maggiori probabilità di scaricare la tua app e, quindi, ottenere più persone a usarlo.
Visualizzazioni video: questo obiettivo è stato progettato per mostrare il tuo annuncio con video a un pubblico più incline a guardarlo.
Lead generation: Campagna che cattura i dati dei potenziali clienti dalle piattaforme native di questo social network.
Messaggi: questa destinazione è stata progettata per gli inserzionisti che desiderano avviare una conversazione con i clienti., Ottiene più persone che hanno maggiori probabilità di rispondere alla tua attività per incoraggiarli a intraprendere azioni che ti interessano.
Conversione
Questo obiettivo incoraggia le persone che hanno mostrato interesse per il tuo marchio ad acquistare finalmente i tuoi prodotti o servizi. Puoi scegliere tra le conversioni, per attirare gli utenti sulla tua pagina Web per raggiungere gli obiettivi di vendita o download, le vendite del catalogo o le visite al negozio.
Conversioni: aumenta le conversioni sul tuo sito web. Attira più utenti sul tuo sito Web in modo che possano intraprendere azioni specifiche.,
Catalogo vendite: un elenco con tutti i prodotti che si desidera promuovere.
Visite al negozio: se sei un inserzionista e gestisci un’attività in luoghi diversi, puoi utilizzare questo obiettivo per eseguire una campagna pubblicitaria dinamica per le persone vicine alla tua attività.
Facebook Ads Data Analysis
Una volta che conosciamo i diversi obiettivi che puoi scegliere per i tuoi annunci Facebook, abbiamo analizzato le informazioni tratte dal nostro campione.,
Campagne pubblicitarie più popolari
Dalle 148.187 campagne analizzate, i tipi di campagne più popolari utilizzati dalle aziende sono stati:
- Post Engagement: con un totale del 65,61%
- Traffico: 13,02%
- Visualizzazioni video: 7,89%
- Mi piace di pagina: 5,53%
- Conversioni: 5.,26%
L’OBIETTIVO PIÙ POPOLARE PER I BRAND È POST ENGAGEMENT
Abbiamo dedotto dai dati, che i professionisti che gestiscono account Facebook e Instagram, sono principalmente focalizzati sull’ottenere più visite ai loro post e ottenere quante più interazioni possibili dal pubblico. In questo senso, Facebook incoraggia i marchi a investire parte del loro budget per ottenere maggiore visibilità e interazione.
Inoltre, è il tipo di campagna più semplice da configurare poiché puoi farlo senza Power Editor., Pertanto, questo tipo di campagna è accessibile a qualsiasi utente, anche senza una buona comprensione delle campagne pubblicitarie di Facebook.
IL SECONDO OBIETTIVO DELLA CAMPAGNA PIÙ POPOLARE È TRAFFIC
Questo obiettivo consente ai marchi di rendere il loro investimento redditizio veloce. Cioè, aumentare il rendimento del denaro investito. È anche molto facile da monitorare attraverso strumenti come Analytics o Metricool.,
IL TERZO OBIETTIVO IN POPOLARITÀ SONO LE VISUALIZZAZIONI VIDEO
Questo terzo obiettivo è in linea con il post engagement poiché consiste fondamentalmente nella creazione di contenuti e nel chiedere a Facebook di distribuirlo oltre ciò che si otterrebbe organicamente.
Così, abbiamo imparato che una parte del budget investito in Facebook o Instagram deve andare alla distribuzione attraverso la pubblicità, e parte per creare il contenuto.