Uso del tabacco nello sport

Per molti anni, le aziende del tabacco hanno svolto un ruolo monumentale nella pubblicità all’interno dell’industria sportiva. Le principali aziende del tabacco hanno impiegato le strategie di sponsorizzazioni atletiche, sponsorizzazioni di grandi eventi sportivi e creazione di potenti associazioni di tabacco e stili di vita attivi per pubblicizzare i loro prodotti. La connessione tra sport e tabacco può essere fatta risalire alle origini dello sport professionistico., Poco dopo l’inizio della National Baseball League nel 1876, le carte collezionabili con le immagini del giocatore emersero all’interno dei pacchetti di sigarette. Una delle più antiche marche di tabacco da masticare, Bull Durham, pubblicizzato su recinzioni outfield nei parchi di baseball nel sud degli Stati Uniti. Nonostante questa storia di lunga data, ci sono stati molti recenti sviluppi e cambiamenti nella relazione del tabacco con l’atletica. Attualmente, le tendenze si sono spostate poiché gli atleti di oggi hanno maggiori probabilità di approvare gli sforzi di prevenzione del tabacco rispetto ai prodotti del tabacco.,

EndorsementsEdit

Dal 1920 al 1940 baseball promosso la sua relazione con il tabacco. Ogni squadra della major league aveva uno sponsor di sigarette e i più grandi atleti del baseball come Babe Ruth, Joe DiMaggio e Ted Williams, tutti apparsi in pubblicità di sigarette. Lou Gehrig approvò i Cammelli di R. J. Reynolds, dicendo che poteva fumare quanti ne voleva e creando lo slogan che i Cammelli “non prendere il vento.,”

Mentre le tensioni montavano negli 1950, con la correlazione del fumo al cancro ai polmoni, il Commissario del Baseball proibiva ai giocatori di indossare le loro uniformi nelle pubblicità di sigarette. Mentre il baseball ha represso le approvazioni, la National Football League non solo ha permesso ai giocatori di apparire nelle pubblicità del tabacco, ma ha anche firmato Marlboro di Philip Morris come principale sponsor televisivo. Di questi giocatori, uno dei più importanti era Frank Gifford. Gifford ha giocato per i New York Giants negli anni 1950 e 1960 e in seguito è diventato un famoso giornalista sportivo., Nel fiore degli anni, Gifford ha approvato una vasta gamma di prodotti, tra cui le sigarette Lucky Strike della American Tobacco Company.

Nel 1964, l’industria del tabacco ha cominciato ad anticipare aumentato il regolamento federale e volontariamente adottato la Pubblicità delle Sigarette Codice, affermando che non avrebbe “descrivono come un fumatore qualsiasi persona conosciuta, come l’essere, o essere stato, un atleta… ogni persona che partecipa, o, ovviamente, avendo appena partecipato, attività fisiche che richiedono capacità di resistenza o di atletica condizionata oltre che di normale ricreazione”., In base a questo codice, gli atleti e le celebrità non erano più autorizzati a dare testimonianze, ma comunque l’industria ha ignorato palesemente le proprie linee guida.

Nell’ottobre 2009, Baisha, la più grande azienda cinese di sigarette, ha firmato Liu Xiang, un ostacolista medaglia d’oro olimpica, per approvare le sue sigarette sia negli annunci pubblicitari stampati che negli spot televisivi.

Sponsorizzazionimodifica

Tradizionalmente, le aziende di sigarette hanno avuto una forte relazione con gli eventi NASCAR., Dopo che le aziende del tabacco sono state costrette a ritirarsi dalla pubblicità in NASCAR, Nicorette è entrata nell’arena NASCAR e ha firmato un contratto triennale come parte di un’estensione da parte di GlaxoSmithKline, allora proprietario di Goody’s Headache Powders, uno sponsor NASCAR di lunga data. L’accordo di NASCAR con Nicorette era solo per un anno. Winston si è dimesso dopo 33 anni come title sponsor della NASCAR championship series ed è stato sostituito da Nextel. Nicorette vede un grande mercato come i fan NASCAR sono 28% più probabilità di fumare rispetto ad altri adulti. L’azienda ha anche riferito che fumano il 18% in più di sigarette rispetto ad altri adulti., Dal momento che Nicorette ha firmato come sponsor, c’è stata una sostanziale diminuzione della quantità di dipendenti NASCAR che fumano. Nicorette ha iniziato il suo programma di smettere di fumare nel 2004, fornendo membri NASCAR con sessioni di formazione e consulenza one-to-one. Inoltre, Nicorette ha consigliato circa 250.000 appassionati di corsa su come smettere di fumare dal 2005.

Le aziende di sigarette hanno esplorato la sponsorizzazione del rodeo sin dai primi anni 1970. Dal 1986 al 2009 la Professional Rodeo Cowboys Association è stata sponsorizzata dagli Stati Uniti., Smokeless Tobacco Company e la National Intercollegiate Rodeo Association (NIRA) dal 1974. L’associazione ha interrotto i suoi legami con l’industria del tabacco in 2009, consentendo alla cultura rodeo di tornare al suo status prima del coinvolgimento del tabacco in 1986. “Cowboy Ted” Hallisey, un importante giornalista di stampa e trasmissione per eventi rodeo ha dichiarato ” Senza big tobacco, i rodei si sposteranno negli sport tradizionali perché saranno più comodi per i bambini e le famiglie a partecipare”.,

Strategie pubblicitariemodifica

Nei primi anni del 1900 l’industria del tabacco ha cercato di abbinare il fumo con stili di vita attivi e sani. Attraverso le sue pubblicità, l’industria del tabacco ha creato associazioni tra fumo e attività ricreative e atletiche come tennis, golf, nuoto, calcio, atletica, sci e pattinaggio su ghiaccio. Queste attività erano spesso raffigurate nella pubblicità delle sigarette come attività che richiedevano una sigaretta per migliorare le prestazioni e persino una buona salute., Lucky Strikes di American Tobacco ha condotto una campagna pubblicitaria di successo che ha esortato uomini e donne “A mantenere una figura snella, raggiungere un fortunato invece di un dolce.”Brandt, Allan (2007). Il secolo delle sigarette. Libri di base. pag. 78. ISBN 978-0-465-07047-3. Il tabacco senza fumo nel baseball ha esortato gli adolescenti a comprare il loro prodotto usando slogan come ” Può causare la voglia di agire come un uomo.”

Pubblicità e sponsorizzazione in AustraliaEdit

Uno dei primi paesi a legiferare sulla fine della pubblicità e della sponsorizzazione del tabacco negli eventi sportivi è stata l’Australia.,

Quit Victoria in Australia, ha dichiarato che i tre principali sponsor per lo sport nel 1980 erano le più grandi compagnie di tabacco. Nel 1989, l’industria del tabacco ha messo un enorme 34 milioni di dollari in cricket e rugby league. Anche se la pubblicità dei prodotti del tabacco in televisione era stata vietata nel 1976, la pubblicità a terra e i diritti di denominazione delle opposizioni e degli eventi erano tatticamente utilizzati dalle compagnie del tabacco; ad esempio, il logo Benson e Hedges appariva per circa 90 minuti in un giorno di gioco del test cricket., Il tobacco advertising prohibition act 1992, ha vietato quasi tutti i tabacchi pubblicità e sponsorizzazioni in eventi sportivi. Tuttavia, ai sensi della sezione 18 della legge, c’era il potere di consentire un’eccezione al divieto generale sulla pubblicità del tabacco in Australia per eventi sportivi di rilevanza internazionale. Nel 2000, c’è stato un emendamento per rimuovere questa legge e lo sport australiano è diventato totalmente sponsorizzazione tabacco e pubblicità gratuita nel mese di ottobre 2006.