Usage du tabac dans le sport

pendant de nombreuses années, les compagnies de tabac ont joué un rôle monumental dans la publicité dans l’industrie du sport. Les grandes compagnies de tabac ont utilisé les stratégies d’endossements sportifs, de commandites de grands événements sportifs et de création d’associations puissantes de tabac et de modes de vie actifs afin de faire la publicité de leurs produits. Le lien entre le sport et le tabac remonte aux origines du sport professionnel., Peu de temps après la création de la Ligue Nationale de Baseball en 1876, des cartes à collectionner avec des images de joueurs sont apparues dans les paquets de cigarettes. L’une des plus anciennes marques de tabac à chiquer, Bull Durham, a fait de la publicité sur les clôtures de champ extérieur dans les parcs de baseball du Sud des États-Unis. Malgré cette longue histoire, il y a eu de nombreux développements et changements récents dans la relation entre le tabac et l’athlétisme. À l’heure actuelle, les tendances ont changé, car les athlètes d’aujourd’hui sont plus susceptibles d’approuver les efforts de prévention du tabagisme plutôt que les produits du tabac.,

Endossementsmodifier

des années 1920 à 1940, le baseball a favorisé sa relation avec le tabac. Chaque équipe des ligues majeures avait un sponsor de cigarettes et les plus grands athlètes du baseball tels que Babe Ruth, Joe DiMaggio et Ted Williams, apparaissaient tous dans des publicités de cigarettes. Lou Gehrig a approuvé les chameaux de R. J. Reynolds, disant qu’il pouvait fumer autant qu’il le souhaitait et créant le slogan selon lequel les chameaux « n’ont pas le vent en poupe., »

alors que les tensions montent dans les années 1950, avec la corrélation entre le tabagisme et le cancer du poumon, le Commissaire du Baseball interdit aux joueurs de porter leur uniforme dans les publicités de cigarettes. Alors que le baseball sévissait contre les avenants, la National Football League a non seulement permis aux joueurs d’apparaître dans des publicités pour le tabac, mais a également signé Marlboro de Philip Morris en tant que sponsor principal de la télévision. Parmi ces joueurs, L’un des plus importants était Frank Gifford. Gifford a joué pour les Giants de New York dans les années 1950 et 1960 et est devenu plus tard un célèbre présentateur sportif., À son apogée, Gifford a approuvé une large gamme de produits, y compris les cigarettes Lucky Strike De L’American Tobacco Company.

en 1964, l’industrie du tabac a commencé à anticiper une réglementation fédérale accrue et a volontairement adopté le code de la publicité sur les cigarettes, déclarant qu’il ne « dépeindrait pas comme fumeur une personne bien connue comme étant, ou ayant été, un athlète any toute personne participant à, ou manifestement ayant simplement participé à, une activité physique nécessitant, En vertu de ce code, les athlètes et les célébrités n’étaient plus autorisés à donner des témoignages, mais néanmoins l’industrie a ignoré de manière flagrante ses propres directives.

en octobre 2009, Baisha, la plus grande entreprise de cigarettes de Chine, a signé Liu Xiang, un hurdler médaillé D’or olympique, pour approuver ses cigarettes dans des publicités imprimées et télévisées.

Sponsorshipsmodifier

traditionnellement, les fabricants de cigarettes ont eu une relation forte avec les événements de NASCAR., Après que les compagnies de tabac aient été forcées de se retirer de la publicité en NASCAR, Nicorette est entrée dans l’arène NASCAR et a signé un contrat de trois ans dans le cadre d’une prolongation par GlaxoSmithKline, alors propriétaire de Goody’s Headache Powders, un sponsor de longue date de NASCAR. L’accord de Nascar avec Nicorette n’était que pour un an. Winston a démissionné après 33 ans en tant que sponsor titre de la série de championnat de Nascar et a été remplacé par Nextel. Nicorette voit un grand marché que les fans de NASCAR sont 28% plus susceptibles de fumer que les autres adultes. L’entreprise a également signalé qu’ils fument 18% plus de cigarettes que les autres adultes., Depuis que Nicorette a signé en tant que commanditaire, il y a eu une diminution substantielle du nombre d’employés de NASCAR qui fument. Nicorette a commencé son programme d’arrêt du tabac en 2004, offrant aux membres de la NASCAR des séances de formation et des conseils individuels. De plus, Nicorette a conseillé environ 250 000 fans de course sur la façon d’arrêter de fumer depuis 2005.

les cigarettiers ont exploré le parrainage du rodéo depuis le début des années 1970. de 1986 à 2009, la Professional Rodeo Cowboys Association a été parrainée par les États-Unis., Smokeless Tobacco Company ainsi que la National Intercollegiate Rodeo Association (NIRA) depuis 1974. L’association a rompu ses liens avec l’industrie du tabac en 2009, permettant à la culture du rodéo de retrouver son statut d’avant l’implication du tabac en 1986. « Cowboy Ted » Hallisey, un journaliste éminent de la presse écrite et de la radiodiffusion pour les événements de rodéo a déclaré: « sans big tobacco, les rodéos passeront aux sports traditionnels car ils seront plus confortables pour les enfants et les familles”.,

stratégies de Annoncemodifier

Au début des années 1900, l’industrie du tabac cherche à associer le tabagisme à un mode de vie actif et sain. Grâce à ses publicités, l’industrie du tabac a créé des associations entre le tabagisme et les activités récréatives et sportives comme le tennis, le golf, la natation, le football, l’athlétisme, le ski et le patinage sur glace. Ces activités étaient souvent décrites dans la publicité pour les cigarettes comme des activités exigeant une cigarette pour une meilleure performance et même une bonne santé., Lucky Strikes d  » American Tobacco a mené une campagne publicitaire réussie qui a exhorté les hommes et les femmes « à garder une silhouette élancée, atteindre un chanceux au lieu d » un bonbon. »Brandt, Allan (2007). Le Siècle De La Cigarette. Les Ouvrages De Base. p. 78. ISBN 978-0-465-07047-3. Le tabac sans fumée dans le baseball a exhorté les adolescents à acheter leur produit en utilisant des slogans tels que « peut provoquer l » envie d  » agir comme un homme. »

publicité et parrainage en Australiemodifier

l’un des premiers pays à légiférer sur la fin de la publicité pour le tabac et du parrainage lors d’événements sportifs a été L’Australie.,

quitter Victoria en Australie, a déclaré que les trois principaux sponsors du sport en 1980 étaient les plus grandes compagnies de tabac. En 1989, l’industrie du tabac a investi 34 millions de dollars dans le cricket et le rugby. Bien que la publicité des produits du tabac à la télévision ait été interdite en 1976, les compagnies de tabac utilisaient tactiquement la publicité sur le terrain et les droits de dénomination des oppositions et des événements; par exemple, le logo de Benson and Hedges apparaissait pendant environ 90 minutes lors d’une journée de test cricket., La loi de 1992 sur l & apos; interdiction de la publicité pour le tabac interdit la quasi-totalité de la publicité et du parrainage des tabacs lors d & apos; événements sportifs. Toutefois, en vertu de l’article 18 de la Loi, il n’y a de puissance pour permettre une exception à l’interdiction générale de la publicité sur le tabac en Australie pour les événements sportifs de portée internationale. En 2000, il y a eu un amendement pour supprimer cette loi et le sport Australien est devenu totalement le parrainage du tabac et la publicité gratuite en octobre 2006.