Uso del tabaco en el deporte

durante muchos años, las compañías tabacaleras han desempeñado un papel monumental en la publicidad dentro de la industria deportiva. Las principales compañías tabacaleras han empleado las estrategias de endosos atléticos, patrocinios de eventos deportivos importantes y la creación de asociaciones poderosas de tabaco y estilos de vida activos con el fin de publicitar sus productos. La relación entre el deporte y el tabaco se remonta a los orígenes del deporte profesional., Poco después del inicio de la Liga Nacional de béisbol en 1876, las cartas intercambiables con imágenes de jugadores surgieron dentro de los paquetes de cigarrillos. Una de las marcas más antiguas de tabaco de mascar, Bull Durham, anunciada en cercas de campo en los parques de béisbol en el sur de los Estados Unidos. A pesar de esta larga historia, ha habido muchos desarrollos y cambios recientes en la relación del tabaco con el atletismo. Actualmente, las tendencias han cambiado a medida que los atletas de hoy en día son más propensos a respaldar los esfuerzos de prevención del tabaco en lugar de los productos de tabaco.,

Endorsementseditar

desde la década de 1920 hasta la década de 1940 el béisbol fomentó su relación con el tabaco. Cada equipo de grandes ligas tenía un patrocinador de cigarrillos y los mejores atletas del béisbol como Babe Ruth, Joe DiMaggio y Ted Williams, todos aparecieron en anuncios de cigarrillos. Lou Gehrig apoyó los camellos de R. J. Reynolds, diciendo que podía fumar tantos como quisiera y creando el eslogan de que los camellos «no consigan su viento».,»

a medida que aumentaban las tensiones en la década de 1950, con la correlación del tabaquismo con el cáncer de pulmón, el Comisionado de béisbol prohibió a los jugadores usar sus uniformes en los anuncios de cigarrillos. Mientras que el béisbol reprimió los endosos, La Liga Nacional de fútbol no solo permitió a los jugadores aparecer en anuncios de tabaco, sino que también firmó Marlboro de Philip Morris como su principal patrocinador de televisión. De estos jugadores, uno de los más destacados fue Frank Gifford. Gifford jugó para los New York Giants en las décadas de 1950 y 1960 y más tarde se convirtió en un famoso comentarista deportivo., En su mejor momento, Gifford respaldó una amplia gama de productos, incluidos los cigarrillos Lucky Strike de la American Tobacco Company.

en 1964, la industria del tabaco comenzó a anticipar una mayor regulación federal y adoptó voluntariamente el código de publicidad de cigarrillos, declarando que no «describiría como fumador a cualquier persona conocida como ser, o haber sido, un atleta any cualquier persona que participe, o obviamente haya participado en, actividad física que requiera resistencia o acondicionamiento Atlético más allá de la recreación normal»., Bajo este código, a los atletas y celebridades ya no se les permitía dar testimonios, pero sin embargo, la industria descaradamente ignoró sus propias directrices.

en octubre de 2009, Baisha, la compañía de cigarrillos más grande de China, firmó a Liu Xiang, medallista de oro olímpico, para respaldar sus cigarrillos en anuncios impresos y comerciales televisados.

Patrocinioseditar

tradicionalmente, las compañías de cigarrillos han tenido una fuerte relación con los eventos de NASCAR., Después de que las compañías tabacaleras se vieron obligadas a retirarse de la publicidad en NASCAR, Nicorette entró en el NASCAR arena y firmó un contrato de tres años como parte de una extensión de GlaxoSmithKline, entonces el propietario de Goody’s Headache Powders, un patrocinador de NASCAR desde hace mucho tiempo. El trato de NASCAR con Nicorette fue solo por un año. Winston renunció después de 33 años como patrocinador titular de la serie de campeonato de NASCAR y fue reemplazado por Nextel. Nicorette ve un gran mercado ya que los fanáticos de NASCAR tienen un 28% más de probabilidades de fumar que otros adultos. La firma también informó que fuman 18% más cigarrillos que otros adultos., Desde que Nicorette firmó como patrocinador, ha habido una disminución sustancial en la cantidad de empleados de NASCAR que fuman. Nicorette comenzó su programa para dejar de fumar en 2004, proporcionando a los miembros de NASCAR sesiones de capacitación y asesoramiento individual. Además, Nicorette ha asesorado a unos 250,000 fanáticos de las carreras sobre cómo dejar de fumar desde 2005.

Las compañías de cigarrillos han explorado el patrocinio del rodeo desde principios de la década de 1970. de 1986 a 2009, la Asociación Profesional de Cowboys de Rodeo fue patrocinada por los Estados Unidos., Compañía de tabaco sin humo, así como la Asociación Nacional de Rodeo Intercolegial (NIRA) desde 1974. La Asociación rompió sus lazos con la industria tabacalera en 2009, permitiendo que la cultura del rodeo volviera a su estado antes de la participación de tobacco en 1986. «Cowboy Ted» Hallisey, un destacado periodista de prensa y radio para eventos de rodeo declaró «sin big tobacco, los rodeos se moverán a los deportes principales porque serán más cómodos para que los niños y las familias asistan».,

estrategias de Publicidadeditar

a principios de la década de 1900, la industria del tabaco buscó emparejar el tabaquismo con estilos de vida activos y saludables. A través de sus anuncios, la industria tabacalera creó asociaciones entre fumar y actividades recreativas y atléticas como tenis, golf, natación, fútbol, atletismo, esquí y patinaje sobre hielo. Estas actividades se describían a menudo en la publicidad de cigarrillos como actividades que exigían un cigarrillo para un mejor rendimiento e incluso una buena salud., Lucky Strikes de American Tobacco llevó a cabo una exitosa campaña publicitaria que instó a los hombres y mujeres a «mantener una figura esbelta, alcanzar un afortunado en lugar de un dulce.»Brandt, Allan (2007). El Siglo Del Cigarrillo. Libros Básicos. p. 78. ISBN 978-0-465-07047-3. El tabaco sin humo en el béisbol instó a los adolescentes a comprar su producto mediante el uso de eslóganes como » puede causar la necesidad de actuar como un hombre.»

publicidad y patrocinio en Australiaeditar

uno de los primeros países en legislar el fin de la publicidad y el patrocinio del tabaco en eventos deportivos fue Australia.,

Quit Victoria in Australia, stated that the three major sponsors for sport in 1980 were the largest tobacco companies. En 1989, la industria tabacalera invirtió la friolera de 34 millones de dólares en la Liga de cricket y rugby. Aunque la publicidad de productos de tabaco en la televisión había sido prohibida en 1976, la publicidad en tierra y los derechos de denominación de oposiciones y eventos fueron utilizados tácticamente por las compañías tabacaleras; por ejemplo, el logotipo de Benson y Hedges aparecería durante aproximadamente 90 minutos en un día de juego de cricket de prueba., La Ley de prohibición de la publicidad del tabaco de 1992 prohibió casi todos los anuncios y patrocinios de tabacos en eventos deportivos. Sin embargo, en virtud del artículo 18 de la ley, existe la Facultad de permitir una excepción a la prohibición general de la publicidad del tabaco en Australia para acontecimientos deportivos de importancia internacional. En 2000, hubo una enmienda para eliminar esta ley y el deporte Australiano pasó a ser totalmente libre de patrocinio y publicidad de tabaco en octubre de 2006.