zadní část staré baseballové karty
tabákové společnosti již mnoho let hrají v reklamě ve sportovním průmyslu monumentální roli. Hlavní tabákové společnosti zaměstnávaly strategie atletických potvrzení, sponzorství významných atletických akcí, a vytváření silných asociací tabáku a aktivního životního stylu, aby propagovaly své výrobky. Spojení mezi sportem a tabákem lze vysledovat až k původu profesionálních sportů., Krátce po založení národní baseballové ligy v roce 1876 se v cigaretových balíčcích objevily obchodní karty s obrázky hráčů. Jedna z nejstarších značek žvýkacího tabáku, Bull Durham, inzerovaná na venkovních plotech v baseballových parcích na jihu Spojených států. Navzdory této dlouholeté historii došlo k mnoha nedávným vývojům a změnám ve vztahu tabáku k atletice. V současné době se trendy posunuly, protože sportovci dnes s větší pravděpodobností podporují úsilí o prevenci tabáku na rozdíl od tabákových výrobků.,
EndorsementsEdit
od roku 1920 do roku 1940 baseball podporoval jeho vztah s tabákem. Každý tým major league měl sponzora cigaret a nejlepší sportovci baseballu, jako je Babe Ruth, Joe DiMaggio, a Ted Williams, všichni se objevili v reklamách na cigarety. Lou Gehrig podpořil velbloudy R. J. Reynolds, řekl, že může kouřit tolik, kolik se mu líbí, a vytvořil slogan, že velbloudi “ nechápu vítr.,“
vzhledem k tomu, že napětí v padesátých letech rostlo, s korelací kouření s rakovinou plic, Komisař baseballu zakázal hráčům nosit uniformy v reklamách na cigarety. Zatímco baseball zátah na potvrzení, že Národní Fotbalové Ligy nejen povoleno, hráči se objeví v tabákové reklamy, ale také podepsal Philip Morris‘ Marlboro jako jeho velké televizní zadavatele. Z těchto hráčů byl jedním z nejvýznamnějších Frank Gifford. Gifford hrál za New York Giants v roce 1950 a 1960 a později se stal známý sportovní komentátor., Gifford ve své premiéře podpořil širokou škálu produktů, včetně cigaret Lucky Strike American Tobacco Company.
v roce 1964 začal tabákový průmysl předvídat zvýšenou federální regulaci a dobrovolně přijal kód reklamy na cigarety s tím, že „nebude zobrazovat jako kuřáka žádnou osobu dobře známou jako bytí nebo být sportovcem… jakoukoli osobu, která se účastní nebo se zjevně právě účastnila fyzické aktivity vyžadující vytrvalost nebo atletickou kondici nad rámec běžné rekreace“., Podle tohoto kodexu již sportovci a celebrity nesměli poskytovat posudky, ale průmysl bezostyšně ignoroval své vlastní pokyny.
v říjnu 2009 Baisha, největší čínská cigaretová společnost, podepsala Liu Xiang, olympijskou zlatou medailistku, aby podpořila své cigarety jak v tištěných reklamách, tak v televizních reklamách.
Sponzoringsedit
tradičně mají cigaretové společnosti silný vztah k událostem NASCAR., Poté, co byly tabákové společnosti nuceny vytáhnout z reklamy v NASCAR, Nicorette vstoupila do NASCAR Areny a podepsala tříletou smlouvu v rámci prodloužení GlaxoSmithKline, pak majitel Goodyho prášky na bolesti hlavy, dlouholetý sponzor NASCAR. Dohoda NASCAR s Nicorette byla jen na jeden rok. Winston odstoupil po 33 letech jako title sponzor série NASCAR championship a byl nahrazen Nextel. Nicorette vidí skvělý trh, protože fanoušci NASCAR mají o 28% větší pravděpodobnost kouření než ostatní dospělí. Firma také uvedla, že kouří o 18% více cigaret než ostatní dospělí., Od té doby, co se Nicorette podepsala jako sponzor, došlo k podstatnému snížení počtu zaměstnanců NASCAR, kteří kouří. Nicorette začal svůj přestat kouřit program v roce 2004, poskytuje členům NASCAR školení a one-on-one poradenství. Nicorette navíc od roku 2005 radila asi 250 000 závodním fanouškům, jak přestat kouřit.
Cigaretové společnosti, prozkoumali sponzorství rodeo od začátku roku 1970. Od roku 1986 do roku 2009 Professional Rodeo Cowboys Association byl sponzorován USA, Bezdýmný tabák společnost, stejně jako Národní Meziuniverzitní Rodeo asociace (NIRA) od roku 1974. Sdružení přerušilo své vazby s tabákovým průmyslem v roce 2009 a umožnilo rodeo kultuře vrátit se do svého postavení před zapojením tabáku v roce 1986. „Cowboy Ted“ Hallisey, prominentní tiskový a vysílací novinář pro události rodeo, uvedl: „bez velkého tabáku se rodeos přesune do běžných sportů,protože budou pohodlnější pro děti a rodiny“.,
reklamní strategiesEdit
na počátku roku 1900 se tabákový průmysl snažil spárovat kouření s aktivním a zdravým životním stylem. Tabákový průmysl prostřednictvím svých reklam vytvořil asociace mezi kouřením a rekreačními a atletickými aktivitami, jako je tenis, golf, plavání, fotbal, trať a pole, lyžování a bruslení. Tyto aktivity byly často líčen v cigaretové reklamě jako činnosti náročné cigareta pro lepší výkon a dokonce i zdraví., American Tobacco ‚s Lucky Strikes spustila úspěšnou reklamní kampaň, která naléhala na muže a ženy“, aby si udrželi štíhlou postavu, sáhli po štěstí místo sladké.“Brandt, Allan (2007). Století. Základní Knihy. s. 78. ISBN 978-0-465-07047-3. Bezdýmný tabák v baseballu naléhal na dospívající, aby si koupili svůj výrobek pomocí sloganů, jako je „může způsobit nutkání jednat jako muž.“
reklama a sponzorství v Austráliiedit
jednou z prvních zemí, která kdy zákonodárila konec reklamy na tabák a sponzorství na sportovních akcích, byla Austrálie.,
skončil Victoria v Austrálii, uvedl, že tři hlavní sponzoři pro sport v roce 1980 byly největší tabákové společnosti. V roce 1989, tabákový průmysl dal neuvěřitelných 34 milionů dolarů do kriketu a rugby league. Ačkoli reklama tabákových výrobků v televizi byla zakázána v roce 1976, na pozemních reklamních a pojmenovávacích právech na opozice a události byly takticky používány tabákovými společnostmi; například logo Benson a Hedges se objeví přibližně 90 minut v denní hře Test cricket., Zákon o zákazu reklamy na tabák z roku 1992 zakázal téměř všechny reklamy na tabáky a sponzorství při sportovních akcích. Podle § 18 zákona však existovala pravomoc povolit výjimku z obecného zákazu reklamy na tabák v Austrálii pro sportovní akce mezinárodního významu. V roce 2000 došlo ke změně tohoto zákona a australský sport se stal v říjnu 2006 zcela sponzorským a reklamním.