Wie viel kostet Google Ads? Es ist eine vernünftige Frage, und eine, die wir die ganze Zeit hören, vor allem von Neuankömmlingen bezahlte Suche. Schließlich sind diejenigen, die neu in PPC sind wahrscheinlich am meisten daran interessiert, wie viel sie erwartet werden, um auf Google zu werben, und ob sie es sich überhaupt leisten können!
Leider gibt es keine einfache, One-size-fits-all-Antwort. Die klarste (und ärgerlichste) Antwort, die wir geben können, ist: Es kommt darauf an.,
Dies liegt daran, dass die Kosten für Google Ads von mehreren Variablen abhängen.Dieser Leitfaden behandelt alle diese Variablen und mehr, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, ob Sie Google Ads verwenden sollten. Ich werde:
- Genau definieren, wie die Google Ads-Auktion funktioniert.
- Diskutieren Sie die Variablen, die die Kosten einer Google Ads-Kampagne beeinflussen.
- Entmystifizieren Sie die Konzepte, die Sie verstehen müssen, um ein realistisches Budget für Ihr Google Ads-Konto festzulegen.,
Schließlich werde ich alles in einen ordentlich verpackten „Key Takeaways“ – Abschnitt packen, nur für den Fall, dass Ihr Kopf nach all dem in einer Drehung ist (was völlig normal ist). Aber keine Sorge, es wird dir gut gehen. Lass uns hineingehen.
Warum gibt es keinen klaren Google Ads Preis?
Wie oben erwähnt (und genau deshalb haben wir diesen Leitfaden geschrieben), gibt es keine einfache oder einheitliche Antwort auf die Frage, wie viel Google Ads Ihr Unternehmen kosten wird. Die Kosten für Google-Werbung können je nach Branche, Kundenlebenszyklus und aktuellen Trends (z. B. COVID-19) variieren.,
Industrie
Zum Beispiel, die business-services vertikale (legal, accounting, real estate, etc.) ist eine der wettbewerbsfähigeren Branchen in Google Ads, was im Allgemeinen zu teureren Kosten pro Klick (CPC) führt. Dies liegt an der Natur der professionellen Dienstleistungsbranche: Ein neuer Kunde könnte je nach Unternehmen mehr als $1k-$10k einbringen, sodass ein CPC von $50 ein kleiner Preis für diesen Kunden ist.
Auf der anderen Seite haben Unternehmen in der Kunst-und Unterhaltungsbranche kleinere CPCs, aber sie müssen viel mehr Kunden erreichen, um diese $1k-$10k-Zahl zu erreichen.,
Customer lifecycle
Sie müssen auch den Lebenszyklus Ihres Kunden berücksichtigen. Bei größeren Ticketangeboten dauert es länger, bis potenzielle Kunden den Entscheidungsprozess durchlaufen, und Ihr Unternehmen muss während dieser gesamten Reise auf dem Laufenden bleiben-was mehrere Besuche auf Ihrer Website, einen oder zwei Downloads von Inhalten, die Teilnahme an einem Webinar und mehr beinhalten kann-bevor Sie diesen letzten Schritt unternehmen.,
Aktuelle Trends
Wenn Verbraucher und Unternehmen ihr Verhalten ändern, um sich anzupassen, wurden die Kosten für den Betrieb von Google-Anzeigen natürlich von der COVID—19-Pandemie beeinflusst-für einige Branchen positiv und für andere verheerend.,
Zum Beispiel verzeichnete die Bekleidungsindustrie auf dem Höhepunkt der Pandemie einen Anstieg der Conversions und einen Rückgang der Kosten:
Aus unserem COVID-19-Benchmark-Beitrag
Auf der anderen Seite gibt es natürlich mehrere Branchen, die von der Pandemie schwer betroffen waren, wie Reisen & Tourismus, Familie & Gemeinschaft und Internet & Telcom.,
Aus unserem COVID-19-Benchmarks-Beitrag
Nachdem Sie nun einige der wichtigsten Influencer der Google Ads-Preise verstanden haben, lassen Sie uns technischer werden (dh lassen Sie uns in das Innenleben von Google Ads eintauchen).
Wie funktioniert Google Ads?
Um zu verstehen, was Google Ads Sie kosten wird, müssen Sie zunächst verstehen, wie die Plattform funktioniert. Und eines der größten Missverständnisse über Google Ads ist, dass Werbetreibende mit dem meisten Geld den größten Einfluss haben., Während ein größeres Werbebudget nie schadet, ist Google Ads tatsächlich ein ebenmäßigeres Spielfeld, als viele neue Werbetreibende erkennen.
Während ein größeres Werbebudget nie schadet, ist Google Ads tatsächlich ein ebenmäßigeres Spielfeld, als viele neue Werbetreibende erkennen.
Die Google Ads Auktion
Google Ads funktioniert im Wesentlichen genauso wie eine Auktion. Schauen wir uns an, wie dieser Prozess funktioniert.,
Wenn ein Benutzer ein Wort oder eine Phrase (als Suchanfrage bezeichnet) in die Google-Suchleiste eingibt, prüft Google, ob diese Abfrage Schlüsselwörter enthält, auf die Werbetreibende derzeit bieten. Wenn Werbetreibende von Google Ads aktiv auf eines der Keywords in der Suchanfrage des Benutzers bieten, beginnt die Anzeigenauktion.
Anzeigenrang
Google berechnet dann den Anzeigenrang jeder konkurrierenden Anzeige, der bestimmt, ob und wo Ihre Anzeige im Abschnitt bezahlte Ergebnisse platziert wird., Der Anzeigenrang wird nach Ihrem Maximalgebot und Ihrem Qualitätswert berechnet:
Ihr Qualitätswert hängt von einer Reihe von Variablen ab, was einen völlig separaten Beitrag garantiert. In der Tat haben wir mehrere. Hier sind einige von ihnen, die Ihnen helfen können, mehr darüber zu erfahren, wie Google die Qualitätsbewertung Ihrer Anzeigen bestimmt:
- Was ist Qualitätsbewertung und wie wirkt sie sich auf PPC aus?
- Was ist eine gute Qualität Punktzahl für jede Art von Keyword?
- Wie Quality Score wirkt sich Cost-Per-Conversion
Okay, zurück zur Google Ads Auktion., Sobald Ihr Qualitäts-Score und Anzeigenrang berechnet wurden, verwendet Google diese Daten, um zu bestimmen, wie viel Sie jedes Mal zahlen, wenn jemand auf eine Ihrer Anzeigen klickt. Diese Formel sieht folgendermaßen aus:
Beachten Sie, wie Advertiser 1 weniger bezahlen kann als Advertiser 4 und aufgrund ihrer besseren Qualitätsbewertung immer noch eine höhere Position erreichen kann. So funktioniert Google Ads auf den Punkt gebracht und warum Werbetreibende mit kleinem Budget bei Google genauso effektiv werben können wie Big-Budget-Unternehmen.,
Dank des Google Ads-Auktionsalgorithmus können kleine Unternehmen bei Google genauso effektiv werben wie große Unternehmen.
Zusätzliche Variablen in der Google Ads Auktion
Es gibt mehrere andere Variablen, die sich auf Ihren Anzeigenrang auswirken—und letztendlich Ihre Anzeigenausgaben—aber das maximale Gebot und die maximale Qualitätsbewertung sind die wichtigsten zu wissen., Hier sind einige (aber sicherlich nicht alle) der zusätzlichen Faktoren, die Ihren Anzeigenrang beeinflussen:
- Anzeigenrelevanz
- Landing Page Relevanz und Erfahrung
- Auktionszeitqualität
- Das Gerät, der Standort und der Kontext der Suchanfragen der Benutzer
- Alternative Gebotsmethoden
- Alternative Anzeigenformate
Nachdem wir nun die Grundlagen des bezahlten Suchmarketings behandelt haben-nämlich wie die Google Ads—Auktion funktioniert und wie Qualität Score bezieht sich auf den Anzeigenrang—fahren wir mit der nächsten Komponente der Google Ads-Kosten fort: Budgetierung.,
Der erste Schritt zur Reduzierung Ihrer Google Ads Kosten ist herauszufinden, wo Sie kämpfen. Holen Sie sich noch heute ein kostenloses Google Ads-Konto-Audit!
Wie wird mein Google Ads Budget ausgegeben?
Ein häufiges (und unglückliches) Szenario, in dem sich viele neue Google Ads-Nutzer befinden, ist, dass ihr Werbebudget viel schneller ausgegeben wird, als sie erwartet hatten. Zu sehen, was Sie für den Monat zugeteilt bekommen in wenigen Tagen verbrannt ist nicht nur beunruhigend; es ist auch das, was viele Unternehmen verursacht zu glauben, dass Google Ads unerschwinglich teuer ist., Dies ist nicht unbedingt der Fall; meistens ist es das Ergebnis eines Missverständnisses darüber, wie Google Ads Budgetierung funktioniert. Also lasst uns den Rekord klarstellen.
Starten Ihres Google Ads Budgets
Im Allgemeinen können Sie sich Ihr Google Ads Budget genauso vorstellen wie jedes andere Budget: Sie beginnen mit einer Kernzahl, die den Großteil Ihres Budgets ausmacht, und lassen dann ein wenig Spielraum, falls sich die Dinge ändern oder etwas schief geht. Insbesondere für die Budgetierung von Google Ads ist die Budgetierung pro Kampagne zunächst ein solider Ansatz. Beginnen wir mit täglichen Budgets.,
Insbesondere für die Budgetierung von Google Ads ist die Budgetierung pro Kampagne zunächst ein solider Ansatz.
Tagesbudgets
Jede Ihrer Google Ads-Kampagnen verfügt über eine eigene Registerkarte Einstellungen, auf der Sie bestimmte Parameter jeder Kampagne unabhängig von anderen Kampagnen in Ihrem Konto steuern können. Daher sollte jede Ihrer Kampagnen ihr eigenes Tagesbudget haben. Wenn Sie mehrere Kampagnen gleichzeitig ausführen, stellen Sie sicher, dass Sie diese priorisieren, damit Sie Ihr Budget mit Bedacht ausgeben können., Zum Beispiel kann Kampagne A Werbung für Ihr meistverkauftes Produkt für Ihr Unternehmen wichtiger sein als Kampagne B, die Inhalte für potenzielle Kunden an der Spitze des Trichters fördert. In diesem Fall möchten Sie wahrscheinlich Kampagne A ein größeres Tagesbudget zuweisen
Wenn Sie ein monatliches PPC-Budget planen möchten, müssen Sie lediglich die Aufschlüsselung der Tagesbudgets für jede Kampagne berechnen und Ihre Mittel in Abhängigkeit von der Priorität jeder Kampagne zuweisen.,
Wie Tagesbudgets ausgegeben werden
Angenommen, Sie haben eine Anzeige mit einem CPC von 0.25 USD und möchten 300 Anzeigenklicks pro Tag erhalten. Mit diesen Zahlen können Sie ein geschätztes Tagesbudget berechnen:
$ 0.25 x 300 = $ 75
In diesem Beispiel ist $0.25 das Meiste, das Ihnen berechnet wird, wenn $0.25 Ihr maximaler CPC ist. Der tatsächliche Betrag, den Sie pro Klick berechnen können, kann sich jedoch ändern, abhängig von den Variablen jeder einzelnen Anzeigenauktion.Denken Sie daran, wenn Sie Ihren maximalen CPC auf $0 setzen.,25, Sie werden nie mehr als das für einen Klick bezahlen, aber Sie könnten am Ende weniger bezahlen.
Denken Sie daran, dass Sie, wenn Sie Ihren maximalen CPC auf 0.25 USD festlegen, niemals mehr als einen Klick bezahlen, aber Sie könnten am Ende weniger bezahlen.
Klingt einfach genug, richtig? Nun, Nein. Es gibt mehrere Variablen, die daran beteiligt sind, wie Ihr Google Ads-Budget ausgegeben wird.
Welche anderen Faktoren beeinflussen meine Google Ads Ausgaben?,
So wie es Faktoren gibt, die Ihren Qualitätswert beeinflussen, was Ihren Anzeigenrang beeinflusst, was Ihre Kosten pro Klick beeinflusst, gibt es Faktoren, die beeinflussen, wie Ihr Budget ausgegeben wird.
Dayparting
Auch bekannt als Ad Scheduling, dayparting ist die Praxis der Angabe, wenn Sie Ihre Anzeigen an potenzielle Kunden erscheinen sollen. Obwohl Ihre Anzeigen immer noch den Anzeigenauktionsprozess durchlaufen müssen, können Sie Google mitteilen, wann Ihre Anzeigen angezeigt werden sollen.,
Dies ist besonders nützlich für lokale Unternehmen, die Kunden durch ihre Anzeigen an einen physischen Ort locken möchten. Wenn Sie beispielsweise eine Bäckerei betreiben, die um 19 Uhr schließt, möchten Sie möglicherweise nicht, dass Ihre Anzeigen außerhalb Ihrer normalen Geschäftszeiten angezeigt werden. Alternativ können Sie festlegen, dass Ihre Anzeigen den ganzen Tag über kontinuierlich ausgeführt werden, aber einen größeren Teil Ihres Tagesbudgets für Stunden zuweisen, in denen Sie eine erhöhte Sichtbarkeit wünschen.
Um mehr über Dayparting und Anzeigenplanung zu erfahren, lesen Sie diese Anleitung.,
Dayparting ist besonders nützlich für lokale Unternehmen, die Kunden nur während ihrer Betriebszeiten an einen physischen Standort locken möchten.
Geotargeting
So wie Sie zu bestimmten Tageszeiten mehr von Ihrem Google Ads-Budget zuweisen können, können Sie auch mehr von Ihrem Budget für bestimmte geografische Gebiete ausgeben. Diese Technik wird als Geotargeting bezeichnet.
Mit Geotargeting können Sie die Anzeige Ihrer Anzeigen für Suchanfragen aus bestimmten Bereichen priorisieren., Diese Bereiche können so groß wie ein Staat oder eine Provinz oder so klein wie ein Drei-Block-Radius von Ihrem Geschäft sein.
Google Ads Geotargeting kann eine hervorragende Möglichkeit sein, von wachsenden Trends im mobilen Datenverkehr und den Einkaufsgewohnheiten der heutigen Verbraucher zu profitieren, und es kann sich darauf auswirken, wie Sie Ihr tägliches Werbebudget zuweisen. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise, dass Ihre Anzeigen neben relevanten Suchanfragen in einem bestimmten Bundesstaat angezeigt werden, aber Sie können auch Suchanfragen in einer bestimmten Stadt oder sogar Nachbarschaft mehr Budget zuweisen.
Um mehr über Geotargeting und lokale PPC zu erfahren, lesen Sie diese Anleitung.,
Google Ads Geotargeting ist eine hervorragende Möglichkeit, die wachsenden Einkaufsgewohnheiten der heutigen Verbraucher für Mobilgeräte und unterwegs zu nutzen.
Device Targeting
Längst vorbei sind die Zeiten, in denen Interessenten ausschließlich über Desktop-Browser gesucht haben. Heutzutage suchen Verbraucher online auf mehreren Geräten (oft gleichzeitig), was bedeutet, dass Sie darauf achten müssen, woher Ihre wertvollsten Leads kommen. Hier kommt Device Targeting ins Spiel.,
Angenommen, Sie möchten sowohl bei Desktop-als auch bei mobilen Suchvorgängen auf Ergebnissen erscheinen, aber dieser mobile Datenverkehr ist für Sie wertvoller. Sie können angeben, dass ein Teil Ihres Budgets für den Desktop verwendet wird, ein größerer Teil jedoch mobilen Geräten zugewiesen wird. Möglicherweise möchten Sie sogar mehr Geld für den Datenverkehr auf bestimmten Arten von Mobilgeräten aufwenden, je nachdem, für was Sie werben oder für Ihre Werbekopie.,
Das Festlegen eines Tagesbudgets und das Verständnis, wie es erschöpft sein wird, sind die wichtigsten Aspekte der Budgetierung für PPC, aber es lohnt sich zu wissen, wie sich erweiterte Targeting-Optionen auf Ihre Anzeigenausgaben auswirken können.
Google Ads pricing: Wie viel kostet ein typischer Klick in Google Ads?
Sobald Sie wissen, wie Google Ads funktioniert und wie man Ihr budget, macht es Sinn, für Ihre nächste Frage sein, „Wie viel kostet eine typische klicken Sie auf die Kosten?“Es überrascht nicht, dass die Antwort kompliziert ist. Aber wir werden es aufschlüsseln.,
Der Schlüssel Einfluss auf die Preisfindung in Google Ads: Suchbegriffe
In einige Möglichkeiten, können Sie denken, PPC-Werbung, etwa entlang der gleichen Linien wie print-Werbung, die Sie erwarten würden, mehr Geld für ein glänzendes full-page ad in einer Zeitschrift, als würden Sie für eine Anzeige in einer lokalen Zeitung. Im digitalen Marketing wird die Preisgestaltung jedoch nicht vom Format der Anzeige beeinflusst, sondern von der kommerziellen Absicht und dem Wettbewerb um die Keywords, auf die Sie bieten., Einige Keywords sind deutlich teurer zu bieten als andere, je nachdem, wie wettbewerbsfähig der Markt ist, und es ist wichtig, dies vor dem Start einer PPC-Kampagne zu realisieren.
Im digitalen Marketing wird die Preisgestaltung nicht durch das Format der Anzeigen beeinflusst, sondern durch die kommerzielle Absicht und den Wettbewerb um die Keywords, auf die sie bieten.
In wettbewerbsintensiven Märkten wie Recht und Rechnungswesen können Klicks viel teurer werden als der Durchschnitt von 1 bis 2 US-Dollar., Schauen wir uns einige Keyword-Benchmarks in Google Ads an, um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie viel ein Klick für Ihr Unternehmen kosten kann.
Was ist der Durchschnittliche CPC bei Google Ads?
Wenn Sie nehmen die durchschnittlichen CPCs über alle verschiedenen Arten von Unternehmen und keywords in den USA, die insgesamt durchschnittlichen CPC in Google Ads wird zwischen $1 und $2. Das ist im Suchnetzwerk. Im Google Display-Netzwerk sind Klicks tendenziell billiger und liegen im Durchschnitt unter 1 US-Dollar.
In hart umkämpften Märkten können Klicks jedoch viel teurer werden., Schauen wir uns einige der teuersten Keywords in Google Ads und Bing an, um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie viel ein Klick kosten kann, wenn Sie tiefe Taschen haben.
Was sind die teuersten keywords in Google Ads?
Da Google die größte bezahlte Suchplattform besitzt, konzentrieren wir uns zuerst auf Google Ads.
Nachfolgend sind die teuersten Keyword-Kategorien in Google Ads und die durchschnittlichen Kosten pro Klick aufgeführt., Es ist erwähnenswert, dass es sich hierbei um Keyword—Kategorien handelt, nicht um tatsächliche Keywords selbst-in einigen Fällen können die CPCs der Keywords innerhalb jeder Kategorie höher sein als die angegebenen Durchschnittswerte:
Sie können sich die vollständige Infografik ansehen und hier mehr über die Methodik hinter den Daten erfahren.
Wir haben dann ein paar Jahre später einen zweiten Bericht erstellt. Die Ergebnisse waren ähnlich, aber wir haben einige neue, sehr teure Keyword-Nischen auf der Liste gesehen, und auch die durchschnittlichen CPCs (nicht überraschend) waren gestiegen. Sie können die Liste der Top 25 der teuersten Keywords hier überprüfen.,
Was sind die teuersten keywords in Bing Ads?
Wie Bing wachsenden Markt teilen, wir entschieden uns für die Durchführung einer ähnlichen Studie zu finden, die teuersten keywords in Bing Ads.
Nachfolgend sind die teuersten Keyword-Kategorien in Bing Ads aufgeführt, sowie die durchschnittlichen Kosten pro Klick für jeden:
Die vollständige Infografik und die Kategorieaufschlüsselung finden Sie hier.,
Natürlich sind dies nur einige der Hunderttausenden von Keywords, auf die Unternehmen auf der ganzen Welt bieten, und die Kosten können je nach einer Vielzahl von Faktoren stark variieren. Selbst wenn Sie sich in einer Branche mit hohen durchschnittlichen Kosten pro Klick befinden, z. B. Versicherungen oder Rechtsdienstleistungen, bedeutet dies nicht unbedingt, dass Sie diese Beträge für jeden Klick auf Ihre Anzeige zahlen müssen.
Insgesamt liegt die durchschnittliche CPC von Keywords in allen Branchen in der Regel zwischen 1-2 USD—deutlich weniger als die oben aufgeführten Durchschnittswerte von Google Ads und Bing.,
Darüber hinaus ist es wichtig, den ROI zu berücksichtigen. Diese Branchen können sich hohe CPCs leisten, weil der durchschnittliche Lebenszeitwert eines Kunden so hoch ist.
Wie hoch sind die Kosten pro Klick für Long-Tail-Keywords?
die Leute manchmal, wie auf der großen show-stopping keyword-Kategorien, die oben als ein eindeutiges Beispiel dafür, wie teuer PPC werden können. Die Realität ist jedoch, dass diese Keyword-Kategorien nur einen kleinen Teil des gesamten Suchvolumens ausmachen. Long-Tail-Keywords machen tatsächlich den Großteil der Websuchen aus.,
Werfen wir einen weiteren Blick auf die Liste von Bing Ads oben. Siehe die Stichwort-Kategorie „Exterminator“? Diese Kategorie hat einen durchschnittlichen CPC von $44.66. Während einige Benutzer in der Tat eine Suche nach „Exterminator“ durchführen können, wenn sie feststellen, dass ihr Haus von Schädlingen befallen ist, können sich andere Benutzer für einen anderen Ansatz entscheiden—einen, der Möglichkeiten für den intelligenten Werbetreibenden bietet.
Was ist, wenn jemand eine Suche nach der Langschwanzabfrage „Wie bekomme ich Ameisen aus meiner Küche“durchführt?, Sie könnten nach Do-it-yourself-Ratschlägen suchen, wie sie ihre Küche von Ameisen befreien können, aber sie könnten auch offen für eine Anzeige für einen Vernichter sein (und wenn Sie jemals versucht haben, Ameisen aus einer Küche fernzuhalten, wird dieses Szenario plötzlich viel plausibler).
Dies ist die Art von Gelegenheit, die Long-Tail-Keyword-Targeting für Werbetreibende bietet. Neben der überwiegenden Mehrheit der Suchanfragen sind Long-Tail-Keywords oft auch deutlich billiger als kürzere Keyword-reiche Abfragen und können ebenso viel —wenn nicht mehr—kommerzielle Absicht haben.,
Weitere Informationen finden Sie in diesem Handbuch zu Long-Tail-Schlüsselwörtern.
Wie viel geben typische Unternehmen für Google Ads aus?
Sobald jemand nach den durchschnittlichen Kosten pro Klick einer PPC-Anzeige gefragt hat, wird seine nächste Frage sein, wie viel „typische“ Unternehmen im Rahmen ihrer größeren Online-Marketingkosten für Google-Anzeigen ausgeben. Leider ist dies eine andere Frage ohne einfache Antwort. Das bedeutet jedoch nicht, dass ich Ihnen nicht ein bisschen mehr darüber sagen kann, wie viel ein „typisches“ Unternehmen für bezahlte Suche ausgibt. Zunächst müssen wir uns die gesamten Ausgabendaten nach Branchen ansehen.,
Wenn Sie sich die durchschnittlichen CPC-Daten oben ansehen, werden Sie feststellen, dass die fünf wettbewerbsfähigsten Begriffe in Versicherungen, Online-Bildung, Marketing & Werbung, Recht und Internet & telcom.,
Bildquelle
WordStream führte vor einigen Jahren eine ähnliche Studie durch und zu dieser Zeit waren die fünf größten Geldgeber Finanzen & Versicherung, Einzelhändler & allgemeine Waren, Reisen & tourismus, jobs & bildung und home & garten., Bei der Betrachtung der Gesamtausgaben dieser und anderer Branchen haben wir auch festgestellt, dass es eine gewisse Überschneidung zwischen der durchschnittlichen CPC einer Keyword-Kategorie und den Gesamtausgaben in dieser Branche gibt. Sie können die ganze Geschichte und die Ergebnisse dieser Studie hier sehen.
Wie Sie sehen können, verbringen Unternehmen in den Branchen Versicherungen, Online-Bildung und Marketing & Werbung am meisten pro Monat mit Google Ads, wobei Versicherungen mit großem Abstand an der Spitze stehen. Einzelne Unternehmen in diesen Branchen geben häufig 40 bis 50 Millionen US-Dollar pro Jahr für Google Ads aus!, Natürlich ist dies nicht gerade relevante Informationen für Möchtegern-Werbetreibende, die immer noch auf dem Zaun über Google Ads ist. Dies sind große Marken, die wenig Ähnlichkeit mit kleinen Unternehmen mit kleineren Budgets wie (möglicherweise) Ihren haben. Wichtig zu wissen ist, dass Sie keine Millionen für Google Ads ausgeben müssen, damit es für Ihr Unternehmen funktioniert.
Wie viel geben kleine Unternehmen für Google Ads aus?
Um diese Frage zu beantworten, haben wir einen der Customer Success Manager von WordStream gefragt, wie viel der durchschnittliche WordStream-Client pro Monat für PPC ausgibt., Wie Sie vielleicht erwarten, variiert der Betrag, den unsere Kunden für PPC ausgeben, stark. Einige, wie kleine Unternehmen, geben rund $ 1,000 pro Monat aus, während andere, wie PPC-Managementagenturen, mehr als $30,000 pro Monat ausgeben.
Wenn Sie den gesamten Kundenstamm von WordStream—vom kleinsten Mom-and-Pop-Shop bis zur mittelgroßen PPC-Agentur-nutzen, erhalten Sie durchschnittlich 9,813 USD pro Monat für PPC-Werbung.
Das ist immer noch ein ziemlich breites Spektrum, aber man kann sich zumindest in Bezug darauf orientieren, wo man auf den Specturm fällt.
Welche weiteren Kosten entstehen bei Google Ads?,
Ihr Werbebudget ist immer die größten und direktesten Kosten, die mit Ihren Google Ads-Kampagnen verbunden sind. Obwohl Ihr Werbebudget wichtig ist, ist es nicht unbedingt das Alles-und-Alles-Sein Ihrer bezahlten Suchanstrengungen. Abhängig von Ihrem Unternehmen, Ihren Marketingzielen und Ihrer individuellen Situation müssen Sie möglicherweise andere potenzielle Kosten berücksichtigen.
Agenturkosten
Einige kleine Unternehmen entscheiden sich dafür, dass eine Agentur ihre PPC-Arbeit für sie erledigt. Dieser Ansatz bietet mehrere Vorteile, z. B. minimale persönliche Investitionen in Zeit und Aufwand bei der tatsächlichen Verwaltung Ihres PPC-Kontos., Agenturen können auch über langjährige Erfahrung in der PPC-Kontoverwaltung verfügen und sie zu vertrauenswürdigen Partnern machen, die kompetente Beratung und Anleitung anbieten können.
Agenturen sind jedoch nicht billig. Selbst kleinere Boutique-Agenturen übernehmen einen Prozentsatz Ihrer Werbeausgaben, unabhängig vom ROI. Einige Agenturen können eine Schwelle ROI garantieren, während andere nicht. Agentur Kürzungen in der Regel schweben um die 10% Marke, obwohl dies von einer Agentur zur anderen variiert.
Bei der Auswahl einer Agentur ist viel mehr als der Preis zu berücksichtigen.,
Offensichtlich liegt es im besten Interesse der Agentur, Ergebnisse zu liefern (um die Abwanderung zu reduzieren und Kunden zu binden), aber selbst wenn Ihre Anzeigen keine Conversions bewirken, müssen Sie Ihre Agentur trotzdem aufräumen und bezahlen, es sei denn, dies ist ausdrücklich anders in Ihrem Vertrag angegeben.
PPC-management-software
Google Ads ist eine große Werbe-Plattform. Es bietet Werbetreibenden ein hohes Maß an Kontrolle über die genauen Variablen in ihren Konten und kann in den richtigen Händen äußerst leistungsfähig sein., Die größte Beschwerde, die wir von unseren Kunden hören, ist, dass Google Ads bei aller Macht einschüchternd sein kann—insbesondere für neue Werbetreibende. Aus diesem Grund entscheiden sich viele Unternehmen für die Verwendung von PPC-Verwaltungssoftware zur Verwaltung und Optimierung ihres Google Ads-Kontos.
Einige Unternehmer entscheiden sich, ihre PPC-Konten manuell zu verwalten, und ich bekomme das. Die Zeiten sind hart und jeder Cent zählt., Wenn Sie jedoch auf Zeit drängen oder sich nicht sicher sind, was Sie tun (oder beides), ist die Investition in PPC-Verwaltungssoftware eine großartige Möglichkeit, Zeit zu sparen, kostspielige Fehler zu reduzieren und Ihr Unternehmen tatsächlich zu führen.
die PPC-software (wie WordStream Advisor) ist in der Regel lizenziert, sondern als gekauft. Dies bedeutet, dass Sie, wenn Sie Software zum Verwalten und Automatisieren der Beinarbeit in Ihrem Google Ads-Konto verwenden möchten, die Abonnementkosten berücksichtigen müssen., WordStream bietet Sechs – und 12-Monats-Verträge sowie eine jährliche Prepaid-Option, die die Budgetierung für PPC-Software einfach macht – aber wenn Sie sich eine andere Plattform ansehen, sollten Sie die Vertragsbedingungen verstehen, bevor Sie etwas unterschreiben.
Key Takeaways für das Verständnis Google Ads Kosten
Wir haben eine Menge in diesem Handbuch abgedeckt, so lassen Sie uns über die wichtigsten Takeaways gehen, die Sie verwenden können, um sich in Bezug auf zu orientieren, was Sie in Google Ads verbringen könnten.,
- Bevor Sie überhaupt in Berechnungen einsteigen, hängen die Kosten für Google-Werbung für ein Unternehmen von seiner Branche, seinem Kundenlebenszyklus und den aktuellen Verbrauchertrends ab.
- Google Ads basiert auf einem Auktionssystem, das hochwertige Anzeigen mit geringeren Kosten und besserer Anzeigenplatzierung belohnt.
- Mit Taktiken wie Anzeigenplanung, Geotargeting und Geräte-Targeting können Sie genau steuern, wie Ihr Google Ads-Budget ausgegeben wird.
- Die durchschnittlichen Kosten pro Klick in Google Ads liegen im Suchnetz zwischen 1 und 2 US-Dollar.,
- Der durchschnittliche CPC im Display-Netzwerk liegt unter $1.
- Die teuersten keywords in Google Ads und Bing Ads-Kosten von $50 oder mehr pro Klick. Dies sind im Allgemeinen sehr wettbewerbsfähige Keywords in Branchen mit hohen Kundenlebensdauerwerten wie Recht und Versicherung.
- Riesige Einzelhändler können bis zu 50 Millionen US-Dollar pro Jahr für bezahlte Suche in Google Ads ausgeben.
- Der durchschnittliche WordStream-Client (kleines bis mittleres Unternehmen) gibt zwischen 1.000 und 10.000 US – Dollar pro Monat für seine bezahlten Google-Suchkampagnen aus. Das sind $12.000 bis $ 120.000 pro Jahr.,