Was ist die Die Verbreitung von Innovationsmodell?

  • 2. Early Adopters. Betrachtet als Meinungsführer, die positive Erfahrungsberichte über neue Produkte und Dienstleistungen teilen können, Verbesserungen und Effizienz suchen. Engagement erfordert wenig Überzeugungskraft, da sie für Veränderungen empfänglich sind. Geben Sie Anleitungen zur Verwendung des Produkts/der Dienstleistung an.
  • 3. Frühe Mehrheit. Dies sind Follower, die vor dem Kauf Bewertungen früherer Anwender über neue Produkte lesen. Sie können mit Bewertungen und über YouTube beschäftigt werden, wo sie nach Ihren Produkten suchen.
  • 4. Späte Mehrheit., Verallgemeinernd sind dies Skeptiker, die nicht an Veränderungen interessiert sind und nur dann ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung annehmen, wenn das Gefühl besteht, zurückgelassen zu werden oder es zu verpassen. Sie können Marketingmaterial, Beweise, Bewertungen von Meinungsführern und Fallstudien bereitstellen, um zu zeigen, wie es funktioniert.
  • 5. Nachzügler. Der Deskriptor sagt alles! In der Regel bevorzugen sie traditionelle Kommunikation und werden neue Produkte übernehmen, wenn es keine Alternativen gibt., Nachzügler kommen an Bord, wenn „andere“ über Ihre Produkte/Dienstleistungen geschrieben haben, Forschungsnachweise, Statistiken haben oder Druck von anderen verspürt haben.

    • Wie nutzt man die Verbreitung von Innovation?

    Wenn Sie ein neues Technologieprodukt wie Software auf den Markt bringen, können Sie dieses Modell verwenden, um die für jede Gruppe erforderlichen Marketingmaterialien zu identifizieren.

    Die Adoptionstheorie ist am nützlichsten, wenn neue Produkteinführungen betrachtet werden, kann jedoch nützlich sein, wenn bestehende Produkte oder Dienstleistungen in einen neuen Markt gebracht werden.,

    Beispiele, wie es auf digitale Marketingstrategien angewendet werden kann?

    Dies ist ein Beispiel, das auf dem Starten neuer Software für die verschiedenen Gruppen basiert.

    • Innovator: Zeigen Sie die Software auf wichtigen Software-Websites wie Techcrunch oder Mashable. Bereitstellung von Marketingmaterial auf der Website, mit relevanten Informationen und führen zu potenziellen Verkäufen mit Downloads.
    • Early Adoptor: Erstellen Sie Leitfäden und fügen Sie zu den wichtigsten Software-Websites, Bereitstellung von Marketing-Material wie Fallstudien, Anleitungen und FAQs.,
    • Frühe Mehrheit: Blogger-Reichweite mit Gast-Blog-Posts und Links zu Social-Media-Seiten, wichtigen Fakten und Zahlen sowie YouTube-Videos.
    • Späte Mehrheit: Ermutigen Sie Bewertungen, Vergleiche und teilen Sie Pressekommentare auf Ihrer Website. Stellen Sie einen Pressebereich und einen sozialen Beweis mit Informationen und Links zu Bewertungen, Testimonials, Bewertungsseiten von Drittanbietern usw. bereit
    • Nachzügler: Es lohnt sich wahrscheinlich nicht, diese Gruppe anzusprechen!

    Worauf achten?

    Die Adoptionstheorie ist vor allem bei der Entwicklung neuer Produkte nützlich., Wenn Sie in FMCG sind und viele neue Produkte oder Linien pro Jahr starten, kann es weniger effektiv sein, da es nicht praktikabel ist, individuelle Strategien für Hunderte von Produkten zu erstellen.

    Quellen

    Rogers, E. M. (1976). Neue Produkt Annahme und Diffusion. Zeitschrift für Verbraucherforschung. (März). p290-301.

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