Es ist nicht zu bestreiten, dass Google (GOOGL) die Art und Weise, wie die Welt auf Informationen zugreift, neu erfunden hat. Das Unternehmen verfügt über eine ganze Reihe von Apps und Tools, die viele Verbraucher täglich verwenden, von seiner Suchmaschine und Google Mail bis zu Google Drive, seinem Dateispeicherdienst.
Der Markt kennt jetzt Googles Muttergesellschaft Alphabet. Aber viele Menschen wissen nicht, wie das Unternehmen diese Veränderung eingeleitet hat. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, warum das Management des Unternehmens beschlossen hat, von Google zu Alphabet zu wechseln.,
Key Takeaways
- Weltweit bekannt, benannte sich Google 2015 abrupt in Alphabet um und machte Google zu einer Tochtergesellschaft.
- Als Muttergesellschaft erlaubte Alphabet Google, sich in Bereiche außerhalb der Internetsuche und-werbung auszudehnen, um ein Technologiekonglomerat zu werden.
- Das Unternehmen hat nun ein geringeres Risiko von Kartellverstößen und ist auch besser in der Lage, Erträge aus verschiedenen Tochtergesellschaften zu bilanzieren.,
Google zu Alphabet
Die Führung von Google hat die Wall Street offiziell über ihre Absicht informiert, Alphabet zu werden, ein Technologiekonglomerat, indem sie eine neue Muttergesellschaft ankündigte, die ihre wachsenden Interessen und Produktlinien vereinen würde. Abgesehen von Googles Kerngeschäft mit der Suche gibt es eine Reihe von Unternehmen (oder „andere Wetten“), aus denen Alphabet besteht. Sie umfassen eine Vielzahl von Branchen, darunter Robotik, Biowissenschaften, Gesundheitswesen und Anti-Aging.,
In einem Blogbeitrag, in dem der Umzug angekündigt wurde, sagte der ehemalige Chief Executive Officer (CEO) Larry Page, dass die neue Einheit dem Unternehmen helfen würde, eine langfristige Sicht zu gewinnen und die „Transparenz und Aufsicht“ seiner Maßnahmen zu verbessern. Die neue Einheit, schrieb er, war eine “ Alpha-Wette (Alpha ist Investment Return over Benchmark), die wir anstreben!“
Für Investoren in der Reorganisation hat sich nicht viel geändert. Laut der Securities and Exchange Commission (SEC) – Einreichung wurde jede Google-Aktie gegen eine Alphabet-Aktie getauscht., Die Änderung hatte minimale Auswirkungen auf das Endergebnis des Unternehmens und auf seine Richtung.
Das wirft dann die Frage auf: Warum hat Google seinen Namen in Alphabet geändert?
Der Wall Street-Effekt
Als er an der Börse debütierte, wurde Google zum Liebling der Wall Street. Seine Marktkapitalisierung stieg um $ 27,2 Milliarden, so dass es eine Marktkapitalisierung größer als die von Ford (F) und General Motors (GM) an seinem ersten Tag des Handels., Diese Zahl basierte auf der Markteinschätzung des Suchgeschäfts des Unternehmens und erwies sich als weitgehend korrekt, da Googles Suchfähigkeiten im Laufe der Jahre sein Vermögen gesteigert haben.
Die Ankunft der Social-Media-Brigade hat Google jedoch blind gemacht. Selbst als das Unternehmen mit dem Ansturm von Facebook (FB) auf sein Kerngeschäft fertig wurde, erodierte die Disintermediation der Websuche in mobile Apps das Endergebnis von Google weiter. Googles Ausflug in die sozialen Medien war so ziemlich eine Katastrophe.,
Vielleicht war der Gedanke, dass Google andere Branchen Vorreiter sein könnte, so wie es die Suchindustrie begann.
Das Fehlen von Zahlen in Bezug auf die Kosten und Betriebskosten der neuen oder erworbenen Google-Projekte machte die Wall Street jedoch nervös. Der Vorstandsvorsitzende des Unternehmens verteidigte die Mondschüsse an Investoren auf der Aktionärsversammlung im Jahr 2015.
Der Schritt sollte dazu beitragen, die Ängste des Marktes zu zerstreuen, indem er die Geschäftstätigkeit rationalisierte und den Anlegern Einblick in die Geschäftstätigkeit der neuen Unternehmen und Akquisitionen von Alphabet gewährte., Es half Alphabet, den Anlegern zu beweisen, dass es Gewinne erzielen kann, selbst wenn es neue Märkte und Wege für zukünftige Gewinne erforscht.
Der Aktienkurs des Unternehmens sprang in Rekordzahlen, nachdem Finanzvorstand Ruth Porat über Transparenz in der Gewinnabfrage 2018 des Unternehmens gesprochen hatte.
In Alphabet We Trust
Durch die Reorganisation als Konglomerat verringert der Schritt auch den Glanz der kartellrechtlichen Prüfung von Alphabet. Dies liegt daran, dass jedes Unternehmen im Alphabet-Dach Produkte für eine andere Branche herstellt., Sie alle unter dem Dach der Suchmaschine zu bündeln, hätte aufgrund der Einzigartigkeit des Google-Geschäfts zu größerer Aufmerksamkeit bei den Aufsichtsbehörden geführt.
Mit der neuen Unternehmensstruktur kann Alphabet immer argumentieren, dass jedes Unternehmen in seiner Organisation unabhängig von der Suchmaschine arbeitet.
Weniger offensichtlich war jedoch die Konsolidierung der Macht der beiden Gründer gegenüber den Aktionären., Das neue Unternehmen sollte so strukturiert sein, dass Page und Sergey Brin die Mehrheit der Stimmrechte ohne die Mehrheit der Aktien halten. Dies wurde getan, um zu verhindern, dass das Unternehmen aufgrund des Drucks der Anleger, finanziell zu agieren, von seiner Vision abdriftet.
Ein neues Unternehmen innerhalb eines Unternehmens zu erfinden
Googles Gründer Larry Page und Sergey Brin haben das Unmögliche immer völlig missachtet., Sie haben diesen Denkprozess in die DNA ihres Unternehmens aufgenommen und Google zu einer Quelle der Innovation im Silicon Valley gemacht, wo Innovation ein Schlagwort anstelle eines Schlagworts ist.
Aber viele der Innovationsversuche von Alphabet sind tatsächlich ins Stocken geraten. Die Versuche des Unternehmens, sich als Hardware-und Internet der Dinge (IoT) – Player neu zu erfinden, werden auch von den Medien und der Wall Street ständig geprüft. Page, der 2010 als CEO zurückkehrte, wandte sich gegen die Kritik und forderte einen „sicheren Ort“ für innovative Unternehmen, um 2013 Experimente an Google I/O durchzuführen.,
Die Trennung zwischen search, dem Hauptgeschäft von Alphabet und anderen Unternehmen bietet dem Unternehmen einen „sicheren Ort“ für Experimente. Jedes Unternehmen im Alphabet-Dach wird von einem CEO geleitet, der dem Alphabet-CEO berichtet, der es dem jeweiligen Leiter ermöglicht, die beste Vorgehensweise zu bestimmen, ohne sich Gedanken über die Auswirkungen auf die Suchmaschine Cash Cow machen zu müssen.
Es vermeidet auch negative Öffentlichkeitsarbeit (PR) durch direkte Verbindung mit dem Suchmaschinengeschäft, das Geld verdient, indem Benutzerinteressen abgeleitet werden., Zum Beispiel hat die Übernahme des Heimsicherheitsunternehmens Nest durch Google Datenschutzbedenken aufgeworfen.
Das Endergebnis
Laut dem Autor von Googles zehn Geboten hatten Larry Page und Sergey immer ein größeres Bild von der Rolle der Technologie in der Welt. „Larrys Vision war immer, so etwas wie General Electric (GE) zu sein, und Google war nur sein erster Proof-of-Concept“, wird er in der New York Times zitiert. Die Reorganisation war der Versuch von Page und Brin, den Betrieb zu rationalisieren, um sich auf neue Unternehmungen zu konzentrieren und Google von einem One-Trick-Pony zu einem Konglomerat zu entwickeln.,