W Hotels wurde 1998 mit W New York, einer Umwandlung des ehemaligen Doral Inn Hotel auf Lexington Avenue, Manhattan ins Leben gerufen. Es wurde schnell populär als New Yorker Nachtclub. Barry Sternlicht, CEO von Starwood Hotels 1995-2005, identifizierte eine Marktlücke und schuf die Marke, die das Lifestyle-Hotelkonzept mit Schwerpunkt auf Mode und Design populär machte. Dazu gehörten dunkle, gedämpfte Farben, gebürstetes Metall, Hotelpersonal in schwarzen T-Shirts statt weißen Jacken, geschmackvolle Fotos und eine trendige Bar., Seine Nachfrage nach rein weißen Betten erforderte Hersteller weißen Stoff zu entwickeln, die ohne wöchentliche chemische Reinigung sauber blieb.
Die früheren Ws in den USA waren modernste Renovierungen bestehender Hotels innerhalb der Starwood Group. Das Ersetzen der Lobby durch das „Wohnzimmer“ – Konzept, in dem sich die Gäste an der Bar versammeln konnten, unterschied sich vom traditionellen Hotel. Obwohl Wulff die Idee lobte, war das zugrunde liegende Konzept einst üblich. In den 1800er Jahren bot die Lobby in den meisten Gemeinden einen gesellschaftlichen Treffpunkt. In früheren Epochen war die Bar oft nicht von der Lobby getrennt., Die ehrgeizige, stilvolle, moderne und sehr starke Designidentität war jedoch das einzigartige Merkmal von W. Im Jahr 2001 fügte Starwood den New York Times Square hinzu, ein Entwurfsmodell für die rasche Expansion von Immobilien in den Vereinigten Staaten im nächsten Jahrzehnt.
Bei der Verfolgung neuer Trends bestand die Herausforderung darin, die richtige Balance zwischen Stil, Neuheit, Einstellung und Rentabilität zu finden. Die Gäste suchten mehr als die Cookie-Cutter-Stile, die zuvor Luxus-und Markeneigenschaften definiert hatten. Die Marke edgy W entwickelte sich mit den Verbrauchern., Die Demografie der frühen Gäste lenkte den Aufstieg des W in die Luxushotel-Ebene. Es beinhaltete Populärkultur, zeitgenössisches Design und eine gewisse Lässigkeit respektlos Haltung.
Jedes neue W ist einzigartig, aber alle verfügen über eine Eingangsebene, die alle öffentlichen Räume, einschließlich der Lobby, oder „Wohnzimmer“, eine Bar, Restaurant und Innen-und Außen „Hubs hält.“Die für das amerikanische Umfeld positionierte Marke alterte jedoch langsam. Mit der globalen Expansion musste sich die Ästhetik weiterentwickeln, um mit diesen Märkten in Resonanz zu treten. Folglich, Jeder Ort integriert lokale Kultur – und Designmerkmale.,
W eröffnete im Mai 2008 sein erstes Hotel in Europa in Istanbul. Innerhalb der renovierten Akaretler-Reihenhäuser, einer Gruppe historischer Gebäude, die in den 1870er Jahren gebaut wurden, um die Mitarbeiter des Dolmabahçe-Palastes unterzubringen, verbindet das Hotel das traditionelle osmanische Design der Reihenhäuser mit dem zeitgenössischen Gefühl einer Luxusmarke. Das im Oktober 2009 eröffnete W Barcelona Hotel war das erste in Westeuropa. Das 26-stöckige futuristische Design des Architekten Ricardo Bofill in Form eines Segels ist von der ganzen Stadt aus sichtbar., Eine einzigartige Lage ist Punta de Mita, Mexiko, wo der Strand, der eine Surfkultur umfasst, entlang des Strandes und in den natürlichen Wald des nahe gelegenen Hanges gebaut wurde. Ein bemerkenswertes Projekt in der Entwicklung ist der 62-stöckige W Mumbai, auch bekannt als Namaste Tower.
Viele Eigenschaften sind co-located mit Luxus-apartments, bekannt als „Residenzen des W“, wie W Boston und das W Austin. Diese Residenzen werden auch in Richtung einer jüngeren, wohlhabenderen Bevölkerungsgruppe vermarktet.
Im September 2016 erwarb Marriott die W-Kette im Rahmen der Übernahme von Starwood.,
Das Risiko, den Moment einzufangen, besteht darin, dass der Moment unweigerlich vergeht. Die Erwartungen der Verbraucher haben sich über die früheren nordamerikanischen W-Designs hinaus entwickelt. In den letzten Jahren sind die Gästezufriedenheitswerte an nordamerikanischen Standorten gesunken. Die Marke W ist nicht mehr der Pionier der Lifestyle-Hotels, sondern wird heute von den jungen Luxus-Lifestyle-Konsumenten als veraltet angesehen. Folglich wird W modernisiert. Die Bliss-Produkte, die einst ausschließlich für alle Pflegeprodukte verwendet wurden, sind weg., Der W Union Square, der renoviert wird und für 2022 wiedereröffnet werden soll, wird ein Health Food Café, eine Destination Bar und ein Restaurant, eine Bar auf dem Dach, ein Signature Spa und ein großes Fitnessstudio umfassen. Dieser Ort wird die nächste Designrichtung präsentieren.