– auch bekannt als: sony
Kontakt:
Sitz: 550 madison ave.
New York, ny 10022-3211 Telefon: (212)833-6800 Fax: (212) 833-6956 URL: http://www.sony.com
ÜBERSICHT
Die Sony Corporation of America („Sony America“) ist eine von fast 1.000 Tochtergesellschaften der Sony Corporation („Sony“), einem japanischen Unternehmen, das ein weltbekannter Hersteller von Unterhaltungselektronikprodukten ist., Kurz nach dem Zweiten Weltkrieg von einem ehemaligen Offizier der japanischen Marine und einem japanischen Verteidigungsunternehmer gegründet, hatte das Unternehmen innerhalb eines Jahrzehnts mit seiner neuen Erfindung—dem Transistorradio-einen Markt in den USA eröffnet. In den letzten Jahren wurden weiterhin innovative Produkte wie der Walkman und der Trinitron-Fernseher eingeführt.,
In den späten 1990er Jahren war Sony America ein großes Unternehmen, das Fernseher, Videorecorder, Camcorder, Heimvideospiele, persönliche Kassettenspieler, CD-Player, Audiokassetten und Cds sowie Spielfilme produzierte, die weltweit vertrieben werden. Es ist weiterhin ein Pionier bei der Entwicklung neuer Technologien wie digitalen Videodiscs. Die größte Komponente von Sony America Sony Electronics und umfasst auch die Sony Pictures Entertainment, Sony Music Entertainment und Sony Online.,
Das Unternehmen ist auf die Entwicklung von Technologien angewiesen, die sich in Konsumgütern niederschlagen. Während Sony bei der Markteinführung neuer Produkte normalerweise an vorderster Front steht, gerät es manchmal ins Stocken, als würde es den Betamax-Videorecorder einführen, bevor Standards für diese Technologie festgelegt wurden, und verlor letztendlich seine Investition. Mit der Diversifizierung von Sony vermarktet das Unternehmen leicht Produkte; Ein Film, der beispielsweise unter dem Label Sony gedreht wurde, wird einen Soundtrack von Musikern enthalten, die dem Unternehmen unter Vertrag stehen. Sony will seine Technologie und seinen soliden Markennamen auf dem Markt nutzen., Neue Produkte werden ständig eingeführt und alte aktualisiert.
UNTERNEHMENSFINANZEN
1996 stieg der Gesamtumsatz von Sony in Japan um 24,9 Prozent, in den USA um 9,4 Prozent, in Europa um 16,4 Prozent und in anderen Regionen um 8,6 Prozent. Der Umsatz in Japan machte 30 Prozent des Gesamtumsatzes von Sony aus, wobei der Umsatz in anderen Ländern die restlichen 70 Prozent ausmachte.
Sony erzielte 1997 und 1998 Rekordumsätze und Gewinne, und alle Geschäftsbereiche verzeichneten 1998 höhere Umsätze als 1997. Der Umsatz im Geschäftsjahr 1998 betrug $ 15.,9 Milliarden, 31 Prozent des gesamten Rekordumsatzes der Muttergesellschaft von 51,2 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 19,3 Prozent gegenüber 1997 entspricht. Der Elektronikkonzern hatte schwache Umsätze in Asien und Brasilien, aber starke Produkte und günstige Wechselkurse drückten den Umsatz von 1998 gegenüber 1997 um 13,5 Prozent auf 35,5 Milliarden US-Dollar. Aufgrund der starken Nachfrage nach Sonys PlayStation und dazugehöriger Software erzielte der Spielekonzern 1998 einen Umsatz von 5,5 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 72,3 Prozent gegenüber 1997, und der Umsatz des Musikkonzerns betrug 5,3 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 17,3 Prozent gegenüber 1997., Einen großen Beitrag zu diesen Zahlen leistete der Soundtrack zum Film Titanic. Eine Rekordzahl von Leuten ging ins Kino, was dazu führte, dass die Pictures Group 1998 einen Umsatz von 4,9 Milliarden US-Dollar erzielte, ein Plus von 46,7 Prozent gegenüber 1997. Die Versicherungsgruppe erzielte aufgrund der Expansion des Lebensversicherungsgeschäfts in Japan 1998 einen Umsatz von 2.2 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 27.7 Prozent gegenüber 1997.
International betrug der Umsatz in die Vereinigten Staaten 15,9 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 28,2 Prozent gegenüber 1997; Der japanische Umsatz betrug 14,0 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 15,9 Prozent gegenüber 1997; und Europa hatte einen Umsatz von 11,9 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 20.,1 Prozent gegenüber 1997. Andere Bereiche hatten 1998 einen Umsatz von 9,4 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 10,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Sony geht davon aus, dass der Umsatz 1999 gleich bleiben wird wie 1998, mit etwas geringeren Gewinnen aufgrund eines ungünstigeren Wechselkurses, schwachen Elektronikverkäufen in Asien und Brasilien, gestiegenen Forschungs-und Entwicklungskosten für Spiele und Kosten für Neugründungen.,
ANALYSTENMEINUNGEN
1996 beschloss Sony, mit einer Maschine in den PC-Markt einzutreten, die die Funktionen von Fernsehern, Stereoanlagen und Pcs miteinander verband und viele Funktionen zu einem relativ hohen Preis bot. Mit diesem Schritt sagen einige Analysten, dass Sony den Trend zu erschwinglichen (weniger als $1.000) Computern verpasst hat, und andere weisen darauf hin, dass Sony eine Maschine entwickelt hat, die für Wohnzimmer ungeeignet ist, in denen Menschen selten Textverarbeitungsprogramme und Tabellenkalkulationen verwenden., Andere bemerken, dass dieses Produkt vernachlässigt wird, um Gamer anzusprechen, die primären Benutzer leistungsstarker Computer. Einige Analysten glauben, dass Sony sich stattdessen auf Desktops konzentrieren sollte, um in den Computermarkt einzutreten.
Auch Sony ist im Rennen um die Entwicklung digitaler Fernseher. Wie beim Betamax glauben jedoch viele Analysten, dass seine Bemühungen durch Standardisierungs-und Kompatibilitätsprobleme ins Stocken geraten könnten. In der Eile, Produkte auf den Markt zu bringen, kann das Unternehmen die Funktion eines Produkts nicht eindeutig identifizieren oder auf eine Weise kennzeichnen, die die Verbraucher klar verstehen können.,
SCHNELLE FAKTEN: Über Sony Corporation of America
Eigentum: Sony Corporation of America ist eine von 988 Tochtergesellschaften von Sony Kabushiki Kaisha (Sony Corporation), einem japanischen Unternehmen im öffentlichen Besitz. Die Muttergesellschaft ist an zahlreichen internationalen Börsen notiert, darunter an der New York Stock Exchange.
Ticker-symbol: SNE –
Offiziere: Howard Stringer, Pres. & CEO; Nick Henny, Exec. VP & CFO; Ted Masaki, Vize-Pres.,
Mitarbeiter: 25.299
Hauptgesellschaften: Sony Corporation of America hat vier Divisionen: Sony Music Entertainment, Sony Pictures Entertainment, Sony Online Entertainment und Sony Electronics.
Hauptkonkurrenten: Als Hersteller von Elektronik, Musik und Filmen tritt Sony gegen viele Unternehmen weltweit an. Konkurrenten sind: Panasonic Corporation; Buena Vista Pictures; und Mitsubishi Corporation.,
GESCHICHTE
Sony begann 1946 als Tokyo Tsushin Kogyo (TTK, übersetzt als Tokyo Telecommunications Engineering Corporation), eine Partnerschaft zwischen Akio Morita, einem ehemaligen Offizier und Waffenforscher in der japanischen Marine, und Masaru Ibuka, einem Verteidigungsunternehmer. Ihr erstes Produkt für den Verbrauchermarkt, ein Reiskocher, war ein Misserfolg. Die Partner beschlossen klug, auf die Entwicklung elektronischer Produkte umzusteigen, beginnend mit einem Tonbandgerät., Norio Ohga, ein Opernstudent, schrieb Briefe, in denen er die Klangqualität der Blockflöte kritisierte und die Partner so beeindruckte, dass sie ihn einluden, der Firma beizutreten. Später wurde er Präsident und dann Vorsitzender, eine Position, die er noch in den späten 1990er Jahren innehatte.
TTK hatte seinen ersten großen Erfolg Mitte der 1950er Jahre, als Ibuka von einer neuen Erfindung namens Transistor hörte, die für Hörgeräte entwickelt worden war. Das Unternehmen passte den Transistor für den Einsatz in einem Miniaturradio an, das es „Sony“ nannte, aus dem lateinischen Wort sonus, was Klang bedeutet., Das radio war ein sofortiger Erfolg in den Vereinigten Staaten. 1958 änderten Morita und Ibuka ihren Firmennamen in Sony Kabushiki Kaisha, und 1960 wurde ein Büro in New York City gegründet, dem Beginn der Sony Corporation of America.
STRATEGIE
Sony hat sich klug als eines der wenigen multinationalen Unternehmen positioniert, das sowohl Unterhaltungselektronik herstellt als auch Unterhaltungsprodukte wie Filme, Videobänder und aufgenommene Musik produziert. Es war somit in der Lage, Unterhaltungsprodukte mit Hilfe von Technologie zu produzieren, die in eigenen Forschungs-und Entwicklungseinrichtungen geschaffen wurde.,
Sony verkauft seine Produkte nur über lizenzierte Händler und glaubt, dass eine solche Kontrolle den Kunden direkten Zugang zu qualifizierter Beratung und Demonstrationen seiner Produkte ermöglicht. Es bietet auch eine Möglichkeit für Sony, die Einzelhandelspreise zu diktieren. 1998 entdeckte Sony, dass die britische Supermarktkette Tesco Sony-Produkte von einem Dritten kaufte und mit einem Rabatt verkaufte. Tesco behauptet, das Vertriebssystem des autorisierten Händlers erhöhe lediglich die Produktkosten. Da es keinen legalen Weg gibt, Tesco zu stoppen, macht Sony seinen Fall in den Medien.,
Viele Filme in den Vereinigten Staaten veröffentlicht haben Produkt Tie-ins-Waren von Spielzeug bis zu Schokoriegel, die den Namen von Filmen oder Ähnlichkeit zu einem Film Charakter trägt. Die vorherrschende Strategie bestand darin, so viele Elemente wie möglich zu lizenzieren und weit vor dem Veröffentlichungsdatum eines Films zu veröffentlichen, um Interesse zu wecken., Mit Sonys Blockbuster Godzilla, der im Sommer 1998 veröffentlicht wurde, vertrat das Unternehmen die gegenteilige Ansicht: Anstatt den Markt mit Produkten zu überschwemmen, verlangte Sony von den Lizenznehmern, bis zum Eröffnungswochenende des Films zu warten, um Waren zu verkaufen, und glaubte, dass sich die Strategie auf lange Sicht auszahlen würde wegen des Potenzials für zukünftige Bücher, Fernsehshows und Fortsetzungen.
Während des halben Jahrhunderts des Bestehens von Sony war es für zahlreiche bahnbrechende elektronische Erfindungen verantwortlich., Unter ihnen sind das erste Transistorradio in Japan (1955); das erste Transistorfernsehen in den Vereinigten Staaten (1961); der weltweit erste Farb-Home-Videobandrekorder (1966); der Betamax-Videorecorder, der erste Heimvideokassettenrekorder mit einem halben Zoll Band (1975); die Walkman Personal Stereo (1979), die 1987 in der Smithsonian Institution platziert wurde; der Watchman Personal Television (1982); der erste einteilige Compact Disc-Player (1984); die ersten Videokassetten für digitale VTRs (1987); und die Digital Video Disc (1996).,
CHRONOLOGIE: Wichtige Termine für Sony Corporation
1946:
Tokyo Tsushin Kogyo wird gegründet
1955:
Das erste Radio des Unternehmens wird entwickelt und heißt Sony
1958:
Tokyo Tsushin wird Sony Kabushiki Kaisha
1960:
Sony Corporation of America wird gegründet
1975:
Sony stellt den Betamax—Videorecorder für den Verbrauchermarkt vor
1976:
Walt Disney und Universal file a klage gegen Sony behauptet, ein Videorecorder würde eine Urheberrechtsverletzung ermöglichen
1979:
Sony stellt den ersten Kompaktkassettenspieler vor-den Walkman
1980:
Stellt die ersten 3 vor.,5-Zoll-Diskette
1984:
Sony kauft Apple Computers Festplatten-Technologie Operationen; produziert den ersten einteiligen Compact Disc Player
1989:
Kauft Columbia Pictures
1996:
Sony betritt den PC-Markt mit einer Kombination Fernsehen/Stereo/und Computer
1997:
Sony genießt Rekord Umsatz und Ergebnis
1998:
Führt eine 3,5-Zoll-Diskette, die 200 Megabyte Daten speichern könnte
Trotz dieser Erfindungen und Sonys riesigen wachstum, es hat Rückschläge ertragen., Nach der Entwicklung der Betamax-Videorecorder-Technologie konnte Sony nicht mit Wettbewerbern zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass das Betamax-Format zum Industriestandard werden würde. Infolgedessen entwickelten seine Konkurrenten andere Technologien, und Sonys Betamax wurde durch das neuere VHS-Format obsolet. Kurz nachdem Sony Columbia Pictures Entertainment 1989 von Coca-Cola übernommen hatte, geriet die Filmindustrie in eine Rezession. Das schnell wachsende multinationale Geschäft wurde auch unhandlich zu verwalten. In den frühen 1990er Jahren fand eine große Umstrukturierung statt, aber der Nettogewinn von Sony fiel 1994 dennoch um 50 Prozent., Sony hat in der zweiten Hälfte der 1990er Jahre wieder Fuß gefasst, hauptsächlich aufgrund einer Reihe von Film-und Musikerfolgen.
Sonys Vorstoß in den PC-Markt war ebenfalls ein Fehltritt. Zu einer Zeit, als Computerhersteller einfachere Maschinen zu niedrigen Preisen anboten, führte Sony einen PC ein, der zu Hause freundlich war und dem Bürocomputer nicht ähnelte. Dieser PC sollte der Mittelpunkt des Wohnzimmers der Familie sein., Obwohl sich die Computerindustrie insgesamt verlangsamte, Gewinne verlor und die Preise senkte, war Sony überzeugt, dass sein Markenname und sein Ruf für Qualität die Verbraucher anlocken würden. Das Vorhaben war stattdessen ein durchschlagender Misserfolg. Trotzdem behauptet Sony, dass es viel aus den Erfahrungen mit der Herstellung, dem Kundensupport, den sich ändernden Technologien und Trends gelernt hat.
AKTUELLE TRENDS
Im Geschäftsjahr 1997 feierte Sony sein fünfzigjähriges Bestehen mit Rekordumsatz und Gewinn., Sein Präsident Nobuyuki Idei und sein Vorsitzender Norio Ohga schrieben den Aktionären im Jahresbericht 1997 über die zukünftige Ausrichtung des Unternehmens, einschließlich Sony America. Sony hoffte, seine einzigartige Position als multinationaler Marktführer bei der Herstellung von Elektronik und Unterhaltung weiter auszubauen. Die Informationstechnologie würde als wichtige Entwicklungskomponente des Unternehmens hervorgehoben. Neben dem Ausbau der digitalen Technologie würde Sony seinen Rundfunk -, Musik-und Filmbetrieb ausweiten und weiterhin die Qualität und Produktion solcher audiovisuellen Produkte betonen.,
Eines dieser Produkte ist digitales Fernsehen. Sony hat sich verpflichtet, neue Geräte und Produkte für Rundfunkveranstalter und Verbraucher bis Herbst 1998 bereitzustellen, wenn der Rundfunk auf digitale Technologien umgestellt werden soll. Sony fährt mit einer Marketingkampagne fort, die „digitale Realität“ proklamiert.“
Sony führte 1980 die ursprüngliche 3,5-Zoll-Diskette ein und passte sich dem Trend zu mehr Speicherkapazität an. Im Frühjahr 1998 stellte das Unternehmen die HiFD vor, die 200 Megabyte Speicherplatz bietet, im Gegensatz zu den 1,44 Megabyte, die auf herkömmlichen Disketten verfügbar sind.,
PRODUKTE
Sony legt großen Wert auf Forschung und Entwicklung neuer elektronischer Produkte. In den späten 1990er Jahren arbeitete es an zahlreichen neuen Erfindungen, darunter Plasma – und Flüssigkristall (PALC) Display-Technologie; „microkernel“ Computer-Betriebssysteme; Camcorder mit digitalem Video (DV) Format; MiniDisc (MD) Audiogeräte; optische Discs; und Direct Stream Digital (DSD) optische Disc-Technologie, die außergewöhnliche musikalische Aufnahmequalität bieten.,
Sony hatte in den späten 1990er Jahren mit Blockbuster-Hits wie dem Film Jerry Maguire und den Alben der Sängerin Celine Dion großen Erfolg in seiner Unterhaltungsabteilung. 1997 veröffentlichte die Columbia / Tri Star Division auch die Hitfilme Men in Black und My Best Friend ‚ s Wedding.
Mit Blick auf den Teenagermarkt führte Sony 1998 den Freq (ausgesprochen „Freak“) ein, eine kleinere und billigere Version seines Walkman mini AM/FM-Kassettenspielers, der über ein durchsichtiges Gehäuse mit kühnen Grafiken verfügt.,
CORPORATE CITIZENSHIP
1972 gründete Sony als erstes japanisches Unternehmen eine gemeinnützige philanthropische Stiftung in den USA. Die Sony USA Foundation, Inc. finanziert sowohl nationale als auch lokale Projekte in den Bereichen Bildung, Umwelt, Gesundheit und Wohlfahrt, Minderheitenangelegenheiten, Bürgerinitiativen sowie Kunst und Kultur. Die Mitarbeiter werden ermutigt, sich an Gemeinschaftsprojekten zu beteiligen. Sony Electronics Inc.,, die größte Komponente von Sony America, sponsert ein Ethics in Action-Programm, das Sonys Philosophie unterstützt, fair und ehrlich in seinen Geschäfts-und Managementpraktiken zu arbeiten. Es sponsert auch Community Involvement Councils, die von Mitarbeitern geleitet werden, und das Sony Student Project Abroad-Programm, das seit 1990 jedes Jahr 350 amerikanische Gymnasiasten nach Japan geschickt hat. Alle Sony-Einrichtungen in diesem Land halten sich an einen 1994 verabschiedeten Corporate Environmental Action Plan.,
GLOBALE PRÄSENZ
Die japanische Konzernmutter von Sony glaubt an die Herstellung von Produkten auf den Märkten, auf denen sie verkauft werden, und an die Aufrechterhaltung einer Unternehmensstruktur, die nicht der Änderung der Wechselkurse ausgeliefert ist. Infolgedessen sind die Fertigungsbetriebe von Sony weit verbreitet, mit 15 in den Vereinigten Staaten, 12 in Europa und 30 in anderen Bereichen ab 1996. Der Schwerpunkt liegt auf dem Ausbau der Fertigung in Asien.
Sony verkauft seine elektronischen Produkte in 190 Ländern und Territorien., Neben dem Hauptsitz in Tokio und den Büros von Sony America in New York City unterhält Sony ein wichtiges Büro in London und Produktionsstätten in zahlreichen Ländern, darunter Australien, Österreich, Brasilien, Kanada, Frankreich, Hongkong, Indonesien, Malaysia, Mexiko, die Niederlande, Spanien und Singapur. Spielfilme, die in den USA von Sony America produziert werden, werden weltweit vertrieben.
INFORMATIONSQUELLEN
Bibliographie
benezra, karen stanle. „sony rührt Merch Mart mit Godzilla.“brandweek, 9. Februar 1998.
elkin, tobi., „sony zu Sub-Marke Walkman Linie.“brandweek, 2. März 1998.
—. „sony vereint Bandlinie.“brandweek, 26. Januar 1998.
fasca, Tschad. „führungswechsel bei Sony.“electronic news, 19 Januar 1998.
“ Finanzen und Wirtschaft: selektiver Verkauf.“economist, 7. März 1998.
lyons, nick. der sony vision. new york: crown, 1976.
morita, akio. made in japan akio morita und sony. „dutton, new york 1986.
partyka, jeff. „sony, fuji entwickeln 200mb Diskettenlaufwerk mit vollständiger Abwärtskompatibilität.“emedia professional, Februar 1998.
die Sony-Homepage, 20. Mai 1998., verfügbar unter http://www.sony.com.
troester, maura. „sony corporation.“international directory of company histories, vol. 12. detroit: st. james press, 1996.
whelan, carolyn. „sonys Push im digitalen Fernsehen.“electronic news, 9. Februar 1998.
Für einen Jahresbericht:
Für zusätzliche Industrieforschung:
Untersuchen Sie Unternehmen anhand ihrer Standard-Industrieklassifizierungscodes, auch sics genannt., sony’s primary sics are:
3651 household audio & video equipment
3652 prerecorded records & tapes
5064 electrical appliances—television & radio
7812 motion picture & video production