W Hotels was launched in 1998 with W New York, a conversion of the former Doral Inn hotel on Lexington Avenue, Manhattan. Tornou-se rapidamente popular como uma boate em Nova Iorque. Identificando uma lacuna no mercado, Barry Sternlicht, CEO da Starwood Hotels 1995-2005, criou a marca que popularizou o conceito de lifestyle hotel de foco na moda e design. Isso incluiu cores escuras, silenciosas, metal escovado, funcionários do hotel em T-shirts pretas ao invés de casacos brancos, fotografias de bom gosto, e um bar na moda., A sua procura de roupa de cama branca exigia que os fabricantes desenvolvessem tecido branco que permanecesse LiMPO SEM limpeza a seco semanal.
os WS anteriores nos EUA foram renovações de vanguarda de hotéis existentes dentro do grupo Starwood. Substituir o lobby pelo conceito de” sala de estar”, onde os hóspedes poderiam se reunir no bar, diferiu do hotel tradicional. Apesar de W receber crédito pela ideia, o conceito subjacente já foi comum. Em 1800, o lobby forneceu um ponto de encontro social na maioria das Comunidades. Em épocas anteriores, o bar era muitas vezes não separado do lobby., No entanto, a aspiracional, elegante, moderna e muito forte identidade de design foi característica única de W. In 2001, Starwood added W New York-Times Square, a design model for the rapid expansion of properties in the United States over the next decade.ao seguir as novas tendências, o desafio era encontrar o equilíbrio certo entre Estilo, Novidade, atitude e rentabilidade. Os hóspedes procuraram mais do que os estilos de corte de biscoitos que tinham previamente definido propriedades de luxo e marca. A marca edgy w evoluiu com os consumidores., A demografia dos primeiros hóspedes conduziu a ascensão dos W para o nível de luxo do hotel. Incorporou a cultura popular, o design contemporâneo, e uma certa atitude irreverente casual.cada novo W é único, mas todos incorporam um piso de entrada que abriga todos os espaços públicos, incluindo o lobby, ou “sala de estar”, um bar, restaurante e interior e ao ar livre.”No entanto, a marca, posicionada para o ambiente Americano, envelheceu lentamente. Com a expansão global, a estética necessária para evoluir para ressoar com esses mercados. Consequentemente, cada local incorporava características culturais e de design locais.,
w abriu seu primeiro hotel na Europa em Istambul em maio de 2008. Dentro das renovadas casas Akaretler Row, um grupo de estruturas históricas construídas na década de 1870 para abrigar os funcionários do Palácio Dolmabahçe, o hotel mistura o tradicional design Otomano das casas row com a sensação contemporânea de uma marca de luxo. Inaugurado em outubro de 2009, O W Barcelona hotel foi o primeiro de W na Europa Ocidental. O projeto futurista de 26 andares do arquiteto Ricardo Bofill, em forma de vela, é visível de toda a cidade., Uma localização única é Punta De Mita, México, onde o W, que abraça uma cultura de surf, foi construído ao longo da praia e na floresta natural da encosta vizinha. Um projeto notável em desenvolvimento é o 62-story W Mumbai, também conhecido como Namaste Tower.
muitas propriedades estão co-localizadas com apartamentos de luxo conhecidos como” residências na W”, como W Boston e W Austin. Essas residências também são comercializadas em direção a uma população mais jovem e abastada.em setembro de 2016, Marriott ganhou a W chain como parte de sua aquisição da Starwood.,
um risco de buscar capturar o momento é que o momento vai inevitavelmente passar. As expectativas dos consumidores evoluíram para além dos anteriores desenhos norte-americanos. Nos últimos anos, os resultados de satisfação dos convidados caíram em locais da América do Norte. A marca W já não é pioneira em hotéis de estilo de vida, mas é hoje considerada datada pelos jovens consumidores de estilo de vida de luxo de hoje. Consequentemente, W está modernizando. Os produtos Bliss, uma vez utilizados exclusivamente para todas as comodidades do banheiro, foram-se., A W Union Square, em renovação e programada para uma reabertura de 2022, incluirá um café de comida saudável, um bar de destino e restaurante, um bar no telhado, um spa de assinatura e um grande ginásio. Este local irá mostrar a próxima direção de design.