também conhecida como: sony
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headquarters: 550 madison ave.
new york, ny 10022-3211 telefone: (212)833-6800 fax: (212)833-6956 url: http://www.sony.com
DESCRIÇÃO
a Sony Corporation of America (“Sony America”) é um dos quase 1.000 subsidiárias da Sony Corporation (“Sony”), um Japonês corporation, que é um renomado fabricante de produtos eletrônicos do consumidor., Fundada logo após a Segunda Guerra Mundial por um ex—oficial da marinha japonesa e um fornecedor de defesa japonês, em uma década a empresa tinha aberto um mercado nos Estados Unidos com sua nova invenção-a rádio transistor. Nos últimos anos, continuou a introduzir produtos inovadores, como o Walkman e a televisão Trinitron.,
no final da década de 1990, a Sony America foi uma grande empresa que produziu televisores, Gravadores de vídeo, jogos de vídeo Caseiros, Leitores de cassetes pessoais, Leitores de discos compactos, cassetes de áudio e discos compactos, bem como filmes de longa metragem que são distribuídos em todo o mundo. Continua a ser pioneira no desenvolvimento de novas tecnologias, como os videodiscos digitais. O maior componente da Sony America é a Sony Electronics e também inclui a Sony Pictures Entertainment, Sony Music Entertainment e Sony Online.,
A empresa conta com o desenvolvimento de tecnologias que se traduzem em produtos de consumo. Enquanto a Sony está geralmente na vanguarda na introdução de novos produtos para o mercado, ela às vezes falha, como quando introduziu o VCR Betamax, antes de padrões para essa tecnologia tinha sido definido, e, finalmente, perdeu o seu investimento. Com a diversificação da Sony, a empresa facilmente cruza os mercados de produtos; um filme feito sob a gravadora Sony, por exemplo, contará com uma trilha sonora de músicos sob contrato com a empresa. A Sony procura alavancar sua tecnologia e marca sólida no mercado., Novos produtos são constantemente introduzidos e antigos atualizados.
A empresa financia
em 1996, as vendas globais da Sony no Japão aumentaram 24,9 por cento, nos Estados Unidos 9,4 por cento, na Europa 16,4 por cento, e em outras regiões 8,6 por cento, com vendas expandidas na Ásia. As vendas no Japão representaram 30 por cento do total de vendas da Sony, com vendas em outros países representando os restantes 70 por cento.a Sony registou vendas e lucros recorde em 1997 e 1998, e todas as divisões registaram vendas mais elevadas em 1998 do que em 1997. As vendas em 1998 foram de US $ 15 .,9 bilhões, 31 por cento do total de vendas recorde da empresa-mãe de US $51,2 bilhões, o que foi um aumento de 19,3 por cento em relação a 1997. O grupo eletrônico teve vendas fracas na Ásia e no Brasil, mas produtos fortes e taxas de câmbio favoráveis empurraram as vendas de 1998 para um aumento de 13,5 por cento em relação a 1997 para us $35,5 bilhões. Devido à forte demanda por PlayStation e software de acompanhamento da Sony, o grupo de jogos relatou US $5,5 bilhões em vendas para 1998, um aumento de 72,3 por cento em relação a 1997, e as vendas do grupo de música foram US $5,3 bilhões, um aumento de 17,3 por cento em relação a 1997., Contribuindo fortemente para essas figuras foi a trilha sonora do filme Titanic. Um número recorde de pessoas foram ao cinema, resultando no grupo de fotos gravando $4,9 bilhões em vendas em 1998, um aumento de 46,7 por cento a partir de 1997. O grupo de seguros, devido à expansão do negócio de seguros de vida no Japão, postou US $2,2 bilhões em receitas em 1998, subiu 27,7 por cento a partir de 1997.
internacionalmente, as vendas para os Estados Unidos foram de US $15,9 bilhões, um aumento de 28,2 por cento a partir de 1997; as vendas japonesas foram de US $14,0 bilhões, um aumento de 15,9 por cento em relação a 1997; e a Europa teve vendas de US $11,9 bilhões, um aumento de 20.,1% em relação a 1997. Outras áreas tiveram vendas de US $ 9,4 bilhões em 1998, um aumento de 10,2 por cento em relação ao ano anterior.
A Sony prevê que as vendas permaneçam as mesmas em 1999 como em 1998, com lucros ligeiramente mais baixos devido a uma taxa de câmbio menos favorável, vendas fracas de eletrônicos na Ásia e no Brasil, aumento dos custos de pesquisa e desenvolvimento para jogos, e novos custos de inicialização de negócios.,
ANALISTAS OPINIÕES
Em 1996, a Sony decidiu entrar no mercado de computadores pessoais com uma máquina que mesclou as características dos televisores, sistemas de som e computadores pessoais, oferecendo muitas funcionalidades em um preço relativamente elevado. Com este movimento, alguns analistas dizem que a Sony perdeu a tendência de preços acessíveis (menos de us $1.000) computadores, e outros apontam que a Sony projetou uma máquina que é inadequado para salas de estar, onde as pessoas raramente usam processadores e planilhas., Outros comentam que este lançamento do produto negligenciou os gamers alvo, os usuários primários de computadores poderosos. Alguns analistas acreditam que a Sony deve se concentrar em desktops como uma maneira de entrar no mercado de computadores.
Sony também está na corrida para desenvolver televisores digitais. Como com o Betamax, no entanto, muitos analistas acreditam que seus esforços podem ser paralisados por questões de padronização e compatibilidade. Na pressa de colocar os produtos no mercado, a empresa pode não identificar claramente a função de um produto ou rotulá-lo de uma forma que os consumidores possam entender claramente.,
FAST FACTS: About Sony Corporation of America
propriedade: a Sony Corporation of America é uma das 988 subsidiárias da Sony Kabushiki Kaisha (Sony Corporation), uma empresa japonesa de propriedade pública. A empresa-mãe está listada em várias bolsas internacionais, incluindo a bolsa de valores de Nova Iorque.
símbolo de Cócegas: PNE
oficiais: Howard Stringer, Pres. & CEO; Nick Henny, Exec. VP & CFO; Ted Masaki, Vice-Presidente.,funcionários: 25.299 principais subsidiárias: Sony Corporation of America tem quatro divisões: Sony Music Entertainment, Sony Pictures Entertainment, Sony Online Entertainment e Sony Electronics.competidores principais: como fabricante de eletrônicos, Música e filmes, a Sony compete contra muitas empresas em todo o mundo. Competidores incluem: Pana-sonic Corporation; Buena Vista Pictures; e Mitsubishi Corporation.,
HISTÓRIA
a Sony começou em 1946 como Tokyo Tsushin Kogyo (TTK, traduzido como Tokyo Telecommunications Engineering Corporation), uma parceria entre Akio Morita, um ex-oficial e armas pesquisador na Marinha Japonesa, e Masaru Ibuka, um contratante de defesa. Seu primeiro produto para o mercado consumidor, uma panela de arroz, foi um fracasso. Os parceiros decidiram sabiamente mudar para o desenvolvimento de produtos eletrônicos, começando com um gravador., Norio Ohga, um estudante de ópera, escreveu cartas criticando a qualidade do som do gravador, tão impressionando os parceiros que o convidaram a se juntar à empresa. Mais tarde, ele se tornou presidente e depois presidente, cargo que ainda na década de 1990.
TTK teve seu primeiro grande sucesso em meados da década de 1950, quando Ibuka ouviu falar de uma nova invenção chamada de um transistor que tinha sido desenvolvido para aparelhos auditivos. A empresa adaptou o transistor para uso em um rádio em miniatura, que ele chamou de “Sony”, a partir da palavra latina sonus, que significa som., O rádio foi um sucesso instantâneo nos Estados Unidos. Em 1958, Morita e Ibuka mudaram o nome de sua empresa para Sony Kabushiki Kaisha, e em 1960 um escritório foi estabelecido em Nova York, o início da Sony Corporation of America.
estratégia
a Sony posicionou-se sabiamente como uma das poucas empresas multinacionais que fabricavam electrónica de consumo E produziam produtos de entretenimento, tais como filmes, videotapes e música gravada. Foi assim capaz de produzir produtos de entretenimento com a ajuda de tecnologia criada nas suas próprias instalações de investigação e desenvolvimento.,a Sony vende os seus produtos apenas através de distribuidores autorizados, acreditando que esse controlo dá aos clientes acesso directo a aconselhamento qualificado e demonstrações dos seus produtos. Ele também fornece uma maneira para a Sony ditar o preço de varejo. Em 1998, a Sony descobriu que a cadeia de Supermercados Britânica Tesco estava comprando produtos Sony de um terceiro e vendendo-os com um desconto. A Tesco alega que o sistema de distribuição autorizado apenas aumenta o custo dos produtos. Uma vez que não há nenhuma maneira legal de parar a Tesco, a Sony está fazendo o seu caso na mídia.,muitos filmes lançados nos Estados Unidos têm produtos tie-ins—merchandise que vão desde brinquedos a chocolates que têm o nome de filmes ou semelhança com o personagem de um filme. A estratégia predominante tem sido licenciar o maior número possível de itens e lançá-los bem antes da data de lançamento de um filme para gerar interesse., Com Sony blockbuster Godzilla, lançado no verão de 1998, a empresa teve a visão oposta: em vez de inundar o mercado com produtos, a Sony necessário licenciados para esperar até o fim de semana de abertura do filme para vender a mercadoria, acreditando que a estratégia teria de pagar no longo prazo por causa do potencial para o futuro, livros, programas de televisão e sequelas.
influências
durante meio século de existência da Sony, foi responsável por inúmeras invenções eletrônicas inovadoras., Entre eles estão o primeiro rádio transistor no Japão (1955); o primeiro transistor de televisão nos Estados Unidos (1961); o primeiro do mundo cor de home vídeo cassete recorder (1966); o VIDEOCASSETE Betamax, o primeiro home video-gravador de cassetes utilizando uma fita de meia polegada (1975); o Walkman pessoal estéreo (1979), que foi colocado no instituto Smithsonian, em 1987; o Guarda pessoal de televisão (1982); o primeiro de uma peça de compact disc (1984); o primeiro video-cassetes digitais VTRs (1987); e o Disco de Vídeo Digital (1996).,
CRONOLOGIA: Datas-Chave para a Sony Corporation
ano de 1946:
Tokyo Tsushin Kogyo é fundada
1955:
O primeiro rádio é desenvolvido e chamado de Sony
1958:
Tokyo Tsushin se torna Sony Kabushiki Kaisha
1960:
a Sony Corporation of America é estabelecido
1975:
a Sony apresenta o VIDEOCASSETE Betamax para o mercado consumidor
1976:
Walt Disney e Universal arquivo com uma ação judicial contra a Sony, alegando um VIDEOCASSETE permitiria a violação de direitos autorais
1979:
a Sony lança o primeiro compacto leitor de cassetes—o Walkman
1980:
Introduz os 3 primeiros.,5 polegadas de disquete
1984:
a Sony compras da Apple de disco rígido do Computador operações de tecnologia; produz o primeiro de uma peça de cd player
1989:
Compras Columbia Pictures
1996:
a Sony entra no mercado de computadores pessoais com uma combinação de tv/estéreo/e computador
1997:
a Sony gosta de registro de vendas e lucros
1998:
Introduz um disquete de 3,5 polegadas que pode armazenar 200 megabytes de dados
Apesar de essas invenções e Sony enorme crescimento, ele tem sofrido reveses., Depois de desenvolver a tecnologia VCR Betamax, a Sony não cooperou com os concorrentes para garantir que o formato Betamax se tornaria o padrão da indústria. Como resultado, seus concorrentes desenvolveram outras tecnologias, e o Betamax da Sony tornou-se obsoleto pelo novo formato VHS. Logo após a Sony adquirir a Columbia Pictures Entertainment da Coca-Cola em 1989, a indústria cinematográfica foi atingida por uma recessão. O negócio multinacional em rápido crescimento também se tornou difícil de gerir. Uma grande reorganização ocorreu no início da década de 1990, mas a renda líquida da Sony, no entanto, caiu 50 por cento em 1994., A Sony recuperou sua posição na última parte da década de 1990, em grande parte devido a uma série de filmes e sucessos musicais gravados.
A entrada da Sony no mercado de computadores pessoais (PC) também foi um passo em falso. Em uma época em que os fabricantes de computadores estavam oferecendo máquinas mais simples a preços baixos, a Sony introduziu um PC que era amigável em casa e não se assemelhava ao computador de escritório. Este PC era destinado a ser o ponto focal da sala de estar da família., Embora a indústria de computadores como um todo estava diminuindo, perdendo lucros, e reduzindo preços, a Sony estava convencida de que seu nome de marca e reputação de qualidade iria atrair os consumidores. O empreendimento foi, em vez disso, um fracasso retumbante. Mesmo assim, a Sony afirma que aprendeu muito com a experiência sobre fabricação, suporte ao cliente, mudança de tecnologia e tendências.
tendências actuais
No ano fiscal de 1997, a Sony marcou o seu quinquagésimo aniversário com vendas e lucros recorde., Seu presidente, Nobuyuki Idei, e presidente, Norio Ohga, escreveu aos acionistas no relatório anual de 1997 sobre a direção futura da empresa, incluindo a Sony America. A Sony esperava continuar a desenvolver a sua posição única como líder multinacional na produção de electrónica e entretenimento. A tecnologia da informação seria enfatizada como a principal componente de desenvolvimento da empresa. Além de expandir a tecnologia digital, a Sony estenderia suas operações de radiodifusão, música e cinema e continuaria a enfatizar a qualidade e produção desses produtos audiovisuais.,um desses produtos é a televisão digital. A Sony está empenhada em obter novos equipamentos e produtos para as emissoras e consumidores até o outono de 1998, quando a radiodifusão está programada para se converter em tecnologias digitais. A Sony está realizando uma campanha de marketing que proclama “realidade digital”.”
Sony introduziu o disquete de 3,5 polegadas original em 1980, adaptando-se à tendência para maior capacidade de armazenamento. Na primavera de 1998, a empresa introduziu o HiFD, que oferece 200 megabytes de espaço em disco, em contraste com os 1,44 megabytes disponíveis em disquetes tradicionais.,
os produtos
a Sony dá grande ênfase à investigação e desenvolvimento de novos produtos electrónicos. No final da década de 1990, ele estava trabalhando em inúmeras novas invenções, incluindo tecnologia de tela de Cristal Líquido endereçada a Plasma (PALC); sistemas operacionais de computador “microkernel”; câmaras de vídeo usando formato Digital de vídeo (DV); equipamentos de áudio MiniDisc (MD); discos ópticos; e Tecnologia de disco óptico de fluxo direto Digital (DSD), que irá fornecer uma qualidade excepcional de gravação musical.,a Sony teve grande sucesso em sua divisão de entretenimento no final da década de 1990 com hits blockbuster como o filme Jerry Maguire e os álbuns da cantora Celine Dion. Em 1997, a sua divisão Columbia / Tri Star também lançou os hit films Men in Black and My Best Friend’s Wedding.
olhando para o mercado adolescente, em 1998 a Sony introduziu o Freq (pronunciado “freak”), uma versão menor e mais barata de seu leitor de cassetes Walkman mini AM/FM que apresenta um caso transparente com gráficos a negrito.,em 1972, a Sony foi a primeira empresa japonesa a criar uma Fundação Filantrópica sem fins lucrativos nos Estados Unidos. The Sony USA Foundation, Inc. financia projectos nacionais e locais no domínio da Educação; Ambiente; Saúde e bem-estar; assuntos das minorias; iniciativas cívicas; Artes e cultura. Os trabalhadores são incentivados a participar em projectos comunitários. Sony Electronics Inc.,, o maior componente da Sony America, patrocina um programa de Ética em ação, que apoia a filosofia da Sony de operar de forma justa e honesta em suas práticas de negócios e gestão. Ele também patrocina Conselhos Comunitários de envolvimento dirigidos por funcionários e o programa Sony Student Project no exterior, que tem enviado 350 estudantes do Ensino Médio Americano para o Japão todos os anos desde 1990. Todas as instalações da Sony neste país aderem a um plano de Acção Ambiental Empresarial adoptado em 1994.,
presença GLOBAL
a empresa-mãe japonesa da Sony acredita na fabricação de produtos nos mercados onde serão vendidos, e na manutenção de uma estrutura corporativa que não está à mercê de mudanças nas taxas de câmbio. Como resultado, as operações de fabricação da Sony são amplamente distribuídas, com 15 nos Estados Unidos, 12 na Europa e 30 em outras áreas a partir de 1996. Foi dada ênfase à expansão da indústria transformadora na Ásia.a Sony vende os seus produtos electrónicos em 190 países e territórios., Além de sua sede em Tóquio, e a Sony América escritórios em Nova York, a Sony mantém uma chave de escritório em Londres e instalações de produção em vários países, incluindo Austrália, Áustria, Brasil, Canadá, França, Hong Kong, Indonésia, Malásia, México, Holanda, Espanha e Cingapura. Os filmes de longa-metragem produzidos nos Estados Unidos pela Sony America são distribuídos em todo o mundo.
FONTES DE INFORMAÇÃO
Bibliografia
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For an annual report:
For additional industry research:
investigate companies by their standard industrial classification codes, also known as SCS., sony’s primary sics are:
3651 household audio & video equipment
3652 prerecorded records & tapes
5064 electrical appliances—television & radio
7812 motion picture & video production