fundado em 2001 por Russ Weiner, o Filho do conservador apresentador de talkshow Michael Savage. Rockstar lançou no que era o segmento de mais rápido crescimento do mercado de bebidas dos EUA na época, bebidas energéticas.,g ingredientes diferentes, o que ele afirmou serem “cientificamente formulado para acelerar o tempo de recuperação do que aqueles que levam ativo e esgotamento dos estilos de vida de atletas para estrelas do rock,” Rockstar procurou diferenciar-se do líder de mercado, a Red Bull, utilizando um de 16 oz podem tamanho em oposição a Red Bull de 8 oz pode, e ao marketing como “o dobro do tamanho da Red Bull para o mesmo preço”
em 2007, Rockstar foi uma das três principais marcas de bebidas energéticas na América do Norte, com a 155% de crescimento em vendas em 2004, atingindo us $48 milhões” Atlanta Journal-Constitution e vendeu mais de um bilhão de latas., Tinha 14% do mercado de bebidas energéticas dos EUA em 2008, e a partir de 2009 estava disponível em mais de 20 países, além dos Estados Unidos. A Rockstar trocou os distribuidores da Coca-Cola Company para a PepsiCo no verão de 2009.
produção e distribuição para o Reino Unido e Irlanda foi franqueado para os proprietários da Irn Bru A. G. Barr até 2027. embora isso tenha sido encerrado em 2020 após a aquisição da PepsiCo
em 11 de Março de 2020, a PepsiCo anunciou que havia concordado em adquirir a Rockstar Energy por US $3,85 bilhões. Prevê-se que a operação termine no primeiro semestre de 2020.,
Boicotedit
membros da comunidade LGBT têm apoiado um boicote porque o fundador e CEO da empresa é filho da controversa personalidade de rádio Michael Savage, e porque sua ex-CFO, Janet Weiner, é esposa de Savage e também CFO da Savage Productions. O boicote foi motivado por alegações de que Savage tinha feito comentários considerados homofóbicos, racistas e discriminatórios. Em maio de 2009, o prefeito de São Francisco Gavin Newsom devolveu uma doação de US $ 25.000 que Rockstar tinha feito para sua campanha de reeleição de 2010.,durante uma entrevista ao San Francisco Chronicle, Eric Jaye da campanha, afirmou que o dinheiro foi devolvido porque “houve algumas declarações feitas durante a campanha de 1998 (Weiner) na Primária do GOP que entrou em conflito com a posição do prefeito e estamos retornando o cheque”, disse ele.em uma entrevista posterior, Weiner disse à SF Gate: “eu ainda desejo bem a Gavin. Sempre te amarei.”Mas ele disse que com a doação rejeitada,” eu vou pegar esse dinheiro e vou doá-lo para a caridade., Estamos a dizer-lhes para nomearem uma instituição de caridade à sua escolha, e se eles não a quiserem, vamos doá-la ao projecto mão aberta.”
Rockstar CFO Janet Weiner tinha renunciado de seu papel como CFO da Savage Productions” como uma aparente declaração de solidariedade com os defensores da igualdade ” que não tinha sido solicitado como parte do acordo.Rockstar, dizendo que “truthaboutrockstarenergydrink.com” o nome de domínio foi registrado e usado de má-fé, obteve o controle desse site sob uma decisão do Fórum Nacional de Arbitragem.,
can do Rockstar Energy Drink