Display marketing é publicidade em telas gráficas na internet. Os meios de publicidade usados são imagens, vídeos ou animações, bem como links de texto e imagens em movimento, que são entregues em vários dispositivos finais, como PCs de desktop ou smartphones. Os ecrãs de visualização são facturados quer através da CPC, quer através da CPM. Cálculo baseado em conversão de publicidade de exibição, como no marketing da filial, também é possível. O principal objetivo do display marketing é aumentar a conscientização da marca e alcançar., os sinônimos de “Display marketing” incluem a publicidade em “display”, a Publicidade online, A publicidade em banner e a publicidade na internet. No Google AdWords, exibições também são chamados de “Anúncios de imagem”.
Informação geral sobre o tópico
Um anúncio online clássico consiste em elementos gráficos, tais como banners e botões, bem como conteúdo de texto e imagem. Os usuários vêem este material publicitário quando visitam um site que o integrou. O material de propaganda pode ser clicado e muitas vezes redireciona o Usuário para o site da empresa de publicidade., Também são comuns as páginas especiais de desembarque ou as correspondentes páginas de produtos e categorias do conteúdo anunciado.
no início de uma campanha de marketing de exibição, há sempre um anunciante que está disposto a transmitir a mensagem de publicidade e um editor que fornece os recursos necessários (site, AdServer). Enquanto o editor exige um site através do qual o anúncio será transmitido, O anunciante deve preparar o conteúdo promocional. Display marketing funciona com inúmeros formatos de publicidade que são colocados no site de uma editora., Por exemplo:
- Banners em diversos tamanhos e com diferentes funções (estática, animada interativa)
- bloqueador de Pop-ups, pop-under, camada de anúncios
- Arranha-céus, retângulos, quadros de líderes
- anúncios de Conteúdo e conteúdo patrocinado
- Verbal canais e links de texto
- Rico conteúdo de Mídia, como inter e superstitials, os anúncios expansíveis
- imagens em Movimento, tais como vídeos em flash, streaming de vídeo, anúncios, ou o endereço de e-mercials
Estes formatos de publicidade on-line são apenas padronizado parcialmente., O IAB (Interactive Advertising Bureau) recomenda certos formatos. No entanto, estes não são vinculativos. Em geral, os editores aceitam os formatos e cumprem os respectivos critérios e modelos de facturação. Na Alemanha, O “Online-Vermarkterkreis” (OVK – Circle of Online Marketers) atende a esses formatos. além disso, os formatos estão em constante mudança e cada vez mais usam tecnologias modernas, como o HTML5 para animações, ou métodos complexos para direcionamento, recarga e rastreamento, a fim de melhorar a eficiência., Os meios publicitários que são usados dependem frequentemente do ambiente do editor. Quanto mais formatos e Tecnologias um editor pode implementar, mais opções O anunciante tem. Em particular, os desenvolvimentos nos campos móvel, moving-image e Big Data apresentam um novo nível de possibilidades para a publicidade online.
formas de publicidade de exibição
Existem diferentes conceitos e estratégias de marketing de exibição.,
- Rede de Anúncios
- marketing de Afiliados
- lances em tempo Real
- marketing de Desempenho
- segmentação Comportamental
- a segmentação Contextual
- o Nativo de publicidade
- Programação de Publicidade
- Multi-ecrã de marketing: Basicamente, comparável com multi-canal de marketing, mas é baseada em diferentes saída gráfica de mídia, tais como smartphones, tablets, phablets, e PCs.
os objectivos do display marketing também são diferentes: por um lado, as vendas, os leads e as encomendas podem ser aumentadas., Por outro lado, as campanhas podem servir para promover a marca e a imagem. Quanto à marca, rever o sucesso em termos de marketing de desempenho é, naturalmente, mais difícil.
exibir a faturação de marketing
para uma campanha de marketing de exibição, o espaço publicitário no respectivo portal deve ser reservado ou comprado primeiro. Aqui, o princípio da publicidade online é semelhante ao da publicidade offline em jornais e revistas. O anunciante reserva espaço publicitário, a Editora publica o anúncio. A única diferença é o meio que é usado, i.e., quarto. A facturação é, no entanto, muito mais precisa na publicidade na Internet. Isto deve-se ao facto de serem tidos em conta diferentes parâmetros. O mais comumente usado é o CPT (custo por mil). Também é comum incluir CPC (custo por clique), CPL (custo por chumbo), CPS (custo por venda), e combinações dos vários parâmetros., são imediatamente atraídos para comprar
Desvantagens
- Devido a congestionamento de exibição de anúncios, os usuários, por vezes, desenvolver um cegueira de banners, resultando em eles simplesmente escondendo a maioria dos anúncios, devido à sobrecarga de informações
- Muitos bloqueadores de anúncios que são utilizados pelos usuários para evitar a exibição de anúncios online
- Convencional banners, muitas vezes, têm muito baixos, clique em taxas (aprox., 0.1%)
- Clica em exibir anúncios em dispositivos móveis são, muitas vezes aleatório
- Alguns exibir anúncios podem piorar a experiência do usuário e levar a efeitos indesejados
- Exibição de marketing em determinados contextos, pode ter efeitos negativos sobre a marca
a Importância para o marketing online
exibe o marketing ainda é um dos mais fortes mercados globais e de língua alemã Internet. As vendas líquidas globais ascendem a mais de 1,5 mil milhões de euros. Estes são compostos por setores online e móvel., Para o sector móvel, a taxa de crescimento é significativamente maior, situando-se em cerca de 52%. Atualmente, marketing móvel e marketing usando imagens em movimento têm provado ser os principais motores de crescimento. Os anunciantes agora têm a chance de se dirigir diretamente aos grupos mais jovens e melhorar significativamente as taxas de interação e aceitação usando imagens em movimento. O marketing de exibição na área da realidade virtual também pode ser esperado no futuro.