Como pedir doações-15 Passos Para Escrever e-mails de angariação de fundos eficazes

Imagine que está no metro A Caminho do trabalho. Você abre seu aplicativo de E-mail e vê uma organização sem fins lucrativos (cuja newsletter você subscreveu há alguns meses atrás) enviou-lhe um e-mail. Você abre o e-mail e você é imediatamente atingido com um bloco de texto, uma imagem de um órfão triste, e uma frase dizendo “você compra um leite de amêndoa latte todos os dias, mas esta criança não teve nada para comer durante dias.”Como te sentirias?, É provável que te sintas sobrecarregada, culpada e, no geral, nada bem.pedir doações de uma forma que realmente resulte em doações requer habilidade, criatividade e prática. A diferença entre alguém doando e não pode ser tão sutil como uma palavra perdida. Isso pode fazer com que a escrita de recursos de doação e E-mails de angariação de fundos pareça assustador. Mas não te preocupes, estamos aqui para ajudar. Compilámos este guia e enchemo-lo até à borda com dicas úteis e accionáveis para que escrevam apelos de doação de grande sucesso.o que são recursos de doação?,os apelos de doação são uma ferramenta que as organizações sem fins lucrativos usam para atrair potenciais doadores a dar. Na maioria das vezes, estes incluem um pedido escrito de apoio. Recursos de doação pode aparecer na forma de E-mails, cartas, convites para eventos, em sites e mídias sociais, em panfletos, e muito mais. As organizações sem fins lucrativos podem enviar apelos a indivíduos, mas também a pequenas, médias e grandes empresas locais, nacionais e internacionais. Neste artigo, vamos nos concentrar em apelos de doação endereçados a indivíduos na forma de E-mails de angariação de fundos., Em poucas palavras, os apelos à doação destinam-se a informar os seus potenciais doadores sobre o seu trabalho/projecto/campanha e, em última análise, incentivar as doações.

primeiros passos Com a Doação de Recursos: Lembre-se de Por que as Pessoas Dão

Em um estudo referenciado em Psicologia Hoje, 85% dos entrevistados disseram que a razão que dava era simplesmente que alguém perguntou-lhes. No entanto, isso não resolve a questão de como os doadores escolhem a causa que eles irão apoiar quando apelados para muitas organizações sem fins lucrativos., Para se comunicar eficazmente ao seu público-alvo, você precisa entender o que os obriga a investir sua atenção, o que evoca a emoção, e o que os impulsiona a agir. Se vais angariar fundos para fazer a diferença, tens de basear a tua estratégia na ciência do que faz as pessoas darem.

A ciência por trás de porque as pessoas dão não é clara. Hoje estamos cientes de alguns dos motivadores internos que impulsionam e influenciam dando-como suportado pela ciência comportamental, cognitiva e social.,1996), identificou estes internos motivadores da seguinte forma:

1. Alegria de Dar
2. Reconhecimento Público
3. Comemoração
4. Incentivo Fiscal
5. Nostalgia
6. Ajudar os Necessitados

Em seus modelos, ela utilizou as seguintes variáveis:

1. Envolvimento
2. Predominância
3. Auto-Interesse
4. Significa
5. o Comportamento Passado

de Identidade Dar

a Pesquisa sugere que a subordinação generosidade para a identidade de uma pessoa pode aumentar as contribuições., As pessoas estão mais dispostas a dar quando vêem a generosidade como parte de quem são.

In large charitable giving field experiments run by the American Red Cross, appeals that prime an individual’s identity as a previous Door to the charity or as a member of a local community generate more donations. Os primes são mais eficazes quando destacam uma faceta da identidade do potencial doador que nós supomos ser mais relevante para o seu sentido de si mesmo. “Identity in Charitable Giving by” Judd B. Kessler and Katherine L., Leiteiro

In your donation appeal, try to link the donation with a positive identity for the door – such as” helper “or”generous person”. Na Ciência do Que Faz as Pessoas se preocupam, Ann Christiano & Annie Neimand estipular que a pesquisa de várias disciplinas que nos diz que as pessoas se envolvem e consumir informações que afirma a sua identidade e se alinha com os seus valores mais arraigados e visão de mundo, e evitar ou rejeitar informações que desafios ou ameaça-los., Eles destacam que quando as mensagens são enquadradas de uma forma que se conecta com suas crenças profundamente mantidas, ou seja, sua identidade, as pessoas estão mais abertas a mudar sua postura ou tomar medidas.

a Alegria de Dar

os Doadores também dar porque é bom. Especialistas da indústria e acadêmicos apontam que derivar o prazer da capacidade de dar às causas em que se acredita é um dos maiores motivadores que os poderes dão. Alguns têm chamado este fenômeno de “alta do ajudante” ou ” brilho quente.,”Doar afeta dois cérebro “recompensa” sistemas que trabalham em conjunto: a midbrain VTA, que também é estimulada por comida, sexo, drogas e dinheiro; bem como a subgenual área, que é estimulada, quando os seres humanos vêem os bebês e parceiros românticos.

Ciência relatórios Diários sobre uma série de experimentos conduzidos por pesquisadores O’Brien e Kassirer em que eles observe que, quando as pessoas se concentram no resultado, tais como a obtenção de pago, eles podem facilmente comparar os resultados, o que diminui a sua sensibilidade para cada experiência., Quando as pessoas se concentram em uma ação, como doar para uma caridade, elas podem se concentrar menos na comparação e, em vez disso, experimentar cada ato de dar como um evento único de indução da felicidade. ‘The Giving Way to Happiness ‘(US, 2015): Book Excerpt

To use this door motivation to your benefit, reduce the delay between the donation and the positive feelings giving produces. Por exemplo, mostre aos doadores o efeito do seu presente imediatamente (fotos ou vídeos dos beneficiários) e/ou inclua uma estimativa do que um doador poupou nos impostos.,

Dando Impulso

Uma parcela significativa de doações vem de impulso doadores. Doadores de impulso respondem rapidamente a apelos que proporcionam satisfação emocional rápida e fácil. Eles geralmente estão reagindo a um apelo em vez de considerar cuidadosamente suas opções ou avaliar o destinatário de sua doação., Para capitalizar a doação por impulso, tornar excepcionalmente fácil para potenciais doadores de dar dinheiro (por exemplo, através de formulários de doação simples, texto, Pagamento Da Apple, Facebook, ou outras ferramentas) e pedir-lhes pequenas quantidades de dinheiro. Com o impulso de dar, surge de repente a intenção de dar. Portanto, quanto menos fricção entre o impulso e a ação, mais provável uma pessoa é seguir adiante.

Outros Dando

os seres Humanos são inerentemente social., Somos em grande parte influenciados por nossas percepções sobre o que nossos pares estão fazendo-quer sejam nossos amigos ou aqueles que consideramos semelhantes a nós. Há muitas maneiras de trabalhar com este motivador interno para angariar mais fundos. Por exemplo, você pode apoiar eventos de doação ao vivo ou indicar que outros estão dando à sua causa.

Por exemplo, algumas organizações sem fins lucrativos apresentam comentários de doadores e angariadores de fundos sobre o que dar de volta significava para eles. É um lembrete para o público que outras pessoas já tomaram medidas e que eles podem fazer isso também.,

Similaridade

Doadores identificar e simpatizar mais com os beneficiários eles consideram ser semelhante a si. Pesquisas mostram que mesmo quando as pessoas são divididas em grupos aleatoriamente, elas ainda se sentem conectadas e leais ao seu grupo. Para tirar proveito disso, forneça alguns detalhes que mostram o terreno comum entre o beneficiário e o doador. É provável que isto aumente a motivação de um potencial doador para ajudar., Se você já segmentou doadores no passado, pode valer a pena criar recursos específicos para cada segmento com um beneficiário que um determinado segmento pode facilmente se relacionar.

Steps in Writing a Great Fundraising Email

Plan and Prepare

Preparation is crucial to success. Tal como conhecer os seus doadores. Escrever grandes recursos de angariação de fundos começa bem antes de começar a escrevê-los. Se você é uma nova sem fins lucrativos, certifique-se de pesquisar o seu público primeiro., Ao pesquisar o seu público, você vai ganhar uma compreensão mais profunda das suas necessidades e motivações, para que você seja capaz de personalizar a sua pergunta e sua estratégia em conformidade. Se você é uma organização sem fins lucrativos estabelecida com uma donorbase existente, decida qual segmento do público a quem a pergunta será dirigida. Se ainda não segmentaste o teu público, agora pode ser uma boa altura para fazer isso.para angariar mais fundos, a segmentação dos doadores é fundamental. Ele garante que seus doadores recebem comunicações que são relevantes para eles (com base em sua história e experiências com sua organização sem fins lucrativos)., Para percorrer a milha extra, se você tiver recursos suficientes para fazê-lo, crie personagens de público alvo. Pessoas do público usam os dados de todo o seu público-alvo para criar pessoas específicas (fictícias) para representar o que você sabe sobre cada um dos seus principais públicos. A segmentação do doador ajuda-o a enviar recursos personalizados de doação, visto que enviar um apelo de doação de tamanho único é um esforço desperdiçado. Principais doadores, doadores de nível médio, doadores menores, doadores únicos, doadores recorrentes, etc. todos devem ser comunicados de forma diferente.Dica Pro: passe algum tempo a limpar a sua lista de E-mail., Remover os doadores que estão inativos e endereços de E-mail que frequentemente saltam. Taxas abertas baixas, sem sub-subornos e E-mails não enviados podem afetar os resultados da sua campanha.

Pro tip 2: não se esqueça do aspecto técnico da sua angariação de fundos por e-mail. Isto inclui a preparação de ferramentas de envio de E-mail (tais como Mailchimp) e verificadores de E-mail (tais como hunter.io).

Craft a Powerful Subject Line

Most of us are bombarded with E-mails and appeals on the daily. Às vezes, até recebemos dezenas de E-mails numa hora. É por isso que é importante criar uma linha de assunto convincente., Elaborar uma linha de assunto poderosa diminui as chances de que seu e-mail será movido para o caixote do lixo sem ser lido. O Hubspot descobriu que 35% dos destinatários de E-mail abrem um e-mail baseado apenas na linha de assunto.

• mantenha a sua linha de assunto curta, mas informativa—o comprimento ideal é inferior a 65 caracteres. As longas filas de sujeitos são muitas vezes encurtadas em pequenos dispositivos.

• interesse Pique para que as pessoas querem aprender mais, mas evitar soar espammy. Não use todas as capas e pontuação excessiva.,

• cria um sentido de urgência usando palavras como “urgente”, “agora” e “importante”.

• evite Vagas linhas de assunto que não explicam o que o email é sobre.

• seja direto com o seu público. Se queres que eles dêem, diz-lhes. Não há nada mais frustrante do que ter uma linha de assunto enganosa que não corresponde ao conteúdo do E-mail.não tenha medo de aspergir um pouco de criatividade lá para intriga seus leitores a abrir o e-mail!,

3. Personalize o apelo

conforme mencionado na Etapa #1, segmentação e personalização são a chave para o sucesso da angariação de fundos., A personalização também pode ajudá-lo a manter altas taxas abertas e levar a um envolvimento melhor e mais significativo dos doadores. Comece por incluir o nome do doador na saudação (querido ‘X’), mas também experimente incluir o nome do doador uma ou duas vezes no corpo do apelo. Por exemplo, inicie uma frase de pedido ou de agradecimento com o primeiro nome do doador.

outra forma de personalizar o seu apelo é segmentar as suas listas de E-mail e, em seguida, redigir vários recursos com base nas características do segmento e motivos do dador (mencionados nas secções acima)., Por exemplo, um doador que tem doado a sua organização há anos deve receber um e-mail diferente de um doador pela primeira vez. Se enviar por e-mail doadores que têm dado durante anos, lembre-os quando e quanto deram pela última vez. Ao fazer isso, você mostra que sabe e aprecia como eles têm ajudado.além disso, um estudo recente sugeriu que a afinação de apelos de doação em todo o espectro socioeconómico também poderia aumentar as chances de sucesso na angariação de fundos., O estudo descobriu que os indivíduos mais ricos estavam mais dispostos a dar e dar mais quando o apelo enfatizava a agência pessoal e a busca de objetivos individuais:

• “Você=poupador de vida, como o som disso?”
• ” às vezes, uma pessoa precisa se apresentar e tomar medidas individuais. Esta é uma dessas vezes.,”

indivíduos menos ricos, por outro lado, eram mais propensos a dar em resposta a apelos que destacavam a comunhão e a busca de objetivos compartilhados:

• “Let’s save a life together”
• “às vezes, uma comunidade precisa se apresentar e apoiar um objetivo comum.”

de Agradecer o Doador

Especialmente se eles já são um torcedor de seu trabalho, é importante já agradecer a seus leitores pelo apoio de sua organização., Um simples, ” você tem sido uma grande parte de porque nossa organização tem sido capaz de fazer X ao longo dos anos. Não podemos agradecer-lhe o suficiente pelo seu apoio como doador” deixa o seu doador saber que você aprecia os seus compromissos anteriores. Abaixo estão algumas maneiras criativas eficazes de dizer “obrigado” aos seus doadores:

• peça ao seu líder sem fins lucrativos para gravar um pequeno vídeo.envia notas manuscritas.
• destaque um conto de um beneficiário que o presente do doador ajudou (talvez até mesmo uma nota/vídeo do beneficiário, se possível).Organize um evento de apreciação dos doadores.,grite seus doadores nas redes sociais (com permissão).envia presentes significativos e relevantes.faça um perfil dos seus doadores no seu site ou na sua newsletter.liga-lhes.convide – os a visitar os seus escritórios ou sites de programas.

Be Precise About the Words You Choose

Words matter in fundraising. A escolha da palavra certa ou do exemplo certo pode ser a diferença entre um doador que pára de ler e um doador que toma medidas. Quer esteja a escrever uma carta para potenciais doadores, um post no Instagram, ou um convite para um evento de angariação de fundos, a sua redacção afecta o resultado. A linguagem é incrivelmente importante quando se escreve apelos de doação. Use a linguagem de sucesso e declarações positivas em seu e-mail para alcançar seus objetivos de angariação de fundos. Escreva com confiança!,evite frases negativas ao solicitar doações. Em vez de escrever “sem a sua doação, não seremos capazes de abrigar os sem-abrigo em São Francisco esta noite”, Escreva “você pode colocar um fim aos sem-abrigo em São Francisco hoje, em parceria com a organização sem fins lucrativos X.” Use palavras simples mas estratégicas ao pedir doações. Mostrar as consequências de não doar.”

existem também algumas palavras que demonstraram aumentar as doações. Aqui estão dois deles:

• “You” – muitos especialistas em angariação de fundos sugerem usar o “You test”.,”Olhe para o seu apelo de doação e, em seguida, círculo cada “você” – você, seu, seu, etc. A linguagem” você “deve ser mais prevalente do que a linguagem” nós ” —nós, Nossos, nós, etc. O uso de” você ” garante que você se mantém centrado no doador, fazendo com que seus doadores se sintam valorizados e apreciados. Usar “você” faz do doador o herói, em vez de sua organização.por exemplo, mude coisas como:” nosso Programa de Computador da família 1 permitiu que Lana pegasse um novo laptop e se envolvesse com seu trabalho escolar “para” você ajudou a fornecer a Lana com um laptop, e agora ela está presa com seu trabalho escolar!,”

• “Because” – People like to know why they are being asked to do something. Usando “porque”, você garante que esta necessidade é imediatamente satisfeita.por exemplo, substitua frases como” precisamos do seu dinheiro para construir poços “com” precisamos do seu dinheiro para construir poços porque a água está acabando para 25 famílias no Iêmen ” para um apelo de doação verdadeiramente impactante.

In an experiment at Indiana University, fundraisers found that using one of these five words when making an ask increased the average gift from $83 to $100 (but only among women!,p>

• Cuidados
• Compassivo
• Útil
• Amigável
• Tipo

O Curtis Grupo de Consultoria também sugere que o foco no destinatário final:

• OK: “O seu presente vai ajudar O Autismo Center”
• MELHOR: “o Seu presente vai ajudar a combater o autismo”
• o MELHOR: “o Seu presente vai ajudar as crianças com autismo”

Use a Compelling Photo

Visual content is incredibly powerful. Não admira que digamos: “uma imagem vale mil palavras!”Para criar um apelo de doação verdadeiramente poderoso, combine-o com uma foto convincente. Leve algum tempo para escolher o certo — é uma das primeiras coisas que os doadores vão ver quando abrirem o seu e-mail! As fotos que normalmente apresentam o melhor são as das pessoas. Apresenta uma figura central que está a olhar directamente para a câmara. Esta seria idealmente uma foto do beneficiário a história no apelo é sobre., Use fotos de uma única pessoa e não de um grupo. A foto deve reforçar uma emoção positiva e ajudar os doadores a visualizar o impacto que terão ao doar. Quando se trata de doar, há uma forte conexão entre generosidade e emoção positiva.

Dica Pro: você pode ser tentado a escolher fotos de estoque de alta qualidade, mas conseguiu a milha extra para usar imagens reais em vez disso. Imagens reais irão transmitir uma sensação de autenticidade que irá ajudar a construir uma conexão com o leitor.,

Use the Power of Storytelling

Storytelling is a powerful fundraising tool. É a chave para ajudar o seu público a simpatizar e se conectar com aqueles que você está procurando ajudar. Também evoca emoções-e emoções se movem para a ação., E ação é o que você quer! A maioria dos especialistas concorda que para algo ser chamado de história tem que ter um começo, um meio e um fim; um personagem principal, um enredo com uma reviravolta e uma resolução.quando aplicado à angariação de fundos sem fins lucrativos, destacam-se três elementos-chave: carácter, enredo e resolução.

• Quando se trata de’ caráter’, é ideal para caracterizar um único personagem principal em seu apelo de doação., A pesquisa encontrou evidências que sustentam o “efeito identificável da vítima”, a observação de que as pessoas estão mais dispostas a fornecer ajuda a um único indivíduo com um nome e um rosto do que a uma vítima anônima ou a um grupo vago de vítimas. Isso também ajuda a evitar algo chamado entorpecimento psíquico-um fenômeno onde potenciais doadores são esmagados pela quantidade de pessoas apresentadas como necessitando de Ajuda, deixando-os emocionalmente sem convite e impotentes para fazer um impacto.
• geralmente ,um ‘plot’ é algo que introduz um problema que precisa de resolução., Em um recurso de angariação de fundos, o enredo é claro: alguém tem uma necessidade, mas não pode atender essa necessidade.a resolução é alcançada através de doações. Uma maneira poderosa de apresentar a resolução é pintar um quadro de como o enredo se conclui em dois cenários—um onde o doador dá e um onde não dá. em seu apelo de doação, é importante destacar como seu potencial doador pode fazer a diferença para uma pessoa/animal específico. Enquadre as suas solicitações de uma forma positiva., Isso ajudará a fomentar um sentimento de conexão entre o potencial doador e o “personagem principal” em seu apelo de doação.

Pro tip: Don’t get pick up in sharing your beneficiaries complete life stories; just concentrate on the connections that make them feel human. Faça a história concisa-idealmente condensado para cerca de 3 a 6 frases. Fá-lo muito tempo, e o leitor vai provavelmente desligar.

Make the Ask, and Make it Early On

You want to lay it on the line and call a spade a spade. Estás a enviar um e-mail de angariação de fundos, por isso devias pedir um donativo sem rodeios demais. Faça a sua pergunta nos dois primeiros parágrafos do seu apelo de doação. Quanto mais cedo melhor – não espere até o final do apelo para fazê-lo. Chegar ao ponto será muito apreciado pelos leitores que já têm demandas concorrentes em seu tempo. (Claro que o pedido ainda deve ser delicado!,)

além disso, a maioria de nós salta quando lemos (muitas vezes não lendo todo o texto), por isso, ao fazer a pergunta nos dois primeiros parágrafos – você aumenta as chances de sua chamada para a ação ser lido. Ao fazer a pergunta, torne o mais fácil possível para o DOADOR para dizer ” sim.”Peça sempre aos doadores para fazer uma pequena coisa em vez de pedir-lhes para fazer uma grande coisa. Por exemplo, em vez de escrever “por favor, ajudem todos os elefantes no Santuário da vida selvagem a terem comida suficiente”, escreva “Por favor, ajudem um elefante no Santuário da vida selvagem a obter comida suficiente para o próximo mês.,”

Pro tip: um estudo descobriu que uma maneira de obter ainda mais pessoas para dar é permitir que eles se comprometam a dar, mas dizer-lhes que eles podem cancelar a sua promessa em qualquer ponto. De alguma forma, ter uma saída fácil tornou as pessoas menos propensas a reverter a sua decisão de dar.

Fornecer o Contexto Relevante

Fazendo a pedir as coisas, mas a peça não deve ficar sozinho. Fornecer contexto e explicação para o seu apelo é crucial se você quiser motivar seus leitores a dar., Por exemplo, incluir informações sobre a nova campanha que sua organização sem fins lucrativos está tentando completar para financiar um novo programa, mas adicionar que você ainda precisa de uma certa quantidade de dinheiro para alcançar seus objetivos. Neste momento, não é necessário entrar em detalhes sobre sua organização sem fins lucrativos, seus valores, sua missão, ou sua história. Os doadores não precisam de um fundo completo da sua organização neste momento. Ser simples e incluir apenas a informação mínima que vai incentivar os leitores a dar., se apelar a doadores individuais, tente não se concentrar muito nas Estatísticas ao fornecer o contexto. Isso pode fomentar uma mentalidade menos emocional e mais analítica entre os potenciais doadores – quando dar é, para muitos, uma decisão emocional.se está a dirigir o seu apelo de doação a doadores organizacionais (ou seja, governos, fundações, grupos que concedem subsídios) ou a um subgrupo específico de doadores individuais, as estatísticas podem ser uma boa adição. É por isso que conhecer o seu público alvo é a chave para escrever recursos de angariação de fundos de sucesso., Quando você conhece o seu público, você pode efetivamente discernir e decidir se (e quanto) detalhes/estatísticas/informações de fundo a incluir.

Descrever o Impacto da Doação

os Doadores querem saber que suas doações estão fazendo um impacto, como muitos estudos têm encontrado. Por exemplo, um estudo descobriu que, em três experimentos diferentes, adicionando detalhes tangíveis sobre o trabalho de uma organização aumentou as doações., Os detalhes aumentaram a crença dos participantes de que sua generosidade poderia ter um impacto em um problema particular. O estudo hypothesizes que, embora os resultados finais de uma contribuição beneficente são muitas vezes vagos e unmotivating, informações detalhadas dá doadores tangíveis e convincentes exemplos dos benefícios (Cryder & Loewenstein, 2010; Rick & Loewenstein, de 2008, no contexto de inter-temporais de tomada de decisão)., O estudo sugere que informações detalhadas sobre intervenções aumentam a percepção de impacto dos doadores, o que aumenta a generosidade. Essencialmente, os doadores dão ao seu sem fins lucrativos porque são apaixonados pela sua missão. Mas ficam contigo quando provares que és digno da confiança e lealdade deles. Para construir o compromisso do doador, boa administração do doador é a chave., Doador mordomia é impactadas por seu:

• Histórico/relacionamento com o doador
• histórico Comprovado para entregar
• Transparência

Essencialmente, os doadores que confiar que você é um bom administrador do seu dinheiro são mais propensos a permanecer por mais tempo e dar mais.

crie uma chamada efectiva à acção

a sua pergunta está redigida como uma chamada à acção. Ao escrever o seu apelo à ação, faça-o ousado., No e-mail, destaque a pergunta em si. O apelo à acção deve ser fácil de ver e claramente diferenciado do resto do texto. Por exemplo, você pode fazer a fonte maior ou fazer o botão uma cor diferente (certifique-se de que a cor é uma que se destaca). Você pode escolher o texto (por exemplo, “doar”, “dar hoje”, “apoiar as crianças no Kongo”, “ajudar os animais agora”), mas preste atenção a qual o texto traz mais resultados.

Dica Pro: considere o uso de um termômetro de angariação de fundos em seu apelo de doação, especialmente se você estiver mais perto do seu objetivo., As pessoas sentem um maior senso de realização quando contribuem no final de um esforço vencedor do que quando contribuem cedo.

envie doadores para uma página de doação

Seu e-mail de angariação de fundos deve levar seus doadores para um lugar onde eles possam doar. Insira um link no corpo do E-mail que leva os destinatários ao formulário de doação em seu site ou coloque um botão “Doar agora” em algum lugar visível. Certifique-se de que a sua página de doação é marcada, visualmente atraente, fácil de navegar, e que funciona sem problemas. As páginas de doação de marca levantam seis vezes o montante que as páginas genéricas levantam.,

Pro tip: já sabemos que as pessoas dependem de sugestões de outros para tomar decisões, e estudos recentes revelaram que a informação social pode levar a doações mais elevadas. Evidências favorecem maiores sugestões dando níveis para aumentar as doações e seu tamanho. Ao escolher on-line sugeridos dando níveis, dê uma opção perto do seu tamanho médio da doação, mas certifique-se de apresentar sugestões mais generosas também.

agradeça novamente e assine

termine seu apelo de doação agradecendo ao seu destinatário por considerar um presente, e assiná-lo. Não assine como “sua organização”., Em vez disso, escolha um funcionário, membro do conselho ou diretor executivo para representar o todo coletivo. Isso ajuda a humanizar sua organização sem fins lucrativos e reforça a conexão pessoal entre você e o leitor. Agradecer aos colaboradores é uma das formas mais simples e eficazes de expressar apreço, e pode incentivar os doadores a dar novamente. Isso pode criar confiança e impulso para o próximo projeto, mas também tem sido mostrado para impulsionar as doações., A satisfação do doador é incrivelmente importante; é um benefício pessoal para o doador que provavelmente resultará em doações maiores ou repetidas para a sua organização.

Formato e Ajustar

É muito sábio, uma vez que você está feito, gastar um pouco de tempo adicional para a formatação e adaptando a sua doação recurso. Uma vez que quase ninguém lê completamente tudo o que eles recebem, seu apelo de doação deve ser muito fácil de digitalizar. Para tal:

• separe parágrafos grandes.,limite-se a quatro parágrafos curtos.
• Use subtítulos e texto aparafusado para fácil leitura.deixe espaço em branco no seu email.começa os parágrafos com palavras convincentes ou emocionais.
• torne seus links e botões maiores para que eles sejam fáceis de clicar em móveis.redimensione as suas imagens para dispositivos móveis.

Se possível, use um membro da equipe, outra arrecadação de fundos, ou membro do conselho como seu remetente de E-mail.

enviar, acompanhar e analisar

Um passo importante que é ignorado: rastreamento e análise., Depois de enviar o seu e-mail de angariação de fundos, siga o seu desempenho olhando para:

• taxa aberta. Isto mede a força da sua linha de assunto de email.
• taxa de Click-through. Isso mede a força geral do E-mail — quantas pessoas clicaram em um botão, imagem ou link de texto, você vai vê-lo em uma boa taxa de click-through.
• taxa de Cancelamento de Subscrição. Uma alta taxa de cancelamento pode significar que os doadores não acham as suas comunicações relevantes, interessantes ou úteis.

rastrear o desempenho do seu email irá ajudá-lo a entender o que funciona e o que não funciona., Por exemplo, o seu público pode não responder bem a determinadas palavras, imagens ou formato. Ao acompanhar o desempenho do seu e – mail de angariação de fundos, você vai reunir dados e informações relevantes-que você precisa continuar ajustando continuamente suas táticas de angariação de fundos e incentivando mais doações.

Vamos Escrever um grande Sucesso de Angariação de fundos e-mail!

dar é de fato uma intersecção da mente e do coração., Como e por que as pessoas dão é afetado pelas emoções, informações disponíveis, e como o “pedido” é feito. Recursos de doações bem sucedidos e E-mails de angariação de fundos são feitos de muitas pequenas coisas. Quanto melhor você começar a notar e melhorar estes detalhes sutis, mais dinheiro você vai levantar. Escrever apelos de doação bem sucedidos pode parecer assustador. No entanto, seguindo apenas um punhado de princípios como estes, você pode aprender o ofício. Continuem a trabalhar nestes princípios até que se tornem uma segunda natureza!,

GiveForms permite-lhe criar uma experiência de doação sem descontinuidades para os seus doadores, começando esta relação com o pé direito. Use GiveForms para incorporar um formulário de doação em seu site, permitindo que os visitantes doem usando um cartão de crédito, PayPal, Google Pay ou transferências bancárias. Com foco no design intuitivo e centrado no ser humano, nosso objetivo é ajudá-lo a aumentar suas doações on-line. Crie uma conta de graça hoje!