todos nós precisamos de alguma inspiração criativa de vez em quando—e não é nada para se envergonhar. Quando Julian Casablancas, lendário vocalista dos Strokes, foi questionado sobre as semelhanças entre o hit da banda “Last Nite” e “American Girl” de Tom Petty, ele emitiu uma resposta terse: “Yeah, we ripped it off. Onde você esteve?,embora esta atitude de laissez-faire em relação ao plágio seja cozida na base do rock’ n ‘ roll, temos de seguir as regras aqui no mundo do marketing digital. Então, como você lê esta coleção de excelentes exemplos de banner ad, por favor, abstenha-se de tomar a abordagem Casablancas. Encontrar inspiração é uma coisa; roubar é outra.
Caramba. Mesmo que o plágio fosse aceitável, isto não é um anúncio que queira imitar.,
acompanhando cada exemplo de anúncio de banner é uma rápida quebra do que (na minha opinião) faz com que funcione. Você vai notar alguns temas: a versatilidade e eficácia das comparações lado a lado, o poder emocional da imagem visual, a necessidade de minar o ceticismo, e assim por diante.vamos a isso!
24 anúncios de banner exemplos que todos nós podemos aprender a partir de
Bridgewater State University
Vamos ser honestos: Este anúncio taxa de click-through é provavelmente muito baixo. Ninguém pára de ler um post no blog para se inscrever nas aulas da Faculdade., Mas não faz mal.os comerciantes da BSU não vão fazer cliques. Em vez disso, eles estão indo para impressões (significativas, duradouras).
Este é um grande exemplo de banner ad copy que faz pensar prospects. Talvez seja só eu, mas quando olho para este anúncio, não consigo deixar de pensar: o que me pareceria ir além? De repente, estou a imaginar-me numa sala de aula. Embora eu não clicasse neste anúncio, não há como negar a sua memorização. Às vezes, é só isso que importa.,
Liberty University
Aqui temos outro exemplo de um ensino superior anunciante—que é eficaz para motivos completamente diferentes. Primeiro, eu amo a imagem do lado esquerdo do anúncio; acho que evoca um sentimento de comunidade, de fazer parte de algo maior do que você mesmo. Nunca subestimes o poder de uma visão simples.
Em segundo lugar, a cópia aborda uma queixa comum sobre o Colégio online: que ele não oferece os benefícios de uma universidade tradicional., Ao tranquilizar os futuros alunos, eles vão desfrutar da flexibilidade das aulas on-line e as vantagens de um campus físico, os comerciantes em liberdade efetivamente apagar alguns do ceticismo em torno de sua oferta.
AutoZone
Mudança de engrenagens (zing) para um setor totalmente diferente, aqui temos um anúncio de banner exemplo de AutoZone., Referindo-se a um ponto específico de dor que o seu produto ou serviço alivia é uma tática fantástica de copiar; neste caso, é o cenário tudo-muito-relacionável de ver a sua luz de verificação motor atrás de sua cabeça feia. Imitar esta abordagem é uma ótima maneira de chamar a atenção de seus prospects.
Bônus aponta para AutoZone por seus esforços de geotargagem. Ao fornecer o endereço e horas de trabalho de uma loja próxima, eles fazem a probabilidade de conversão consideravelmente mais elevada.,
Capital One
Você não precisa de um grau em design gráfico para ver por que este anúncio Capital funciona tão bem: é projetado para fazer 5X saltar fora do ecrã. Como a equipa da Bridgewater State, as pessoas que juntaram este vencedor entendem que os cliques não são tudo. Mesmo que você não Clique que” aprender mais “botão—crédito para eles por usar um CTA de baixa pressão, em oposição a algo agressivo como”Inscreva-se hoje” —você vai lembrar que o Capital um oferece uma taxa de poupança 5X maior do que a média nacional.,
O bônus aponta para o Capital One por associar suas cópias e imagens com a temporada de basquete.
Big Brothers Big Sisters
Este anúncio de banner exemplo de Big Brothers Big Sisters, demonstra perfeitamente como o uso de imagens pode aumentar o impacto emocional de seus materiais de marketing. Parece óbvio, mas este anúncio funciona em grande parte porque as imagens permitem perspectivas de se imaginar trabalhando como irmãos mais velhos e irmãs mais velhas.em outros lugares, eu acho que a escolha deles de CTA—”começar algo”—é brilhante., Dá à perspectiva um verdadeiro sentido de autonomia, não é? Com apenas duas palavras, O anunciante envia uma mensagem maravilhosa: você tem o poder de efetuar mudanças neste mundo.
nCino
Aqueles que operam em espaços concorrenciais compreender a importância de estabelecer a sua autoridade como uma marca. Isso é exatamente o que a equipe de marketing nCino faz aqui com a cópia principal: “o líder mundial em software bancário em nuvem.”Essa é uma afirmação ousada—uma que faz a marca nCino ficar em sua mente.,
adicionalmente, eu acho que o botão CTA está perfeitamente colocado; ele atrai o olho assim que você terminar de digitalizar a cópia da manchete. Além disso, os comerciantes da nCino entendem que eles estão trabalhando com um longo ciclo de vendas—daí o uso de um CTA de baixa pressão. Eles provavelmente poderiam ter criado um pouco mais de contraste entre a cor do botão e a cor de fundo, mas vamos dar-lhes um passe.
Disney+
A eficácia da Disney+ banner pode ser resumido com uma única palavra: a exclusividade., Mais do que tudo, este anúncio serve como um lembrete de que a Disney+ tem conteúdo que você não pode (legalmente) chegar em qualquer outro lugar. Seja o que for que estejas a anunciar, a exclusividade é um belo campo de vendas. Se você tem algo que nenhum de seus concorrentes pode replicar, faça-o conhecido para o mundo.
pontos de bônus para a Disney+ por pregá-lo com seu CTA. Mesmo que não carregue nesse botão azul, vai lembrar-se que a Disney+ está a oferecer um julgamento gratuito. Da próxima vez que estiveres ansioso por uma maratona do Homem de ferro, saberás para onde ir.,
Amazon Web Services (AWS)
não há nada de errado em usar uma declaração para estabelecer a sua autoridade de marca. Se, por exemplo, a equipe de marketing da AWS simplesmente escrevesse, “a AWS é mais confiável do que o próximo grande provedor de nuvem”, eu não teria problemas com isso. Dito isto, tomar a abordagem fria e dura das estatísticas é infinitamente mais eficaz. Em vez de nos pedirem para simplesmente acreditarmos na palavra deles, a equipa AWS ancora o seu estatuto de líder da indústria para um número específico-i.e.,, que eles ostentavam 7X menos horas de parada em 2018 do que seu concorrente mais próximo.isso, meus amigos,é uma boa cópia.
a DocuSign
Aqui, graças a DocuSign, temos o nosso primeiro banner exemplo que ilustra o poder de criar uma curiosidade lacuna, isto é, usando a sua cópia para inspirar intriga em suas perspectivas de’ mentes. Uma vez que você leu esse título, você não pode deixar de se perguntar: quais são as seis estratégias negligenciadas que proporcionam crescimento rápido? A única maneira de descobrir, é claro, é ler o ebook.,
os comerciantes em DocuSign claramente têm uma forte compreensão de como a publicidade de exibição se encaixa no funil de marketing. Uma vez que é improvável que você vai obter alguém para comprar o seu produto ou serviço com um anúncio banner simples, é sábio oferecer algo pequeno (por exemplo, um ebook gratuito).
Ridge
Algumas coisas realmente nunca saem de moda. Prova A: a táctica de comparação lado a lado., Há uma razão pela qual os comerciantes a usam há décadas: é uma forma simples, direta e dolorosamente clara de comunicar o valor do seu produto ou serviço. É preciso uma fracção de uma fracção de segundo para entender o que os nossos amigos em Ridge estão a tentar dizer-nos. As carteiras desajeitadas e desajeitadas são uma coisa do passado; se você quiser acompanhar os tempos, você não tem escolha a não ser atualizar para um modelo mais magro e elegante.
pergunte a si mesmo: posso substituir esta cópia por uma imagem de comparação lado a lado? Se a resposta for sim, esta última é frequentemente a decisão correcta.,
USA Today
O único nativo de anúncios em banner de exemplo incluídos nesta coleção vem cortesia de boas pessoas nos estados unidos de Hoje. A melhor parte deste anúncio, é claro, é a forma como inspira a urgência. Nunca é má ideia deixar as tuas perspectivas saberem que só têm X horas para se aproveitarem da promoção que estás a fazer neste momento.como a cereja no bolo, “Go Ad-Free” é uma CTA fantástica. Por quê? Porque diz aos leitores de hoje dos EUA o que eles realmente obterão se optarem por este negócio de tempo limitado., O anúncio seria inútil se o CTA fosse “inscrever-Me” em vez de “ficar livre de anúncios”? Nem pensar. Mas se você quiser escrever banner ad copy que é realmente eficaz, focar nos resultados é uma ótima abordagem.
Allbirds
digam comigo, pessoal: não têm de escolher entre escrever cópia que é cativante e escrever cópia que é eficaz. Em outras palavras, é possível escrever uma cópia que tanto fica na mente de suas perspectivas e comunica o valor de seu produto ou serviço.
tome este ad Allbirds, por exemplo., Embora não há como negar que” Slip ‘em on, move along” é uma tagline cativante e memorável, esta cópia é muito mais inteligente do que parece inicialmente. Por quê? Porque ele lhe diz (de uma maneira bastante sutil, reconhecidamente) o que é, exatamente, que faz Sapatos Allbirds uma decisão tão sábia: eles são fáceis e confortáveis de usar. Enquanto alguns calçados são um problema para lidar, A seleção de aves Allbirds é tudo sobre conveniência.
Staples
às vezes, é melhor tomar a via simples morta., Embora as empresas mais recentes possam querer adotar a abordagem Allbirds e tentar a memorização, as marcas estabelecidas não devem ter medo de ser diretas. Este exemplo de Staples é o anúncio mais sexy que já vi? Não, nem por sombras. Mas quem se importa?
Este anúncio foi criado por uma razão e uma única razão: para lembrar AOS compradores que Staples é o melhor lugar para ir quando você está tentando economizar dinheiro. Eu diria que é realizado esse objetivo com distinção. Além disso, o design do anúncio é impecável. Repara como os teus olhos são naturalmente atraídos para o botão” Shop Now ” CTA?, Certamente não foi um acidente.
Apple
tal como os nossos amigos em Ridge, a Apple vai com a abordagem fiel lado a lado e comunica uma mensagem clara e poderosa: o nosso cartão de crédito não tem taxas. Todos os outros cartões de crédito vêm com muitas taxas. Este é um anúncio particularmente forte porque, como vimos com o exemplo da Liberty University, ele faz um ponto para abordar um ponto de dor comum para aqueles no mercado de um cartão de crédito (ou seja, ter que lidar com taxas inexplicáveis).,em outros lugares, “aplicar em minutos” é um excelente CTA. Não só chama as perspectivas à ação, mas também comunica uma proposição de valor secundário: candidatar-se ao nosso cartão de crédito é rápido e fácil. Não tenhas medo de matar dois coelhos com uma cajadada só.
Microsoft
Há uma lição a ser aprendida a partir da Microsoft banner de anúncios: Você pode gravar a cópia com a intenção de fazer suas perspectivas de se sentir como se estivessem no banco do motorista. Permita-me explicar.,
ninguém iria bater um olho se a cópia para este anúncio disse: “construir e desenvolver aplicativos com Azure. Comece o seu julgamento LIVRE hoje.”Má cópia? Não necessariamente. Cópia genérica? Claro que sim. E se a tua cópia do anúncio da banner não conseguir envolver as perspectivas de uma forma significativa, então qual é o objectivo?
Este anúncio é brilhante porque reformula o cliché” iniciar o seu julgamento LIVRE hoje” de uma forma que faz com que as perspectivas se sintam autônomas. Normalmente, um teste gratuito é restrito a um determinado período de tempo determinado pelo anunciante., Aqui, a Microsoft inverte essa expectativa em sua cabeça; de repente, o consumidor pode decidir quando o teste gratuito pára e o período de pagamento começa.
é um interruptor simples, mas faz um impacto massivo.
Amazônia
as Pessoas não tomam decisões de compra com base unicamente no preço, muitas vezes, um consumidor optar por um determinado produto ou serviço, pois de alguma forma alinhada com seus valores pessoais.
claramente, os comerciantes da Amazônia têm uma apreciação por esta tendência., Num país onde metade da população activa é empregada por uma pequena empresa, não é surpresa que tantas pessoas estejam apaixonadas por apoiar o pequenote. Aqui nos EUA, não é incomum ouvir alguém dizer que eles foram com o produto X ou serviço Y especificamente porque foi vendido por uma pequena empresa.publicitar o fato de que as pequenas empresas vendem na Amazon é uma jogada inteligente—com a qual todos podem aprender. Se você pode alinhar a sua marca com um princípio ou movimento que os prospects prezam, você vai conduzir alguns resultados sérios.,
Wikibuy
e falando da Amazon, o nosso próximo exemplo do banner ad vem de uma empresa que ajuda a tornar as compras online mais acessíveis: Wikibuy. Como você diz a partir deste banner lado-a-lado, Wikibuy oferece uma extensão do navegador de comparação de preços que verifica lojas em busca dos melhores negócios.
para mim, o que é único nesta comparação lado a lado é que ele comunica a proposição de valor de Wikibuy através de um produto específico, tangível-um controlador Xbox., Se o Wikibuy publicasse um anúncio de banner que simplesmente dissesse:” fazemos compras online mais baratas”, não iria ressoar quase tanto. Ancorando seu valor prop a algo concreto que muitos consumidores reconhecerão, Wikibuy aumenta significativamente o impacto de seu anúncio.
UMass Dartmouth
Wikibuy usa um produto específico para fazer o seu banner de anúncios ressoar mais profundamente com suas perspectivas; UMass Dartmouth, em uma veia similar, usa uma pessoa específica., Isto, na minha opinião, é um exemplo típico de como você pode pegar a satisfação de seus clientes atuais (ou estudantes) e usá-lo para ganhar novos clientes (ou estudantes).
Aqui está por que a inclusão de Jill torna este anúncio banner tão eficaz: ela convida as perspectivas de UMass Dartmouth para se imaginarem como estudantes de MBA. Lembras-te quando disse que o anúncio da Bridgewater State me fez pensar no que significaria para mim “ir além”? É praticamente a mesma ideia. Se conseguir que as suas perspectivas pensem como seria ser seu cliente, está a fazer progressos.,
Moda
Nada muito filosófico, para discutir aqui, meus amigos, o Hulu equipe de marketing está tentando inspirar esse sentido de urgência mencionei algumas vezes. Embora eles estejam longe de reinventar a roda, Eu quero dar crédito onde o crédito é devido. Eu gosto do que eles fizeram com o Título e a sub-cabeça; enfatizar “oferta de tempo limitado” e levá-lo para casa com a tática de preço riscado é uma abordagem forte.
pontos de bônus para Hulu para a colocação perfeita do botão CTA., Não importa o que você está publicitando, projetar seus anúncios banner de tal forma que os olhos dos prospects são naturalmente atraídos para seus botões CTA. Aqui, Hulu usa o design F-pattern. É à prova de tolos!aqui, graças ao Invisalign, temos outro exemplo da lacuna da curiosidade. Não faço ideia do que uma avaliação de sorriso implica, mas é melhor acreditares que quero descobrir. Como Buzzfeed tem provado vezes sem conta ao longo dos anos, as pessoas passam-se por quizzes on-line grátis., Se você pode pensar em uma maneira de criar um questionário online gratuito que diz respeito ao seu produto ou serviço, vá para ele!
aqui está por que um anúncio banner é a maneira perfeita de anunciar tal questionário: as pessoas que você está alcançando com anúncios banner são tipicamente no topo do seu funil de marketing. Como tal, muito poucos deles estão prontos para tomar qualquer tipo de ação que envolva o pagamento. Porque um questionário online gratuito é GRÁTIS, é uma forma fantástica de mover novas perspectivas para o fundo do seu túnel.,
Dyson
Se o AWS ad e da UMass Dartmouth anúncio juntaram e começaram uma família, este exemplo de Dyson seria o seu glorioso filho. Por que dizer “nós fazemos produtos 5 estrelas” ou “nossos produtos vão exceder suas expectativas” quando você pode usar um testemunho do cliente para dizer ambas as coisas de uma forma muito mais orgânica e credível?se queres ir um passo mais longe, porque não o farias?- Eu encorajaria você a combinar o poder de um testemunho com o poder da imagem visual (isto é, uma imagem de seu produto em ação)., Por Mais que eu goste deste anúncio Dyson, seria um pouco melhor se víssemos um cliente realmente usando o produto que está sendo promovido.
AAA
esta é a melhor utilização de imagens visuais de todo o grupo. Quando olho para esta foto da mulher a inspecionar debaixo do capô, lembro-me imediatamente de todas as vezes que me vi encalhado na berma da estrada. Com esses flashbacks, é claro, vêm todas as emoções associadas: frustração, raiva, ansiedade, e assim por diante., Emoções como estas são motivadoras incrivelmente boas—e é por isso que a AAA está a tocá-las para que as pessoas se inscrevam.pense nas emoções que quer agitar dentro das suas perspectivas. Então, pense em como você pode usar imagens simples e diretas para fazer o trabalho. Se fores mesmo atencioso, vais juntar alguns anúncios vencedores.
Um por dia
Aqui está outro grande exemplo de um banner ad que aborda diretamente um mito comum., Neste caso, um por dia está a minar a ideia de que estar consciente da saúde é complicado e demorado. Como este anúncio faz um trabalho estelar de comunicação, tudo o que é preciso para melhorar a sua nutrição é um único suplemento diário.
I love the design of this banner, too; I think the use of bright colors is an effective way to cast a positive light on top of the messaging. Além disso, fazer o CTA “salvar agora” em vez de “Comprar Agora” é uma maneira tremenda de esgueirar uma proposição de valor adicional para o anúncio.,
Liberty Mutual
finalmente, temos este vencedor do provedor de Seguros Liberty Mutual. Sem surpresa, é a cópia (e valor prop) que mais gosto: faremos o trabalho enquanto você economiza dinheiro.
O Que Faz este banner ad grande ao invés de bom é o uso de um número específico ($782). Mais uma vez, trata-se de fazer ressoar a sua mensagem. Se a Liberty Mutual simplesmente dissesse, “podias poupar dinheiro”, isso não teria grande impacto nas suas perspectivas.,quando alguém vê $ 782, a sua mente vai directamente para todas as coisas que poderia fazer com essas poupanças: pagar o aluguer, fazer um pagamento de carro, fazer uma mossa na sua dívida, etc. Por outras palavras, a inclusão de um número específico torna este anúncio emocional—e, portanto, muito mais memorável.se o valor principal por trás do anúncio do banner for a poupança, considere usar um número específico.