W Hotels ble lansert i 1998, W New York, en omdanning av den tidligere Doral Inn hotel ligger på Lexington Avenue, Manhattan. Det ble raskt populær som en New York City nattklubb. Å identifisere et tomrom i markedet, Barry Sternlicht, administrerende DIREKTØR i Starwood Hotels 1995-2005, skapt den splitter at popularisert lifestyle hotel konsept med fokus på mote og design. Dette inkluderte mørke, dempede farger, børstet metall, hotellets personale i svarte T-skjorter snarere enn hvite jakker, smakfulle bilder, og en trendy bar., Hans etterspørsel for alle-hvitt sengetøy som kreves for produsenter å utvikle hvitt stoff som bodde ren uten ukentlig renseri.
tidligere Ws i USA var cutting edge renovering av eksisterende hoteller i Starwood gruppe. Skifte lobby med «living» – konseptet, hvor gjestene kunne samles i baren, skilte seg fra den tradisjonelle hotellet. Selv om W får kreditt for ideen, er den underliggende konseptet som en gang var vanlige. På 1800-tallet, lobbyen gitt et sosialt samlingspunkt i de fleste samfunn. I tidligere epoker, baren var ofte unseparated fra lobbyen., Men den ambisiøse, stilfulle, moderne, og veldig sterk design identitet var W ‘ s unike funksjonen. I 2001, Starwood lagt W New York – Times Square, en design modell for den raske utbyggingen av boliger i Usa i løpet av det neste tiåret.
I følgende nye trender, utfordringen var å finne den rette balansen mellom stil, fornyelse, holdning og lønnsomhet. Gjestene forsøkte mer enn cookie-cutter stiler som tidligere hadde definert luksus og merkede egenskaper. Den edgy W helt utviklet seg med forbrukerne., Demografi av tidlig gjestene styrte W ‘ s opphav til det luksuriøse hotellet tier. Det innarbeidet populær kultur, moderne design, og en viss uformell respektløs holdning.
Hver nye W er forskjellige, men alle innlemme en inngang etasje som inneholder alle offentlige områder, inkludert lobbyen, eller «stue», en bar, en restaurant og en innendørs og utendørs «huber.»Men, merket, plassert i det Amerikanske miljøet, sakte alderen. Med en global ekspansjon, estetiske behov for å utvikle seg til å resonere med disse markedene. Følgelig, hvert sted innlemmet lokale kulturelle og design.,
W åpnet sitt første hotell i Europa i Istanbul i Mai 2008. Innenfor renovert Akaretler rekkehus, en gruppe av historiske strukturer bygget i 1870-tallet for å huse de ansatte i Dolmabahçe Palass, og kombinerer tradisjonell Osmansk design av småhus med moderne preg av en luksus merkevare. Åpnet i oktober 2009, W Barcelona-hotellet ble W først i Vest-Europa. 26-historien futuristisk design av arkitekten Ricardo Bofill, i form av et seil, er synlig fra hele byen., En unik beliggenhet er Punta de Mita, Mexico, hvor W, som omfatter en surfing kultur, ble bygget langs stranden og inn i den naturlige skogen i nærheten åssiden. En viktig prosjekt under utvikling er 62-historien W Mumbai, også kjent som Namaste-Tårnet.
Mange egenskaper er samlokalisert med luksuriøse leiligheter kjent som «Boliger på W», som for eksempel W Boston og W Austin. Disse boligene er også markedsført mot en yngre, mer velstående demografisk.
I September 2016, Marriott fått W-kjeden som en del av oppkjøpet av Starwood.,
En risiko for søker å fange øyeblikket, er at i det øyeblikket vil uunngåelig passere. Forbrukernes forventninger har utviklet seg utover den tidligere Nord-Amerikanske B-design. I de siste årene, gjest tilfredshet score har falt i Nord-Amerika steder. W-merket er ikke lenger pioneer ‘ s av livsstil hotell, men er nå vurdert datert av dagens unge luksus livsstil forbrukere. Følgelig, W er modernisering. Bliss produkter, når utelukkende brukes for alle baderomsfasiliteter, er borte., W-Union Square, og er under renovering og planlagt for en 2022 gjenåpning vil omfatte en helse mat kafé, en destinasjon bar og restaurant, en bar, en signatur spa og et stort treningsstudio. Denne plasseringen vil presentere de neste design retning.