Skjerm markedsføring reklame på grafisk skjermer på internett. Reklame media som brukes er bilder, videoer og animasjoner, samt tekst linker og bilder i bevegelse, som er levert på ulike end enheter, for eksempel stasjonære Pc-er eller smarttelefoner. Displayet viser faktureres enten via CPC-eller CPM. Konvertering-basert beregning av display annonsering, slik som i affiliate markedsføring, er også mulig. Det primære målet for skjerm markedsføring er å øke merkekjennskap og nå.,
Skjerm markedsføring synonymer inkluderer reklame, online annonsering, bannerannonsering og reklame på internett. På Google AdWords, viser også kalt «picture annonser».
Generell informasjon om temaet
En klassisk online annonsering består av både grafiske elementer, for eksempel bannere og knapper, samt tekst og bilder innhold. Brukere vise denne annonsen materiale når de besøker en nettside som har integrert det. Utlysing materiale som kan klikkes på og ofte viderekobler brukeren til nettsiden til den reklamebyrå., Spesielle destinasjonssider eller tilsvarende produkt og kategori sider av den annonserte innholdet er også vanlig.
I begynnelsen av en skjerm markedsføring kampanje, det er alltid en annonsør som er villig til å formidle reklame melding og en utgiver som gir den nødvendige ressurser (nettside, AdServer). Mens utgiver krever et nettsted som reklame vil bli videreformidlet, annonsøren må forberede salgsfremmende innhold. Skjerm markedsføring fungerer med en rekke annonseformater som er plassert på utgiverens nettsted., For eksempel:
- Bannere i forskjellige størrelser og med ulike funksjoner (statisk, animerte, interaktive)
- Pop-ups, pop-under, laget annonser
- Skyskrapere, rektangler, ledertabeller
- Innhold-annonser og sponsede innhold
- Verbal plasseringer og tekst lenker
- Rich Media innhold som inter – og superstitials, utvidbare annonser
- Bevegelige bilder, for eksempel flash-videoer streaming video annonser, eller e-mercials
Disse online annonseformater er kun delvis standardisert., IAB (Interactive Advertising Bureau) anbefaler visse formater. Disse er imidlertid ikke bindende. Generelt, utgivere godta formater og i samsvar med relevant criterial og fakturering modeller. I Tyskland, Online-Vermarkterkreis (OVK – Krets av Online Markedsførere) ivaretar slike formater.
Videre, de formatene som er i stadig endring, og stadig mer bruk av moderne teknologi, slik som HTML5 for animasjoner, eller komplekse metoder for målretting, retargeting, og sporing for å forbedre effektiviteten., Reklame media som brukes, er ofte avhengig av miljø av utgiveren. Jo flere formater og teknologier en utgiver kan gjennomføre, jo flere alternativer annonsøren har. Særlig utviklingen i mobile, i bevegelse-bildet, og Big Data felt presentere et helt nytt nivå av muligheter for online annonsering.
Former for reklame
Det finnes forskjellige konsepter og strategier på skjerm markedsføring.,
- Nettverk
- Affiliate marketing
- Real-time budgivning
- Performance marketing
- Behavioral targeting
- innholdsmålretting
- Native reklame
- Programmatiske Reklame
- Multi-skjerm markedsføring: I utgangspunktet kan sammenlignes med multi-channel markedsføring, men er basert på de ulike grafiske produksjonen medier, for eksempel smarttelefoner, nettbrett, phablets, og stasjonære Pcer.
målene for skjerm markedsføring er også annerledes: På den ene siden, salg, leads, og bestillinger kan være økt., På den annen side, kampanjer kan tjene til å fremme merkevarebygging og bilde. Som for merkevarebygging, gjennom suksess i form av ytelse markedsføring er, selvfølgelig, mer vanskelig.
Skjerm markedsføring fakturering
For en skjerm markedsføring kampanje, reklame plass på de respektive portalen må først bestilles eller kjøpes. Her er prinsippet om online annonsering er omtrent som for offline annonsering i aviser og magasiner. Annonsøren forbeholder seg reklameplass, utgiver offentliggjør annonsen. Den eneste forskjellen er medium som er brukt, dvs., Internett. Fakturering er imidlertid langt mer presis i reklame på Internett. Dette er fordi ulike parametrene er herved tatt i betraktning. De mest brukte er CPT (cost per thousand). Også vanlige er CPC (kostnad per klikk), CPL (kostnad per bly), CPN (kost per salg), og kombinasjoner av ulike parametere., er umiddelbart forledet til å kjøpe
Ulemper
- på Grunn av tett vise annonser, brukere noen ganger utvikle en blindhet, bannere, noe som resulterer i dem bare gjemme det meste av reklame på grunn av informasjon overbelastning
- en Rekke ad-blokkering er brukt av brukere for å forhindre visning av annonser på nettet
- Konvensjonelle bannere ofte har svært lav klikk priser (ca., 0.1%)
- Klikk på vise annonser på mobile enheter er ofte tilfeldig
- Noen vise annonser kan forverre brukeropplevelse og føre til uønskede effekter
- Skjerm markedsføring i visse sammenhenger kan ha negative effekter på den splitter
Betydning for online markedsføring
Skjerm markedsføring er fortsatt en av de sterkeste markedene på det globale og det tysk-talende Internett. Den globale netto salg beløp seg til mer enn 1,5 milliarder euro. Disse består av både nett og mobil sektorer., For den mobile sektoren, veksten er betydelig større på omtrent 52%. I dag, mobil markedsføring og markedsføring ved hjelp av bevegelige bilder har vist seg å være stor vekst drivere. Annonsører har nå muligheten til å direkte rettet mot den yngre grupper og forbedre samhandling og aksept priser ved hjelp av bevegelige bilder. Skjerm markedsføring i området av virtuell virkelighet kan også forventes i fremtiden.