Vi alle trenger litt kreativ inspirasjon nå og da—og det er ingenting å skamme seg over. Når Julian Casablancas, legendariske frontmann av Slag, ble spurt om likheter mellom bandet hit singelen «Last Nite» og Tom Petty ‘ s «American Girl,» han utstedte et korte svar: «Ja, vi dratt den av. Hvor har du vært?,»
Selv om denne laissez-faire holdning til plagiat er bakt inn i selve fundamentet til rock ‘n’ roll, vi har fått spille av reglene her i digital markedsføring verden. Så, som du lese denne samling av fremragende banner eksempler, vennligst avstå fra å ta Casablancas tilnærming. Inspirasjon er en ting; å stjele er en annen.
– >
Yikes. Selv om plagiat var akseptable, dette er ikke en banner annonse du ønsker å etterligne.,
Medfølgende hvert banner eksempel er en rask oversikt over hva som (i min mening) gjør det arbeidet. Du vil merke noen temaer: allsidighet og effektiviteten av side-by-side-sammenligning, den emosjonelle kraften av visuelle bilder, behovet for å undergrave skepsis, og så videre.
La oss få til det!
24 banner annonser eksempler på at vi alle kan lære av
Bridgewater State University (universitet)
La oss være ærlige: Denne annonsen klikk-through-rate er trolig svært lav. Ingen stopper å lese et blogginnlegg for å melde deg på college klasser., Men det er greit—markedsførere på BSU ikke kommer for klikk. I stedet, de kommer til (meningsfylt, varig) visninger.
Dette er et flott eksempel på banner-annonse-kopi som blir utsikter til å tenke. Kanskje det bare er meg, men når jeg ser på denne annonsen, jeg kan ikke hjelpe, men tenk: Hva ville det se ut for meg til å gå utover? Alle av en plutselig, jeg bilder av meg selv i et klasserom. Selv om jeg ikke ville klikk på denne annonsen, det er ingen som nekter memorability. Noen ganger, det er alt som teller.,
Liberty University
Her har vi et annet eksempel fra et høyere utdanning annonsøren—en som er effektive for helt forskjellige grunner. Først, jeg elsker bildet på venstre side av annonsen. jeg tror det vekker en følelse av fellesskap, av å være en del av noe større enn deg selv. Aldri undervurdere kraften av en enkel visuell.
for det Andre, kopi-postadresser en felles klage på college online: at den ikke klarer å levere fordeler av et tradisjonelt universitet., Ved betryggende potensielle studenter at de får den fleksibilitet av online klasser og fordelene av en fysisk campus, markedsførere på Liberty effektivt slette noen av skepsis rundt deres tilbud.
AutoZone
Skiftende tannhjul (futt) til en helt annen bransje, her har vi en banner-annonse-eksempel fra AutoZone., Å henvise til en bestemt smerte punktet at ditt produkt eller tjeneste lindrer er en fantastisk copywriting taktikk; i dette tilfellet, det er alt-for-relatable scenario for å se din check engine lys stikke sitt stygge hode. Å etterligne denne tilnærmingen er en flott måte å ta tak i potensielle kunder oppmerksomhet.
bonuspoeng til AutoZone for deres geografisk målretting innsats. Ved å oppgi adresse og åpningstider for en butikk, de gjør sannsynligheten for konvertering betydelig høyere.,
stor
Du trenger ikke en grad i grafisk design for å se hvorfor denne Kapitalen En annonse som fungerer så bra: Det er designet for å gjøre 5X sprang ut av skjermen. Som teamet på Bridgewater Stat, folk som setter dette vinner sammen forstår at klikkene ikke alt. Selv om du ikke klikker på «Les Mer» – knappen—kreditt til dem for å bruke en lav-trykk CTA, i motsetning til noe som er aggressive som «Registrer deg i Dag»—vil du huske at Kapital En har en sparing 5X høyere enn det nasjonale gjennomsnittet.,
bonuspoeng til Hovedstaden for å knytte sin kopi og bilder med basketball sesongen.
Big Brothers Big Sisters
Denne banner eksempel fra Big Brothers Big Sisters perfekt demonstrerer hvordan bruk av bilder kan i stor grad styrke den emosjonelle effekten av din markedsføring materialer. Det lyder opplagt, men denne annonsen fungerer i stor grad fordi bildene tillate utsiktene til å forestille seg å jobbe som storebrødre og store søstre.
andre Steder, og jeg tror deres valg av CTA—»Starte Noe»—er strålende., Det gir utsikter til en reell følelse av autonomi, nei? Med bare to ord, vil annonsøren sender en fantastisk melding: Du har makt til å foreta endringer i denne verden.
nCino
De av dere som opererer i konkurranseutsatte områder forstå viktigheten av å etablere din autoritet som en merkevare. Det er akkurat hva nCino markedsføring team står her med overskriften kopi: «Den globale leder i cloud-programvare for banksektoren.»Det er en dristig uttalelse—en som gjør det nCino merkenavnet stick rundt i ditt sinn.,
i Tillegg, tror jeg CTA-knappen er perfekt plassert, og det tiltrekker øyet, så snart du er ferdig med å skanne overskriften kopi. Plus, markedsførere på nCino forstå at de jobber med en lang salg syklus—derav bruken av et lavtrykk CTA. De vil sannsynligvis kunne ha skapt litt mer kontrast mellom-knappen for farge og bakgrunnsfarge, men vi skal gi dem et pass.
Disney+
effektiviteten av denne Disney+ bannerannonse kan oppsummeres med ett enkelt ord: eksklusivitet., Mer enn noe annet, denne annonsen fungerer som en påminnelse om at Disney+ har innhold som du ikke kan (lovlig) finner andre steder. Uansett hva du annonserer for, eksklusivitet er en pokker for et salg tonehøyde. Hvis du har noe som ingen av konkurrentene kan replikere, gjøre det kjent for verden.
bonuspoeng til Disney+ for å spikre den med sine CTA. Selv om du ikke klikker på den blå knappen, vil du huske at Disney+ tilbyr en gratis prøveversjon. Neste gang du er kløe for en Iron Man-marathon, vil du vite hvor du skal gå.,
Amazon Web Services (AWS)
Det er ingenting galt med å bruke et uttrykk til å etablere merkenavnet myndighet. Hvis, for eksempel, AWS markedsføring team bare skrev, «AWS er mer pålitelig enn den neste store nettsky-leverandør, for» jeg ville ikke ta problemet med det. Som blir sagt, tar de kalde, harde statistikk tilnærming er uendelig mye mer effektiv. Heller enn å spørre oss å bare ta deres ord for det, AWS team forankrer sin bransjeledende status til et bestemt nummer—dvs., som de skrøt 7X færre nedetid i 2018 enn sin nærmeste konkurrent.
Det, mine venner, er godt copywriting.
DocuSign
Her, takket være DocuSign, vi har vår første banner eksempel som illustrerer kraften til å skape en nysgjerrighet gap—det er, for å bruke kopien til å inspirere intriger i dine prospekter sinn. Når du har lest som overskrift, du kan ikke hjelpe, men lurer på: Hva er de seks oversett strategier som gir rask vekst? Den eneste måten å finne ut, selvfølgelig, er å lese ebok.,
markedsførere på DocuSign klart har en sterk forståelse av hvordan reklame passer inn i markedsføring trakt. Siden det er lite sannsynlig at du vil få noen til å kjøpe produktet eller tjenesten med en enkel banner annonse, er det lurt å tilby noe mindre (f.eks., en gratis ebok).
Ås
Noen ting virkelig aldri gå ut av stilen. Bilag A: side-by-side-sammenligning taktikk., Det er en grunn til markedsførere har vært å bruke det i flere tiår: Det er en enkel, direkte og smertelig klar måte å kommunisere verdien i ditt produkt eller tjeneste. Det tar en brøkdel av et brøkdel av et sekund for å forstå hva våre venner i Ryggen prøver å fortelle oss. Vanskelig, clunky lommebøker er en ting fra fortiden hvis du ønsker å holde tritt med tiden, du har ingen valg enn å oppgradere til et slankere og slankere modell.
Spør deg selv: Kan jeg erstatte denne kopien for en side-by-side-sammenligning bilde? Hvis svaret er ja, det siste er ofte den riktige avgjørelsen.,
USA Today
Den eneste native banner eksempel inkludert i denne samlingen kommer til oss høflighet av gode mennesker i USA i Dag. Den beste delen av denne annonsen, selvfølgelig, er måten det inspirerer haster. Det er aldri en dårlig idé å la potensielle kunder vet at de bare har X timer igjen til å dra nytte av det tilbudet du kjører i øyeblikket.
Som glasur på kaken, «Gå Ad-Gratis» er en fantastisk CTA. Hvorfor? Fordi det forteller USA Today ‘ s lesere hva de faktisk vil få dersom de velger i denne tidsbegrenset avtale., Ville annonsen være verdiløs hvis den CTA var «Registrer Meg» heller enn å «Gå Ad-Gratis»? På ingen måte. Men hvis du ønsker å skrive banner kopi som er virkelig effektive, med fokus på resultater er en flott måte.
Allbirds
Si det med meg, folkens: Du er ikke nødt til å velge mellom å skrive kopi som er fengende og skriftlig kopi som er effektivt. Med andre ord, det er mulig å skrive kopi som både pinner i dine prospekter’ sinn og kommunisere verdien i ditt produkt eller tjeneste.
Ta dette Allbirds annonse, for eksempel., Mens det er ikke benektes at «Slip ’em på, flytte sammen» er en fengende, minneverdig slagord, dette eksemplaret er mye smartere enn det først virker. Hvorfor? Fordi det forteller deg (på en ganske subtil måte, riktignok) hva det er, nøyaktig, som gjør Allbirds sko slik en klok beslutning: De er enkle og behagelige å ha på. Mens noen sko er et problem å håndtere, Allbirds’ utvalget er praktisk.
Stifteenhet
noen Ganger er det best å ta de døde-enkel rute., Selv om nyere bedrifter kan det være lurt å vedta Allbirds tilnærming og skyte for memorability, etablerte merkevarer bør ikke være redd for å være direkte. Er dette eksempel fra Staples den mest sexy banner jeg noensinne har sett? Nope, ikke av en lang skudd. Men igjen, hvem bryr seg?
Denne annonsen ble opprettet for en grunn og en grunn bare: å minne forbrukerne at Staples er det beste stedet å gå når du prøver å spare penger. Jeg vil argumentere for at det er oppnådd målet med glans. Plus, utformingen av annonsen er feilfri. Legg merke til hvordan øynene dine er naturligvis trukket til «kjøp Nå» CTA-knappen?, Absolutt ikke en ulykke.
Apple
Mye som våre venner i Ryggen, Apple går med den trofaste side-ved-side tilnærming og kommuniserer på en tydelig og kraftfullt budskap: Vår kredittkort kommer med ingen avgifter. Alle andre kredittkort kommer med en masse avgifter. Dette er en spesielt sterk ad fordi, som vi så med Liberty University eksempel, gjør det et poeng å ta en felles smerte punkt for dem som er i markedet for et kredittkort (dvs., måtte håndtere uforklarlige gebyrer).,
andre Steder, «Gjelder i minutter» er et utmerket CTA. Ikke bare vil det ringe utsiktene til handling, men det kommuniserer også en sekundær verdien proposisjoner: søknad om våre kredittkort er rask og enkel. Ikke vær redd for å drepe to fugler med en CTA.
Microsoft
Det er en lærdom fra denne Microsoft banner annonse: Du kan skrive kopier med den hensikt å gjøre potensielle kunder føler seg som om de er i førersetet. Tillat meg å forklare.,
Ingen vil bat øye hvis kopien for denne annonsen sa, «Bygge og utvikle apps med Azure. Start din gratis prøveversjon i dag.»Dårlig kopi? Ikke nødvendigvis. Generisk kopi? Ettertrykkelig så. Og hvis din banner ad copy ikke klarer å engasjere potensielle kunder på en meningsfull måte, så hva er poenget?
Denne annonsen er strålende fordi det fyrverkeri på «Start din gratis prøveversjon i dag» klisjeen på en måte som gjør utsiktene til å føle autonome. Vanligvis, en gratis prøveversjon er begrenset til et angitt tidsrom fastsatt av annonsøren., Her, Microsoft knipser som forventning på hodet; alle av en plutselig, forbrukeren blir å bestemme når den gratis prøveperioden stopper, og betal-perioden begynner.
Det er et enkelt bytte, men det gjør en enorm innvirkning.
Amazon
Folk ikke gjøre kjøp beslutninger basert utelukkende på pris, ofte, en forbruker vil gå for et spesielt produkt eller tjeneste, fordi det liksom er i overensstemmelse med deres personlige verdier.
Klart, markedsførere på Amazon har en forståelse for denne tendensen., I et land der halvparten av den yrkesaktive befolkningen er ansatt i en liten bedrift, er det ingen overraskelse at så mange mennesker er lidenskapelig om støtte for den lille fyren. Her i USA er det ikke uvanlig å høre noen si at de gikk med Produktet X eller Tjenesten Y spesielt fordi det ble solgt av en liten bedrift.
Annonsering det faktum at små bedrifter å selge på Amazon er kunnskapsrike flytte—en som alle kan lære av. Hvis du kan justere din merkevare med et prinsipp eller en bevegelse som utsiktene holder kjær, du vil kjøre noen alvorlige resultater.,
Wikibuy
Og sett av Amazon, vår neste banner eksempel kommer fra et firma som hjelper deg å gjøre online shopping mer rimelig: Wikibuy. Som du kan fortelle fra denne side-ved-side-banner, Wikibuy tilbyr en pris sammenligningen nettleserutvidelse som skanner butikker på jakt etter de beste tilbudene.
For meg, hva som er unikt med dette side-by-side-sammenligning er at den kommuniserer Wikibuy er verdien proposisjoner gjennom en konkret, håndfast produkt—en Xbox-kontrolleren., Hvis Wikibuy kjørte en bannerannonse som rett og slett sa: «Vi gjør online shopping billigere,» det ville ikke appellerer nesten like mye. Ved å forankre sin verdi prop til noe konkret at mange forbrukere vil forstå, Wikibuy betydelig forbedrer virkningen av annonsen.
UMass Dartmouth
Wikibuy bruker et bestemt produkt for å gjøre sine banner appellerer mer dypt med sine prospekter; UMass Dartmouth, i en lignende bane, bruker et bestemt person., Dette, i min mening, er en lærebok eksempel på hvordan du kan ta tilfredsstillelse av din nåværende kunder (eller studenter) og bruke det til å vinne nye kunder (eller studenter).
Her er hvorfor inkludering av Jill gjør denne banner så effektiv: Hun inviterer UMass Dartmouth utsikter til å forestille seg selv som MBA-studenter. Husker da jeg sa Bridgewater Statens ad fikk meg til å tenke på hva det ville bety for meg å «go beyond»? Dette er praktisk talt den samme ideen. Hvis du kan få utsikter til å tenke på hva det ville være som å være din kunde, du gjør fremskritt.,
Hulu
Ingenting for filosofiske å diskutere her, mine venner; den Hulu markedsføring team prøver å inspirere den følelse av at jeg har nevnt et par ganger. Selv om de er langt fra gjenoppfinne hjulet, jeg ønsker å gi kreditt der kreditt skyldes. Jeg liker hva de har gjort med overskriften og subhead; vektlegge «tidsbegrenset Tilbud» og kjøre den hjem med et kryss pris taktikk er en sterk tilnærming.
bonuspoeng til Hulu for perfekt plassering av CTA-knappen., Uansett hva du er reklame, design, banner annonser på en slik måte at utsiktene’ øyne er naturlig trukket til CTA-knappene. Her, Hulu bruker F-mønster design. Det er fool-proof!
Invisalign
Her, takket være Invisalign, har vi en annen eksempel av nysgjerrighet gap. Jeg har ingen anelse om hva et smil vurdering innebærer, men du bedre tro at jeg ønsker å finne ut. Som Buzzfeed har bevist gang på gang opp gjennom årene, folk går bananas for gratis online quizer., Hvis du kan tenke på en måte å opprette en gratis online quiz som gjelder for ditt produkt eller en tjeneste, kan du gå for det!
Her er hvorfor en bannerannonse er den perfekte måten å annonsere på en slik oppgave: De folk som du er nå med banner annonser er vanligvis på toppen av din markedsføring trakt. Som sådan, er det svært få av dem er klare til å ta enhver form for handling som innebærer betaling. Fordi en gratis online quiz er, eh, gratis, det er en fantastisk måte å flytte nye prospekter lenger ned i trakten.,
Dyson
Hvis AWS ad og UMass Dartmouth annonsen kom sammen og startet en familie, dette eksemplet fra Dyson ville være deres herlige barn. Hvorfor sier «Vi gjør det 5-stjerners produkter» eller «Våre produkter vil overgå dine forventninger» når du kan bruke en kunde mening å si at begge disse tingene i en mye mer organisk og troverdig måte?
Hvis du ønsker å gå et skritt videre—og hvorfor skulle ikke du?—Jeg vil oppfordre deg til å kombinere kraften til en anbefaling med kraften av visuelle bilder (dvs. et bilde av produktet i aksjon)., Så mye som jeg liker denne Dyson ad, det ville bli litt bedre hvis vi så en kunde faktisk bruker produktet som markedsføres.
AAA
Dette er hendene ned den beste bruk av visuelle bilder ut av hele gjengen. Når jeg ser på dette bildet av kvinnen inspeksjon under panseret, jeg umiddelbart flash-tilbake til alle de gangene jeg har funnet meg selv er strandet på den siden av veien. Med de flashbacks, selvfølgelig, kommer alle de tilhørende følelser: frustrasjon, sinne, angst, og så videre., Følelser som disse er utrolig gode motivatorer—som er grunnen til AAA er å trykke på dem for å få folk til å melde seg.
Tenk om følelser du ønsker å røre inne med dine prospekter. Så, tenk på hvordan du kan bruke enkle, direkte bildene for å få jobben gjort. Hvis du er virkelig gjennomtenkt, vil du sette sammen noen vinnende banner annonser.
En Dag
Her er en annen flott eksempel på en bannerannonse som direkte adresserer en vanlig myte., I dette tilfellet, En Dag er å undergrave ideen om at det å være helsebevisste er komplisert og tidkrevende. Så denne annonsen gjør en fantastisk jobb med å kommunisere, er alt det tar for å forbedre din ernæring er en enkelt daglig kosttilskudd.
jeg elsker designet på denne banner, også; jeg tror bruk av lyse farger er en effektiv måte å kaste et positivt lys på toppen av meldinger. Plus, noe som gjør CTA «Lagre Nå» heller enn «Kjøp Nå» er en enorm måte å snike en ekstra verdi forslag til annonsen.,
Liberty Gjensidig
til Slutt, vi har fått dette vinner fra forsikring leverandør Liberty Gjensidig. Ikke overraskende, det er kopiere (og verdi prop) som jeg er mest glad i: Vi vil gjøre arbeidet, samtidig som du sparer penger.
Hva er det som gjør denne banner stor snarere enn godt er bruken av et bestemt antall ($782). Igjen, det handler om å gjøre din melding appellerer. Hvis Liberty Gjensidig rett og slett sa: «Du kan spare penger,» som ikke ville gjøre mye av en påvirkning på sine prospekter.,
Når noen ser på $782, tankene går rett til alle de ting de kunne gjøre med de besparelser: betale leie, lage en bil betaling, sette en bulk i gjeld, etc. Med andre ord, inkludering av et bestemt antall gjør denne annonsen emosjonelle—og, derfor, langt mer minneverdig.
Hvis den største verdien prop bak din bannerannonse er sparingen, bør du vurdere å bruke et bestemt nummer.
La disse banner annonser eksempler inspirere din neste kampanje!
Som jeg sa tidligere, vi trenger alle kreativ inspirasjon hver nå og da., Så ta en titt på disse flotte eksempler, få dine ideer rulle, og deretter komme i gang på din neste kampanje—komplett med din egen klikkbare banner-annonser!