Mikroökonomie

Wir wissen, dass eine Änderung der Preise die nachgefragte Menge beeinflusst. Der Preis ist jedoch nicht das einzige, was die Nachfrage beeinflusst., Wie wird beispielsweise die Nachfrage nach vegetarischem Essen beeinflusst, wenn beispielsweise gesundheitliche Bedenken dazu führen, dass mehr Verbraucher Fleisch meiden?

Der Effekt des Einkommens auf die Nachfrage

Verwenden wir das Einkommen als Beispiel dafür, wie andere Faktoren als der Preis die Nachfrage beeinflussen. Abbildung 1 zeigt den anfänglichen Bedarf an Kraftfahrzeugen als D0. Am Punkt Q, zum Beispiel, wenn der Preis $20.000 pro Auto ist, ist die Menge der Autos gefordert 18 Millionen. D0 zeigt auch, wie sich die Menge der nachgefragten Autos durch einen höheren oder niedrigeren Preis ändern würde., Wenn zum Beispiel der Preis eines Autos auf 22.000 US-Dollar stieg, würde die nachgefragte Menge auf 17 Millionen sinken, bei Punkt R.

Abbildung 1. Nachfrageschwankungen: Ein Autobeispiel.

Die ursprüngliche Nachfragekurve D0 basiert wie jede Nachfragekurve auf der ceteris paribus-Annahme, dass sich keine weiteren wirtschaftlich relevanten Faktoren ändern. Stellen Sie sich nun vor, die Wirtschaft expandiert auf eine Weise, die das Einkommen vieler Menschen erhöht und Autos erschwinglicher macht. Wie wird sich das auf die Nachfrage auswirken? Wie können wir das grafisch zeigen?

Zurück zu Abbildung 1., Der Preis für Autos liegt immer noch bei 20.000 US-Dollar, aber mit höheren Einkommen ist die nachgefragte Menge jetzt auf 20 Millionen Autos angestiegen, wie unter Punkt S. Aufgrund des höheren Einkommensniveaus verschiebt sich die Nachfragekurve nach rechts zur neuen Nachfragekurve D1, was auf einen Anstieg der Nachfrage hinweist. Tabelle 1 unten zeigt deutlich, dass diese erhöhte Nachfrage zu jedem Preis auftreten würde, nicht nur zum ursprünglichen Preis.

Stellen Sie sich nun vor, die Wirtschaft verlangsamt sich, so dass viele Menschen ihren Arbeitsplatz verlieren oder weniger Stunden arbeiten, wodurch ihr Einkommen sinkt., In diesem Fall würde der Einkommensrückgang zu einer geringeren Menge an Autos führen, die zu jedem gegebenen Preis nachgefragt werden, und die ursprüngliche Nachfragekurve D0 würde sich von links nach D2 verschieben. Die Verlagerung von D0 auf D2 stellt einen solchen Nachfragerückgang dar: Auf einem bestimmten Preisniveau ist die nachgefragte Menge jetzt niedriger. In diesem Beispiel bedeutet ein Preis von 20.000 US-Dollar 18 Millionen Autos, die entlang der ursprünglichen Nachfragekurve verkauft wurden, aber nur 14,4 Millionen, nachdem die Nachfrage gesunken war.

Abbildung 2. Ein neuer Einkaufsbummel., Als dieser Mann eine Gehaltserhöhung bekam, kaufte er in einem teuren Bio-Lebensmittelgeschäft ein, anstatt generische Lebensmittel zu kaufen. Die generischen Lebensmittel sind ein Beispiel für ein minderwertiges Gut.

Wenn sich eine Nachfragekurve verschiebt, bedeutet dies nicht, dass sich die von jedem einzelnen Käufer geforderte Menge um den gleichen Betrag ändert. In diesem Beispiel hätte nicht jeder ein höheres oder niedrigeres Einkommen und nicht jeder würde ein zusätzliches Auto kaufen oder nicht., Stattdessen erfasst eine Verschiebung einer Nachfragekurve ein Muster für den gesamten Markt: Erhöhte Nachfrage bedeutet, dass zu jedem gegebenen Preis die nachgefragte Menge höher ist, so dass sich die Nachfragekurve von D0 nach D1 nach rechts verschiebt. Und verminderte Nachfrage bedeutet, dass zu jedem gegebenen Preis die nachgefragte Menge niedriger ist, so dass sich die Nachfragekurve von D0 nach D2 nach links verschiebt.

Wir haben gerade argumentiert, dass ein höheres Einkommen zu einer höheren Nachfrage um jeden Preis führt. Dies gilt für die meisten waren und Dienstleistungen., Für einige-Luxusautos, Ferien in Europa und edlen Schmuck—kann der Effekt eines Einkommensanstiegs besonders ausgeprägt sein. Ein Produkt, dessen Nachfrage steigt, wenn das Einkommen steigt, und umgekehrt, wird als normales Gut bezeichnet. Es gibt jedoch einige Ausnahmen von diesem Muster. Wenn die Einkommen steigen, werden viele Menschen weniger Lebensmittel der generischen Marke und mehr Lebensmittel der Namensmarke kaufen. Sie kaufen seltener Gebrauchtwagen und kaufen eher Neuwagen. Sie werden weniger wahrscheinlich eine Wohnung mieten und eher ein Haus besitzen, und so weiter., Ein Produkt, dessen Nachfrage sinkt, wenn das Einkommen steigt, und umgekehrt, wird als minderwertiges Gut bezeichnet. Mit anderen Worten, wenn das Einkommen steigt, verschiebt sich die Nachfragekurve nach links.

Andere Faktoren, die Nachfragekurven verschieben

Das Einkommen ist nicht der einzige Faktor, der eine Nachfrageverschiebung verursacht., Andere Dinge, die die Nachfrage verändern, sind Geschmäcker und Vorlieben, die Zusammensetzung oder Größe der Bevölkerung, die Preise verwandter Waren und sogar die Erwartungen. Eine Änderung eines der zugrunde liegenden Faktoren, die bestimmen, welche Menge Menschen zu einem bestimmten Preis kaufen möchten, führt zu einer Verschiebung der Nachfrage. Grafisch liegt die neue Nachfragekurve entweder rechts (eine Zunahme) oder links (eine Abnahme) der ursprünglichen Nachfragekurve. Schauen wir uns diese Faktoren an.

Geschmack oder Vorlieben ändern

Abbildung 3. Wechselnde Geschmäcker., Dieser Mann isst einen Hühnerfuß. Veränderungen in den Präferenzen der Gesellschaft für Hühnchen haben zu Veränderungen der Nachfrage nach bestimmten Lebensmitteln geführt.

Von 1980 bis 2012 stieg der Pro-Person-Verbrauch von Hühnchen durch Amerikaner von 33 Pfund pro Jahr auf 81 Pfund pro Jahr, und der Verbrauch von Rindfleisch sank von 77 Pfund pro Jahr auf 57 Pfund pro Jahr, nach Angaben des US-Landwirtschaftsministeriums (USDA)., Veränderungen wie diese sind weitgehend auf Geschmacksverschiebungen zurückzuführen, die die Menge eines Guten um jeden Preis verändern: Das heißt, Sie verschieben die Nachfragekurve für dieses Gut—nach rechts für Huhn und nach links für Rindfleisch.

Veränderungen in der Zusammensetzung der Bevölkerung

Der Anteil älterer Bürger in der Bevölkerung der Vereinigten Staaten steigt. Es stieg von 9,8 Prozent im Jahr 1970 auf 12,6 Prozent im Jahr 2000 und wird eine projizierte (von der US Census Bureau) 20 Prozent der Bevölkerung bis 2030., Eine Gesellschaft mit relativ mehr Kindern, wie die Vereinigten Staaten in den 1960er Jahren, wird eine größere Nachfrage nach Gütern und Dienstleistungen wie Dreirädern und Kindertagesstätten haben. Eine Gesellschaft mit relativ mehr älteren Menschen, wie es in den USA bis 2030 prognostiziert wird, hat eine höhere Nachfrage nach Pflegeheimen und Hörgeräten. In ähnlicher Weise können Änderungen in der Größe der Bevölkerung die Nachfrage nach Wohnraum und vielen anderen Gütern beeinflussen. Jede dieser Nachfrageänderungen wird als Verschiebung der Nachfragekurve angezeigt.,

Änderungen der Preise verwandter Waren

Die Nachfrage nach einem Produkt kann auch durch Änderungen der Preise verwandter Waren wie Substitute oder Ergänzungen beeinflusst werden. Ein Ersatz ist eine Ware oder Dienstleistung, die anstelle einer anderen Ware oder Dienstleistung verwendet werden kann. Mit zunehmender Verfügbarkeit elektronischer Bücher würden Sie einen Rückgang der Nachfrage nach traditionellen gedruckten Büchern erwarten. Ein niedrigerer Preis für einen Ersatz verringert die Nachfrage nach dem anderen Produkt. Zum Beispiel hat in den letzten Jahren, als der Preis für Tablet-Computer gesunken ist, die nachgefragte Menge zugenommen (wegen des Gesetzes der Nachfrage)., Seit Menschen Tablets kaufen, ist die Nachfrage nach Laptops zurückgegangen, was sich grafisch als Linksverschiebung der Nachfragekurve nach Laptops zeigen lässt. Ein höherer Preis für ein Ersatzgut hat den umgekehrten Effekt.

Abbildung 4. Büromaterial. Ein Preisverfall bei Stiften und Bleistiften kann zu einer höheren Nachfrage nach zusätzlichem Büromaterial führen.

Andere Waren sind Ergänzungen für einander, was bedeutet, dass die Waren oft zusammen verwendet werden, weil der Verbrauch eines Gutes dazu neigt, den Verbrauch des anderen zu erhöhen., Beispiele sind Frühstücksflocken und Milch; Notizbücher und Stifte oder Bleistifte, Golfbälle und Golfschläger; Benzin und Sport Utility Vehicles; und die Fünf-Wege-Kombination aus Speck, Salat, Tomaten, Mayonnaise und Brot. Wenn der Preis für Golfschläger steigt, da die Menge der nachgefragten Golfschläger sinkt (aufgrund des Nachfragegesetzes), sinkt auch die Nachfrage nach einem Komplement gut wie Golfbälle. In ähnlicher Weise würde ein höherer Preis für Ski die Nachfragekurve für eine Ergänzung verschieben, wie Skiortreisen nach links, während ein niedrigerer Preis für eine Ergänzung den umgekehrten Effekt hat.,

Änderungen der Erwartungen an zukünftige Preise

Es ist zwar klar, dass der Preis eines Gutes die nachgefragte Menge beeinflusst, aber es stimmt auch, dass Erwartungen an den zukünftigen Preis (oder Erwartungen an Geschmack und Vorlieben, Einkommen usw.) die Nachfrage beeinflussen können. Wenn die Leute zum Beispiel hören, dass ein Hurrikan kommt, eilen sie möglicherweise in den Laden, um Taschenlampenbatterien und Wasser in Flaschen zu kaufen. Wenn die Leute erfahren, dass der Preis für ein Gut wie Kaffee in Zukunft wahrscheinlich steigen wird, können sie in den Laden gehen, um sich jetzt mit Kaffee einzudecken., Diese Nachfrageänderungen werden als Kurvenverschiebungen dargestellt. Daher tritt eine Verschiebung der Nachfrage auf, wenn eine Änderung eines Wirtschaftsfaktors (außer dem aktuellen Preis) dazu führt, dass zu jedem Preis eine andere Menge verlangt wird.

Übung: Verschiebung der Nachfrage aufgrund von Einkommenserhöhungen

Eine Verschiebung der Nachfrage bedeutet, dass zu jedem Preis (und zu jedem Preis) die nachgefragte Menge anders ist als zuvor. Es folgt eine grafische Darstellung einer Verschiebung der Nachfrage aufgrund einer Einkommenserhöhung.

Schritt 1., Zeichnen Sie die Grafik einer Nachfragekurve für ein normales Gut wie Pizza. Wählen Sie einen Preis (wie P0). Identifizieren Sie das entsprechende Q0. Ein Beispiel ist in Abbildung 5 dargestellt.

Abbildung 5. Nachfragekurve. Eine Nachfragekurve kann verwendet werden, um festzustellen, wie viel Verbraucher zu einem bestimmten Preis kaufen würden.

Schritt 2. Angenommen, das Einkommen steigt. Werden die Verbraucher infolge der Änderung mehr oder weniger Pizza kaufen? Die Antwort ist mehr. Zeichnen Sie mit dem neuen Q1 eine gepunktete horizontale Linie vom gewählten Preis über die geforderte Originalmenge bis zum neuen Punkt., Zeichnen Sie eine gepunktete vertikale Linie bis zur horizontalen Achse und beschriften Sie das neue Q1. Ein Beispiel ist in Abbildung 6 dargestellt.

Abbildung 6. Nachfragekurve mit Einkommensanstieg. Mit einem Anstieg des Einkommens werden die Verbraucher größere Mengen kaufen und die Nachfrage nach rechts treiben.

Schritt 3. Verschieben Sie nun die Kurve durch den neuen Punkt. Sie werden sehen, dass ein Anstieg des Einkommens eine Verschiebung der Nachfragekurve nach oben (oder nach rechts) bewirkt, so dass die nachgefragten Mengen um jeden Preis höher sind, wie in Abbildung 7 gezeigt.,

Abbildung 7. Nachfragekurve Nach rechts Verschoben. Mit einem Anstieg des Einkommens werden die Verbraucher größere Mengen kaufen, die Nachfrage nach rechts drängen und die Nachfragekurve nach rechts verschieben.

Abbildung 8. Denken Sie daran, dass Preisänderungen den von der Nachfragekurve geforderten Quantitätspunkt ändern, Änderungen anderer Faktoren (wie Geschmack, Bevölkerung, Einkommen, Erwartungen und Preise anderer Waren) jedoch dazu führen, dass sich die gesamte Nachfragekurve verschiebt.,

Zusammenfassung: Welche Faktoren verändern die Nachfrage?

Sechs Faktoren, die Nachfragekurven verschieben können, sind in Abbildung 9 unten zusammengefasst. Die Richtung der Pfeile gibt an, ob die Verschiebung der Nachfragekurve einen Anstieg der Nachfrage oder einen Rückgang der Nachfrage darstellt. Beachten Sie, dass eine Änderung des Preises der Ware oder Dienstleistung selbst nicht unter den Faktoren aufgeführt ist, die eine Nachfragekurve verschieben können. Eine Änderung des Preises einer Ware oder Dienstleistung bewirkt eine Bewegung entlang einer bestimmten Nachfragekurve und führt typischerweise zu einer Änderung der nachgefragten Menge, verschiebt jedoch nicht die Nachfragekurve.,

Abbildung 9. Faktoren, die Nachfragekurven verschieben (a) Eine Liste von Faktoren, die einen Anstieg der Nachfrage von D0 auf D1 verursachen können. (b) Die gleichen Faktoren können, wenn ihre Richtung umgekehrt ist, eine Abnahme der Nachfrage von D0 auf D1 verursachen.