Was Ist Merchandising?
Merchandising ist die Werbung für Waren und / oder Dienstleistungen, die für den Einzelhandel zur Verfügung stehen. Merchandising umfasst die Ermittlung von Mengen, die Festlegung von Preisen für Waren und Dienstleistungen, die Erstellung von Display-Designs, die Entwicklung von Marketingstrategien und die Festlegung von Rabatten oder Gutscheinen. Im weiteren Sinne kann sich Merchandising auf den Einzelhandelsumsatz selbst beziehen: die Bereitstellung von Waren an Endverbraucher.,
Key Takeaway
- Merchandising ist im Allgemeinen gleichbedeutend mit Einzelhandelsumsätzen, bei denen Unternehmen Produkte an Verbraucher verkaufen.
- Merchandising kann sich enger auf die Vermarktung, Werbung und Werbung für Produkte beziehen, die für den Einzelhandel bestimmt sind.
- Die Technologie verändert das Gesicht des Merchandising mit elektronischen Point-of-Sale-Terminals zu gezielten und personalisierten mobilen Anzeigen.
Merchandising-Zyklen sind spezifisch für Kulturen und Klimazonen., Diese Zyklen können Schulpläne aufnehmen und regionale und saisonale Feiertage sowie die vorhergesagten Auswirkungen des Wetters einbeziehen.
Wie Merchandising funktioniert
Merchandising kann verschiedene und spezifischere Definitionen in Bezug auf verschiedene Aspekte des Einzelhandelsumsatzes annehmen. Im Marketing kann sich Merchandising beispielsweise auf die Verwendung eines Produkts, Bildes oder einer Marke zum Verkauf eines anderen Produkts, Bildes oder einer anderen Marke beziehen.
Das Wort merchandise kommt vom altfranzösischen Wort marchandise, von marchand, was „merchant“ bedeutet.,“
Da Einzelhändler möglicherweise Hersteller der von ihnen verkauften Waren sind oder nicht, bietet die Messung des Bruttowertes aller Verkäufe einen Einblick in die Leistung des Unternehmens. Dies gilt insbesondere für den Kunden-zu-Kunden-Markt, auf dem der Einzelhändler als Drittanbieter-Mechanismus für die Verbindung von Käufern und Verkäufern dient, ohne tatsächlich daran teilzunehmen.
Merchandising kann auch Einzelhändlern im Versandbereich einen Mehrwert bieten. In diesem Sektor kaufen Einzelhändler ihr Inventar nie offiziell ein., Obwohl die Artikel häufig am Einzelhandelsstandort eines Unternehmens untergebracht sind, fungiert das Unternehmen als autorisierter Wiederverkäufer, häufig gegen eine Gebühr, der Waren oder des Eigentums einer anderen Person oder Organisation. Im Allgemeinen sind sie niemals der wahre Eigentümer des Artikels, da die Person oder Entität, die den Artikel auf Sendung gebracht hat, den Artikel zurückgeben und beanspruchen kann, wenn sie dies wünschen.
Der Bruttowarenwert ist der Gesamtwert der Waren, die über einen bestimmten Zeitraum über eine Kunden-zu-Kunden-Tauschseite verkauft wurden. Es ist ein Maß für das Wachstum des Unternehmens.,
Besondere Überlegungen
Einzelhandelszyklen in den USA
In den USA beginnt der Routine-Einzelhandelszyklus Anfang Januar. Während dieser Zeit umfasst Merchandising die Werbung für Produkte zum Valentinstag und zum St. Patrick ‚ s Day sowie verwandte Artikel oder Dienstleistungen. Kurz darauf ist der Präsidententag mit Sonderverkäufen und Rabatten vertreten.
Der nächste große Feiertag in den USA ist Ostern., Während dieser Zeit wird nicht nur der Urlaub gefördert, sondern auch der Frühling und das damit verbundene wärmere Wetter berücksichtigt. Die meisten beworbenen Produkte zu dieser Jahreszeit umfassen Kleidungsstücke, die für wärmeres Wetter geeignet sind, sowie Werkzeuge und andere Gegenstände, die für Outdoor-Aktivitäten wie Gartenarbeit und Picknicks geeignet sind. Diese Artikel werden in der Regel Mitte des Winters zur Verfügung gestellt und stark vermarktet und gefördert, um solche Artikel aus den Regalen zu verschieben, um Platz für die nächste Charge von Produkten zu schaffen.,
Der Zyklus dauert den Rest des Jahres auf die gleiche Weise und berücksichtigt Muttertag, Gedenktag, Abschlussfeier, Vatertag, den vierten Juli, Tag der Arbeit, Halloween, Thanksgiving und Weihnachten.
Merchandising variiert normalerweise innerhalb von Einzelhandelsketten, variiert jedoch stark in Abhängigkeit von der Region des Landes (und innerhalb der Staaten selbst).
Das sich Wandelnde Gesicht der Merchandising
Alle rund um die Welt, aber vor allem in die Vereinigten Staaten, die Realität des merchandising ist ein update bekommt., Die Rollen und Regeln des Merchandising erleben eine Entwicklung. Chief Merchants, die sich früher hauptsächlich mit der Auswahl und Präsentation von Produkten befassten, haben jetzt eine breitere Verantwortlichkeit und eine stärkere Hand bei der Kundenerfahrung sowie die Entwicklung von Design und Talent im Zusammenhang mit Display-und Marketingdesign.
Da sich das Wissen der Verbraucher erweitert und die Technologie im Merchandising eine so große Rolle spielt, müssen Unternehmen den Erwartungen der Verbraucher immer einen Schritt voraus sein. Innovation und Experimentieren spielen eine zentrale Rolle in den Merchandising-Strategien des Einzelhandels.,
Merchandising-Unternehmen vs Service Unternehmen
Wie der name schon sagt, ein merchandising-Unternehmen engagiert in der Verkauf von materiellen Gütern an Verbraucher. Diesen Unternehmen entstehen Kosten wie Arbeit und Material, um Produkte zu präsentieren und letztendlich zu verkaufen. Dienstleistungsunternehmen verkaufen keine materiellen Güter, um Einkommen zu erzielen; Vielmehr bieten sie Dienstleistungen für Kunden oder Kunden an, die ihre Innovation und ihr Fachwissen schätzen. Beispiele für Dienstleistungsunternehmen sind Berater, Buchhalter, Finanzplaner und Versicherer.,