W Hotels lanseerattiin vuonna 1998 W New Yorkin kanssa, joka oli muunnos entisestä Doral Inn-hotellista Lexington Avenuella Manhattanilla. Siitä tuli nopeasti suosittu newyorkilainen yökerho. Tunnistaa aukko markkinoilla, Barry Sternlicht, TOIMITUSJOHTAJA Starwood Hotels 1995-2005, luotu brändi, joka popularisoi lifestyle hotel käsite keskittyy muoti ja design. Tähän kuuluivat tummat, mykistetyt värit, harjattu metalli, hotellin henkilökunta mustissa t-paidoissa valkoisten takkien sijaan, aistikkaat valokuvat ja trendikäs baari., Hänen vaatimuksensa kokovalkoisista vuodevaatteista vaati valmistajia kehittämään valkoista kangasta, joka pysyi puhtaana ilman viikoittaista kuivapesua.
Yhdysvaltain aiemmat Ws: t olivat Starwood Groupin nykyisten hotellien huippuremontteja. Aulan korvaaminen ”olohuone” – konseptilla, johon vieraat saattoivat kokoontua baariin, poikkesi perinteisestä hotellista. Vaikka w saa kiitosta ajatuksesta, taustalla oleva käsite oli aikoinaan yleinen. 1800-luvulla aula tarjosi useimmissa yhteisöissä sosiaalisen kokoontumispaikan. Varhaisempina aikakausina baari oli usein aulatiloista irrallaan., Kunnianhimoinen, tyylikäs, moderni ja erittäin vahva design-identiteetti oli kuitenkin W: n ainutlaatuinen ominaisuus. Vuonna 2001 Starwood lisäsi W New York – Times Squarelle suunnittelumallin kiinteistöjen nopeasta laajentamisesta Yhdysvalloissa seuraavan vuosikymmenen aikana.
seuraavat uusia trendejä, haasteena oli löytää oikea tasapaino tyyli, uutuus, asenne ja kannattavuutta. Vieraat hakivat enemmän kuin luksusta ja brändikiinteistöjä aiemmin määritellyt keksileikkurityylit. Särmikäs W-brändi kehittyi kuluttajien myötä., Varhaisten vieraiden väestötiedot ohjasivat W: n nousua luksushotellitasolle. Se yhdisti populaarikulttuurin, nykymuotoilun ja tietyn rennon epäkunnioittavan asenteen.
Jokaisen uuden W on ainutlaatuinen, mutta kaikki sisällyttää sisäänkäynnin-kerros, joka pitää kaikki julkiset tilat, kuten aula, tai ”olohuone,” baari -, ravintola-ja sisä-ja ulkouima – ”navat.”Brändi, joka on sijoitettu amerikkalaiseen ympäristöön, vanhenee kuitenkin hitaasti. Globaalin laajenemisen myötä esteettisyys, jota tarvitaan kehittyäkseen resonoimaan näiden markkinoiden kanssa. Näin ollen jokainen paikka sisältää paikallisia kulttuuri-ja suunnitteluominaisuuksia.,
w avasi ensimmäisen hotellinsa Euroopassa Istanbulissa toukokuussa 2008. Sisällä uusittu Akaretler Rivi Taloja, ryhmä historiallisia rakenteita rakennettu 1870-luvulla talon työntekijät Dolmabahçe-Palatsista, hotellissa yhdistyvät perinteinen Ottomaanien suunnittelu rivi taloja, joissa on nykyaikainen tuntea ylellisyyttä tuotemerkin. Lokakuussa 2009 avattu W Barcelona hotel oli W: n ensimmäinen Länsi-Euroopassa. Arkkitehti Ricardo Bofillin 26-kerroksinen, purjeen muotoinen futuristinen muotoilu näkyy eri puolilta kaupunkia., Ainutlaatuinen sijainti on Punta de Mita, Meksiko, jossa W, joka käsittää surfing kulttuuri, oli rakennettu rantaa pitkin ja osaksi luonnontilaista metsää, lähellä rinteellä. Merkittävä kehitteillä oleva hanke on 62-kerroksinen W Mumbai, joka tunnetaan myös nimellä Namaste Tower.
monet kiinteistöt sijaitsevat yhdessä ”Residences at the W”-nimisten luksusasuntojen, kuten W Bostonin ja W Austinin kanssa. Näitä asuntoja markkinoidaan myös nuoremmalle, varakkaammalle väestölle.
syyskuussa 2016, Marriott sai W-ketjun osana hankinta Starwood.,
riski yrittää kaapata hetki on se, että hetki menee väistämättä ohi. Kuluttajien odotukset ovat kehittyneet pohjoisamerikkalaisten aikaisempien W-mallien yläpuolelle. Viime vuosina vierastyytyväisyyspisteet ovat laskeneet Pohjois-Amerikan kohteissa. W-brändi ei ole enää lifestyle-hotellien edelläkävijä, mutta nykyisin sitä pitävät nykypäivän nuoret luksustyylin kuluttajat. Näin ollen W nykyaikaistuu. Bliss-tuotteet, joita on käytetty yksinomaan kaikkiin kylpyhuoneisiin, ovat poissa., W Union Square, remontissa ja suunniteltu 2022 uudelleen, kuuluu health food café, kohde, baari ja ravintola, kattobaari, allekirjoitus, spa ja suuri kuntosali. Tämä sijainti esittelee seuraavan suunnittelusuunnan.