Näyttö markkinointi on mainonta graafinen näytöt internetissä. Mainosvälineitä ovat kuvat, videot tai animaatiot sekä tekstilinkit ja liikkuvat kuvat, joita toimitetaan eri päätelaitteilla, kuten pöytätietokoneilla tai älypuhelimilla. Näyttöjä laskutetaan joko CPC: n tai CPM: n kautta. Myös näyttömainonnan, kuten affiliate-markkinoinnin, muuntaminen-pohjainen laskeminen on mahdollista. Näyttömarkkinoinnin ensisijainen tavoite on bränditietoisuuden ja-tavoittavuuden lisääminen.,
Display marketing synonyymejä ovat näyttömainonta, verkkomainonta, bannerimainonta ja verkkomainonta. Google AdWordsissa näyttöjä kutsutaan myös”kuvamainoksiksi”.
yleistä tietoa aiheesta
klassinen verkkomainos koostuu sekä graafisista elementeistä, kuten bannereista ja painikkeista, että teksti-ja kuvasisällöstä. Käyttäjät näkevät tämän mainosmateriaalin käydessään verkkosivuilla, joka on integroinut sen. Mainosmateriaalia voi klikata ja usein ohjata käyttäjän mainostoimiston sivuille., Myös ilmoitetun sisällön erityiset aloitussivut tai vastaavat tuote-ja luokkasivut ovat yleisiä.
– alussa näytön markkinointikampanja, siellä on aina mainostaja, joka on valmis välittämään mainonnan sanoma ja kustantaja, joka tarjoaa tarvittavat resurssit (verkkosivuilla, AdServer). Vaikka julkaisija tarvitsee verkkosivuston, jonka kautta mainos välitetään, mainostajan on valmisteltava mainossisältöä. Display marketing toimii lukuisilla mainosmuodoilla, jotka on sijoitettu julkaisijan sivuille., Esimerkiksi:
- banderollit eri kokoisina ja erilaisin toiminnoin (staattinen, animoitu, interaktiivinen)
- pilvenpiirtäjät, suorakulmiot, sarjataulukot
- sisältömainokset ja sponsoroitu sisältö
- sanalliset placementit ja tekstilinkit
Pop-upit, pop-under, layer ads
runsaat mediasisällöt, kuten inter – ja taikauskoiset mainokset Motion pictures such as flash videos, streaming video ads, or e-mercials
nämä verkkomainontaformaatit on standardoitu vain osittain., IAB (Interactive Advertising Bureau) suosittelee tiettyjä formaatteja. Nämä eivät kuitenkaan ole sitovia. Yleensä kustantajat hyväksyvät formaatit ja noudattavat asiaankuuluvia kriteereitä ja laskutusmalleja. Saksassa Online-Vermarkterkreis (OVK – Circle of online Marketers) osallistuu tällaisiin formaatteihin.
lisäksi formaatit muuttuvat jatkuvasti ja käyttävät yhä enemmän nykyaikaisia teknologioita, kuten HTML5-tekniikkaa animaatioissa, tai monimutkaisia menetelmiä kohdistamiseen, uudelleen kohdentamiseen ja seurantaan tehokkuuden parantamiseksi., Käytetty mainosväline riippuu usein kustantajan ympäristöstä. Mitä enemmän formaatteja ja teknologioita kustantaja voi toteuttaa, sitä enemmän vaihtoehtoja mainostajalla on. Kehitys on erityisesti liikkuvan, liikkuvan kuvan, ja Big Data kentät esittää koko uuden tason mahdollisuuksia online-mainonta.
Muodot display-mainonta
On olemassa erilaisia käsitteitä ja strategioita näyttö markkinointi.,
- Ad Network
- Affiliate marketing
- real-time bidding
- Behavioral targeting
- Contextual targeting
- Programmatic Advertising
Performance marketing
Native advertising
Multi-display marketing: periaatteessa verrattavissa monikanavamarkkinointiin, mutta perustuu erilaisiin graafisiin tulostusmedioihin, kuten älypuhelimiin, tabletteihin, fabletteihin ja työpöytiin.
myös näyttömarkkinoinnin tavoitteet ovat erilaiset: toisaalta myyntiä, liidejä ja tilauksia voidaan lisätä., Toisaalta kampanjoilla voidaan edistää brändäystä ja imagoa. Mitä tulee brändäykseen, menestyksen tarkistaminen suoritusmarkkinoinnin kannalta on tietenkin vaikeampaa.
Display-markkinointi-laskutus
näyttää markkinointikampanja, mainos tilaa vastaava portaali on ensin varattu tai ostettu. Täällä verkkomainonnan periaate on samanlainen kuin offline-mainonnassa Sanoma-ja aikakauslehdissä. Mainostaja varaa mainostilaa, Kustantaja julkistaa mainoksen. Ainoa ero on käytetty väliaine, ts., internet. Laskutus on kuitenkin paljon tarkempaa verkkomainonnassa. Tämä johtuu siitä, että otetaan huomioon eri parametrit. Yleisimmin käytetty on CPT (kustannukset tuhatta kohti). Yleisiä ovat myös CPC (kustannus / Klikkaus), CPL (kustannus / lyijy), CPS (kustannus / myynti), ja eri parametrien yhdistelmät., ovat välittömästi houkutellaan ostaa
Haitat
- Koska ruuhkautuminen näyttää mainoksia, käyttäjät joskus kehittää sokeutta bannerit, jolloin ne yksinkertaisesti piilossa useimmat mainoksia, koska tietotulva
- Lukuisia ad salpaajat ovat käyttäneet by käyttäjät voivat estää näyttö online-mainoksia
- Perinteiset bannerit on usein hyvin alhainen napsauttaa hinnat (noin., 0.1%)
- klikkaa mainoksia pois näytön, että mobiililaitteissa on usein satunnainen
- Jotkut näyttää mainoksia voi pahentaa käyttökokemusta ja aiheuttaa ei-toivottuja vaikutuksia
- Näyttö markkinointi tietyissä yhteyksissä voi olla kielteisiä vaikutuksia merkki
Tärkeä online-markkinoinnin
Display-markkinointi on edelleen yksi vahvimmista markkinat, globaali ja German-speaking Internet. Maailmanlaajuinen liikevaihto on yli 1,5 miljardia euroa. Ne koostuvat sekä verkko-että mobiilialoista., Mobiilialalla kasvuvauhti on huomattavasti suurempi, noin 52 prosenttia. Tällä hetkellä Mobiilimarkkinointi ja liikkuvaa kuvaa hyödyntävä markkinointi ovat osoittautuneet merkittäviksi kasvutekijöiksi. Mainostajilla on nyt mahdollisuus puhutella suoraan nuorempia ryhmiä ja parantaa merkittävästi vuorovaikutusta ja hyväksymisastetta liikkuvien kuvien avulla. Näyttömarkkinointia virtuaalitodellisuuden alueella voidaan odottaa myös tulevaisuudessa.