Johnnie Walker Blue Label puuttuu suurin osa ominaisuuksia, jotka innostavat tänään on viskiä geeks. Se on sekoitettua viskiä, ei mallasta. 40 prosentin ABV: llä se on suhteellisen matala. Sitä on saatavilla hyllyillä ympäri vuoden. Se maksaa alle 200 dollaria. Eikä sillä ole minkäänlaista jälkimarkkinahintaa. Mutta kun se debytoi vuonna 1992, sillä ei ollut väliä. Se voi olla vaikea twentysomething Pappy stans uskoa, mutta oli aika, kun Blue Label oli kaikkein kunnianhimoisia viskiä voi juoda.,
”ihana, ylellinen viskiä”, kirjoitti juomia kriitikko Michael Jackson vuonna 2001 arvostelu Whisky Magazine. ”Kuvittelen ravintolan nimeltä café Opera. Ensin pieni hanhenmaksa, sitten pari Mainen hummeria, Marron glacé … entä Blue Label?”
Jos Amerikkalaiset käyttivät 1960-luvulla, 70-luvulla ja 80-luvun spurning viski hyväksi vodka ja persikka snapsi, vuonna myöhään 80-luvulla ja 90-luvulla he kohdennettava johdolla vastaa Wall Street ja Madison Avenue liikemiehiä, jotka olivat investoimalla asema-symboli juomia, mukaan lukien kalliita California chardonnay ja cabernet., Se oli noin aika, että ensimmäinen brändi suurlähettiläät Guinness UDV (yhtiön edeltäjä Diageo) alkoi näppäillä tämän väestörakenteen kautta markkinatutkimuksia.
”Viski illalliset olivat kaikki yli paikka ja markkinointi johtajat, toi takaisin paljon tietoa”, sanoo Robin Robinson, pitkäaikainen viski myyntimies ja tekijän Täydellinen Viski Kurssi: Kattava Makuista Koulussa on Kymmenen Luokkaa. Tutkimuksen mukaan arjen Johnnie Walker Red ja Musta Tarroja pidettiin lähtötason ja hieman liian ankara ”rahoitus kaveri” kitalaki., Kun Blue Label tuli markkinoille, se näytti Robinsonin mukaan olevan kehitetty nimenomaan heitä varten, vaikka brändi viittaisi sen historiaan inspiraation lähteenä.
Johnnie Walker master blender Jim Beveridge sanoo hän otti inspiraatiota Vanha Highland, brändi on avajais tuote, joka julkaistiin vuonna 1867. (Alkaa vuonna 1987, Johnnie Walker myi hieman vastaavan näköinen tuote, jossa on sininen etiketti ja laatikko; ”Vanhin,” sekoitus 15 – 60-vuotias viski, oli asteittain, kun Blue Label debytoi.,) Mukaan tuotteen tiedot, vain 1 potilaalla 10 000: tynnyrit ovat ”sopivia” Blue Label, ja se on huhuttu sisältävän viskistä yhtä vanha kuin 60 vuotta, ja yksikään nuorempi kuin 28. Blue Label tarjoaa ei ikä lausunto, kuitenkin, joka naysayers epäilty oli menetelmä purku kaluston, joka oli yli-ikäinen aikana whisky-luokka on kesannolla kauden puolivälistä 1960-luvun lopulla ja 1980-luvulla.
”Se oli mahtavaa sen käsite ja sen toteuttamista: tarpeeksi rohkea olla Viskiä, mutta tarpeeksi täyteläinen, että se ei ollut loukata”, sanoo Robinson., ”Se oli siihen asti täydellisimmin suunniteltu viski, markkinoinnin ja tuotannon riemuvoitto.”
tietenkin, 1992 markkinapaikka Blue Label tuli oli paljon erilainen kuin nykypäivän. Low-hinnoiteltu Red Label oli ollut maailman myydyin viski vuodesta 1945 (ja on edelleen). Pappy Van Winkle saapui vasta vuonna 1994 ja nousi sensaatioksi vasta kaksi vuosikymmentä myöhemmin. Ylelliseksi Bourboniksi sijoitettu Blanton ’ s maksoi 24 dollaria, ja sitä pidettiin erittäin kalliina., Kun blended viski—ja Pantone 289 C blue label löi neliön muotoinen, myöhään 19th century-tyyliin pullo silkki-vuorattu laatikko, aitoustodistus—laskeutui hyllyt, se oli lähes 150 dollaria, viisi kertaa kalliimpi kuin mitään muuta markkinoilla. Sen ainoa todellinen kilpailu oli XO Cognac, ainoa henki, joka hallitsi tuolloin yli 100 dollaria pullolta.
Pitkäaikainen viski kirjailija Lew Bryson myöntää hän oli vähättelevä Blue Label kun se ensimmäinen osuma kohtaus., ”Ei, koska se oli sekoitettu, ei koska se oli Johnnie Walker ja ei edes ole, koska hinta”, sanoo kirjailija Viskiä Master Class: Ultimate Guide to Understanding Viski, Bourbon, Rye, ja Enemmän. ”Se johtui siitä, että se oli niin ilmiselvästi, räikeästi, näytelmä pyrkimyksestä.”Oliko maulla näin kohonneessa hintapisteessä edes merkitystä?
vuonna 1992, ennen kuin bourbon oli vilkastui, ennen kuin Japanilainen viski suunnanneet maantieteellisten rajojen ylellisyyttä tuotanto, ajatus tilan viski oli suhteellisen uusi., Vain-Dalmore ja Macallan yrittivät vapauttaa tuotteet, kuten arvovaltaa, vaikka sillä Bryson toteaa, he eivät olleet vielä resonoi Amerikassa.
”oliko sininen yksi ”ylellisimmistä” viskeistä, joita silloin pystyi ostamaan?”sanoo Bryson. ”Ehdottomasti läsnäolo ensiluokkaisissa lentoyhtiöiden juomakärryissä naulasi sen.”Se oli tarjolla ilmaiseksi Singapore Airlines ja British Airways Concorde-lennot rinnalla Dom Pérignon, ja sen asemointi statussymboli on edelleen ensiarvoisen tärkeää., In ”Brändi-Identiteetti Yhteenveto” Diageo julkaistiin sisäisesti vuonna 2018, yhtiö rajataan ihanteellinen Blue Label kuluttajien kuin ”ohjaa arvovaltaa,” arvoinen ”hänen vaivalla ansaittua asemaa ja haluaa elää elämänsä täysillä.”
ja tietyn ikäisille miehille Blue Label edustaa aina tiettyä pinnaa. Siitä on tullut jopa 2000-luvun television kääntöpiiri. Kaudella yksi hillitä innostuksesi, Larry Davidin silloinen vaimo Cheryl antaa agenttiystävälleen Jeff Greenille pullon laskeutumisesta hänelle rooli lavastus emättimen monologeja., 30 Rockissa Alec Baldwinin konservatiivinen verkostopäällikkö Jack Donaghy varastoi Blue Label-merkin toimistonsa baarikärryihin. Ja Billions, Showtime draamasarja hedge-rahasto hijinks, Blue Label sijaitsee moderni whiskey nokkiminen järjestyksessä. Jos nuori hotshots juoda Michter on Juhla, 5000 dollaria pullo julkaistiin rajallinen kolmen vuoden välein, vanhempi liikemiehet, kuten Chuck Rhoades, Vanhempi, vielä kilinä lasit täynnä Sininen Etiketti, viittaus, joka on menettänyt joitakin nuorempia katsojia.
”Blue Label juhlistaa valtavaa listautumista?,”twiittasi yksi mies ohjelman luojasta Brian Koppelmanista jakson jälkeen vuonna 2017. ”Minun täytyisi kuvitella Charlesin juovan paljon paremmin kuin 100 dollarin viski.”
monille Blue Label juovat, valinta ei ole välttämättä siitä, hinta—Johnnie Walker tuottaa harvinaisempia, kalliimpia pulloja: $700 King George V, pakattu flint lasi karahvi, ja John Walker, $4,500 viski Baccarat kristalli karahvi, jossa on 24-karaatin-kullattu kaula—mutta etiketti on yhteys luokan, rahaa ja maskuliinisuus, että he kasvoivat perässä.,
Se on varmasti yksi syy siihen, Sininen Etiketti on edelleen pohjimmainen isänpäivä lahja; Johnnie Walker jopa kantoja se, että tapa, joka tarjoaa monogrammed pulloa kukin.kesäkuuta. (Eräässä varhaisessa painetussa mainoksessa julistettiin: ”miehiä ei tuomita sanoillaan, vaan teoillaan.”) Maistoin sitä viimeksi isänpäivänä. Pakko myöntää, että se oli aika hyvä. Kukaan vakava kriitikko ei ole koskaan pilkannut sitä maun perusteella. Vuonna 2018 Whisky Advocate antoi sille arvosanaksi 97—yksi kaikkien aikojen korkeimmista katsojaluvuista. ”Mahtavan voimakas ja intensiivinen”, kirjoitti Jonny McCormick., ”Lähellä täydellisyyttä.”Bryson kuitenkin vältteli tahallaan maistelua, kunnes päätyi whiskyfestissä ilmaiseen näytteeseen keskitorjujien aikaan. Hänelle neste oli hyvää, mutta se hieroi häntä silti väärään suuntaan. ”En koskaan päässyt yli siitä harmista sen sijoittumisesta, eikä se ole koskaan ollut viski, jolle olen pystynyt lämmittelemään.”Monille muille Blue Label on kuitenkin edelleen huippu, johon kannattaa pyrkiä.