me kaikki tarvitsemme silloin tällöin luovaa inspiraatiota—eikä siinä ole mitään hävettävää. Kun Julian Casablancas, legendaarinen keulahahmo Aivohalvauksia, kysyttiin yhtäläisyyksiä bändin osuma single ”Last Nite” ja Tom Pettyn ”Amerikkalainen Tyttö”, hän antoi tyly vastaus: ”Joo, me repi sen pois. Missä olet ollut?,”
Vaikka tämä laissez-faire asenne plagiointi on leivotaan perusta rock ’n’ roll, meidän täytyy pelata sääntöjen mukaan täällä digitaalisen markkinoinnin maailmassa. Joten, kun luet tätä kokoelma erinomaisia banner mainoksen esimerkkejä, älä ota Casablancas lähestymistapa. Inspiraation löytäminen on eri asia kuin varastaminen.
Yikes. Vaikka plagiointi olisikin hyväksyttävää, tätä bannerimainosta ei kannata matkia.,
jokaisen bannerin mainosesimerkin mukana on nopea erittely siitä, mikä (mielestäni) saa sen toimimaan. Huomaat joitakin teemat: monipuolisuus ja tehokkuus side-by-side vertailu, emotionaalinen voima visuaalinen kuvasto, täytyy heikentää skeptisyys, ja niin edelleen.
Let ’ s get to it!
24 banneri mainoksia esimerkkejä siitä, että voimme kaikki oppia
Bridgewater State University
ollaanpa rehellisiä: Tämä mainoksen click-through rate on todennäköisesti hyvin alhainen. Kukaan ei lakkaa lukemasta blogikirjoitusta ilmoittautuakseen ylioppilaskursseille., Mutta se on OK—markkinoijat BSU eivät mene klikkauksia. Sen sijaan he tavoittelevat (merkityksellisiä, pysyviä) vaikutelmia.
Tämä on loistava esimerkki bannerin mainoskappaleesta, joka saa prospects-ajattelun. Ehkä se olen vain minä, mutta kun katson tätä mainosta, en voi olla ajattelematta: miltä minusta näyttäisi mennä pidemmälle? Yhtäkkiä kuvittelen itseni luokkahuoneessa. Vaikka en klikkaisi tätä mainosta, sen muistettavuutta ei voi kieltää. Joskus vain sillä on väliä.,
Liberty University
Tässä meillä on toinen esimerkki korkea-asteen mainostaja—yksi, joka on tehokas, täysin eri syistä. Ensinnäkin rakastan mainoksen vasemmalla puolella olevaa kuvaa; luulen, että se herättää yhteisöllisyyden tunteen, osallisuuden johonkin itseään suurempaan. Älä koskaan aliarvioi yksinkertaisen visuaalisen voiman voimaa.
toiseksi kopio käsittelee yhteistä valitusta verkkoakatemiasta: että se ei tuota perinteisen yliopiston etuja., Rauhoittaa opiskelijoilla he nauttia joustavuus online-luokat ja edut fyysinen kampuksella, markkinoijat Vapaus tehokkaasti poistaa joitakin skeptisyys ympäröivän tarjouksen.
AutoZone
vaihteiden (piristys) täysin eri alan, tässä meillä on banneri mainos esimerkiksi AutoZone., Viitaten erityinen kipu piste, että tuote tai palvelu lievittää on fantastinen copywriting taktiikka; tässä tapauksessa, se on kaikki-liian-relatable skenaario nähdä, tarkista moottori valo rumaa päätään. Tämän lähestymistavan jäljitteleminen on hyvä tapa napata tulevaisuudennäkymiesi huomio.
bonuspisteitä Autozonelle niiden geotargetointiponnisteluista. Tarjoamalla Lähikaupan osoitteen ja aukioloajat ne nostavat muuntamisen todennäköisyyttä huomattavasti.,
Capital One
Sinun ei tarvitse tutkinto graafinen suunnittelu nähdä, miksi tämä Pääoma, että Yksi mainos toimii niin hyvin: Se on suunniteltu tekemään 5X hypätä pois näytön. Kuten Bridgewater Staten tiimi, voittajan kokoajat ymmärtävät, että klikkaukset eivät ole kaikki kaikessa. Vaikka et klikkaa sitä ”Lue Lisää” – painiketta—luottoa niitä käyttäen matalan paineen CTA, toisin kuin jotain aggressiivinen, kuten ”Rekisteröidy Tänään”—muistat, että Capital One tarjoaa säästämisaste 5X korkeampi kuin kansallinen keskiarvo.,
Bonus pistettä Capital One varten liittämällä heidän kopioi ja kuvasto koripallo kausi.
Big Brothers Big Sisters
Tämän bannerin esimerkiksi Big Brothers Big Sisters osoittaa täydellisesti miten kuvien käyttö voi suuresti parantaa emotionaalinen vaikutus oman markkinoinnin materiaaleja. Se kuulostaa itsestään selvältä, mutta tämä mainos toimii pitkälti siksi, että kuvien avulla näkymiä kuvitella itse työskentelee big brothers ja big sisters.
muualla heidän CTA—valintansa—”Start Something” – on mielestäni loistava., Se antaa tulevaisuudennäkymälle todellisen autonomian tunteen. Vain kahdella sanalla mainostaja lähettää upean viestin: sinulla on voima vaikuttaa muutokseen tässä maailmassa.
nCino
Niille teistä, jotka toimivat kilpailluilla tiloihin ymmärtää, että on tärkeää luoda viranomaisen kuin brändi. Juuri niin ncinon markkinointitiimi tekee täällä otsikolla: ”pilvipankkiohjelmistojen maailmanlaajuinen johtaja.”Se on rohkea lausunto-sellainen, joka saa nCino-tuotenimen jäämään mieleen.,
ja Lisäksi, luulen, että CTA-painike on täysin sijoitettu, se houkuttelee silmään heti, kun olet valmis skannaus otsikko kopioida. Lisäksi ncinon markkinoijat ymmärtävät, että he työskentelevät pitkän myyntisyklin kanssa—siis matalapaineisen CTA: n avulla. Ne olisivat voineet luoda hieman enemmän kontrastia napin värin ja taustavärin välille, mutta annamme niille syötön.
Disney+
tehokkuutta tämän Disney+ bannerin voi tiivistää yhdellä sanalla: yksinoikeus., Enemmän kuin mitään, tämä mainos toimii muistutuksena siitä, että Disney+ on sisältöä, et voi (laillisesti) saada mistään muualta. Mainoksista riippumatta yksinoikeus on melkoinen myyntipuhe. Jos sinulla on jotain, jota kukaan kilpailijoista ei voi kopioida, tee se maailmalle tunnetuksi.
bonuspisteitä Disney+: lle sen naulaamisesta CTA: llaan. Vaikka et klikkaa sinistä painiketta, muistat, että Disney+ tarjoaa ilmaisen kokeiluversion. Seuraavan kerran Iron Man-maratonia himoitseva tietää, minne mennä.,
Amazon Web Services (AWS)
Ei ole mitään vikaa käyttämällä julkilausuman luoda oman tuotemerkin viranomainen. Jos esimerkiksi AWS: n markkinointitiimi yksinkertaisesti kirjoittaisi: ”AWS on luotettavampi kuin seuraava suuri pilvipalvelujen tarjoaja”, en ottaisi sitä vastaan. Kuitenkin, ottaen kylmä, kova tilastot lähestymistapa on äärettömän paljon tehokkaampi. Sen sijaan, että AWS-tiimi pyytäisi meitä vain pitämään sanansa siitä, se ankkuroi alansa johtavan aseman tiettyyn määrään-ts.,, että he kerskuivat 7x vähemmän seisokkeja vuonna 2018 kuin lähin kilpailija.
that, my friends, is good copywriting.
DocuSign
Tänne, kiitos DocuSign, meillä on ensimmäinen banneri mainos esimerkki, joka osoittaa voimaa luoda uteliaisuus kuilu—, että on, käyttäen copy innostaa juonittelu teidän näkymiä, ajatuksia. Kun olet lukenut tuon otsikon, et voi olla ihmettelemättä: mitkä ovat kuusi unohdettua strategiaa, jotka tuottavat nopean kasvun? Ainoa tapa selvittää, tietenkin, on lukea ebook.,
markkinoijat klo DocuSign selvästi on vahva käsitys siitä, miten display-mainonta sopii markkinointi suppilo. Koska on epätodennäköistä, että saat jonkun ostamaan tuotteen tai palvelun yksinkertaisella bannerimainoksella, on viisasta tarjota jotain pientä (esim.ilmainen ebook).
Harjun
Jotkut asiat todella eivät koskaan mene pois muodista. Todistusaineisto A: rinnastustaktiikka., On syy, miksi markkinoijat on ollut työllistää vuosikymmeniä: Se on yksinkertainen, suora, ja tuskallisen selväksi, tapa kommunikoida arvo oman tuotteen tai palvelun. Kestää sekunnin murto-osan ymmärtää, mitä Ridgen ystävät yrittävät kertoa meille. Kömpelö, kömpelöitä lompakot ovat menneisyyteen; jos haluat pysyä kertaa, sinun on pakko päivittää ohuempi, tyylikkäämpi malli.
kysy itseltäsi: voisinko korvata tämän kappaleen side-by-side-vertailukuvalla? Jos vastaus on kyllä, jälkimmäinen on usein oikea päätös.,
USA Today
yksi ja ainoa syntyperäinen bannerin esimerkiksi mukana tässä kokoelma tulee meille kohteliaasti hyvät ihmiset klo USA Today. Parasta mainoksessa on tietysti se, miten se herättää kiireellisyyttä. Se ei ole koskaan huono idea kertoa näkymiä tietää, että heillä on vain X tuntia jäljellä hyödyntää mitä edistäminen olet käynnissä tällä hetkellä.
kakun kuorrutteena ”Go Ad-Free” on fantastinen CTA. Miksi? Koska se kertoo USA Todayn lukijoille, mitä he todella saavat, jos he valitsevat tämän rajoitetun ajan sopimuksen., Olisiko mainos arvoton, jos CTA olisi ”Sign Me Up” eikä ”Go Ad-Free”? Ei käy. Mutta jos haluat kirjoittaa bannerin mainoksen kopio, joka on todella tehokas, keskittyminen tuloksiin on hyvä lähestymistapa.
Allbirds
Sano se minulle, ihmiset: Sinun ei tarvitse valita kirjallisesti kopio, joka on tarttuva ja kirjallisesti kopio, joka on tehokas. Toisin sanoen, se on mahdollista kirjoittaa kopio, että molemmat tarttuu teidän prospects ’ mielissä ja viestii arvon tuotteen tai palvelun.
ota esimerkiksi tämä Allbirds-mainos., Vaikka ei ole kiistatonta, että ”Slip’ em on, move along ” on tarttuva, ikimuistoinen tagline, tämä kopio on paljon ovelampi kuin aluksi näyttää. Miksi? Koska se kertoo (melko hienovarainen tapa, tosin) tarkalleen, mikä se on, joka tekee Allbirds kengät viisas päätös: Ne ovat helppo ja mukava käyttää. Siinä missä jotkut jalkineet ovat vaivalloisia, Allbirdsin valinnassa on kyse mukavuudesta.
Staples
Joskus, se on parasta ottaa kuollut-yksinkertainen reitti., Vaikka uudemmat yritykset saattavat haluta hyväksyä Allbirds lähestymistapa ja ampua muistettavuus, vakiintuneita tuotemerkkejä ei pitäisi olla pelkää olla suora. Onko tämä esimerkki Staples seksikkäin banner mainos olen koskaan nähnyt? Ei todellakaan. Mutta toisaalta, ketä kiinnostaa?
Tämä mainos luotiin vain yhdestä syystä: muistuttamaan shoppailijoita siitä, että Staples on paras paikka mennä, kun yrität säästää rahaa. Väitän, että se tavoite on saavutettu lentävillä väreillä. Lisäksi mainoksen muotoilu on virheetön. Huomaatko, miten katseesi kiinnittyy luonnollisesti” Shop Now ” CTA-nappiin?, Ei ainakaan onnettomuus.
Apple
aivan kuten ystävämme Ridge, Apple menee uskollinen side-by-side lähestymistapa ja kommunikoi selkeä ja voimakas viesti: luotto kortti tulee ilman maksuja. Joka toisessa luottokortissa on paljon maksuja. Tämä on erityisen vahva mainoksen, koska, kuten näimme Vapauden Yliopisto esimerkki, se tekee kohta osoite yhteinen kipu piste niille markkinoilla luottokortilla (eli ottaa käsitellä selittämätön maksut).,
muualla ”käytä minuuteissa” on erinomainen CTA. Sen lisäksi, että se kutsuu näkymiä toimintaan, se viestii myös toissijaisen arvolupauksen: luottokortin hakeminen on nopeaa ja helppoa. Älä pelkää tappaa kahta lintua yhdellä CTA: lla.
Microsoft
tässä on opetus, joka on oppinut tämän Microsoft-banneri mainos: Voit kirjoittaa, kopioida tarkoitus tehdä näkymiä tuntuu, kuin jos he kuljettajan istuin. Sallikaa minun selittää.,
kukaan ei löisi silmää, jos tämän mainoksen kopiossa lukee ”Rakenna ja kehitä sovelluksia Azurella. Aloita ilmainen kokeiluversio tänään.”Huono kopio? Ei välttämättä. Yleinen kopio? Ehdottomasti. Ja jos bannerimainoksen kopio ei sitoudu näkymiin merkityksellisellä tavalla, niin mitä järkeä siinä on?
Tämä mainos on loistava, koska se reworks ”Aloita ilmainen kokeiluversio tänään” klisee tavalla, joka tekee näkymiä tuntuu autonominen. Tyypillisesti ilmainen kokeiluversio rajoitetaan mainostajan määrittämälle määrälle ajalle., Täällä, Microsoft voltteja, että odotus on sen pää; yhtäkkiä, kuluttaja saa päättää, kun ilmainen kokeiluversio loppuu ja palkka alkaa.
se on yksinkertainen kytkin, mutta se tekee valtavan vaikutuksen.
Amazon
Ihmiset eivät tee ostopäätöksiä perustuu yksinomaan hintaan; usein kuluttaja valitsee tietyn tuotteen tai palvelun, koska se jotenkin tasaa heidän henkilökohtaiset arvot.
on selvää, että Amazonin markkinoijat arvostavat tätä suuntausta., Maassa, jossa puolet työssäkäyvästä väestöstä on pienyrityksen palveluksessa, ei ole yllätys, että niin moni suhtautuu intohimoisesti pikkumiehen tukemiseen. Täällä Yhdysvalloissa ei ole harvinaista kuulla jonkun sanovan, että he menivät Tuotteen X tai palvelun Y kanssa nimenomaan siksi, että sitä myi pienyritys.
mainostaminen siitä, että pienyritykset myyvät Amazonilla, on taju—liike, josta kaikki voivat oppia. Jos voit yhdenmukaistaa tuotemerkin periaatteen tai liikkeen, että prospects pitää rakas, voit ajaa joitakin vakavia tuloksia.,
Wikibuy
Ja puhuminen Amazon, meidän seuraava bannerin esimerkki tulee yritys, joka auttaa tekemään online-ostoksia edullisempia: Wikibuy. Kun kerrot tästä side-by-side banneri, Wikibuy tarjoaa hintavertailu selaimen laajennus, joka skannaa myymälöissä etsi parhaat tarjoukset.
minulle, mitä ainutlaatuista tämä side-by-side vertailu on, että se kommunikoi Wikibuy on arvolupaus kautta erityinen, konkreettinen tuote—Xbox-ohjain., Jos Wikibuy juoksi bannerimainos, joka yksinkertaisesti sanoi, ”Me tehdä verkkokaupoissa halvempaa,” se ei resonoi lähes yhtä paljon. Ankkuroimalla arvonsa prop johonkin konkreettiseen, jonka monet kuluttajat tunnistavat, Wikibuy lisää merkittävästi mainoksensa vaikutusta.
Yliopisto Dartmouth
Wikibuy käyttää tiettyä tuotetta, jotta heidän bannerin resonoi enemmän syvästi heidän näkymiä; Yliopisto Dartmouth, samansuuntaisesti, käyttää tietyn henkilön., Tämä, mielestäni, on malliesimerkki siitä, miten voit ottaa tyydyttävällä tavalla nykyiset asiakkaat (tai opiskelijoiden) ja käyttää sitä voittaa uusia asiakkaita (tai opiskelijat).
tästä syystä Jillin sisällyttäminen tekee tästä bannerimainoksesta niin tehokkaan: hän kutsuu UMass Dartmouthin näkymät visioimaan itseään MBA-opiskelijoiksi. Muistatko, kun sanoin Bridgewater Staten mainoksen saavan minut miettimään, mitä se merkitsisi minulle? Tämä on käytännössä sama ajatus. Jos saat näkymät miettiä, millaista olisi olla asiakas, teet harppauksia.,
Hulu
Mikään ei ole liian filosofinen keskustella täällä, ystäväni; Hulu markkinointi joukkue on yrittää innostaa, että kiire olen maininnut muutaman kerran. Vaikka he eivät suinkaan keksi pyörää uudelleen, Haluan antaa kunnian siitä, mistä kunnia kuuluu. En pidä siitä, mitä he ovat tehneet kanssa otsikko ja väliotsikko; korostetaan, että ”Tarjous on voimassa Rajoitetun Ajan” ja ajo sen kotiin yliviivattu hinta taktiikka on vahva lähestymistapa.
bonuspisteitä Hululle CTA-painikkeen täydellisestä sijoittamisesta., Riippumatta siitä, mitä mainostat, suunnittele bannerimainoksesi siten,että prospects-sivuston silmät vetävät luonnollisesti CTA-nappejasi. Tässä Hulu käyttää F-kuviosuunnittelua. Se on idioottivarma!
Invisalign
Tänne, kiitos Invisalign, meillä on toinen esimerkki uteliaisuutta ero. En tiedä, mitä hymyarvio tuo mukanaan, mutta sinun on parempi uskoa, että haluan tietää. Kuten Buzzfeed on osoittautunut kerta toisensa jälkeen, ihmiset menevät banaaneja ilmaiseksi verkossa tietokilpailuja., Jos voit keksiä tavan luoda ilmainen online tietokilpailu, joka koskee tuotteen tai palvelun, mene se!
Tässä on, miksi banner ad on täydellinen tapa mainostaa tällainen tietokilpailu: ihmiset, olet saavuttaa kanssa banneri mainokset ovat yleensä yläreunassa markkinointi suppilo. Siksi hyvin harva heistä on valmis ryhtymään minkäänlaisiin toimiin, joihin liittyy maksaminen. Koska ilmainen online quiz on ilmainen, se on loistava tapa liikkua uusia näkymiä edelleen alas suppilo.,
Dyson
Jos AWS ad ja Yliopisto Dartmouth mainos sai yhdessä ja perusti perheen, tämä esimerkki Dyson olisi ihana lapsi. Miksi sanoa, ”Teemme 5-star-tuotteet” tai ”tuotteemme ylittää odotukset”, kun voit käyttää asiakkaan suosittelun sanoa niin paljon enemmän orgaanista ja uskottava tapa?
Jos haluat mennä askeleen pidemmälle-ja miksi et?- Kannustan sinua yhdistämään suosittelun voiman visuaalisen kuvaston voimaan (eli kuva tuotteestasi toiminnassa)., Niin paljon kuin pidän tästä Dyson mainos, se olisi hieman parempi, jos näemme asiakkaan todella käyttää tuotetta edistetään.
AAA
Tämä on kädet alas paras käyttää visuaalinen kuvakieli ulos koko porukka. Kun katson tätä kuvaa naisen tarkastus konepellin alla, olen heti flash takaisin kaikki kertaa olen löytänyt itseni pulaan puolella tietä. Niitä takaumia, tietenkin, tulevat kaikki liittyy tunteita: turhautumista, viha, ahdistus, ja niin edelleen., Tällaiset tunteet ovat uskomattoman hyviä motivaattoreita-siksi AAA naputtelee niitä saadakseen ihmiset ilmoittautumaan.
mieti, millaisia tunteita haluat herättää tulevaisuudennäkymiesi sisällä. Mieti sitten, miten voit käyttää yksinkertaisia, suoria kuvia saadaksesi työn tehtyä. Jos olet todella huomaavainen, kasaat joitakin voittavia bannerimainoksia.
Yksi Päivä
Tässä on taas hyvä esimerkki bannerin, joka kohdistuu suoraan yleinen myytti., Tällöin yksi päivä heikentää ajatusta siitä, että terveystietoisena oleminen on monimutkaista ja aikaa vievää. Koska tämä mainos tekee loistavaa työtä kommunikoida, kaikki se vie parantaa ravitsemus on yksi päivittäinen täydentää.
rakastan myös tämän bannerin suunnittelua; mielestäni kirkkaiden värien käyttö on tehokas tapa valaa positiivista valoa viestittelyn päälle. Plus, tekemällä CTA ”Save Now” eikä ”osta nyt” on valtava tapa hiipiä lisäarvoa ehdotus mainokseen.,
Liberty Mutual
Nyt meillä on tämä voittaja antajaa Liberty Mutual. Yllättävää, se on kopio (ja arvo prop) että olen eniten ihastunut: teemme työtä, kun säästät rahaa.
mikä tekee tästä bannerista mainoksen mahtavan eikä hyvän, on tietyn numeron ($782) käyttö. Jälleen, kyse on siitä, että viestisi resonoi. Jos Liberty Mutual sanoisi: ”voisit säästää rahaa”, se ei vaikuttaisi heidän tulevaisuudennäkymiinsä.,
Kun joku näkee $782, heidän mielessään menee suoraan kaikki asioita, joita he voisivat tehdä nämä säästöt: maksaa vuokraa, tehdä auton maksu, laittaa lommo niiden velka, jne. Toisin sanoen tietyn luvun sisällyttäminen tekee tästä mainoksesta tunteikkaan—ja siksi paljon mieleenpainuvamman.
Jos bannerimainoksesi takana oleva pääarvo on säästö, harkitse tietyn numeron käyttöä.
Let these banner ads examples inspire your next campaign!
Kuten sanoin aiemmin, me kaikki tarvitsemme luovaa inspiraatiota aina silloin tällöin., Joten katsomaan näitä hyviä esimerkkejä, saada ideoita liikkuvan, ja sitten päästä alkuun teidän seuraavan kampanja—suorittaa oman klikattava banneri mainoksia!