Ethnographische Forschung: Typen, Methoden + [Fragebeispiele]

Ethnographische Forschung ist ein qualitativer Forschungsansatz, bei dem Variablen in ihren natürlichen Umgebungen oder Lebensräumen beobachtet werden, um zu objektiven Forschungsergebnissen zu gelangen. Wie der Name schon sagt, hat ethnographische Forschung ihre Wurzeln in der Ethnographie, die das eingehende Studium von Menschen, Kulturen, Gewohnheiten und gegenseitigen Unterschieden ist.,

Diese Art der systematischen Untersuchung interagiert kontinuierlich mit den Variablen und hängt fast vollständig von den Daten ab, die aus der Beobachtung der Forschungsvariablen gewonnen wurden. Ethnographische Forschung wird aufgrund ihrer eingehenden Beobachtung und Beschreibung der Themen manchmal als dicke Beschreibung bezeichnet.

In jüngster Zeit wurde die Ethnographie in Form von Netnographie in das Internet übernommen. Dies bedeutet, dass Forscher jetzt untersuchen können, wie Online-Communities interagieren, um soziale Kommunikationsmuster zu identifizieren.

Was ist Netnography?,

Einfach ausgedrückt, netnography ist online Ethnographie Forschung, das heißt, es ist die Durchführung von Ethnographie Forschung über das Internet. Netnography passt die ethnographische Forschungsmethodik an das Studium von Online-Communities an, um die natürlichen Verhaltensmuster von Internetnutzern zu entdecken.

Als modernes Modell der ethnographischen Untersuchung verwendet netnography die durch digitale Kommunikation in verschiedenen Online-Communities gesammelten Daten, um Muster sozialer Interaktion zu verfolgen und zu analysieren., Genau wie die ethnographische Forschung erfordert auch die Netnographie eine genaue Beobachtung der Interaktionsmuster, um zu den objektivsten Schlussfolgerungen zu gelangen.

Arten der ethnographischen Forschung

Es gibt verschiedene Arten der ethnographischen Forschung, nämlich; Geschäfts -, Bildungs-und medizinische ethnographische Forschung. Alle basieren auf verschiedenen Bereichen des menschlichen Bemühens und jeder Typ wird durch spezifische Merkmale definiert. Ethnographische Forschung ist ein mehrdimensionales Forschungsdesign, das an verschiedene Bereiche wie Wirtschaft, Medizin, Bildung und Psychologie angepasst werden kann.,

Business Ethnographic Research

Business ethnographic Research ist ein Forschungsdesign, bei dem Verbrauchergewohnheiten und Zielmärkte beobachtet werden, um die tatsächlichen Marktbedürfnisse und die allgemeine Disposition zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu ermitteln. Es ist ein äußerst nützliches Forschungsinstrument, das Ihrem Unternehmen helfen kann, die Bedürfnisse seiner Kunden zu identifizieren und die Marktanforderungen zu erfüllen.

Diese Forschungsmethode kombiniert verschiedene Techniken wie Feldforschung, physische Interviews und Online-Umfragen, um nützliche Daten über die Verbrauchergewohnheiten der Zielmärkte zu sammeln., Geschäftsethnographen verwenden diese Techniken, um zu analysieren, wie Kunden mit den Dienstleistungen eines Unternehmens interagieren, und nützliche Schlussfolgerungen zu ziehen, mit denen effektive Marktstrategien entwickelt werden können.

Bei der Durchführung einer ethnografischen Unternehmensforschung ist es notwendig, mit einem kunden-oder kundenorientierten Framework zu arbeiten, das sich eher auf Zielmärkte als auf das Geschäft konzentriert. Ziel dieses Forschungsdesigns ist es, wiederkehrende Kundenverhaltensmuster zu entdecken, die als wichtige Markteinblicke dienen können.

Um nützliche Daten zu sammeln, muss der Forscher die richtigen Fragen stellen., Einige frage beispiele für business ethnographische forschung umfassen die folgenden:

• Was sie genießen über dieses produkt oder service?
• Warum verwenden Sie dieses Produkt?
• Welche spezifischen Bedürfnisse erfüllt das Produkt für Sie?
• Welche spezifischen Anforderungen erfüllt das Produkt nicht?
• Entspricht die Preisgestaltung des Produkts seinem Wert?

Ethnographische Bildungsforschung

Ethnographische Bildungsforschung ist ein Forschungsdesign, bei dem Lehr-und Lernmethoden beobachtet werden und wie sich diese auf das Verhalten im Klassenzimmer auswirken., Dieses Forschungsmodell widmet sich der Pädagogik, ihren Auswirkungen auf die Lernergebnisse und dem allgemeinen Engagement der Stakeholder im Klassenzimmer.

Typischerweise untersucht die ethnographische Bildungsforschung die Einstellungen, akademischen Motivationen und Dispositionen der Schüler zum Lernen. Dazu kombiniert der Forscher Nichtteilnehmerbeobachtungsmethoden mit direkten Teilnehmerbeobachtungstechniken, um die relevantesten und objektivsten Daten zu sammeln.

Frage Beispiele für pädagogische Ethnographie Forschung umfassen:

• Genießen Sie diese Lehrmethode?,
• Erlaubt der Lehrer Feedback in seinem Unterricht?
• Kommuniziert die Lehrmethode Ziele klar?
• Wie ist die Einstellung des Schülers zum Lernen?

Medizinische ethnographische Forschung

Medizinische ethnographische Forschung ist eine Art ethnographische Forschung, die für qualitative Untersuchungen im Gesundheitswesen verwendet wird. Dieses Forschungsdesign hilft Ärzten, die Dispositionen von Patienten zu verstehen, die von den einfachsten bis zu den komplexesten Verhaltensmustern reichen.,

Medizinische ethnographische Forschung ermöglicht es dem Gesundheitsdienstleister, Zugang zu einer Fülle von Informationen zu haben, die sich als nützlich erweisen, um die Gesamterfahrung eines Patienten zu verbessern. Beispielsweise kann ein Hersteller von Gesundheitsprodukten durch ethnografische Forschung die Bedürfnisse des Zielmarktes verstehen, was wiederum das Design des Produkts beeinflusst.

Darüber hinaus gibt die medizinische ethnographische Forschung Angehörigen der Gesundheitsberufe Einblicke in die komplexen Bedürfnisse der Patienten, ihre Reaktion auf Verschreibungen und Behandlungsmethoden sowie Verbesserungsempfehlungen., Hier sind einige Fragen, die für die medizinische ethnographische Forschung verwendet werden können:

• Wie lange haben Sie dieses Medikament verwendet?
• Wie lange sind Sie schon bei dieser Behandlung?
• Welche positiven Veränderungen haben Sie bisher bemerkt?
• Haben Sie bisher irgendwelche Nebenwirkungen bemerkt?
• Erfüllt dieses Medikament oder diese Behandlung Ihre Bedürfnisse?

Methode der ethnographischen Forschung

Typischerweise gibt es 5 grundlegende Methoden der ethnographischen Forschung, die Naturalismus, Teilnehmerbeobachtung, Interviews, Umfragen und Archivforschung sind., Die Durchführung ethnographischer Forschung umfasst eine oder mehrere Forschungstechniken, abhängig vom Bereich, der Stichprobengröße und dem Zweck der Forschung

• Leben und Arbeiten

Auch bekannt als Naturalismus, Leben und Arbeiten ist eine ethnographische Forschungstechnik, bei der der Forscher die Forschungsvariablen in ihrer natürlichen Umgebung beobachtet, um Verhaltensmuster zu identifizieren und aufzuzeichnen. Es kann das Leben in der natürlichen Umgebung der Gruppe oder Einzelpersonen beinhalten, die für einen bestimmten Zeitraum erforscht werden, um ihre Aktivitäten aufzuzeichnen.,

Der Naturalismus ist die älteste Methode der ethnographischen Forschung und kann eine gewisse Beziehung zwischen dem Ethnographen und den Forschungsvariablen herstellen. Bei der Anwendung dieser Methode muss der Forscher sicherstellen, dass er die Interferenz mit den Probanden auf das geringste Minimum beschränkt, um zu den objektivsten Forschungsergebnissen zu gelangen.

Naturalistische Beobachtung kann getarnt oder unverhüllt sein., Verkleidet naturalistische Beobachtung beinhaltet die Erfassung der Subjekte in einer Weise, dass Sie nicht wissen, untersucht, während in der unverstellte naturalistische Beobachtung, die Versuchspersonen sind sich der Tatsache bewusst, dass Sie als wenig erforscht.

Die Live-und Arbeitsmethode ermöglicht es dem Forscher, die genauesten und relevantesten Daten zu sammeln, wenn die Probanden in ihrer natürlichen Umgebung beobachtet werden. Diese Technik wird jedoch von modernen Ethnographen nicht bevorzugt, insbesondere in Bereichen wie Medizin und Bildung, da sie teuer ist und viel Zeit in Anspruch nimmt.,

• Participant Observation

Participant observation ist eine Datenerfassungsmethode in der Ethnographieforschung, bei der der Ethnograph Informationen sammelt, indem er aktiv teilnimmt und mit den Probanden interagiert. Diese Methode ist den Lebens-und Arbeitstechniken sehr ähnlich.

Der Hauptunterschied zwischen Teilnehmerbeobachtung und Live-und Naturalismus besteht darin, dass der Ethnograph im ersteren ein aktives Mitglied der beobachteten Gruppe wird. Dadurch erhält der Forscher Zugriff auf Informationen, die nur Mitgliedern der Gruppe zur Verfügung gestellt werden können.,

Es gibt zwei Arten der Teilnehmerbeobachtung: getarnte Teilnehmerbeobachtung und unverhohlene Teilnehmerbeobachtung. Im ersteren gibt der Ethnograph vor, ein Teil der Forschungsthemen zu sein, während er seine wahre Identität als Forscher verbirgt.

In der unverhohlenen Teilnehmerbeobachtung wird der Ethnograph Teil der beobachteten Gruppe und offenbart der Gruppe seine Identität als Forscher. Diese Technik ist im Gegensatz zur verschleierten Teilnehmerbeobachtung anfälliger für Reaktivität.,

Der Hauptvorteil der Teilnehmerbeobachtung als Forschungstechnik besteht darin, dass der Ethnograph mehr Informationen ausgesetzt ist. Er oder sie ist besser in der Lage, die Erfahrungen und Gewohnheiten der Forschungsthemen aus der Sicht des Teilnehmers zu verstehen.

Mit dieser Forschungstechnik sind eine Reihe von Einschränkungen verbunden. Erstens kann die Anwesenheit des Forschers das Verhalten der Probanden beeinflussen.vor allem bei unverhohlener Teilnehmerbeobachtung, und dies kann die Echtheit des Ergebnisses beeinflussen.,

Darüber hinaus kann es zu voreingenommenen Forschungsergebnissen kommen. Infolge der Beziehung zwischen dem Forscher und der Gruppe kann der Ethnograph weniger objektiv werden und dies kann zu experimentellen Verzerrungen führen, die sich auf die Forschungsergebnisse auswirken.

• Interview

Ein ethnographisches Interview ist eine qualitative Forschungsmethode, die immersive Beobachtung mit Einzelgesprächen verbindet, um zu den authentischsten Forschungsergebnissen zu gelangen., In diesem Forschungsdesign unterhält sich der Ethnograph mit Mitgliedern der Forschungsgruppe, während sie verschiedene Aktivitäten im Zusammenhang mit dem Forschungskontext durchführen.

Während dieser kontextbezogenen Untersuchung sammelt der Forscher relevante Daten zu den Zielen und Verhaltensweisen der Mitglieder der Forschungsgruppe. Wenn der Ethnograph das Forschungsthema in seiner natürlichen Umgebung beobachtet, hat er die Möglichkeit, Fragen zu stellen, die mehr Informationen über die Forschungsgruppe offenbaren.,

Ein ethnographisches Interview ist in der Regel informell und spontan, und es ergibt sich in der Regel aus der Beziehung zwischen dem Forscher und den Themen. Das ethnographische Interview ergibt sich oft aus der Teilnehmerbeobachtungsmethode, bei der der Ethnograph aktiv mit den Mitgliedern der Forschungsgruppe zusammenarbeitet, um mehr über ihr Leben zu erfahren.

Als Zwei-Wege-Forschungsmethode ermöglicht ein ethnographisches Interview dem Forscher, die relevantesten und authentischsten Informationen aus der Forschungsgruppe zu sammeln., Es kann jedoch auch durch experimentelle Voreingenommenheit infolge der Beziehung zwischen dem Ethnographen und den Probanden beeinflusst werden.

• Umfragen

Eine ethnographische Umfrage ist eine induktive Forschungsmethode, mit der Informationen über das Forschungsthema gesammelt werden. Dieses Forschungsdesign wird auch als analytische Induktion bezeichnet und beinhaltet das Umreißen von Hypothesen in Form von Umfragefragen und das Verwalten dieser Fragen im Forschungsumfeld.,

Die Verwaltung einer Umfrage hilft dem Ethnograph, relevante Daten zu sammeln, diese Daten zu analysieren und objektive Ergebnisse zu erzielen. Ziel der Durchführung einer analytischen Induktion ist es, die ursächlichen Faktoren bestimmter Gewohnheiten der Forschungsgruppe zu entdecken und genaue Erklärungen für diese Verhaltensweisen zu finden.

Um damit die relevantesten Antworten zu erhalten, nehmen Sie am besten verschiedene Fragetypen in Ihre Umfrage auf. Likert Skala Fragen, offene Fragen, Multiple-Choice-Fragen, und Close-Ended Fragen sind häufige Arten von Ethnographie Umfrage Fragen.,

Um Ihre ethnographische Umfrage noch effektiver zu gestalten, können Sie sie online mit Datenerfassungstools wie Formplus erstellen und verwalten. Formplus ermöglicht es Ihnen, Ihre Ethnographie Umfrage-Formular in wenigen Minuten mit dem Formplus Builder zu erstellen und Sie können ganz einfach Ihre Umfrage mit den Befragten über die verfügbaren mehrere Sharing-Optionen teilen.

Hohe Abbrecherquoten und verzerrte Umfrageantworten sind einige der Haupteinschränkungen dieser Forschungsmethode., Diese Methode ist jedoch schnell und kostengünstig, insbesondere wenn sie online durchgeführt wird, und wenn sie richtig durchgeführt wird, kann sie nützliche Erkenntnisse über eine Forschungsgruppe liefern.

• Archivforschung

Archivforschung ist ein qualitativer Ansatz für die ethnographische Forschung, bei dem der Forscher vorhandene Forschungen, Dokumente und andere Informationsquellen über die Forschungsgruppe analysiert, um relevante Informationen zu entdecken. Diese Methode kann auch als Verständnis bezeichnet werden.,

Die Archivforschung nimmt Ethnographie zu einer Sammlung verwandter Dokumente aus der Vergangenheit an, die die tatsächliche physische Präsenz im Forschungsumfeld ersetzen. Es achtet absolut auf jede Information über die Forschungsvariablen.

Als Methode der Datenerhebung in der Ethnographie verringert die Archivforschung die Wahrscheinlichkeit experimenteller Verzerrungen, da der Forscher nicht direkt mit den Probanden interagiert. Außerdem kann der Ethnograph auf ein großes Repository von Forschungsdaten zugreifen, das zu genaueren Ergebnissen führt.,

Da die Archivforschung jedoch häufig einer Randomisierung unterliegt, spiegeln ihre Ergebnisse die Forschungsgruppe möglicherweise nicht genau wider. Außerdem sind Archivdaten nicht vollständig sicher, da bei der Aufzeichnung der Daten Verzerrungen auftreten können, die sich auf die Forschungsergebnisse auswirken.

Wann ethnographische Forschung eingesetzt werden soll

Ethnographische Forschung sollte in den frühen Stadien benutzerorientierter systematischer Untersuchungen eingesetzt werden. Dies liegt daran, Ethnographie Forschung hilft Ihnen, nützliche Informationen über die Dispositionen zu sammeln, Ziele, und Gewohnheiten der Forschungsvariablen in bestimmten Kontexten.,

Ethnographische Forschung eignet sich am besten für komplexe Forschungsprozesse, insbesondere in Märkten und Kunden. In der Marktforschung ermöglicht Ethnographie Unternehmen Einblicke in die Gewohnheiten der Verbraucher und erhalten aus erster Hand Feedback darüber, inwieweit ihr Produkt oder ihre Dienstleistung den Bedürfnissen der Zielmärkte entspricht.

Dieses Forschungsdesign ist auch nützlich, um soziales Verhalten und Interaktionen zu untersuchen. Es ist äußerst vorteilhaft in der Studie Mitarbeiter Disposition zur organisatorischen Arbeitskultur und Politik.,

Während ethnographische Forschung Unternehmen dabei hilft, Produktlücken zu schließen und die Erfahrung der Verbraucher zu verbessern, gibt es bestimmte Situationen, in denen dieses Forschungsdesign kontraproduktiv ist. Ethnographische Forschung sollte nicht in Prozessen verwendet werden, die statistisch gültige Analysen, Testläufe oder Gruppenvergleiche erfordern.

So führen Sie ethnographische Forschung mit Online-Umfragen durch

Formplus ist ein Datenerfassungstool, mit dem Sie Online-Umfragen für ethnographische Forschung einfach erstellen und verwalten können, während Sie Zeit und Kosten sparen und Ihre Forschungsstichprobe verbessern Größe.,

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Durchführung ethnographischer Forschung mit Online-Umfragen mit Formplus:

Greifen Sie auf Formplus Builder zu

Im Formplus Builder können Sie ganz einfach Ihr Formular für ethnographische Umfragen erstellen, indem Sie bevorzugte Felder in Ihr Formular ziehen und ablegen. Um auf den Formplus Builder zuzugreifen, müssen Sie ein Konto bei Formplus erstellen.

Sobald Sie dies tun, melden Sie sich in Ihrem Konto und klicken Sie auf „Formular erstellen“ zu beginnen.

Formulartitel bearbeiten

• Klicken Sie auf das Feld, um Ihren Formulartitel einzugeben, z. B. „ETHNOGRAPHISCHE UMFRAGE“.,

Formular bearbeiten

• Klicken Sie auf die Schaltfläche Bearbeiten, um das Formular zu bearbeiten.
• Felder hinzufügen: Ziehen Sie bevorzugte Formularfelder in das Formular in der Spalte Formplus Builder-Eingaben. Es gibt mehrere Feldeingabemöglichkeiten für Umfrageformulare im Formplus Builder.
• Felder bearbeiten
• Klicken Sie auf“Speichern“
• Vorschauformular.

Formular anpassen

Mit Formplus können Sie Ihrem ethnografischen Erhebungsformular einzigartige Funktionen hinzufügen. Sie können Ihr Formular mithilfe verschiedener Anpassungsoptionen im Builder personalisieren., Hier können Sie Hintergrundbilder, das Logo Ihrer Organisation und andere Funktionen hinzufügen. Sie können auch das Anzeigedesign Ihres Formulars ändern.

Speichern Sie Ihr ethnographisches Umfrageformular und teilen Sie den Link mit den Befragten.

Vorteile der ethnographischen Forschung

• Ethnographische Forschung ermöglicht Ihnen den Zugriff auf einen breiteren und genaueren Datenumfang als andere Forschungsdesigns., Dieser qualitative Forschungsansatz sammelt Informationen aus erster Hand über die Forschungsvariablen und gibt dem Ethnographen eine breitere Palette von Daten, mit denen er arbeiten kann, was zu objektiveren Forschungsergebnissen führt.
• Die ethnographische Forschung ermöglicht es dem Forscher, an den Erfahrungen der Forschungsvariablen in ihrer natürlichen Umgebung teilzunehmen.
• Die ethnographische Forschung berücksichtigt komplexe Gruppenverhaltensmuster und hebt Zusammenhänge zwischen Forschungsvariablen hervor.,
• Es hilft Forschern, den Umfang, die Gründe und den Kontext der Gewohnheiten von Forschungsvariablen zu verstehen.

Nachteile der ethnographischen Forschung

• Ethnographische Forschung erfordert Fachwissen und ist zeitaufwendig. Es braucht Zeit, Forschungsvariablen zu beobachten, um zu überzeugenden Ergebnissen zu gelangen.
• Auch die ethnographische Forschung ist kapitalintensiv.
• Es unterliegt experimentellen Verzerrungen, die sich aus der Beziehung zwischen den Probanden und dem Forscher ergeben.
• Fragen der Daten Stichprobengröße können auch bei ethnographischer Forschung auftreten., Dies liegt daran, dass kleine Datenstichproben falsche Annahmen über die Disposition der Forschungsgruppe nahelegen können, während große Datenmengen möglicherweise nicht effektiv verarbeitet werden.

Schlussfolgerung

Ethnographische Forschung hilft Einzelpersonen und Organisationen, nützliche Einblicke in das Verhalten der Benutzer zu erhalten, das von ihrer natürlichen Umgebung beeinflusst wird. Diese Form der systematischen Untersuchung schließt die Lücke zwischen dem Ethnographen und den Forschungsvariablen, da der Forscher die Möglichkeit hat, Teil seiner Erfahrungen zu sein.,

Die Verwaltung von Online-Umfragen für ethnographische Forschung beschleunigt Ihren Datenerfassungsprozess und ermöglicht es Ihnen, Kosten zu sparen und mehr Kontrolle über Ihre Stichprobengröße zu haben. Sie können Formplus verwenden, um ethnographische Online-Forschungsumfragen einfach zu erstellen und zu verwalten.

Ethnographische Befragung mit Formplus durchführen