Display-marketing ist Werbung auf grafische Bildschirme auf dem internet. Als Werbemittel werden Bilder, Videos oder Animationen sowie Textlinks und Bewegtbilder verwendet, die auf verschiedenen Endgeräten wie Desktop-PCs oder Smartphones ausgeliefert werden. Anzeigeanzeigen werden entweder über CPC oder CPM abgerechnet. Conversion-basierte Berechnung von Display-Werbung, wie im Affiliate-Marketing, ist ebenfalls möglich. Das primäre Ziel von Display Marketing ist es, die Markenbekanntheit und Reichweite zu erhöhen.,
Display marketing synonyme umfassen display werbung, online werbung, banner werbung und internet werbung. Bei Google AdWords werden Anzeigen auch als „Bildanzeigen“bezeichnet.
Allgemeine Informationen zum Thema
Eine klassische Online-Werbung besteht sowohl aus grafischen Elementen wie Bannern und Buttons als auch aus Text-und Bildinhalten. Benutzer sehen dieses Werbematerial, wenn sie eine Website besuchen, die es integriert hat. Das Werbematerial kann angeklickt werden und leitet den Benutzer häufig auf die Website des Werbeunternehmens weiter., Auch spezielle Landingpages oder entsprechende Produkt – und Kategorieseiten der beworbenen Inhalte sind üblich.
Zu Beginn einer Display-Marketing-Kampagne gibt es immer einen Werbetreibenden, der bereit ist, die Werbebotschaft zu übermitteln, und einen Publisher, der die notwendigen Ressourcen bereitstellt (Website, AdServer). Während der Herausgeber eine Website benötigt, über die die Werbung weitergeleitet wird, muss der Werbetreibende Werbeinhalte erstellen. Display Marketing arbeitet mit zahlreichen Werbeformaten, die auf der Website eines Publishers platziert werden., Zum Beispiel:
- Banner in verschiedenen Größen und mit unterschiedlichen Funktionen (statisch, animiert, interaktiv)
- Pop-ups, Pop-under, Layer ads
- Wolkenkratzer, Rechtecke, Leaderboards
- Content Ads und gesponserte Inhalte
- Verbale Platzierungen und Textlinks
- Rich Media Inhalte wie Inter – und Superstitials, erweiterbare Anzeigen
- Bewegte Bilder wie Flash-Videos, Streaming-Videoanzeigen, oder e-mercials
Diese Online-Werbeformate sind nur teilweise standardisiert., Die IAB (Interactive Advertising Bureau) empfiehlt bestimmte Formate. Diese sind jedoch nicht bindend. Im Allgemeinen akzeptieren Publisher die Formate und erfüllen die relevanten Kriterien und Abrechnungsmodelle. In Deutschland kümmert sich der Online-Markterkreis (OVK – Circle of Online Marketers) um solche Formate.
Darüber hinaus ändern sich die Formate ständig und nutzen zunehmend moderne Technologien wie HTML5 für Animationen oder komplexe Methoden zum Targeting, Retargeting und Tracking, um die Effizienz zu verbessern., Die verwendeten Werbemittel sind häufig abhängig von der Umgebung des Herausgebers. Je mehr Formate und Technologien ein Publisher implementieren kann, desto mehr Optionen hat der Advertiser. Insbesondere die Entwicklungen in den Bereichen Mobile, Moving-Image und Big Data bieten eine ganz neue Ebene an Möglichkeiten für Online-Werbung.
Formen der Display-Werbung
Es gibt verschiedene Konzepte und Strategien des Display-Marketings.,
- Ad-Netzwerk
- Affiliate-marketing
- Real-time bidding
- Performance-marketing
- Behavioral-targeting
- Kontext-targeting
- Native advertising
- Programmatische Werbung
- Multi-display-marketing: Im Grunde vergleichbar mit multi-channel-marketing, sondern auf der Grundlage der verschiedenen grafischen Medien, wie z.B. smartphones, tablets, phablets und desktop-PCs.
Auch die Ziele des Display-Marketings sind unterschiedlich: Zum einen können Umsatz, Leads und Aufträge gesteigert werden., Andererseits können Kampagnen dazu dienen, das Branding und Image zu fördern. Was das Branding betrifft, ist es natürlich schwieriger, den Erfolg in Bezug auf Performance-Marketing zu überprüfen.
Display Marketing billing
Für eine Display Marketing Kampagne müssen zunächst Werbeflächen auf dem jeweiligen Portal gebucht oder gekauft werden. Hier ähnelt das Prinzip der Online-Werbung dem der Offline-Werbung in Zeitungen und Zeitschriften. Der Werbetreibende behält sich Werbeflächen vor, der Verlag veröffentlicht die Werbung. Der einzige Unterschied ist das verwendete Medium, d.h., Internet. Die Abrechnung ist jedoch in der Internetwerbung weitaus präziser. Dies liegt daran, dass hierbei unterschiedliche Parameter berücksichtigt werden. Die am häufigsten verwendete ist die CPT (Kosten pro Tausend). Ebenfalls Häufig gehören CPC (cost per click), CPL (cost per lead), CPS (cost per sale (cps), und Kombinationen der verschiedenen Parameter., sind sofort gelockt zu kaufen
Nachteile
- Aufgrund staus von display anzeigen, benutzer entwickeln manchmal eine blindheit zu banner, was in sie einfach verstecken die meisten der anzeigen aufgrund von informationen überlastung
- Zahlreiche ad blocker sind verwendet durch benutzer zu verhindern anzeige von online/li>
- Herkömmliche Banner haben oft sehr niedrige Klickraten (ca., 0,1%)
- Klicks auf Display-Anzeigen auf mobilen Endgeräten sind oft zufällig
- Einige Display-Anzeigen können die Nutzererfahrung verschlechtern und zu unerwünschten Effekten führen
- Display-Marketing kann in bestimmten Kontexten negative Auswirkungen auf die Marke haben
Bedeutung für Online-Marketing
Display-Marketing ist nach wie vor einer der stärksten Märkte im globalen und deutschsprachigen Internet. Der weltweite Nettoumsatz beträgt mehr als 1,5 Milliarden Euro. Diese umfassen sowohl den Online-als auch den mobilen Bereich., Für den Mobilfunksektor ist die Wachstumsrate mit rund 52% deutlich höher. Derzeit haben sich mobiles Marketing und Marketing mit bewegten Bildern als wichtige Wachstumstreiber erwiesen. Werbetreibende haben nun die Möglichkeit, die jüngeren Gruppen direkt anzusprechen und die Interaktions-und Akzeptanzraten mit bewegten Bildern deutlich zu verbessern. Display-Marketing im Bereich Virtual Reality ist auch in Zukunft zu erwarten.