w Hotell lanserades 1998 med W New York, en omvandling av den tidigare Doral Inn hotel på Lexington Avenue, Manhattan. Det blev snabbt populärt som en nattklubb i New York City. Identifiera en lucka på marknaden, Barry Sternlicht, VD för Starwood Hotels 1995-2005, skapade varumärket som populariserade lifestyle hotel konceptet att fokusera på Mode och design. Detta inkluderade mörka, dämpade färger, borstad metall, hotellpersonal i svarta T-shirts snarare än vita jackor, smakfulla fotografier och en trendig bar., Hans efterfrågan på vit sängkläder krävde tillverkare att utveckla vitt tyg som var rent utan veckovis kemtvätt.
de tidigare Ws i USA var banbrytande renoveringar av befintliga Hotell inom Starwood-gruppen. Byte av lobbyn med” vardagsrummet ” – konceptet, där gästerna kunde samlas i baren, skilde sig från det traditionella hotellet. Även om W får kredit för idén, var det underliggande konceptet en gång vanligt. På 1800-talet gav lobbyn en social samlingspunkt i de flesta samhällen. I tidigare epoker, baren var ofta oskiljaktiga från lobbyn., Den aspirerande, snygga, moderna och mycket starka designidentiteten var dock W: s unika funktion. År 2001 lade Starwood till W New York – Times Square, en designmodell för den snabba expansionen av fastigheter i USA under det kommande decenniet.
i följande nya trender var utmaningen att hitta rätt balans mellan stil, nyhet, attityd och lönsamhet. Gästerna sökte mer än cookie-cutter stilar som tidigare hade definierat lyx och märkesvaror egenskaper. Edgy w-märket utvecklades med konsumenter., Demografi tidiga gäster styrde W: s uppgång i lyxhotellet tier. Det införlivade populärkultur, modern design och en viss avslappnad vanvördig attityd.
varje ny W är unik, men alla har ett entrégolv som rymmer alla offentliga utrymmen, inklusive lobbyn, eller” vardagsrum”, en bar, restaurang och inomhus och utomhus ” nav.”Men varumärket, positionerat för den amerikanska miljön, långsamt åldern. Med global expansion behövde estetiken utvecklas för att resonera med dessa marknader. Följaktligen införlivade varje plats lokala kultur-och designfunktioner.,
w öppnade sitt första hotell i Europa i Istanbul i maj 2008. Inom de renoverade Akaretler Row Houses, en grupp av historiska strukturer byggda på 1870-talet för att hysa de anställda i Dolmabahçe Palace, blandar hotellet den traditionella ottomanska designen av radhusen med den moderna känslan av ett lyxigt varumärke. W Barcelona hotel öppnades i oktober 2009 och var W: s första i Västeuropa. Den 26 våningar futuristiska designen av arkitekten Ricardo Bofill, i form av ett segel, är synlig från hela staden., Ett unikt läge är Punta De Mita, Mexiko, där W, som omfattar en surfing kultur, byggdes längs stranden och i den naturliga skogen i den närliggande sluttningen. Ett anmärkningsvärt projekt under utveckling är 62-story W Mumbai, även känd som Namaste Tower.
många fastigheter är samlokaliserade med lyxiga lägenheter som kallas ”bostäder på W”, som W Boston och W Austin. Dessa bostäder marknadsförs också mot en yngre, mer välbärgad demografisk.
i September 2016 fick Marriott w-kedjan som en del av förvärvet av Starwood.,
en risk att försöka fånga ögonblicket är att ögonblicket oundvikligen kommer att passera. Konsumenternas förväntningar har utvecklats bortom de tidigare nordamerikanska w-mönstren. Under de senaste åren, gäst tillfredsställelse poäng har fallit på Nordamerika platser. W-märket är inte längre pionjär för livsstilshotell, men anses nu daterad av dagens unga lyxlivsstilskonsumenter. Följaktligen moderniserar W. Bliss produkter, en gång uteslutande används för alla badrum bekvämligheter, är borta., W Union Square, under renovering och planerad till en 2022 återupptagande, kommer att omfatta en hälsokost café, en destination bar och restaurang, en takbar, en signatur spa, och ett stort gym. Denna plats kommer att visa upp nästa designriktning.