ingenting är viktigare för framgången för din e-postmarknadsföring än din lista över abonnenter. Framgången för dina kampanjer, för att inte tala om ditt företag, beror på att ha en intresserad och engagerad lista.
Du kan frestas att påskynda din lista bygga ansträngningar genom att köpa en e-postlista, men att köpa en lista kommer att leda till dåliga e-postresultat och eventuellt skada din e-post rykte under en lång tid.,
och att köpa en e-postlista bryter mot den gyllene regeln: Jag slår vad om att du hatar när du får oönskad e-post i din inkorg, eftersom det lägger till skräp och distraherar dig från de e-postmeddelanden du faktiskt vill läsa. Om du inte gillar det, kan du anta att dina abonnenter inte gillar det heller.
fortfarande frestad? Att köpa en lista kan också bryta mot 2003: s CAN-SPAM act.
varför köpta e-postlistor är ett nej Om du vill att din e-postmarknadsföring ska lyckas
men bli inte besviken., Att köpa en lista kan tyckas vara ett bra sätt att öka ditt antal abonnenter, men oengagerade abonnenter är värre än inga abonnenter alls.
vi delar bara några av anledningarna till att köpa en e-postlista är en stor inte för e-postmarknadsföring:
e-posttjänstleverantörer tillåter inte inköpta listor
först, så länge du använder en ansedd e-posttjänstleverantör för att skicka dina e-postkampanjer får du inte använda en inköpslista.,
de flesta e-posttjänstleverantörer (Esp) frågar på framsidan om din e-postlista är vald, vilket innebär att de på listan valde att specifikt ta emot e-post från ditt företag, och vissa Esp kommer att be listmedlemmar att välja in igen också (dubbel opt-in).
Plus, ESPs övervakar allt i sitt system och kommer att veta om du försöker skicka till en tvivelaktig lista. Att hålla ett öga på sina kunder och kvaliteten på sina e-postmeddelanden gör det möjligt för ESP att upprätthålla ett bra sändande rykte, vilket innebär att de e-postmeddelanden som kunderna skickar faktiskt levereras., I själva verket, Esp beror på att ha en bra avsändare rykte att fortsätta och växa sin egen verksamhet, så det är något de tar på största allvar.
om något orsakar problem med plattformens leveransbarhet, påverkar deras verksamhet och kunder, hittar de den skyldige och stänger dem från sitt system.
dåliga adresser, dålig leveransfrekvens
en inköpslista kommer sannolikt att innehålla kontakter som är av dålig kvalitet. Av de adresser som fortfarande är aktiva kommer de flesta att vara gamla och det är osannolikt att de används mycket, om alls.,
om du skickar till en inköpt lista full av oanvända kontakter ser du högre avvisningsfrekvens och den totala kampanjstatistiken kommer att vara underväldigande eftersom en majoritet av listan sannolikt kommer att vara outnyttjad.
en annan sak som kan hända med gamla adresser är att de blir spamfällor eller honungfläckar. Det här är e-postadresser som används speciellt för att hitta personer som använder tvivelaktiga listor och kommer att orsaka allvarliga skador på ditt sändande rykte. Ett dåligt avsändar rykte kommer att resultera i att sänka din leveransbarhet vilket innebär att färre av dina e-postmeddelanden kommer att nå dina abonnenters inkorgar.,
om du träffar en spamfälla som används av en domän som Yahoo! eller Gmail, eller ett skräppostföretag som Spamhaus, hittar du dig själv svartlistad eller blockerad från att skicka.
gratis guide: få din guide till e-postlista byggnad i den nya eran av e-postmarknadsföring
eftersom de flesta av adresserna på den här inköpta listan kommer sannolikt att vara gamla, många av dessa kontakter kommer inte att vara aktiva och allt som skickas till dem kommer att studsa tillbaka som outnyttjad.
vanligtvis är en avvisningsfrekvens under 2% optimal, och om den går över 5% finns det ett bestämt problem med listan.,
även om det finns aktiva e-postkonton på den här typen av lista, är det mycket troligt att de tar bort e-postmeddelandet utan att öppna det eftersom de inte vet vem som skickade det eller varför. Eller ännu värre, de kommer att markera din e-post kommer som spam och du kommer att vara på väg till en dålig skicka rykte.
ESP du använder kommer också att notera det dåliga svaret på din e-postkampanj och börja ställa några tuffa frågor om hur din lista byggdes. De kan till och med gå så långt som att förbjuda dig från att skicka en annan e-postkampanj tills du har åtgärdat problemen med din lista.,
Du hittar färre personer som faktiskt interagerar med din e-post med en köpt lista, oavsett hur stor det verkar. Och eftersom dessa dåliga resultat kommer att sänka din leverans, din e-post kanske inte ens göra det framför de aktiva och engagerade abonnenter som vill se dem.
invaderar inkorgar av främlingar
Kom ihåg att du skickar e-postkampanjer till personer. Du designar din e-post för att göra det enkelt för en person att läsa och lägga till samtal till handling för att uppmuntra dina läsare att klicka och konvertera.,
om folk inte bad om att få höra från dig och plötsligt får ett oväntat e-postmeddelande i inkorgen från en avsändare som de inte känner igen, tar de bort det och rapporterar det som spam.
att tvinga dig in i någons inkorg utan tillstånd är som att visa upp en middagsfest värd av någon du inte känner, objuden. Det är inte ett bra sätt att starta en relation med en kund eller klient.
de flesta människor är kunniga om sin e-postadress och kommer att veta om de registrerat sig för din e-postlista eller inte.,
och om alla dessa skäl inte var tillräckligt för att övertyga dig om att aldrig köpa en lista igen, det finns också anti-spam lagar runt om i världen att ta hänsyn till. De flesta spam lagar förbjuder uttryckligen utskick till inköpta listor.
ska du någonsin köpa en e-postlista?
en stor lista betyder inte en högpresterande. Du vill att personerna på din lista ska öppna din e-post och vidta en åtgärd.
en mindre lista över engagerade läsare kommer att gynna ditt företag mycket mer än en stor lista över ointresserade.,
det bästa sättet är att växa din lista organiskt, få dina läsare att anmäla sig och skicka intressanta och riktade e-postmeddelanden.
växer en e-postlista
det finns många sätt att öka din e-postlista. Det beror helt på vilken typ av verksamhet du har.
ett enkelt sätt att komma igång är att sätta ett anmälningsformulär på din webbplats. Du kan anpassa hur formuläret ser ut och vilka data du samlar in. Du kan också använda den på din blogg, om det är en bra kanal för ditt företag.,
om du gör personliga händelser eller har en butik i tegel och murbruk kan du få personer att registrera sig personligen eller använda Kampanjövervakningsformulär.
Kom ihåg: målet är inte att ha flest prenumeranter, utan snarare att ha en lista full av aktiva prenumeranter. Kontakter betyder inte något för ditt företag om de inte är engagerade med ditt varumärke.
avsluta
det finns ett antal viktiga skäl att investera tid i att odla din e-postlista istället för att köpa en.,
att köpa en lista kan verka som en snabb fix, men på lång sikt kommer det att förlora pengar och skada eller förstöra ditt sändande rykte.
om du vill att din e-post ska komma till inkorgen så att den kan läsas, se till att dina e-postlistor är invalda och har vuxit på rätt sätt. Den tid som spenderas bygga en bra e-postlista kommer att löna sig när du har en högpresterande lista över människor som inte kan vänta med att läsa din e-post.