som Grundades 2001 av Russ Weiner, son av konservativa talkshow värd Michael Savage. Rockstar lanserades i vad som var det snabbast växande segmentet av den amerikanska dryckesmarknaden vid den tiden, energidrycker.,g olika ingredienser, som man menade var ”vetenskapligt framtagen för att påskynda återhämtningen av dem som kan leva ett aktivt och ansträngande livsstil—från idrottare till rockstjärnor,” Rockstar försökt att differentiera sig från marknadsledande, Red Bull, med hjälp av en 16 oz storlek kan i motsats till Red Bull är 8 oz kan, och genom att marknadsföra sig som ”två gånger storleken av Red Bull för samma pris”
Av 2007, Rockstar var en av de topp tre märken energi dryck i Nordamerika, med 155% försäljningstillväxt under 2004 och nådde $48 miljoner” Atlanta Journal-Constitution och hade sålt över en miljard burkar., Den hade 14% av den amerikanska energidryckmarknaden 2008, och från och med 2009 var tillgänglig i över 20 länder, förutom USA. Rockstar bytte distributörer från Coca-Cola Company till PepsiCo sommaren 2009.
Produktionen och distributionen för Förenade Kungariket och Irland var utlokaliserad till Irn Bru ägare A. G. Barr fram till 2027. även om detta avslutades 2020 efter PepsiCo-förvärvet
den 11 mars 2020 meddelade PepsiCo att man hade gått med på att förvärva Rockstar Energy för 3,85 miljarder dollar. Transaktionen förväntas avslutas under första halvåret 2020.,
Bojkottedit
medlemmar i HBT-gemenskapen har stött en bojkott eftersom företagets grundare och VD är son till kontroversiell radio personlighet Michael Savage, och eftersom dess tidigare CFO, Janet Weiner, är Savages fru och även CFO av Savage Productions. Bojkotten motiverades av påståenden om att Savage hade gjort kommentarer som uppfattades vara homofobiska, rasistiska och diskriminerande. I maj 2009 San Francisco borgmästare Gavin Newsom återvände en $ 25,000 donation som Rockstar hade gjort till hans 2010 omval kampanj.,
under en intervju med San Francisco Chronicle, Eric Jaye av kampanjen, uppgav pengarna returnerades eftersom ”det fanns några uttalanden under (Weiner) 1998 kampanj i GOP primära som strider mot borgmästarens ställning och vi återvänder kontrollen,” sade han.
i en senare intervju berättade Weiner SF Gate: ”Jag önskar fortfarande Gavin väl. Det kommer jag alltid att göra.”Men han sa att med donationen avvisas,” jag tar dessa pengar och jag donerar det till välgörenhet., Vi säger åt dem att namnge en välgörenhetsorganisation som de väljer, och om de inte vill ha det, donerar vi det till projekt Open Hand.”
Rockstar CFO Janet Weiner hade gått ner från sin roll som CFO of Savage Productions ”som ett tydligt uttalande om solidaritet med jämställdhetsförespråkare” som inte hade begärts som en del av avtalet.
Rockstar, säger att ”truthaboutrockstarenergydrink.com” domännamn registrerades och användes i ond tro, erhöll kontroll över den webbplatsen enligt ett beslut från National Arbitration Forum.,
burken för Rockstar Energy Drink