Vad är Merchandising?
Merchandising är marknadsföring av varor och/eller tjänster som är tillgängliga för detaljhandel. Merchandising innefattar bestämning av kvantiteter, fastställande av priser för varor och tjänster, skapande av bildskärmar, utveckling av marknadsföringsstrategier och upprättande av rabatter eller kuponger. Mer allmänt kan merchandising hänvisa till detaljhandeln själv: tillhandahållande av varor till slutanvändare konsumenter.,
Key Takeaway
- Merchandising är i stort sett synonymt med detaljhandeln där företag säljer produkter till konsumenter.
- Merchandising, smalare, kan hänvisa till marknadsföring, marknadsföring och reklam för produkter avsedda för detaljhandel.
- tekniken ändrar ansiktet på merchandising, med elektroniska försäljningsterminaler till riktade och personliga mobilannonser.
cykler av merchandising är specifika för kulturer och klimat., Dessa cykler kan rymma skoltidtabeller och införliva regionala och säsongsbetonade helgdagar, liksom den förväntade effekten av väder.
hur Merchandising fungerar
Merchandising kan ta på sig olika och mer specifika definitioner när det gäller olika aspekter av detaljhandeln. Till exempel i marknadsföring kan merchandising hänvisa till användningen av en produkt, bild eller varumärke för att sälja en annan produkt, bild eller varumärke.
ordet merchandise kommer från det gamla franska ordet marchandise, från marchand, vilket betyder ”merchant.,”
eftersom återförsäljare kanske eller kanske inte är producenter av de varor de säljer, ger mätning av bruttovärdet av all försäljning insikt i företagets prestanda. Detta gäller särskilt på kund-till-kund-marknaden, där återförsäljaren fungerar som en tredjepartsmekanism för att ansluta köpare och säljare utan att faktiskt delta som antingen.
Merchandising kan också ge värde till återförsäljare inom sändningssektorn. I denna sektor köper återförsäljare aldrig officiellt sin inventering., Även om föremålen ofta är inrymda inom ett företags detaljhandelsplats, fungerar verksamheten som auktoriserad återförsäljare, ofta mot en avgift, av en annan persons eller enhetens varor eller egendom. I allmänhet är de aldrig den sanna ägaren av varan eftersom den person eller enhet som placerade varan på försändelsen kan återvända och kräva varan om de så väljer.
bruttovärdet av varor är det totala värdet av varor som säljs under en viss tidsperiod via en kund-till-kund-utbytesplats. Det är ett mått på tillväxten av verksamheten.,
särskilda överväganden
Detaljhandelscykler i USA
i USA startar den rutinmässiga detaljhandelscykeln i början av januari. Under denna tid omfattar merchandising marknadsföring av Alla hjärtans dag och St.Patrick ’ s Day produkter och relaterade artiklar eller tjänster. Strax efter detta representeras Presidents Day genom speciell försäljning och rabatter.
nästa stora semester i USA är påsk., Under denna tid främjas inte bara semestern, men våren och tillhörande varmare väder redovisas också. De flesta marknadsförda produkterna vid den tiden på året inkluderar klädesplagg som är lämpliga för varmare väder, förutom verktyg och andra föremål som passar utomhusaktiviteter, såsom trädgårdsarbete och picknick. Dessa objekt görs vanligtvis tillgängliga mitten av vintern och kraftigt marknadsförs och främjas för att flytta sådana objekt från hyllor för att göra plats för nästa sats av produkter.,
cykeln fortsätter under resten av året på samma sätt, står för Mors dag, minnesdag, graduation season, Fars dag, den fjärde juli, Labor Day, Halloween, Thanksgiving, och jul.
Merchandising varierar vanligtvis inom detaljhandelskedjor men varierar kraftigt beroende på region i landet (och inom staterna själva).
det förändrade ansiktet av Merchandising
över hela världen, men framför allt i USA, verkligheten av merchandising får en uppdatering., Rollerna och reglerna för merchandising upplever en utveckling. Chief merchants, som tidigare främst handlar om urval och presentation av produkter, har nu bredare ansvarsskyldighet och en tyngre hand i kundupplevelsen, samt utvecklingen av design och talang i samband med display-och marknadsföringsdesign.
eftersom konsumenternas kunnande breddas, och tekniken spelar en så stor roll i merchandising, måste företagen ligga steget före konsumenternas förväntningar. Innovation och experiment har en central roll i detaljhandlarnas handelsstrategier.,
Merchandising Company vs. Service Company
som namnet antyder engagerar ett merchandising company försäljning av materiella varor till konsumenter. Dessa företag ådrar sig kostnader, såsom arbetskraft och material, att presentera och slutligen sälja produkter. Tjänsteföretag säljer inte materiella varor för att producera intäkter. snarare tillhandahåller de tjänster till kunder eller kunder som värdesätter sin innovation och expertis. Exempel på tjänsteföretag är konsulter, revisorer, finansiella planerare och försäkringsgivare.,