etnografisk forskning är en kvalitativ forskningsmetod som innebär att man observerar variabler i sina naturliga miljöer eller livsmiljöer för att uppnå objektiva forskningsresultat. Som namnet antyder har etnografisk forskning sina rötter i etnografi som är den djupgående studien av människor, kulturer, vanor och ömsesidiga skillnader.,
denna typ av systematisk undersökning interagerar kontinuerligt med variablerna och beror nästan helt på de data som samlats in från observationen av forskningsvariablerna. Etnografisk forskning kallas ibland som en tjock beskrivning på grund av dess djupgående observation och beskrivning av ämnena.
På senare tid har etnografi antagits till internet i form av netnografi. Detta innebär att forskare nu kan studera hur online-samhällen interagerar för att identifiera sociala kommunikationsmönster.
Vad är Netnografi?,
enkelt uttryckt är netnografi online etnografiforskning, det vill säga det är att bedriva etnografiforskning via internet. Netnografi anpassar den etnografiska forskningsmetodiken till studien av online-samhällen för att upptäcka internetanvändarnas naturliga beteendemönster.
som en modern modell för etnografisk undersökning använder netnografi de data som samlats in genom digital kommunikation i olika online-samhällen för att spåra och analysera mönster för social interaktion., Precis som etnografisk forskning kräver netnografi också noggrann observation av interaktionsmönster för att komma fram till de mest objektiva slutsatserna.
typer av etnografisk forskning
det finns flera typer av etnografisk forskning, nämligen affärs -, utbildnings-och medicinsk etnografisk forskning. Alla baserade på olika områden av mänsklig strävan och varje typ definieras av specifika egenskaper. Etnografisk forskning är en flerdimensionell forskningsdesign som kan anpassas till olika områden, inklusive företag, medicin, utbildning och psykologi.,
Business Ethnographic Research
Business ethnographic research är en forskningsdesign som innebär att man observerar konsumentvanor och målmarknader för att upptäcka sanna marknadsbehov och den övergripande dispositionen till din produkt eller tjänst. Det är ett mycket fördelaktigt forskningsverktyg som kan hjälpa din organisation att identifiera sina kunders behov och tillgodose marknadens krav.
denna forskningsmetod kombinerar olika tekniker, inklusive fältarbete, fysiska intervjuer och onlineundersökningar för att samla in användbara data om konsumentvanor på målmarknaderna., Business etnografer använder dessa tekniker för att analysera hur kunder interagerar med en organisations tjänster och komma med användbara slutsatser som kan användas för att utveckla effektiva marknadsstrategier.
När man utför en etnografisk affärsforskning är det nödvändigt att arbeta med en kund-eller kundorienterad ram som fokuserar på målmarknader snarare än verksamheten. Syftet med denna forskningsdesign är att upptäcka återkommande klientens beteendemönster som kan fungera som viktiga marknadsinsikter.
för att samla in användbara data måste forskaren ställa de rätta frågorna., Några frågeprover för Business ethnographic research inkluderar följande:
- vad tycker du om den här produkten eller tjänsten?
- Varför använder du den här produkten?
- vilka specifika behov möter produkten för dig?
- vilka specifika behov uppfyller produkten inte?
- motsvarar prissättningen av produkten dess värde?
pedagogisk etnografisk forskning
pedagogisk etnografisk forskning är en forskningsdesign som innebär att man observerar undervisnings-och inlärningsmetoder och hur dessa påverkar klassrumsbeteenden., Denna forskningsmodell uppmärksammar pedagogiken, dess effekter på läranderesultat och övergripande engagemang av intressenter inom klassrumsmiljön.
vanligtvis studerar utbildnings etnografisk forskning elevernas attityder, akademiska motivationer och dispositioner till lärande. För att göra detta kombinerar forskaren observationsmetoder som inte är deltagare med direkta deltagarobservationstekniker för att samla in de mest relevanta och objektiva uppgifterna.
Frågeprover för pedagogisk etnografisk forskning inkluderar:
- tycker du om denna undervisningsmetod?,
- tillåter läraren feedback i sina klasser?
- kommunicerar undervisningsmetoden tydligt mål?
- vad är studentens inställning till lärande?
Medicinsk etnografisk forskning
Medicinsk etnografisk forskning är en typ av etnografisk forskning som används för kvalitativa undersökningar inom vården. Denna forskningsdesign hjälper läkare att förstå dispositionerna hos patienter som sträcker sig från de enklaste till de mest komplexa beteendemönstren.,
Medicinsk etnografisk forskning gör det möjligt för vårdgivaren att få tillgång till en mängd information som kommer att vara användbar för att förbättra patientens övergripande erfarenhet. Till exempel, genom etnografisk forskning, kan en vårdprodukttillverkare förstå målmarknadens behov och detta kommer i sin tur att påverka produktens design.
dessutom utsätter medicinsk etnografisk forskning vårdpersonal för insikter om patienternas komplexa behov, deras reaktion på recept och behandlingsmetoder samt rekommendationer för förbättring., Här är några frågor som kan användas för medicinsk etnografisk forskning:
- hur länge har du använt detta läkemedel?
- hur länge har du varit på denna behandling?
- vilka positiva förändringar har du märkt hittills?
- har du märkt några biverkningar hittills?
- uppfyller denna medicin eller behandling dina behov?
metod för etnografisk forskning
vanligtvis finns det 5 grundläggande metoder för etnografisk forskning som är naturalism, deltagarobservation, intervjuer, undersökningar och arkivforskning., Att genomföra etnografisk forskning kommer att involvera en eller flera forskningstekniker beroende på fält, provstorlek och syfte med forskningen
- leva och arbeta
Även känd som naturalism, leva och arbeta är en etnografisk forskningsteknik där forskaren observerar forskningsvariablerna i sin naturliga miljö för att identifiera och registrera beteendemönster. Det kan innebära att leva i den naturliga miljön i gruppen eller individer som undersöks under en tidsperiod för att registrera sin verksamhet.,
Naturalism är den äldsta metoden för etnografisk forskning och det kan skapa en viss grad av rapport mellan etnografen och forskningsvariablerna. Vid användning av denna metod måste forskaren se till att han eller hon begränsar interferens med ämnena till det minsta möjliga för att komma fram till de mest objektiva forskningsresultaten.
naturalistisk observation kan vara förtäckt eller odisguised., Förtäckt naturalistisk observation innebär att man registrerar ämnena på ett sådant sätt att de inte är medvetna om att de studeras medan de i oförställd naturalistisk observation är medvetna om att de understuderas.
levande och arbetsmetod gör det möjligt för forskaren att samla in de mest exakta och mest relevanta uppgifterna som ett resultat av att man observerar forskningsämnena i sin naturliga miljö. Denna teknik är dock inte gynnad av moderna etnografer, särskilt inom områden som medicin och utbildning, eftersom det är dyrt och det tar mycket tid.,
- Participant Observation
Participant observation är en datainsamlingsmetod i etnografiforskning där etnografen samlar in information genom att delta aktivt och interagera med forskningsämnena. Denna metod är ganska lik liv och arbetsteknik.
den stora skillnaden mellan deltagarobservation och levande och naturalism är att etnografen i det förra blir en aktiv medlem i gruppen som observeras. Detta ger forskaren tillgång till information som endast kan göras tillgänglig för gruppens medlemmar.,
det finns två typer av deltagarobservation som är förtäckt deltagarobservation och odisguiserad deltagarobservation. I den förra låtsas etnografen vara en del av forskningsämnena samtidigt som han eller hon döljer sin sanna identitet att vara forskare.
i odisguised participant observation blir etnografen en del av den grupp som observeras och avslöjar sin identitet som forskare för gruppen. Denna teknik är mer benägna att reaktivitet, till skillnad från förklädd deltagare observation.,
den främsta fördelen med deltagarobservation som forskningsteknik är att etnografen utsätts för mer information. Han eller hon kan bättre förstå erfarenheterna och vanorna hos forskningsämnena ur deltagarens synvinkel.
det finns ett antal begränsningar i samband med denna forskningsteknik. För det första kan forskarens närvaro påverka forskningsämnenas beteenden; speciellt med odisguiserad deltagarobservation, vilket kan påverka äktheten av resultatet.,
dessutom kan det finnas frågan om partiska forskningsresultat. Som ett resultat av sambandet mellan forskaren och gruppen kan etnografen bli mindre objektiv och detta kan leda till experimentell bias som påverkar forskningsresultaten.
- Intervju
en etnografisk intervju är en kvalitativ forskningsmetod som förenar uppslukande observation med en-mot-en diskussioner för att komma fram till de mest autentiska forskningsresultaten., I denna forskningsdesign samtalar etnografen med medlemmar i forskargruppen när de engagerar sig i olika aktiviteter relaterade till forskningssammanhang.
under denna kontextuella undersökning samlar forskaren relevanta data relaterade till målen och beteenden hos medlemmarna i forskargruppen. Eftersom etnografen observerar forskningsämnet i sin naturliga miljö har han eller hon möjlighet att ställa frågor som avslöjar mer information om forskargruppen.,
en etnografisk intervju är vanligtvis informell och spontan, och det beror vanligtvis på förhållandet mellan forskaren och ämnena. Den etnografiska intervjun resulterar ofta från deltagarobservationsmetoden där etnografen aktivt engagerar sig med medlemmarna i forskargruppen för att få reda på mer om sina liv.
som en tvåvägsforskningsmetod tillåter en etnografisk intervju forskaren att samla in den mest relevanta och autentiska informationen från forskargruppen., Det kan emellertid också påverkas av experimentell bias som ett resultat av förhållandet mellan etnografen och ämnena.
- undersökningar
en etnografisk undersökning är en induktiv forskningsmetod som används för att samla in information om forskningsämnet. Denna forskningsdesign kallas också analytisk induktion och det handlar om att beskriva hypoteser i form av undersökningsfrågor och administrera dessa frågor i forskningsmiljön.,
administrera en undersökning kommer att hjälpa etnografen samla in relevanta data, analysera dessa data och komma fram till objektiva resultat. Syftet med att utföra en analytisk induktion är att upptäcka orsaksfaktorerna för vissa vanor hos forskargruppen och komma med exakta förklaringar till dessa beteenden.
för att samla in de mest relevanta svaren med hjälp av detta är det bäst att inkludera olika frågetyper i din enkät. Likert-skala frågor, öppna frågor, flervalsfrågor och slutna frågor är vanliga typer av etnografi frågor i en undersökning.,
för att göra din etnografiska undersökning ännu effektivare kan du skapa och administrera den online med hjälp av datainsamlingsverktyg som Formplus. Formplus låter dig bygga din etnografiska enkätformulär på några minuter med hjälp av Formplus builder och du kan enkelt dela din enkät med respondenter via tillgängliga flera delningsalternativ.
hög avhopp i undersökningen och bias i undersökningen är några av de stora begränsningarna i denna forskningsmetod., Denna metod är dock snabb och kostnadseffektiv, särskilt när den utförs online och om det görs rätt, kan det avslöja användbara insikter om en forskargrupp.
- arkivforskning
arkivforskning är ett kvalitativt tillvägagångssätt för etnografisk forskning där forskaren analyserar befintlig forskning, dokument och andra informationskällor om forskargruppen för att upptäcka relevant information. Denna metod kan också kallas förståelse.,
arkivforskning antar etnografi till en samling relaterade dokument från det förflutna som ersätter faktisk fysisk närvaro i forskningsmiljön. Det betalar absolut uppmärksamhet åt varje bit av information om forskningsvariablerna.
som en metod för datainsamling i etnografi minskar arkivforskningen risken för experimentella fördomar eftersom forskaren inte direkt interagerar med ämnena. Det gör det också möjligt för etnografen att få tillgång till ett stort förråd av forskningsdata som resulterar i mer exakta resultat.,
eftersom arkivforskning ofta är föremål för randomisering, kanske resultaten inte exakt återspeglar forskargruppen. Arkivdata är inte heller fullständiga bevis eftersom det kan finnas fördomar när data registreras och detta kommer att påverka forskningsresultaten.
när du ska använda etnografisk forskning
etnografisk forskning bör användas i de tidiga stadierna av användarfokuserade systematiska undersökningar. Detta beror på att etnografisk forskning hjälper dig att samla användbar information om dispositioner, mål och vanor av forskningsvariablerna i specifika sammanhang.,
Etnografiforskning är mest lämplig för komplexa forskningsprocesser, särskilt på marknader och kundinställningar. I marknadsundersökningar tillåter etnografi organisationer att få insikter i konsumentvanor och få förstahandsåterkoppling om i vilken utsträckning deras produkt eller tjänst uppfyller målmarknadernas behov.
denna forskningsdesign är också användbar för att undersöka sociala beteenden och interaktioner. Det är extremt fördelaktigt i studieanställdas disposition till organisationskultur och politik.,
medan etnografisk forskning hjälper företag att överbrygga produktluckor och förbättra konsumenternas erfarenhet finns det vissa situationer där denna forskningsdesign är kontraproduktiv. Etnografisk forskning ska inte användas i processer som kräver statistiskt giltig analys, testkörningar eller gruppjämförelser.
hur man genomför etnografisk forskning med online-undersökningar
Formplus är ett datainsamlingsverktyg som låter dig skapa och administrera online-undersökningar för etnografisk forskning enkelt samtidigt som du sparar tid och kostnad och förbättrar din forskningsprovstorlek.,
här är en steg-för-steg-guide om hur du utför etnografisk forskning med online-undersökningar med hjälp av Formplus:
Access Formplus Builder
i Formplus builder kan du enkelt skapa din etnografiska enkätformulär genom att dra och släppa föredragna fält i formuläret. För att komma åt Formplus builder, måste du skapa ett konto på Formplus.
När du gör detta, logga in på ditt konto och klicka på ”Skapa formulär” för att börja.
redigera Formulärtitel
- Klicka på fältet för att mata in formulärtiteln, till exempel ”etnografisk undersökning”.,
Redigera formulär
- Klicka på knappen Redigera för att redigera formuläret.
- Lägg till fält: dra och släpp föredragna formulärfält i formuläret i kolumnen Formplus builder-ingångar. Det finns flera fältinmatningsalternativ för enkätformulär i Formplus builder.
- Redigera fält
- Klicka på ”Spara”
- Förhandsgranskningsformulär.
anpassa Form
Formplus kan du lägga till unika funktioner i din etnografiska enkätformulär. Du kan anpassa formuläret med hjälp av olika anpassningsalternativ i byggaren., Här kan du lägga till bakgrundsbilder, organisationens logotyp och andra funktioner. Du kan också ändra visningstema i formuläret.
spara ditt etnografiska enkätformulär och dela länken med respondenterna.
fördelar med etnografisk forskning
- etnografisk forskning gör att du kan få tillgång till en bredare och mer exakt dataomfattning än andra forskningsdesigner., Denna kvalitativa forskningsmetod samlar in förstahandsinformation om forskningsvariablerna och ger etnografen ett bredare spektrum av data för att arbeta med vilket resulterar i mer objektiva forskningsresultat.
- Etnografiforskning gör det möjligt för forskaren att delta i erfarenheterna av forskningsvariablerna i sin naturliga miljö.
- etnografi forskning står för komplexa grupp beteendemönster och belyser relationer mellan forskningsvariabler.,
- Det hjälper forskare att förstå omfattningen, orsakerna och sammanhanget för forskningsvariablernas vanor.
nackdelar med etnografisk forskning
- etnografisk forskning kräver expertis och det är tidskrävande. Det tar tid att observera forskningsvariabler för att komma fram till övertygande resultat.
- etnografisk forskning är kapitalintensiv också.
- Det är föremål för experimentella fördomar som härrör från förhållandet mellan ämnena och forskaren.
- problem med dataprovstorlek kan också uppstå med etnografisk forskning., Detta beror på att små dataprover kan föreslå falska antaganden om forskningsgruppens disposition medan stora mängder data kanske inte behandlas effektivt.
slutsats
etnografisk forskning hjälper individer och organisationer att få användbara insikter om användarnas beteenden som påverkas av deras naturliga miljö. Denna form av systematisk undersökning överbryggar klyftan mellan etnografen och forskningsvariablerna eftersom forskaren har möjlighet att vara en del av sina erfarenheter.,
administrera online-undersökningar för etnografisk forskning kommer att påskynda din datainsamlingsprocess och gör att du kan spara kostnader och ha mer kontroll över din provstorlek. Du kan använda Formplus för att enkelt skapa och administrera etnografiska forskningsundersökningar online.
genomföra etnografisk undersökning med Formplus