display marketing är reklam på grafiska skärmar på internet. Reklammedia som används är bilder, videor eller animationer, samt textlänkar och rörliga bilder, som levereras på olika slut enheter som stationära datorer eller smartphones. Visningsdisplayer faktureras antingen via CPC eller CPM. Konverteringsbaserad beräkning av visningsannonsering, till exempel i affiliate-marknadsföring, är också möjlig. Det primära målet med display marknadsföring är att öka varumärkeskännedom och nå.,
visa marknadsförings synonymer inkluderar visningsannonsering, onlineannonsering, bannerannonsering och internetannonsering. På Google AdWords kallas även bildskärmar ”bildannonser”.
allmän information om ämnet
en klassisk onlineannons består av både grafiska element, som banderoller och knappar, samt text-och bildinnehåll. Användare visa denna annons material när de besöker en webbplats som har integrerat det. Annonsmaterialet kan klickas på och omdirigerar ofta användaren till reklamföretagets hemsida., Särskilda målsidor eller motsvarande produkt-och kategorisidor för det annonserade innehållet är också vanliga.
i början av en marknadsföringskampanj finns det alltid en annonsör som är villig att förmedla reklammeddelandet och en utgivare som tillhandahåller nödvändiga resurser (webbplats, AdServer). Medan utgivaren kräver en webbplats genom vilken annonsen kommer att vidarebefordras, måste annonsören förbereda reklaminnehåll. Display marknadsföring fungerar med många reklamformat som placeras på en utgivares hemsida., Till exempel:
- Banners i olika storlekar och med olika funktioner (statisk, animerad, interaktiv)
- popup-fönster, pop-under, layer ads
- skyskrapor, rektanglar, poängtavlor
- innehållsannonser och sponsrat innehåll
- verbala placeringar och textlänkar
- rika medieinnehåll som Inter – och superstitials, expanderbara annonser
- rörliga bilder som flash-videor, strömmande videoannonser, eller e-mercials
dessa onlineannonseringsformat standardiseras endast delvis., IAB (Interactive Advertising Bureau) rekommenderar vissa format. Dessa är dock inte bindande. I allmänhet accepterar utgivare formaten och följer relevanta criterial-och faktureringsmodeller. I Tyskland deltar Online – Vermarkterkreis (OVK – Circle of online marknadsförare) i sådana format.
dessutom är formaten ständigt förändras och alltmer använder modern teknik, såsom HTML5 för animationer, eller komplexa metoder för inriktning, retargeting, och spårning för att förbättra effektiviteten., Reklammediet som används är ofta beroende av utgivarens miljö. Ju fler format och tekniker en utgivare kan implementera, desto fler alternativ annonsören har. Utvecklingen inom mobil, rörlig bild och stora datafält utgör i synnerhet en helt ny nivå av möjligheter till onlineannonsering.
former av visningsannonsering
det finns olika begrepp och strategier för visningsmarknadsföring.,
- annonsnätverk
- Affiliate marknadsföring
- realtid budgivning
- Prestandamarknadsföring
- Beteendeinriktning
- kontextuell inriktning
- Native reklam
- programmatisk reklam
- multi-display marknadsföring: i princip jämförbar med flerkanalig marknadsföring men är baserad på de olika grafiska utgångsmedia som smartphones, surfplattor, phablets och stationära datorer.
målen för visningsmarknadsföring är också olika: å ena sidan kan försäljning, leads och order ökas., Å andra sidan kan kampanjer tjäna till att främja branding och bild. När det gäller branding är det naturligtvis svårare att granska framgången när det gäller prestationsmarknadsföring.
Display Marketing billing
för en marknadsföringskampanj måste annonsutrymme på respektive portal först bokas eller köpas. Här liknar principen om onlineannonsering den för offline-reklam i tidningar och tidskrifter. Annonsören förbehåller sig annonsutrymme, utgivaren offentliggör annonsen. Den enda skillnaden är det medium som används, dvs, Internet. Fakturering är dock mycket mer exakt i Internet reklam. Detta beror på att olika parametrar beaktas. Den vanligaste är CPT (kostnad per tusen). Också vanligt inkluderar CPC (kostnad per klick), CPL (kostnad per bly), CPS (kostnad per försäljning) och kombinationer av de olika parametrarna., köp
nackdelar
- på grund av överbelastning av visningsannonser utvecklar användarna ibland en blindhet mot banners, vilket resulterar i att de helt enkelt döljer de flesta annonserna på grund av informationsöverbelastning
- många annonsblockerare används av användare för att förhindra visning av online-annonser.Annonser
- konventionella banners har ofta mycket låga klickfrekvens (ca.,
- klick på visningsannonser på mobila enheter är ofta slumpmässiga
- vissa visningsannonser kan förvärra användarupplevelsen och leda till oönskade effekter
- Visningsmarknadsföring i vissa sammanhang kan ha negativa effekter på varumärket
betydelse för onlinemarknadsföring
Visningsmarknadsföring är fortfarande en av de starkaste marknaderna på det globala och tysktalande Internet. Den globala nettoomsättningen uppgår till mer än 1,5 miljarder euro. Dessa består av både online och mobila sektorer., För den mobila sektorn är tillväxttakten betydligt större på ungefär 52%. För närvarande har mobil marknadsföring och marknadsföring med rörliga bilder visat sig vara stora tillväxtdrivrutiner. Annonsörer har nu möjlighet att direkt ta itu med de yngre grupperna och avsevärt förbättra interaktionen och acceptansfrekvensen med rörliga bilder. Display marknadsföring inom området virtuell verklighet kan också förväntas i framtiden.