De 5 typerna av sociala medier och för-och nackdelar med varje

marknadsförare använder ofta sociala medier för att öka varumärkeskännedom, generera leads och förbättra trafiken. Om du har till uppgift att starta en strategi för sociala medier för ditt företag, kanske du undrar vilken typ av plattformar du ska vara på. Din plattform val kommer sannolikt att förändras baserat på din publik.

listan över sociala medieplattformar växer, och välkända plattformar som Facebook utvecklas alltid och lägger till nya funktioner. Med ett större och större behov av en social närvaro och en överväldigande mängd plattformsval kan det vara svårt att välja vilka sociala kanaler som ska användas.,

Du kanske inte vill sprida dig för tunn genom att hantera en kanal på alla tänkbara plattformar, men du vill inte heller missa stora möjligheter till varumärkeskännedom.

för att hjälpa dig att fatta välgrundade beslut om vilka plattformar som ska användas, kommer det här inlägget att guida dig genom några av de grundläggande typerna av sociala medier, exempel på plattformar inom varje kategori och de fördelar och nackdelar som varje typ kan presentera. I slutet, du bör ha en mycket tydligare uppfattning om vilken typ av sociala medier strategi kommer att fungera för ditt företag.,

sociala nätverk

exempel på stora plattformar

• Facebook: 2.6 miljarder månatliga aktiva användare
• Twitter: 166 miljoner dagliga aktiva användare
• LinkedIn: 160 miljoner användare i USA, ensam

sociala nätverk är kanske den mest traditionella formen av sociala medier.

plattformar som Facebook, Twitter och LinkedIn kallas ofta ”nätverk” plattformar eftersom de tillåter användarkonton att interagera med varandra på olika sätt.

professionella användningsområden

om du är ett litet företag, som en restaurang, kan en plattform som Facebook vara ett bra ställe att starta din sociala strategi. Med Facebook kan du bygga en affärsprofil som innehåller länkar till din webbplats och detaljer om din meny.,

När din profil är konfigurerad kan du skicka regelbundna uppdateringar om ditt företag, ”som” andra sidor och svara på kommentarer eller meddelanden för kundposter. Affärsprofiler tillåter också andra Facebook-användare att ge dig recensioner.

för företag som vill erbjuda en professionell tjänst, B2B eller förlag, är LinkedIn ett annat bra sätt att öka ditt följande. LinkedIn betonar karriärrelaterade nätverk.,

varumärken som vill bygga en publik av proffs från en viss bransch kan skapa en affärsprofil där, kategorisera den med en branschtyp och sedan använda inlägg och meddelanden för att publicera uppdateringar. De kan också använda meddelande-och kommentarfunktioner för att interagera med sina målgrupper eller användare som kommenterar sina inlägg.

ett Twitter-konto kan vara till hjälp för företag i ett brett spektrum av branscher, från underhållning till e-handel. Denna plattform låter dig på samma sätt skapa en profil där du kan lista och länka företagsinformation.,

Du kan sedan använda Twitter för att posta om företagsuppdateringar, tagg företag eller kunder i inlägg, retweet positiva kund tweets, och svara på kundfrågor via tweet eller direktmeddelanden. Liksom Facebook kan du också lägga upp innehåll som foton eller videoklipp.

på alla tre nätverk kan användare enkelt kommunicera med andra genom enkla åtgärder som taggning, hashtagging, commenting, private messaging, reacting to posts och re-sharing content.,

förutom social interaktion är nyhetsflöden på gemensamma sociala nätverksplattformar utformade för att visa upp en blandning av text och grafik, snarare än en primär innehållstyp.

denna flexibilitet gör sociala nätverksplattformar lätt att börja en social strategi på eftersom du kan experimentera med olika former av innehåll innan förgrening till plattformar som kräver mer specifika innehållstyper.,

Här är ett exempel på Facebook: s nyhetsflöde:

för dem som vill plaska i video eller grafik, kan dessa plattformar vara ett bra ställe att testa detta nya innehåll. Med tillväxten av video marknadsföring, många har börjat lansera mer avancerade funktioner som Facebook berättelser och Twitters liveströmmar.

plattformar som Facebook och Twitter har också börjat uppmuntra infödda video-och fotouppladdningar hårdare. Nyligen har Facebook även justerat sina algoritmer för att gynna live video och bilduppladdningar., Detta har fått dessa typer av inbyggt innehåll att få större användarengagemang.

om du fortfarande inte är säker på var du ska komma igång, kolla in våra nybörjarguider för Facebook, Twitter och LinkedIn.

fördelar och nackdelar

fördelar

• Facebook, Twitter och LinkedIn är några av de mest framträdande formerna av sociala medier
• sociala nätverkssajter integreras ofta med schemaläggningsverktyg som HubSpot, Hootsuite och TweetDeck-programvara
• alla plattformar har kapacitet för foto och video.,

nackdelar

• de som är intresserade av att bara skicka länkar kan ha svårare att få engagemang än de som laddar upp foto och video.
• vissa plattformar, som Facebook, lägger enskilda användarinlägg högre än företagsinlägg i nyhetsflöden.Instagram: Instagram: 1 billion monthly active users
• Pinterest: 367 miljoner månatliga aktiva användare

två av de största plattformarna som specialiserar sig på fotodelning är Instagram och Pinterest.

Instagram: 1 billion monthly active users

Pinterest: 367 million monthly active users

två av de största plattformarna som specialiserar sig på fotodelning är Instagram och Pinterest.,

Instagram erbjuder ett visuellt flöde med inlägg som visar foton och korta videoklipp följt av en bildtext. Användare kan också skicka live video eller skapa Instagram berättelser som försvinner efter en dag. Liksom de sociala nätverksplattformarna ovan kan användarna interagera med andra genom taggar, gillar, kommentarer eller direktmeddelande.

professionell användning

denna plattform skulle vara till hjälp för företag som Restauranger eller butiker som vill fotografera och visa och uppdatera anhängare om deras mat, varor eller produkter på ett skarpt och rent sätt.,

Instagram har blivit ett hem för influencer marknadsföring, som 93% av influencer kampanjer ägde rum på plattformen i 2018. Det erbjuder också möjligheter till reklam och e-handel på grund av dess mycket visuella layout.

Till skillnad från vissa sociala plattformar betonar Instagram visuella och tillåter inte länkdelning direkt i inlägg. Grundläggande användare på Instagram kan bara dela länkar i deras bio. Verifierade användare, eller konton med över 10 000 följare, kan lägga upp länkar i sina berättelser.,Instagram Instagram Sök foder:

även om grundläggande användare har minimala länkningsalternativ, Instagram har försökt att göra plattformen ännu mer vänlig för e-handel företag med tillägg av Shoppable inlägg.

För att visa dig hur visuell plattformen är, här är en titt på Instagrams sökflöde:

även om grundläggande användare har minimala länkningsalternativ, Instagram har försökt att göra plattformen ännu mer vänlig för e-handel företag med tillägg av Shoppable inlägg.

Pinterest är väl lämpad för e-handelsföretag, till exempel de som säljer hemvaror, och företag som vill ha en plats att dela skarpa fristående produktbilder med länkar.

det erbjuder på samma sätt ett fotobaserat flöde med inlägg som kan innehålla ett foto och en kort beskrivning., Till skillnad från Instagram, det tillåter alla användare att länka direkt till webbplatser eller produkt målsidor i inlägg.

en intressant aspekt av plattformen är att användare kan hjärta inlägg från andra, eller tilldela dem till ett tema ”styrelse.”Till exempel kan användare göra brädor centrerade kring ämnen som” inspirerande citat ”eller” Sovrumsprodukter.”

När en styrelse har skapats kan andra användare också följa den. Ett företag kan potentiellt göra en styrelse med sina egna produktinlägg, eller hitta sina produkter på en annan användares styrelse.,

här är ett exempel på hur ett bräde ser ut:

innan du börjar på en eller båda dessa plattformar vill du avgöra om ditt mål är att få varumärkeskännedom eller länkbaserad trafik.Instagram Instagram Instagram och Pinterest kan båda vara användbara verktyg för produktbilder och varumärkeskännedom, men Instagrams aktiva publik är mycket större än Pinterests. Instagram har också varit värd för över 25 miljoner affärsprofiler.

Instagram och Pinterest kan vara användbara verktyg för produktbilder och varumärkeskännedom, Instagram är mycket större än Pinterests. Instagram har också varit värd för över 25 miljoner affärsprofiler.

När du väljer en plattform kanske du vill överväga din innehållsrelaterade bandbredd., Båda kräver visuella bilder, men du kan också behöva inkludera video skapande i din Instagram strategi. Här är en bra guide som visar vad som krävs för att få anhängare på Instagram.

fördelar och nackdelar

fördelar

• plattformar som Instagram hjälp med varumärkeskännedom. Cirka 60% av människor säger att de har lärt sig om produkter eller tjänster på Instagram.
• Pinterest och Instagram ger ett utlopp för att visa upp visuellt innehåll eller produktbilder.,
• plattformar som Instagram kan du också experimentera med visuellt eller kort videoinnehåll

nackdelar

• underhåll på dessa plattformar kan kräva en fotobudget eller dedikerad produktionstid.
• vissa plattformar, som Instagram, kräver att du lägger upp från en mobilapp.,

videodelning

exempel på stora plattformar

• Youtube: över 2 miljarder månatliga aktiva användare
• Vimeo: 240 miljoner månatliga tittare

professionella användningsområden

ungefär 88% av marknadsförare säger att video ger dem en stark avkastning och 90% känner att nivån på videokonkurrensen har ökat. Lägga till en video plattform till din sociala strategi kan göra ditt varumärke ser relevant och hålla dig uppdaterad med dina konkurrenter.

Video kan vara till hjälp för ett brett spektrum av branscher., Medan en restaurang kan ha en vlog med matlagningstips, kan ett teknikföretag fokusera sin videostrategi kring produktdemos.

för att hjälpa dig att fastställa en strategi som är rätt för din bransch och tjänst, kolla in vår Video marketing guide.

När det gäller long-form video, Youtube och Vimeo är de ledande plattformarna. Medan Youtube har större publikbas och bättre SEO-kapacitet, Vimeo mindre plattform är mycket community driven.,

Youtube verkar också ha bättre möjligheter för annonsörer och intäktsgenerering, medan Vimeo erbjuder tittarna förmånen av inga pre-roll-annonser.

för en längre lista över likheter och skillnader, kolla in det här head-to-head-stycket där vi jämför affärskapaciteten hos Vimeo och YouTube.

tillsammans med Youtube och Vimeo har de mer traditionella sociala nätverksplattformarna också börjat omfamna videomarknadsföring mer aggressivt. Facebook Facebook Facebook lanserade under de senaste åren Facebook-berättelser och Facebook Live, och lade till en flik på sin mobilapp dedikerad till video., Under tiden har Twitter tillåtit användare att starta live videoströmmar som drivs av sin Periscope programvara.

fördelar och nackdelar

fördelar

• videor kan vara längre än på andra sociala plattformar.
• båda plattformarna har länkar till webbplatser.
• Plattformar som Youtube och Vimeo erbjuder ofta analytics.
• både Youtube och Vimeo har sökoptimeringsfunktioner.

nackdelar

• innehåll kan ta mer tid och pengar att skapa.
• dessa plattformar kräver fler backend uppgifter som SEO.,

interaktiva medier

exempel på stora plattformar

• Snapchat: 229 dagliga aktiva användare
• TikTok: 100 miljoner månatliga aktiva användare i USA ensam

appar som Snapchat och TikTok tillåter användare att dela foton och videoklipp, de har också en mängd unika interaktiva och mycket experimentella funktioner. Dessa två appar inkluderar AR / VR-filter, musikaliska överlagringar och interaktiva spel. Deras publikbaser är också framträdande Gen-Z.,

professionella användningsområden

eftersom främst stora företag just har börjat experimentera med dessa nya program, marknadsförare som just har börjat en social strategi behöver inte prioritera dessa interaktiva program innan traditionella sociala nätverk plattformar.

de stora företagen på dessa plattformar tenderar att producera hög produktionsnivå innehåll. Varumärken med stora efterföljanden kan också publicera Snapchat berättelser, eller videor som är kurerade från fans., Utan en hög budget eller jätte online följande, Dessa strategier kan vara svårt för ett företag som just har börjat på sociala.

varumärken och influencers på dessa appar tenderar att tillgodose deras innehåll till plattformarnas yngre publik. Till exempel på Snapchat kan du se historier som presenterar skönhetshandledningar, hälsotips, nyheter eller trendiga nya produkter.

om du verkligen är intresserad av interaktiva medier finns det fortfarande några livskraftiga sätt att engagera dig med Snapchat eller TikTok.,

medan stora märken, som VICE och BuzzFeed, har blivit Snapchat Discover partners, kan den genomsnittliga verksamheten fortfarande skapa ett Snapchat-företagskonto som kan sökas och frysas av användarna. Med det här kontot kan du skicka publicera tillfälliga berättelser, precis som enskilda konton kan. Men de med ett företagskonto kan också köpa annonsutrymme.

Här är en omfattande video som förklarar hur man använder Snapchat:

om du har skapat ett konto, kolla in den här guiden för att komma igång på Snapchat.,

TikTok, en app baserad kring korta, repetitiva klipp-liknande Vine-erbjuder fem typer av annonsalternativ för företag. Medan stora företag kan hitta värde i alla fem, kan mindre företag luta sig mer mot ” In-Feed-annonser.”Dessa annonser är 9-15 andra klipp som kan hoppas över av användaren.

gissa är ett anmärkningsvärt varumärke som har använt sitt konto för att skapa trender kampanjer med trendiga hashtags. Universal Pictures har också haft influencers skapa inlägg för att främja sina filmer.,

om du testar dessa plattformar kanske du vill se till att din bransch och ditt innehåll passar in i den unga åldersgruppen. Du bör också försöka att korrekt uppskatta tid och pengar som kan gå till att hålla dessa konton uppdaterade och relevanta.

fördelar och nackdelar

fördelar

• dessa plattformar är mycket kreativa och experimentella.
• de har unga publik, vilket kan hjälpa varumärken bättre mål Gen-Z.
• berättelser kan användas för att ge din följande en bakom kulisserna titta på ditt varumärke.,

nackdelar

• att producera regelbundet innehåll kan vara dyrt och tidskrävande.
• företagskonton marknadsförs inte upp-front på Snapchat-gränssnittet. Du kanske vill marknadsföra din kanal på din webbplats eller andra sociala kanaler eftersom användarna kommer att behöva söka efter dig med din Snapcode eller användarnamn.
• Snapchat och TikTok är begränsade till mobil och är inte lika lätt att använda.,

Blogging/Community

exempel på stora plattformar

• Tumblr
• Reddit

Tumblr och Reddit båda tillåter användare att posta om intressanta nischämnen, som memes, händelser, politik och popkultur. När användare publicerar ett inlägg tillåter dessa plattformar andra användare att dela dem eller lägga till konversationen med sin egen kommentar.

professionella användningsområden

både blogging och community building plattformar kan vara till hjälp för dem som vill uppmuntra diskussion kring mycket nisch industrier eller ämnen., På dessa plattformar kan du till exempel se diskussion om allt från alternativ hälsa till maskininlärning.

genom att blogga kan du skriva inlägg om ämnen i ditt företags bransch och länka dem till din produkt eller webbplats. Medan många människor har en blogg på deras hemsida, plattformar som Tumblr kan vara bra att använda om du inte har ställt in den här funktionen-eller bara vill se vad andra i din bransch bloggar om.,

med en diskussionssida som Reddit kan du dela en länk eller ett inlägg om ett specifikt ämne på ett diskussionsforum relaterat till din bransch och se hur användarna svarar. Du kan också starta din egen styrelse om ett ämne du vill uppmuntra diskussion om inte har en ännu.

dessa två plattformar uppmuntrar specifikt web chatter och posta aktier från användare som bryr sig om samma ämnen.

båda tillåter också användare att följa dig eller prenumerera på dina bloggar eller Reddit-brädor så att ditt innehåll kan dyka upp på deras flöden. Här är ett exempel på hur Reddits foder ser ut.,

När någon publicerar något på Reddit kan andra användare rösta upp eller rösta ner det. Uppröstning gör att ett inlägg dyker upp högre i Reddit-flöden medan nedröstning gör motsatsen.

på Tumblr organiseras feedsna efter tid. Ett inlägg kan dock visas högre när det åter delas av andra användare. När en användare delar eller interagerar med ditt Tumblr-innehåll, ger de det en anteckning. När de reshare, de har möjlighet att lägga upp en kommentar med inlägget som läggs till en tråd.,

här är ett exempel på hur anteckningar och trådar kan användas för att uppmuntra diskussion:

fördelar och nackdelar

fördelar

• båda plattformarna låter dig dela textinlägg, foton och videor om ditt företag, varumärke eller individuella tankar.
• dessa plattformar gör att du kan starta samtal om ett ämne.
• båda plattformarna tillåter att länka till externa webbplatser.

nackdelar

• längre blogginlägg kan ta tid att tillverka eller skriva.,
• att Få downvoted på Reddit eller ingen reaktion från Tumblr-användare innebär att dina inlägg kan gå osedda.
• din publik kan vara för nisch eller begränsad till bara de på den specifika plattform du använder.

några saker att tänka på

innan du börjar logga in och ställa in dina konton på en massa plattformar, var noga med att överväga dessa faktorer:

• hur mycket tid måste du ägna åt att strategisera runt en social plattform?
• har du resurser för att skapa grafik eller videor?,
• innebär dina mål att öka varumärkeskännedom, eller trafik och intäkter?
• behöver du ytterligare en anställd för att driva denna plattform, eller blir det lätt att underhålla?

När du är på en plattform eller två, se till att stanna i vet om hur det förändras och vad marknadsförare gör. För en aktuell outlook, kolla in vår ultimata Guide till sociala medier marknadsföring.